五四青年節(jié)那天，一條《后浪》的視頻刷遍朋友圈，并且成功登上各種熱搜。
雖然這個(gè)短片引發(fā)了強(qiáng)烈的爭(zhēng)論，但是這一句“你們有幸遇到了這個(gè)時(shí)代，而時(shí)代更有幸擁有這樣的你們”卻被人們記住了。
幾乎就在同時(shí)，攜程創(chuàng)始人梁建章則憂心忡忡地開始擔(dān)憂起后浪數(shù)量。因?yàn)榻┠陙?lái)，即使國(guó)家放開了二胎政策，但是出生率依然越來(lái)越低，生孩子已然成為了一件比較奢侈的事情。
之所以會(huì)造成這種現(xiàn)象，這跟人們的教育水平、精神追求、社保體系提高等等都有關(guān)系。但是影響最大的還是房?jī)r(jià)。
因?yàn)榉抠J成了壓在當(dāng)代青年人頭上的大山，在一座大山還沒解決的時(shí)候，誰(shuí)敢再要孩子？
也因此有了“房?jī)r(jià)就是最好的避孕藥”的說(shuō)法。
1
人口紅利正在消失
最近三十年來(lái)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最迅速的三十年。
不管你做什么行業(yè)，都有人口紅利的存在。
最具代表性的就是互聯(lián)網(wǎng)，騰訊憑借即時(shí)通訊成為了全國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。
在過(guò)去的二十年內(nèi)，由于互聯(lián)網(wǎng)人口的快速增長(zhǎng)，騰訊抓住了這個(gè)時(shí)機(jī)。
到了現(xiàn)在，微信的全球月活躍用戶數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了10億人（國(guó)外占比較小），而國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民數(shù)量也不過(guò)是10億人左右，因此，騰訊也就很難再享受到人口紅利的好處。
同樣，母嬰行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)等都遭遇到了增長(zhǎng)緩慢，甚至衰退的危機(jī)。
這個(gè)曾經(jīng)帶領(lǐng)著中國(guó)快速發(fā)展的最大的優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。
這背后的一切都是由出生率的下降造成的。
前段時(shí)間，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2019年我國(guó)的出生人口，數(shù)量為1465萬(wàn)，同比減少58萬(wàn)人。在發(fā)布會(huì)上，統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆表示，人口出生率還是在10‰以上，應(yīng)該是很大的出生規(guī)模。在2019年出生人口中，二孩及以上孩次的比例達(dá)到了59.5%，還維持在較高水平。
而梁建章則指出，2019年的出生率僅為10.48‰，這是我國(guó)有記錄以來(lái)最低的出生率水平，也是一個(gè)無(wú)法保持人口穩(wěn)定的出生率。
什么叫做無(wú)法保持人口穩(wěn)定呢？梁建章給了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即使我國(guó)能夠維持在每年1465萬(wàn)的新增人口水平，哪怕人們的平均年齡可以高達(dá)95歲，依然抵擋不了人口下降的趨勢(shì)。
更別說(shuō)我國(guó)的新增出生人口逐年下降，而且平均年齡暫時(shí)也根本到不了95歲。因此，如果長(zhǎng)此以往發(fā)展下去，人口紅利不但沒有，而且還會(huì)影響經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)行。
對(duì)于可能發(fā)生的事情，梁建章給出的建議就是全面放開生育政策，并且獎(jiǎng)勵(lì)生孩子的家庭。
其實(shí)，多年來(lái)，梁建章一直都在為國(guó)家徹底放開生育政策而努力。
不過(guò)我想說(shuō)的是，現(xiàn)在呼吁好像沒有太多的作用了，除非生孩子送房子，否則買不起房子還是不會(huì)生的。
2
后浪越來(lái)越少，商業(yè)該向何處發(fā)展？
不管是后浪也好，亦或是人口增量也罷，隨著這個(gè)數(shù)量越來(lái)越小，它都會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的商業(yè)模式發(fā)生巨大變化。
為什么現(xiàn)在的人們會(huì)感覺生意越來(lái)越難做？
因?yàn)殡S著人口紅利的消失，商業(yè)模式已經(jīng)從產(chǎn)品時(shí)代過(guò)渡到了品牌時(shí)代。沒有品牌的產(chǎn)品在未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)越來(lái)越難混。
其實(shí)說(shuō)白了，就是韭菜越來(lái)越少，已經(jīng)不夠鐮刀收割，最終會(huì)造成鐮刀與鐮刀之間的互相競(jìng)爭(zhēng)。
我國(guó)也在最近幾年很少再提中國(guó)制造，而是變成了中國(guó)智造。別看只是一個(gè)字的轉(zhuǎn)變，它實(shí)際上是一種邏輯或者思維方式的區(qū)別。
企業(yè)的最終目的就是實(shí)現(xiàn)利益的最大化，在增量減少的情況下，提升價(jià)格、降低成本、提高市場(chǎng)占有率則是最簡(jiǎn)單的方法。
可是在充分市場(chǎng)化的情況下，想要提高價(jià)格則必須拿出一點(diǎn)真本事，否則誰(shuí)會(huì)為你的私利買單？
因此，這利潤(rùn)的驅(qū)使下倒逼產(chǎn)業(yè)的快速升級(jí)。其實(shí)道理大家都懂，可是就是有人愿意做那些產(chǎn)業(yè)上沒有任何優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，這樣的企業(yè)遲早是要被淘汰的。
當(dāng)然，任何事物都有兩面性，有的人消費(fèi)升級(jí)，有的人也消費(fèi)降級(jí)了。
在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，我們隨處可見便宜到不能再便宜的產(chǎn)品。很多產(chǎn)品包郵只要2元錢，你說(shuō)它怎么賺錢？
存在即合理，之所以有很多人這樣做，那是因?yàn)榧词怪毁u2元錢，再加上快遞費(fèi)，他們依然可以賺到錢。
只不過(guò)，每賣一件少賺一點(diǎn)而已。
綜合來(lái)看，對(duì)于那些實(shí)力雄厚的商家，打造品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是必由之路；對(duì)于初入行業(yè)或者實(shí)力薄弱的商家來(lái)說(shuō)，極致低價(jià)仍是有效之策。
