第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)在 1896 年的雅典召開，直到 2016 年的巴西奧運(yùn)會(huì)，歷經(jīng)了一百二十年。
在這漫長(zhǎng)的一個(gè)世紀(jì)多時(shí)間，以歐洲為主流的世界藝術(shù)，歷經(jīng)了工藝美術(shù)-新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，一戰(zhàn)至二戰(zhàn)的現(xiàn)代主義，戰(zhàn)后至 70 年代的轉(zhuǎn)型，以及 70 年代以來的后現(xiàn)代主義等風(fēng)格轉(zhuǎn)變。
奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，是許多藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一個(gè)穩(wěn)定項(xiàng)目，當(dāng)然體現(xiàn)其所在時(shí)代的特定藝術(shù)風(fēng)格，但是也略有滯后，通常是某種風(fēng)格流行了相當(dāng)一段事件后，奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)才隨著這一潮流發(fā)生風(fēng)格演變。
1896-1928 年的九屆奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)示是海報(bào)招貼的形式，偏工藝風(fēng)格，顯然是 19 世紀(jì)末“工藝美術(shù)-新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”的影響；1932-1960 年的八屆奧運(yùn)會(huì)，則是非常典型的現(xiàn)代主義風(fēng)格，將圖像抽象化展現(xiàn)；1960-1988 年，幾何樣式風(fēng)格興起，可以認(rèn)為是現(xiàn)代主義的另一種延續(xù)；1992 年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，完全體現(xiàn)的是趣味性，后現(xiàn)代主義特征極為明顯，這一風(fēng)格持續(xù)至今，強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)舉辦地的地方文化特色。
“工藝風(fēng)格”顯然是 19 世紀(jì)末到一戰(zhàn)前夕的“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”、“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”影響，注重寫實(shí)，細(xì)節(jié)刻畫細(xì)膩，其作用是起一個(gè)宣傳、提醒的作用，海報(bào)形式也比較符合當(dāng)時(shí)的審美習(xí)慣，不同于后來的圖形化、符號(hào)化、抽象化風(fēng)格，嚴(yán)格意義上很難稱作是“標(biāo)識(shí)”或者“會(huì)徽”。
1896 年，雅典奧運(yùn)會(huì)
1900 年，巴黎奧運(yùn)會(huì)
1904 年，圣路易斯奧運(yùn)會(huì)
1908 年，倫敦奧運(yùn)會(huì)
1912 年，斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)
1916 年的柏林奧運(yùn)會(huì)未實(shí)際舉辦，因?yàn)椤耙粦?zhàn)”從 1914-1918 沒有停歇，無法進(jìn)行比賽。但還是視為一屆。
1920 年，安特衛(wèi)普奧運(yùn)會(huì)
1924 年，巴黎奧運(yùn)會(huì)。這一屆奧運(yùn)會(huì)的招貼其實(shí)比較特殊，已經(jīng)和一直以來的寫實(shí)風(fēng)格相比有非常明顯的變化，這種線條畫的圖形，正好對(duì)應(yīng)法國(guó)歷史上的“裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”，是崇尚機(jī)械、線條等未來感符號(hào)樣式的時(shí)期，因此可以算是一個(gè)特例。
1928 年，阿姆斯特丹會(huì)徽。和上一屆的巴黎奧運(yùn)會(huì)相比，顯然是回歸到了寫實(shí)風(fēng)格，但這也是最后一次發(fā)布寫實(shí)風(fēng)格的奧運(yùn)招貼。
一戰(zhàn)后建立在魏瑪?shù)陌浪箤W(xué)校，在 1923 年 László Moholy-Nagy 擔(dān)任基礎(chǔ)課教員后，引入構(gòu)成主義的教育方法和審美方式，開啟了“現(xiàn)代主義”的篇章?，F(xiàn)代主義后來派生出“國(guó)際主義”、“斯堪的納維亞風(fēng)格”、“簡(jiǎn)約風(fēng)格”等許多不同的小分支，總體而言特征卻都是一致的，可以從莫霍利·納吉處找到原型——強(qiáng)調(diào)幾何形體，注重色彩、圖形的簡(jiǎn)潔，以信息傳遞為目的。也就是所謂的“l(fā)ess is more”（少就是多）。納粹執(zhí)政后驅(qū)散包豪斯學(xué)校，使得許多現(xiàn)代主義藝術(shù)家們流散到美國(guó)，使現(xiàn)代主義的影響力得到更有力的擴(kuò)散渠道，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)自然也是受其影響，畫風(fēng)突變。
1932年，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)
1936年，柏林奧運(yùn)會(huì)
1940 年，東京奧運(yùn)會(huì)因“二戰(zhàn)”未舉辦
1944 年的倫敦奧運(yùn)會(huì)因“二戰(zhàn)”未舉辦
1948 年，倫敦奧運(yùn)會(huì)
1952 年，赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)
1956 年，墨爾本奧運(yùn)會(huì)
1960 年，羅馬奧運(yùn)會(huì)
現(xiàn)代主義風(fēng)格是一種圖形化，把原有的實(shí)景物體的輪廓強(qiáng)調(diào)出來。而幾何風(fēng)格則是符號(hào)化，以更抽象的符號(hào)代表這一物體。如果說前者是線條畫，那后者就是真正的 logo。
1964，東京奧運(yùn)會(huì)
1968，墨西哥奧運(yùn)會(huì)
1972，慕尼黑奧運(yùn)會(huì)
1976，蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)
1980，莫斯科奧運(yùn)會(huì)
1984，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)
1988，首爾奧運(yùn)會(huì)
后現(xiàn)代主義的知名格言，和現(xiàn)代主義的“l(fā)ess is more”（少就是多）相對(duì)立，即“l(fā)ess is bore”（少則無聊），趣味性是其首要原則。增加趣味性的方法有很多，包括形體上更活躍、色彩對(duì)比更鮮明、有獨(dú)特的情感表達(dá)等。1992 年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開始，接下來所有的奧運(yùn)會(huì)，包括現(xiàn)在正在舉辦的里約奧運(yùn)會(huì)都是秉持這一創(chuàng)作理念的。除此之外還值得注意的是，“幾何風(fēng)格”多數(shù)是以國(guó)旗、建筑等“冰冷”的物體作為創(chuàng)作元素的，而后現(xiàn)代主義風(fēng)格的奧運(yùn)標(biāo)識(shí)都強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)氐娜宋奶卣鳌?/p>
1992 年，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)
1996 年，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)
2000 年，悉尼奧運(yùn)會(huì)
2004 年，雅典奧運(yùn)會(huì)
2008 年，北京奧運(yùn)會(huì)
2012 年，倫敦奧運(yùn)會(huì)
2016 年，里約奧運(yùn)會(huì)
在 20 世紀(jì)，社會(huì)發(fā)生了根本的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，這使得物品必須迎合大眾的消費(fèi)習(xí)慣，例如圖像應(yīng)該更簡(jiǎn)潔地表達(dá)自己的目的、與受眾產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)等。
視覺圖像的功能性，使它追求一種直觀的傳達(dá)方式，因此平面化是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，但在平面基礎(chǔ)上的一些“特效”，例如圖形的“動(dòng)態(tài)化”（從慕尼黑奧運(yùn)會(huì)起一直如此）和色彩的夸張（從巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)起一直如此）、表現(xiàn)“空間感”（最近的倫敦和里約奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)表現(xiàn)了這點(diǎn)）等，就是各有所好的一些偏向了。
與受眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)方面，產(chǎn)生的趨勢(shì)就是“地方化”，以前的地方化曾表現(xiàn)為對(duì)當(dāng)?shù)貒?guó)旗、建筑的表達(dá)，但現(xiàn)在顯然把重心放在了抽象的“人”身上，展現(xiàn)所謂的“民族特色”。
