疫情 壓倒邊緣廠商的最后一根稻草
從市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)中我們可以看到，在中國(guó)，選擇華為、vivo、OPPO、Apple、小米以外其它品牌手機(jī)的消費(fèi)者，從2019年第一季度的13%，下跌至2020年第一季度的6%。
同時(shí)我們注意到：2020年第一季度中國(guó)智能手機(jī)整體銷量，同比2019年第一季度下降22%。疫情的影響，客觀上推動(dòng)了人們?cè)谙M(fèi)時(shí)做出更加保守的選擇。
受大環(huán)境的影響，即便是vivo、oppo、小米這樣的頭部廠商，也不得不面對(duì)25%以上的單季度銷量降幅。而對(duì)于境況早已不佳的邊緣化手機(jī)廠商，高達(dá)40%的整體銷量下滑，突如其來的資金鏈斷裂，則是壓倒它們的最后一根稻草。
那些已經(jīng)消失的品牌
①愛立信
在2000年前后，來自瑞典的愛立信，在手機(jī)品牌中的知名度如今天的蘋果、華為一般深入人心。在18年前，液晶顯示屏的分辨率從顯示一行中文增加到可顯示兩行、增加紅外、藍(lán)牙，都是令人十分激動(dòng)的科技進(jìn)步。
愛立信與索尼部分業(yè)務(wù)的合并，最終使愛立信品牌不再用于手機(jī)這類面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)，愛立信品牌專攻于通信技術(shù)設(shè)施，如基站業(yè)務(wù)，在消費(fèi)者業(yè)務(wù)取而代之的是索尼愛立信。愛立信在消費(fèi)者業(yè)務(wù)領(lǐng)域的隱匿，是資源整合的考慮，而非品牌經(jīng)營(yíng)困難，這是愛立信與那些后續(xù)消失的品牌的本質(zhì)區(qū)別。
②索尼愛立信
從品牌創(chuàng)立伊始的拍照手機(jī)概念，到安卓1.5-4.0時(shí)代緊密的跟進(jìn)發(fā)布新機(jī)，索尼愛立信發(fā)布了諸多堪稱經(jīng)典的機(jī)型，與主推塞班的諾基亞勢(shì)均力敵的索尼愛立信，是很多70后、80后回憶的一部分。
而隨著蘋果、一票韓國(guó)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，索尼愛立信的市場(chǎng)份額急轉(zhuǎn)直下。最終愛立信退出了品牌經(jīng)營(yíng)，索尼愛立信最終變更為索尼。
③西門子手機(jī)
在進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代之前，西門子手機(jī)曾是很多人印象中高端手機(jī)的代名詞，與諾基亞平分秋色。最終，產(chǎn)品研發(fā)的緩慢使西門子最終淹沒在消費(fèi)電子快速更新的洪流。
④迪比特
在代工模式逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野時(shí)，迪比特通過與品牌巨頭的法律糾紛成功名噪一時(shí)。在通過功能機(jī)完成資本積累后，錯(cuò)過Windows Mobile、安卓，使這一品牌很快墜落并消失于人們的視野中。
⑤波導(dǎo)
波導(dǎo)重新定義戰(zhàn)斗機(jī)的廣告語，令很多人記憶猶新。那么波導(dǎo)消失了嗎？并沒有，在電商平臺(tái)上，我們依然可以找到波導(dǎo)的產(chǎn)品。
而最令人感到唏噓的，小米旗下的Redmi，在過去的幾年中，正是千元以下機(jī)市場(chǎng)，以及山寨機(jī)市場(chǎng)的最大收割者。波導(dǎo)雖然沒有消失，但和消失無異。
總結(jié)
在更新速度逐漸加快的消費(fèi)電子領(lǐng)域，自身經(jīng)營(yíng)不善已不再是廠商倒閉的主要原因。市場(chǎng)上其它競(jìng)品跑的太快，才是品牌消亡的主因。畢竟，消費(fèi)者會(huì)選擇用腳投票，東芝，松下，NEC，無一不是因?yàn)槭袌?chǎng)的劇變而退出手機(jī)市場(chǎng)。還有哪些消失的品牌？歡迎留言討論。
