現(xiàn)如今，智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到存量競爭時(shí)代，各大手機(jī)廠商為了搶占更多的市場份額，只能互相博弈，此消彼長之下，彼此間的火藥味也越來越濃。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年Q2期間，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量連續(xù)下跌6%。不過，其中華為出貨量逆勢增長38%，但OPPO出貨量下滑18%，vivo出貨量下滑19%，小米出貨量下滑20%，蘋果出貨量下滑14%。從數(shù)據(jù)的分析來看，在國內(nèi)市場整體出貨量下滑的背景下，華為出貨量的增長原因，一部分是因?yàn)槌缘袅似渌鼛准覐S商部的分市場份額，而這也是必然結(jié)果。
在經(jīng)歷了幾輪洗牌之后，行業(yè)已經(jīng)由“諸侯亂戰(zhàn)時(shí)代”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮杨^割據(jù)時(shí)代”。在整體市場下滑的當(dāng)下，不管是國內(nèi)手機(jī)廠商中的佼佼者還是以高傲著稱的蘋果，都不得不向市場低頭。而且為了迎合更多的消費(fèi)群體，在提升產(chǎn)品配置的同時(shí)，新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”也已經(jīng)全面開打。
“價(jià)格戰(zhàn)”從4G貫穿到5G時(shí)代
曾幾何時(shí)，大家對手機(jī)廠商市場中的“價(jià)格戰(zhàn)”報(bào)以嗤之以鼻，覺得靠價(jià)格取勝的廠商是勝之不武?；乜?G時(shí)代，從初期的“百家爭鳴”到后期的“四足鼎立”，雖然價(jià)格戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，但并不像5G這般激烈，初期就“宣戰(zhàn)”。
眾所周知，由于研發(fā)成本偏高，所以在5G初期發(fā)貨量又有限，均攤到每臺手機(jī)上的成本也比較高，售價(jià)理當(dāng)水漲船高。然而現(xiàn)實(shí)卻是，小米、vivo都已經(jīng)將5G手機(jī)價(jià)格壓到了4000元以下，而此前業(yè)界普遍猜測5G手機(jī)的售價(jià)理應(yīng)維持在7000元的檔位，但在華為Mate30的發(fā)布會(huì)上，我們看到Mate30 5G版本也僅僅才4999元起售，這個(gè)價(jià)格跟7000元相比，足足便宜了2000多塊。
那么問題來了，究竟是什么原因讓手機(jī)廠商不惜放棄利潤空間呢？
各大廠商雖然表面稱，定價(jià)低是為了培育5G市場。這話聽起來是不假，畢竟先把蛋糕做大，才能分到更多。而眼下，影響5G終端市場快速發(fā)展壯大的主要因素?zé)o非是終端價(jià)格、流量價(jià)格，以及5G網(wǎng)絡(luò)的普及。這三者當(dāng)中價(jià)格是基礎(chǔ)，5G終端價(jià)格越便宜，才有可能會(huì)出現(xiàn)5G用戶的快速增長。用戶增加了，才能促使運(yùn)營商加快5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。同時(shí)，規(guī)模的擴(kuò)大可以分?jǐn)偝杀?，從而降低流量價(jià)格。普及的5G網(wǎng)絡(luò)和便宜的流量價(jià)格，又會(huì)促進(jìn)大家購買5G手機(jī)。這樣就形成了一個(gè)良性循環(huán)，促進(jìn)5G市場快速發(fā)展。
但實(shí)際上，當(dāng)一家廠商開始挑起價(jià)格戰(zhàn)之后，作為競爭對手的其它廠商，如果拿不出來擁有防護(hù)壁壘的產(chǎn)品，就只能選擇跟進(jìn)。即使當(dāng)初被頻頻詬病高價(jià)低配的OV如今也都在力推高性價(jià)比產(chǎn)品。這一點(diǎn)，我們在Reno與iQOO的身上就可以見到。此外，對于價(jià)格戰(zhàn)一直“不屑一顧”的蘋果，也在今年拉低了iPhone 11的售價(jià)，由此可見，感到焦慮的手機(jī)廠商絕非少數(shù)。
而上面也已經(jīng)解釋了眼下正是此消彼長的階段，價(jià)格戰(zhàn)一旦開打，誰退出就意味著將自己的地盤拱手相讓。所以說，雖然手機(jī)廠商希望普及5G的初衷是好的，但是讓整個(gè)行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)的漩渦恰恰也是無法避免的。
5G時(shí)代“針鋒相對”的競爭會(huì)更多
眾所周知，我們在蘋果發(fā)布會(huì)上，幾乎看不到像今年這樣直接對比國產(chǎn)手機(jī)廠商的情況。往年對于蘋果而言，還不至于自降身價(jià)。但在今年，蘋果也破天荒加入了與國產(chǎn)手機(jī)的對比。試想蘋果都如此了，國內(nèi)手機(jī)廠商之間的競爭激烈程度可想而知。
“針鋒相對”，在手機(jī)圈里早已不再是一件稀奇的事，而前段時(shí)間低調(diào)的vivo開始在微博上直接開撕，指責(zé)友商的2K屏90Hz徒增耗電；一向低調(diào)的OPPO也宣布即將推出65W無線快充，劍指友商的“假”快充。要知道，之前藍(lán)綠廠從來都是不參與輿論戰(zhàn)的。此外，今年小米與華為間的看點(diǎn)也頗多，從雷布斯口中的“生死看談，不服就干！”再到余承東在華為Mate30發(fā)布會(huì)上，表示環(huán)繞屏“無實(shí)用價(jià)值”。完后又遭到了盧偉冰的怒懟，“如果說環(huán)繞屏沒有‘實(shí)際價(jià)值’；那么把一個(gè)外國車牌貼在手機(jī)上就多賣1萬塊的‘實(shí)際價(jià)值’是什么？”
而在大佬們失態(tài)的背后，恰恰說明了國內(nèi)手機(jī)廠商之間的競爭已經(jīng)“變味”了。手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新匱乏持續(xù)多年，從劉海屏、到水滴屏、再到滑蓋屏、挖孔屏，以及難以大面積普及的折疊屏、環(huán)繞屏，圍繞全面屏的技術(shù)進(jìn)化顯然也到了盡頭。如今，甚至一塊刷新率90Hz的屏幕都能被當(dāng)成是搶奪市場的武器，而蘋果的“致創(chuàng)新”看起來更是天大的笑話。
本來，手機(jī)市場這塊蛋糕就這么大，而且還在不斷萎縮當(dāng)中。對于所有的手機(jī)廠商來說，要想扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面，只能拼命從競爭對手中“搶奪”用戶。在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)、工藝戰(zhàn)等一系列的惡性競爭后，能夠幸運(yùn)存活下來的手機(jī)廠商本身就不易，但是危機(jī)感始終沒有散去，所以在大家“大打嘴仗”的背后，歸根結(jié)底還是為了說服大家，讓用戶信服自己的產(chǎn)品更好。
破局之路不明，生死存亡一線間
幾年前，余承東曾預(yù)言，手機(jī)行業(yè)將會(huì)洗牌，大量的手機(jī)廠商將出局，只有三四家能生存下去。如今來看，這個(gè)預(yù)言還真不是危言聳聽，目前國內(nèi)就已經(jīng)成為了華米OV的主戰(zhàn)場。不過眼下，洗牌仍在繼續(xù)，這場更殘酷的存量市場之爭，注定是一場生死較量。
那么在生死面前，手機(jī)廠商就必定會(huì)使出渾身解數(shù)。而就數(shù)據(jù)來看，OV和小米顯然都面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以在今年，OV不僅擴(kuò)充了性價(jià)比產(chǎn)品線，同時(shí)還向線上渠道發(fā)起了猛攻，而小米則在線下尋找新的時(shí)機(jī)。相比而言，華為的日子算是比較愜意。
靠著技術(shù)優(yōu)勢建立起的壁壘，華為才在得以實(shí)現(xiàn)逆勢上漲。而提到研發(fā)技術(shù)，其實(shí)OV與小米近幾年也在不停追趕。去年，OPPO創(chuàng)始人陳明永就表示，OPPO在2019年的研發(fā)資金投入會(huì)由2018年的40億提升到100億。而vivo這邊也宣布投入100億元用在技術(shù)研發(fā)上，同時(shí)，小米這邊也沒有停步不前，也不斷加大在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域投入，試圖在技術(shù)層面拉近與前幾名的差距。
不過，臨時(shí)“抱佛腳”想在技術(shù)上超越是很難實(shí)現(xiàn)的，所以在這場存量競爭中，唯有依靠單點(diǎn)創(chuàng)新或者全場景生態(tài)或是一條可行之路。如今OPPO回歸快充，并深挖視頻拍攝；小米不斷豐富自己的“百貨公司”；而華為則將重點(diǎn)放在了全場景生態(tài)上；至于接下來vivo將會(huì)如何應(yīng)對目前的狀況還尚未可知。不過可以預(yù)測的是，在5G時(shí)代華米OV的格局絕非牢不可破，即使被改寫也是有可能的。
