小刀馬
當(dāng)一個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)持續(xù)出現(xiàn)下跌的時(shí)候，其實(shí)并不是一個(gè)好現(xiàn)象，說明企業(yè)的盈利能力在下降，而一旦形成一個(gè)下降軌道的話，那么企業(yè)想扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)沒有一點(diǎn)狠招是很難見成效的。很多時(shí)候，企業(yè)一般以控制成本為最大的一個(gè)削減支出的手段，進(jìn)行減員增效。不過，也有的企業(yè)是通過技術(shù)更新或者產(chǎn)品迭代來完成救贖，對(duì)于三星來說，究竟會(huì)使用什么招數(shù)呢？
連續(xù)四個(gè)季度利潤(rùn)大跌了
據(jù)悉，三星電子已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度利潤(rùn)大跌了。有人把此歸結(jié)為消費(fèi)電子進(jìn)入30年不遇的低谷，直接導(dǎo)致包括手機(jī)芯片和閃存芯片在內(nèi)的半導(dǎo)體行業(yè)需求不旺盛。而三星的營(yíng)收重點(diǎn)其實(shí)也就是手機(jī)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，尤其是存儲(chǔ)芯片等內(nèi)容更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。但這塊非常賺錢的業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下滑，直接導(dǎo)致了三星整體營(yíng)收的下滑。
日前，三星電子公布了2019年第三季度初步財(cái)報(bào)指引。初步指引顯示，三星電子第三季度合并營(yíng)收預(yù)計(jì)介于61萬億韓元至63萬億韓元之間，按中間值計(jì)算為62萬億韓元(約合518.06億美元)，較今年第二季度的56.13萬億韓元增長(zhǎng)10.46%，較上年同期的65.46萬億韓元下降5.29%。其中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)介于7.6萬億韓元至7.8萬億韓元之間，按中間值計(jì)算為7.7萬億韓元(約合64.34億美元)，較今年第二季度的6.60萬億韓元增長(zhǎng)16.67%，較上年同期的17.57萬億韓元下降56.18%。也就是說同比都不同程度地出現(xiàn)了下滑。說明三星的掙錢能力已經(jīng)不如去年了，在一定程度上也是因?yàn)槿虬雽?dǎo)體業(yè)務(wù)處于一個(gè)相對(duì)低迷的時(shí)期。
這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第四個(gè)季度利潤(rùn)大跌。眾所周知，三星屬于全產(chǎn)業(yè)鏈公司，它的業(yè)務(wù)覆蓋了顯示面板、芯片，終端產(chǎn)品等，全球半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的低迷對(duì)于三星的影響無疑是巨大的?？梢哉f，整個(gè)業(yè)務(wù)線都會(huì)受到不同程度的打擊。而手機(jī)業(yè)務(wù)雖然還保持著全球出貨量的老大位置，但面臨著中國(guó)手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，此外蘋果公司對(duì)于三星的壓力也是非常巨大的。
半導(dǎo)體業(yè)績(jī)對(duì)于三星很重要
曾幾何時(shí)，三星雖然遭受了Galaxy Note版本的電池門事件，但當(dāng)時(shí)的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)不錯(cuò)，尤其是存儲(chǔ)市場(chǎng)的火熱讓三星度過了難關(guān)，對(duì)其整體營(yíng)收并沒有造成太大的損失。換句話說，那時(shí)候，即使終端手機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，但三星還賠得起。但現(xiàn)在不同了，手機(jī)業(yè)務(wù)的低迷，半導(dǎo)體業(yè)也陷入了低谷，這時(shí)候的三星遭遇的困苦就是巨大的了。這恐怕也是為何其業(yè)績(jī)連續(xù)出現(xiàn)季度下滑的原因所在。
畢竟，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)是三星電子實(shí)實(shí)在在的“現(xiàn)金奶?！?，如今卻成為了業(yè)績(jī)的拖累了。三星電子自去年第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到峰值的14.87萬億韓元后，其業(yè)績(jī)一直受限于半導(dǎo)體行業(yè)的低迷狀態(tài)。2018年第四季度，三星電子的業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑，當(dāng)季凈利潤(rùn)8.46萬億韓元（約合76億美元），環(huán)比下滑31%，同比下滑36%。今年一季度，三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.23萬億韓元，不到去年同期15.64萬億韓元的四成，同比下滑60%，較上一季度的10.8萬億韓元也下滑了42.3%。今年二季度，三星電子業(yè)績(jī)繼續(xù)表現(xiàn)疲軟，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.6萬億韓元（約合56億美元），同比下滑55.6%。三季度預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.7萬億韓元，同比下降56.18%。這種頹勢(shì)估計(jì)還得持續(xù)一段時(shí)間。
當(dāng)然，芯片市場(chǎng)的低迷是全球性的，不僅僅是三星一家要承擔(dān)這個(gè)壓力。此前，有數(shù)據(jù)顯示，三星電子80%的營(yíng)業(yè)額來自半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，半導(dǎo)體芯片周期性的低迷對(duì)三星的影響超乎想象。短時(shí)間內(nèi)難以有復(fù)蘇的明確指標(biāo)。此外，除了全球半導(dǎo)體市場(chǎng)的低迷之外，三星也面臨著來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。過去，半導(dǎo)體行業(yè)由三星、現(xiàn)代和美光這三家企業(yè)寡頭壟斷，同時(shí)這三家企業(yè)將日本和歐洲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出了市場(chǎng)。但近年來，我們也關(guān)注到，隨著中國(guó)企業(yè)在半導(dǎo)體方面的投資加速，市場(chǎng)格局也在悄然發(fā)生改變。也就是說三星面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多了。
5G時(shí)代會(huì)不會(huì)成為一道分水嶺？
眾所周知，5G時(shí)代已經(jīng)來臨了，雖然現(xiàn)在全球開通5G服務(wù)的國(guó)家和地區(qū)還不是很多，但已經(jīng)在不斷地增加，尤其是明年或?qū)⒂瓉砀嗟?G商用的機(jī)會(huì)，中國(guó)市場(chǎng)也即將開始正式商用5G了。這時(shí)候，對(duì)于芯片以及手機(jī)終端市場(chǎng)來說，都是一次新的發(fā)展機(jī)會(huì)。這給三星也留下了不小的想象空間，尤其是在半導(dǎo)體技術(shù)上有一定壟斷優(yōu)勢(shì)的三星，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)之后，也會(huì)快速出現(xiàn)增長(zhǎng)。
此外，三星主要是在高端芯片市場(chǎng)布局，隨著5G和IoT的發(fā)展，企業(yè)對(duì)各式各樣的芯片，尤其是中低端芯片的需求成倍增長(zhǎng)，但對(duì)高端芯片的需求并沒有呈現(xiàn)這種趨勢(shì)，這對(duì)三星來說不是一個(gè)好消息，但可以預(yù)計(jì)的是，三星未來可能會(huì)適應(yīng)市場(chǎng)需求，開始布局中低端的芯片以完善產(chǎn)業(yè)鏈。
而且，三星表示，其于8月下旬推出的5G版本Galaxy Note 10智能手機(jī)已在韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售了超過100萬臺(tái)，助推其成為三星在韓國(guó)市場(chǎng)銷售最快的旗艦機(jī)型。同時(shí)，由于iPhone 11采用了三星電子的OLED顯示屏，它的熱銷也在一定程度上對(duì)三星電子的業(yè)績(jī)有所幫助。據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布的《全球智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，截至2019年第二季度，三星電子在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額為23%。不過，也有韓國(guó)分析師表示，“智能手機(jī)銷售強(qiáng)勁，對(duì)于三星解決所有問題的幫助是有限的。數(shù)據(jù)中心客戶是內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)的主要驅(qū)動(dòng)力，他們目前正在執(zhí)行保守的投資計(jì)劃，對(duì)三星來說，這并不是特別振奮人心的消息?！倍まD(zhuǎn)頹勢(shì)，需要天時(shí)地利人和，天時(shí)就是5G的來臨，地利是其在韓國(guó)市場(chǎng)的霸主位置，以及在高端存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，至于人和，三星需要拓展的方面還有很多。
