9月24日下午，我的朋友圈被小米的MIX Alpha環(huán)繞概念屏手機刷屏，我所看到的都是諸如“里程碑產(chǎn)品”、“顛覆”、“全球智能手機難得亮點”之類的贊譽聲音，直到19999元的價格出現(xiàn)在大屏幕上。
當然，我的朋友圈還是有一些土豪朋友，表示除了嘴上表揚之外會以實踐行動支持小米的顛覆創(chuàng)新，比如金錯刀老師就聲稱“買一臺是對品類創(chuàng)新最好的贊揚”。
截止目前，除了過高的價格，還沒有聽到MIX Alpha的半句負面評價，這說明我們的行業(yè)太久沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品出現(xiàn)了，一旦有企業(yè)敢于跳出過往的舒適區(qū)，自我顛覆推出新品，我們就會陷入集體狂歡，哪怕它真的只是一款概念性產(chǎn)品。
2010年小米推出了1999元的第一款智能手機，挑戰(zhàn)舊有手機格局?，F(xiàn)在19999元的小米MIX Alpha的推出，繼續(xù)挑戰(zhàn)手機市場格局，有段子手笑言“小米挑戰(zhàn)的不僅僅是用戶的錢包，更是貼膜行業(yè)的工藝升級?！?/p>
那么小米MIX Alpha手機19999元的價格真的貴嗎?它會有真正的市場需求嗎?
19999元的價格 小米真的想錢想瘋了?
很多人認為19999元的售價過貴，小米是不是想錢想瘋了，畢竟三星和華為的折疊屏也沒敢賣到這個價格。
在我看來，即便這個價格小米也肯定是虧損的，因為產(chǎn)量和銷量不到一定級別，無法攤薄研發(fā)和生產(chǎn)成本。
很顯然，“概念機型”的設(shè)定說明了小米就沒有把此當成量產(chǎn)機對待。對于小米來說，MIX Alpha的推出并不是為了追求銷量或者銷售額，而是為了宣示技術(shù)主權(quán)，通過構(gòu)建技術(shù)和工藝的高地，向業(yè)界證明小米擁有研發(fā)全球前沿產(chǎn)品的能力。
當然假設(shè)這款手機出貨量能超過1000萬臺級別，且能保障合格的良品率，那么成本將會縮減到1萬元以內(nèi)，小米一定有的賺。
環(huán)繞屏幕概念雖無關(guān)銷售市場，但有關(guān)資本市場。過去幾天內(nèi)，小米連續(xù)5日回購股票，先后共斥資2.75億港元，回購約3000萬股，再加上這次環(huán)繞屏手機發(fā)布，意在提振資本市場對小米的信心?？上ВY本市場沒有給予小米積極的反饋，新品發(fā)布時股價仍然在9港幣出頭徘徊，短期似乎沒有回暖的跡象。
環(huán)繞屏和折疊屏等象征意義更大 難以規(guī)模量產(chǎn)
從配置和技術(shù)上來看，小米MIX Alpha手機表現(xiàn)可謂驚艷。據(jù)悉小米為了這款產(chǎn)品，投入了至少5億的研發(fā)費用，開發(fā)了多種新技術(shù)、新工藝，包括2.15mm上下極窄邊框、側(cè)邊雙顯示驅(qū)動、環(huán)繞形態(tài)分層貼合、嵌入式組裝技術(shù)、屏幕發(fā)聲技術(shù)、超聲波距離感應(yīng)、雙側(cè)壓感屏、側(cè)面線性馬達、傳感器+AI算法防誤觸、柔性屏下指紋等等。
不過，綜合各方的消息來看，至少現(xiàn)階段環(huán)繞屏手機還有此前刷屏的折疊屏手機還停留在“為了炫技而炫技”的階段，它的實用性并不強。我們縱觀手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，每次有變革性的產(chǎn)品出現(xiàn)時，都伴隨變革性的服務(wù)和體驗的升級，從來沒有哪款手機因為外形個性或者功能炫酷就贏得市場的認可。
當年，蘋果手機創(chuàng)造性的引入多點觸控功能，讓用戶使用手機體驗娛樂游戲、視頻圖片查看等功能有了巨大升級;十幾年前，GPS功能出現(xiàn)在民用手機上，得以誕生后續(xù)的O2O、地圖導(dǎo)航、外賣派送等服務(wù)，這些才是真正的服務(wù)創(chuàng)新。
而且，對于這種炫酷的屏幕來說，難度不只是技術(shù)，對工藝的要求更高，目前要大幅提升良品率實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化量產(chǎn)還不太現(xiàn)實。
折疊屏和環(huán)繞屏手機象征意義還是大于實際意義，它的出現(xiàn)并沒有解決剛性需求。因此，這類型高端手機要想成為一個普及化的產(chǎn)品可能性不大，也很難成為一個風口。
同樣是玩屏幕概念 為什么小米比柔宇評價好很多?
24日小米發(fā)布會上MIX Alpha的亮眼表現(xiàn)，讓很多人又重新開始懷念柔宇科技。的確，在國內(nèi)提及手機屏幕的創(chuàng)新和顛覆，柔宇是一家無法繞開的企業(yè)。
號稱國內(nèi)專業(yè)的柔性屏生產(chǎn)商，柔宇科技已成立7年，曾獲得IDG資本、中信資本、深圳市創(chuàng)新投資集團等多個知名投資機構(gòu)的投資。然而多年來柔宇爭議聲從未停歇，“靠講概念”、“靠忽悠”、“靠PPT”等成為柔宇身上最顯著的標簽。
那么，同樣是玩屏幕概念，為什么小米比柔宇評價好很多?原因很簡單，就兩個字“人設(shè)”，小米給MIX Alpha打造的人設(shè)是“概念型產(chǎn)品”，一開始在輿論層面立于不敗之地。而柔宇的人設(shè)是“我們的產(chǎn)品已經(jīng)應(yīng)用在生活的方方面面”，實際上大部分的產(chǎn)品也都是概念型產(chǎn)品，沒有量產(chǎn)，更沒有廣泛應(yīng)用。
俗話說兄弟鬩于墻，外御其侮，柔宇讓人病垢的地方還在于站在所謂行業(yè)角度，掀起同行內(nèi)斗。
今年1月23日，小米總裁林斌在新浪微博上首次曝光小米雙折疊手機的視頻稱，“在攻克了柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)、柔性蓋板技術(shù)，以及MIUI適配等一系列技術(shù)難題后，我們做出了第一臺折疊屏手機，應(yīng)該也是全球第一臺雙折疊手機?！?/p>
柔宇科技副總裁樊俊超隨即發(fā)文稱小米“抄襲”，“屏幕核心技術(shù)專利、產(chǎn)線啥都沒有的手機組裝公司，買個別人的尚未量產(chǎn)的概念柔性屏幕和概念，就說自己攻克了柔性折疊屏技術(shù)?”。
用金錢換來的技術(shù)不算技術(shù)么?那按照這個邏輯理解，聯(lián)想買摩托羅拉獲得一大批技術(shù)專利算什么本事?
任何一種顛覆式的創(chuàng)新，前期都不可能被看好，甚至會引起領(lǐng)先者的圍剿。吉利狀告某新銳汽車品牌，索賠21億，某種層面來看就是其對于顛覆者的恐懼。手機行業(yè)更是如此，一項技術(shù)創(chuàng)新能夠落地不容易，我們更多的時候還是給予一些包容之心，不要陷入行業(yè)內(nèi)斗的死循環(huán)，讓市場來檢驗其最終的成效如何吧。
本文作者丁道師，關(guān)于本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi
