10月6日，HTC新任CEO伊夫·邁特斯（Yves Maitres）透露公司已經(jīng)停止在智能手機(jī)的硬件方面進(jìn)行創(chuàng)新，重心將逐漸轉(zhuǎn)移至虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)（VR）。作為曾經(jīng)的“安卓機(jī)皇”，HTC的市值一度超越諾基亞，但“長(zhǎng)江后浪推前浪”，HTC的位置已經(jīng)被“華米Ov”取代。盡管HTC表示不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，近幾年該公司在業(yè)務(wù)上的調(diào)整其實(shí)已充分表現(xiàn)出對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的“冷淡”。即便是未來(lái)借著5G的東風(fēng)，HTC在手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)失去品牌影響力，重新崛起的可能性不大，轉(zhuǎn)型VR或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
停止硬件創(chuàng)新
Yves Maitres在TechCrunch Disrupt活動(dòng)上談到了HTC目前面臨的困境，并直言HTC已經(jīng)停止了在智能手機(jī)領(lǐng)域的硬件創(chuàng)新。他指出，像蘋(píng)果、三星、華為等對(duì)手在手機(jī)硬件方面的投資非常出色，都取得了不錯(cuò)的回報(bào)，鑒于自身發(fā)展需求，HTC將不再投資手機(jī)智能硬件創(chuàng)新，人力物力財(cái)力也轉(zhuǎn)向了虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。
不過(guò)，HTC并不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，Yves Maitres將HTC手機(jī)的期望放在5G上，他認(rèn)為2020年將是5G的起點(diǎn)，通常部署網(wǎng)絡(luò)需要兩年時(shí)間，因此，2023年將有大量覆蓋。“這就是為什么我認(rèn)為2025年（可能更早）將成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)的原因。我們?nèi)Q于運(yùn)營(yíng)商的部署速度?！?/p>
在銷售渠道方面，與HTC最好的表現(xiàn)在發(fā)展中國(guó)家相反，Yves Maitres說(shuō)，HTC的發(fā)展將是針對(duì)“GDP較高的國(guó)家”的高端手機(jī)?！笆袌?chǎng)格局變了，人們現(xiàn)在會(huì)因?yàn)椴荒軗碛凶钚驴钊A為手機(jī)而沮喪?！薄ⅰ拔覀兌济媾R著這樣一種情況，全球市場(chǎng)份額正在下降，HTC將在未來(lái)幾個(gè)月專注硬件和攝影方面的問(wèn)題，以滿足我們的客戶的期望。”
至于未來(lái)在手機(jī)業(yè)務(wù)方面的具體戰(zhàn)略，北京商報(bào)記者聯(lián)系到HTC方面，截至發(fā)稿，對(duì)方未給出相關(guān)答復(fù)。
此前，HTC 就多次被傳將關(guān)停手機(jī)業(yè)務(wù)或出售手機(jī)業(yè)務(wù)。今年5月10日，HTC 官方發(fā)布微博稱，出于對(duì)HTC中國(guó)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)策略的考量，暫時(shí)關(guān)閉HTC手機(jī)京東旗艦店和天貓旗艦店。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，HTC在京東只有一家出售VR產(chǎn)品的HTC（VIVE）京東自營(yíng)旗艦店，同時(shí)HTC中國(guó)官網(wǎng)只有U12+一款手機(jī)在售，其他兩款均顯示“無(wú)貨”狀態(tài)。
昔日輝煌不再
HTC曾被譽(yù)為“安卓機(jī)皇”，輝煌期達(dá)到超過(guò)9000億新臺(tái)幣的市值，銷量也曾占據(jù)了近1/4的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，且HTC是全球第一家推出智能手機(jī)的企業(yè)，2002年10月，該公司推出了第一款Windows Mobile手機(jī)Orange SPV。
由于進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)比較早，把握住了市場(chǎng)先機(jī)，HTC早先在全球市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，一度成為可以與蘋(píng)果相抗衡的公司之一。但從one X開(kāi)始，HTC開(kāi)始走上了下坡路。數(shù)據(jù)顯示，2011年，該公司約占全球智能手機(jī)銷量的11%。如今，在這些報(bào)告中，HTC通常被歸類為“其他”。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，HTC在技術(shù)實(shí)力和營(yíng)銷渠道上本身就存在短板。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，在技術(shù)研發(fā)實(shí)力上，HTC的出身就是一個(gè)短板，該公司以手機(jī)代工起家，缺少蘋(píng)果和三星等手機(jī)企業(yè)的技術(shù)積累，蘋(píng)果在軟件系統(tǒng)技術(shù)方面的實(shí)力毋庸置疑，而三星則擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。
在營(yíng)銷渠道上，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，HTC只重視一二級(jí)市場(chǎng)，卻忽略了三四級(jí)市場(chǎng)的布局，丟失了大量的市場(chǎng)空間。
手機(jī)業(yè)務(wù)的衰落直接導(dǎo)致了HTC業(yè)績(jī)的下滑。2019年第二季度該公司凈虧損達(dá)到了22.3億新臺(tái)幣（約合7081萬(wàn)美元），這已經(jīng)是該公司連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)虧損，盡管虧損程度與上一季度的24.55億新臺(tái)幣相比有所收窄。
至于5G時(shí)代是否會(huì)讓HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)重新振作，梁振鵬直言可能性不大?！熬湍壳爸悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的格局來(lái)看，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)是五大手機(jī)廠商主導(dǎo)的狀態(tài)，已經(jīng)邊緣化的品牌在品牌影響力上遠(yuǎn)不及它們，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知短時(shí)間內(nèi)也很難改變?！?/p>
轉(zhuǎn)型前景不明
由于在手機(jī)業(yè)務(wù)上遭遇滑鐵盧，HTC這兩年的發(fā)展重心一直都在虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)上。Yves Maitres預(yù)計(jì)，HTC的VR產(chǎn)品將在大約五年內(nèi)超越移動(dòng)端。中國(guó)信息通信院數(shù)據(jù)顯示，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近千億元人民幣，2017-2022 年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望超過(guò)70%。
巨大的市場(chǎng)紅利吸引了更多企業(yè)入局，就像曾經(jīng)的智能手機(jī)一樣，HTC在虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)上面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在增加，包括全球第二大智能手機(jī)廠商華為。9月26日，華為正式發(fā)布VR Glass新品，售價(jià)2999元，由于華為的VR Glass輕量化解決歷代VR痛點(diǎn)問(wèn)題，并且疊加成本低的優(yōu)點(diǎn)，從而引起了市場(chǎng)對(duì)它的狂歡，帶動(dòng)了相關(guān)概念股股價(jià)走強(qiáng)。
“VR產(chǎn)品雖然看起來(lái)非常具有科技感，但對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)實(shí)際效用不大，且VR產(chǎn)品在體驗(yàn)時(shí)，暈眩感、分辨率低、體積大，未來(lái)能否拯救HTC的業(yè)績(jī)現(xiàn)在還不好說(shuō)?！焙槭吮笾赋?，此外，華為、谷歌、索尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不容小覷，擺在HTC面前的依然是一條荊棘叢生的道路。
不過(guò)，洪仕斌補(bǔ)充道，好在HTC很有先見(jiàn)之明，轉(zhuǎn)型的時(shí)間也極具優(yōu)勢(shì)，這為HTC在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地奠定了基礎(chǔ)。
早在2015年3月， HTC就與電子游戲場(chǎng)商Valve聯(lián)合研發(fā)了頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品HTC Vive，正式宣布進(jìn)軍VR產(chǎn)業(yè)，而2015年-2016年，VR剛剛成為消費(fèi)電子的新亮點(diǎn)。
同時(shí)，HTC也在積極布局生態(tài)圈。從2016年開(kāi)始，HTC就開(kāi)啟了從硬件到VR平臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路：成立Vive X項(xiàng)目，聚攏VR/AR創(chuàng)業(yè)者，推出Vive Studios生產(chǎn)VR內(nèi)容，建立自己的VR商店Viveport吸引VR 開(kāi)發(fā)者。
HTC的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在市場(chǎng)份額上面體現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，頭戴式頭顯占2019年第一季度出貨量的96.6%，索尼、Facebook、HTC、Pico和3Glasses銷量強(qiáng)勁，排名前五的廠商占據(jù)了整個(gè)VR頭顯市場(chǎng)的65.1%。北京商報(bào)記者 石飛月（圖片來(lái)源：HTC官網(wǎng)）
