拼多多數(shù)據(jù)顯示，5月1至10日，拼多多“美好生活·中國造”專區(qū)在10天內(nèi)迎來了2億人下單，接近4億人參與，總計為中國制造的商品創(chuàng)造了近百億元的銷售額。
此次“美好生活·中國造”活動覆蓋了包括浙江、山東、江蘇、廣東、福建、湖北等在內(nèi)的21個省份，近200個“中國制造”重點產(chǎn)業(yè)帶參與了展銷活動，覆蓋家居、日用、百貨、食品生鮮、服裝、手機數(shù)碼等多個品類。
其間，各產(chǎn)業(yè)帶、明星、產(chǎn)業(yè)帶頭人和本地企業(yè)家做客拼多多店鋪直播間，開啟“美好生活直播節(jié)”，以直播方式向消費者介紹中國制造優(yōu)質(zhì)好物，背靠工廠的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家率先開啟“工廠直播”，由車間主任帶領(lǐng)拼多多消費者參觀工廠生產(chǎn)現(xiàn)場，讓消費者眼見為實。
“很多消費者對于國產(chǎn)品牌還有疑慮，看到我們的車間，我們代工過的品牌立刻下單了”，一位產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)負責(zé)人表示。另一位參與本次活動的工廠負責(zé)人表示，通過拼多多一系列國貨相關(guān)的促銷、推廣活動，與平臺消費者建立了信任，“一開始讓我們做廣告宣傳很困難，但在拼多多直播間里，有了平臺的背書，我們一說曾經(jīng)為哪些國外品牌代工，消費者馬上就明白了，整個活動期間粉絲漲了2倍”。
長期以來，由于產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢和持續(xù)的產(chǎn)業(yè)升級，中國制造擁有著全球獨一無二的“低價高質(zhì)”能力，但受限于市場和品牌認知，中國國貨并沒有真正進入消費者的日常生活。
過去一年，拼多多走訪了中國超過60個產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)都有心為中國消費者生產(chǎn)“高性價比”的商品，但是由于傳統(tǒng)品牌塑造邏輯的高門檻、傳統(tǒng)商品流通的渠道限制和傳統(tǒng)電商高成本等方面的限制，導(dǎo)致這一愿望僅有少數(shù)人能夠?qū)崿F(xiàn)。
活動中許多產(chǎn)業(yè)帶商家在工廠獻出了直播首秀
據(jù)介紹，拼多多的一系列直播活動、大促玩法將有效消除消費者與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之間的信息屏障，在新電商、新消費時代的邏輯下，有效幫助中國產(chǎn)業(yè)帶好貨培育新品牌。
本次五一大促是覆蓋全中國產(chǎn)業(yè)帶的大型促銷活動，也是拼多多繼2019年獨家開啟“百億補貼”系列活動以來，首次將平臺補貼全面覆蓋中國產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)。拼多多產(chǎn)業(yè)帶計劃負責(zé)人王夢家表示，拼多多已成立“中國產(chǎn)業(yè)帶好貨”專項補貼資金，未來一年，將不限量對中國工廠、企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶好貨進行補貼，形成“平臺補貼消費者，中國工廠獲得流量”的生態(tài)。
目前，寧波、青島、泉州、東莞等產(chǎn)業(yè)帶聚集的發(fā)達城市已經(jīng)與拼多多簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)合作協(xié)議，拼多多將持續(xù)在C2M定制化生產(chǎn)、電商人才培養(yǎng)、品牌打造等方面持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)展，同時拼多多也將向產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家提供流量扶持、基于平臺消費數(shù)據(jù)的營銷、生產(chǎn)建議和駐點多多大學(xué)商學(xué)院等一系列扶植措施。
“產(chǎn)業(yè)帶新品牌塑造，促銷活動，明星、網(wǎng)紅帶貨都是手段，核心是要為店鋪留下品牌發(fā)展的核心資產(chǎn)——粉絲”，拼多多新消費研究院研究員范日召認為，基于與粉絲持續(xù)、穩(wěn)定的互動，產(chǎn)業(yè)帶新品牌能夠以活動引入的粉絲作為基礎(chǔ)，通過拼購、直播紅包、拼小圈等社交電商產(chǎn)品，持續(xù)低成本地裂變出新的潛在消費者。
“消費者的觀念逐漸從‘進口才是好東西’轉(zhuǎn)為‘國貨真香’”，王夢家表示，未來拼多多也將持續(xù)通過將更多技術(shù)、消費、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)共享，為中國消費者提供更好的商品。
