圖片來自水印
谷歌搜索滅霸彩蛋
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文/套路編輯部
來源：運(yùn)營(yíng)研究社（ID:U_quan）
今早一來，正嚼著面包刷著朋友圈，發(fā)現(xiàn)今天朋友圈特別統(tǒng)一，被“請(qǐng)給我一面國(guó)旗@微信官方”刷屏了！
我一看，這不是在頭像上加小圖標(biāo)的老梗嗎？?jī)赡昵暗氖フQ，又小又綠的圣誕帽，不都被大家玩遍了嗎？
怎么到了今天，這股熱度一點(diǎn)沒減，同樣的套路照樣刷屏，為什么有這么多人“上當(dāng)”呢？
01
微信官方太難了
微信官方今天真的太忙了。幾乎所有人都跑出來艾特微信官方，就連我我爸也破天荒地發(fā)了朋友圈。
他們除了讓微信官方換頭像之外，還有各種奇葩的要求......
有跟微信要錢的：
請(qǐng)給我一個(gè)億@微信官方
讓我微信免費(fèi)支付@微信官方
有的想趁著這波熱度“小撈一筆”，變身微商的：
我是微信官方人員，想要換頭像的用戶過多，需要等待時(shí)間長(zhǎng)，給我轉(zhuǎn)賬 6.66 元，可以插隊(duì)安排……
承接微信頭像業(yè)務(wù)，一律 2 元，一律 2 元！兩塊錢買不了吃虧買不了上當(dāng)，小本生意概不賒賬
更有在評(píng)論區(qū)制造緊迫感，欲擒故縱的：
上班中，著急別下單！
有的還艾特微信官方、張小龍、馬化騰，讓他們什么也不要給，不要換頭像，不要給女朋友……
還有的拆穿換頭像“小騙局”，在朋友圈發(fā)制作頭像鏈接的。很多公眾號(hào)也都趁此機(jī)會(huì)發(fā)布制作小國(guó)旗的頭像教程，讓用戶回復(fù)關(guān)鍵詞引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)，趁此機(jī)會(huì)大漲一波粉兒。
看到大家在朋友圈玩的不亦樂乎，新媒體運(yùn)營(yíng)們都樂開了花，這粉絲簡(jiǎn)直是躺賺啊。當(dāng)然啦，新媒體編輯們也很開心，因?yàn)橛侄嗔艘粋€(gè)選題。（謝謝微信爸爸）
事實(shí)上，朋友圈換頭像的這個(gè)梗，已經(jīng)玩了好多年了。
不知道大家是否還記得， 2017 年的那個(gè)圣誕節(jié)，“請(qǐng)給我來一頂圣誕帽@微信官方”一度引起刷屏。
當(dāng)時(shí)還真是有很多單純的用戶，真的去艾特微信官方，結(jié)果等了半天頭像也沒反應(yīng)。有的用戶一眼就識(shí)破了，還玩出了送綠帽子的梗。
沒想到這么多年過去了，艾特微信官方換頭像的玩法非但沒有過氣，反倒越來越火爆，竟還能讓整個(gè)朋友圈為之狂歡，這背后到底是怎樣的神秘力量？
02
為什么有這么多人“上當(dāng)”
今天的朋友圈一半“傻”，一半“裝”，還有一半“在吃瓜”。那么@微信官方究竟有什么魔力吸引這么多人或參與或圍觀呢？
1）彩蛋文化：我以為這是真的
說實(shí)話，我第一次（幾年前）在朋友圈見到類似的玩法時(shí)，第一反應(yīng)其實(shí)是“哇塞！好好玩！”，以為這是微信官方出的彩蛋，翻了幾條狀態(tài)才意識(shí)到這是假的。
為什么我們會(huì)下意識(shí)覺得是真的呢？還不是因?yàn)殚L(zhǎng)久以來的「彩蛋文化」熏陶。
比如，每次一到節(jié)假日，在微信發(fā)送一些特定的文字時(shí)，聊天界面都會(huì)掉下很多渲染氣氛的表情。即使是在平時(shí)，提到“生日快樂”、“想你了”等特殊情景用語時(shí)，微信也會(huì)給我們來點(diǎn)驚喜。
不過要說玩彩蛋最厲害的，不得不提“大佬”谷歌，經(jīng)常在用戶搜索某一關(guān)鍵詞時(shí)來點(diǎn)驚喜。
比如之前復(fù)聯(lián)4 上映期間，如果搜索“滅霸”或者“Thanos”，頁(yè)面中會(huì)出現(xiàn)一個(gè)嵌有無限寶石的無限手套。只要點(diǎn)擊這個(gè)手套，一半的搜索結(jié)果都會(huì)消失；再點(diǎn)擊一次，消失的結(jié)果又會(huì)回來?？梢哉f真的是城會(huì)玩系列了！
、
再比如上周《老友記》開播 25 周年，用戶只要在谷歌上搜索 6 位角色的名字，點(diǎn)擊名字旁邊的 emoji 圖案，就能觸發(fā)跟該角色相關(guān)的效果。
而這次@微信官方，有不少小伙伴沒有在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)這是個(gè)“騙局”，估計(jì)大概率也是以為這真的是個(gè)彩蛋吧！
2）社交貨幣：我就是來斗個(gè)機(jī)靈
不過話說回來，大部分人還是知道這是個(gè)“耍人游戲”的，為什么還樂意參加呢？
上文也提到了，很多小伙伴在@微信官方時(shí)，會(huì)故意帶上不可能實(shí)現(xiàn)的“愿望”，這其實(shí)是在表達(dá)：
我知道這個(gè)事情是假的，我就是來抖個(gè)機(jī)靈~
這是因?yàn)?，?dāng)@微信官方 成為一種刷屏玩法時(shí)，參與這個(gè)玩法能夠給用戶帶來歸屬感、存在感，而“我知道這是假的”的狀態(tài)可以幫用戶裝逼。
至此，@微信官方的玩法已經(jīng)成為了一種「社交貨幣」，簡(jiǎn)單理解就是社交談資，這種談資門檻低到我爸都能發(fā)朋友圈。
而熱點(diǎn)是一種最簡(jiǎn)單粗暴的「社交貨幣」，因?yàn)椴錈狳c(diǎn)最容易讓自己跟好友產(chǎn)生共同話題，這也是熱點(diǎn)總在朋友圈刷屏的原因。
3) 情緒引導(dǎo)：我是中國(guó)人，我驕傲
在這次國(guó)旗刷屏中，也真的不乏一部分人是因?yàn)閻蹏?guó)而轉(zhuǎn)發(fā)的。
今年剛好是建國(guó) 70 周年，前兩天國(guó)慶閱兵彩排也在朋友圈瘋狂刷屏，而這次刷屏也剛好在國(guó)慶節(jié)前夕，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都彌漫著濃濃的愛國(guó)氣息。
而騰訊新聞的“換頭”鏈接中，也用了“迎國(guó)慶，換新顏”、“領(lǐng)取你的國(guó)慶專屬頭像”這樣的文案，引導(dǎo)用戶用換頭像來迎接國(guó)慶、表達(dá)愛國(guó)情緒。
這種激發(fā)大家愛國(guó)情緒引起傳播的方式，我們稱之為“情緒引導(dǎo)”。
根據(jù)心理學(xué)研究，能觸動(dòng)情緒的事物經(jīng)常能被大家討論。所以，我們需要通過一些情緒事件激發(fā)人們分享的欲望。
當(dāng)然，也并不是所有的情緒都能起到效果。按照心理學(xué)家的情緒研究結(jié)果顯示，具有高喚醒特征的情緒更容易激發(fā)人們的主動(dòng)傳播。在這次國(guó)旗刷屏事件中，愛國(guó)就是一種“敬畏”的高喚醒情緒。
4）羊群效應(yīng)：我就是跟風(fēng)
也有一些網(wǎng)友表示：我就是跟風(fēng)啊！
相信這也不用我過多解釋了，“羊群效應(yīng)”在品牌營(yíng)銷和傳播中是非常常見的策略，像網(wǎng)紅奶茶店雇人排隊(duì)，也是利用了用戶的跟風(fēng)心理。
不過，想要讓人跟風(fēng)，首先你得有風(fēng)。我合理推測(cè)，騰訊新聞應(yīng)該是有核心用戶群，或者是提前找好一些 KOL 來帶節(jié)奏。
而這種引導(dǎo)用戶模仿、跟風(fēng)的傳播方式，我們稱之為去中心化傳播，即讓用戶進(jìn)行自發(fā)傳播。今年年初推廣運(yùn)營(yíng)技能地圖的時(shí)候，我們也用了這種傳播方式。
想要產(chǎn)生跟風(fēng)效益，其實(shí)不難，你只需要找到目標(biāo)用戶的小群體，然后讓群體里的 KOL 發(fā)朋友圈就好了。
比如，年初我們?cè)谕茝V運(yùn)營(yíng)技能地圖時(shí)，就找了 10 個(gè)運(yùn)營(yíng)圈里的 KOL 來做發(fā)朋友圈，讓用戶感受到，大咖們都分享了，那我也就分享了吧。
03
結(jié)語
說了這么多，也可能只是因?yàn)?....國(guó)慶節(jié)要到了，換個(gè)頭像來點(diǎn)氣氛！
不過，我覺得那些張口閉口就問微信官方要 1 個(gè)億、要 iPhone 11、要女朋友的人也真的太過分了！你們當(dāng)微信爸爸是阿拉丁神燈嗎！
我，只有一個(gè)樸素的愿望：
請(qǐng)給我一個(gè) 10萬+ ，@微信官方
