2020年進(jìn)入4月份，各家大廠基本上都已經(jīng)推出了自己上半年的旗艦手機(jī)，我們從今年旗艦手機(jī)發(fā)布會上看，各家都有一個很明顯的變化就是——漲價了。
小米10 Pro
OPPO Find X2 Pro
華為P40 Pro
小米10 3999元起，小米10 Pro 4999元；OPPO Find X2 5499元起，F(xiàn)ind X2 Pro 6999元；華為P40 4188元起，P40 Pro 5988元起；這幾家大廠的旗艦手機(jī)，除了小米10的3999起步價外，其他的起步價均已經(jīng)超過了4000元，OPPO更是直接到了5000元段位，要知道，現(xiàn)在拼多多上iPhone 11領(lǐng)券后也才4999元。
高端市場一直是國產(chǎn)廠商們的向往之地，最近這兩年，各家大廠的旗艦機(jī)型售價基本上都已經(jīng)超過了4000元段位，開始向4000元以上市場進(jìn)行沖擊，為什么國產(chǎn)廠商們這么向往高端市場？那又是為什么，現(xiàn)在國產(chǎn)旗艦手機(jī)越來越貴了呢？
先說第一個問題，為什么廠商們想方設(shè)法的都要做高端市場？
高利潤我們首先來看一張圖：從2018~2019第三季度，全球手機(jī)市場利潤占比。從這張圖上我們可戶以很明顯的看到，蘋果一家公司就從整個手機(jī)市場利潤中拿走了60%以上的利潤，最高的時候甚至拿走了80%，三星拿走了20%的利潤，剩下的20%利潤，主要由國產(chǎn)廠商瓜分，也就是說，華為+小米+OPPO+VIVO能夠得到的利潤，還不及三星，連蘋果的一半都沒有到。
蘋果能夠拿走這么高的利潤，主要一個原因就是因為定價，iPhone近幾年定價越來越高，頂配版本已經(jīng)超過了1萬元人民幣，而且其主要的物料成本只有手機(jī)售價的三分之一；三星的高利潤主要是來自于其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，大部分的手機(jī)元器件三星都有自產(chǎn)能力，這也大幅度的降低了其手機(jī)的成本，并且三星一直是全球手機(jī)出貨量老大，低成本+高出貨量，這是三星能夠拿走20%成本的原因。
反觀國內(nèi)廠商，在硬件上幾乎沒有自產(chǎn)的能力，只能從供貨商手中買，日韓供應(yīng)商的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)供應(yīng)商的價格，但是隨著國內(nèi)供應(yīng)商的技術(shù)越來越成熟，很多國內(nèi)旗艦手機(jī)也開始使用了國內(nèi)供應(yīng)商的零部件，來降低自己的成本，并且滿足供應(yīng)量的需求。
通過小米的報告可以看到，小米近幾年的手機(jī)平均售價都在1000左右，扣除物料成本、開發(fā)運(yùn)營成本，利潤已經(jīng)很少了，國內(nèi)手機(jī)廠商的情況估計都大同小異，所以出擊高端市場是必須要做的。
2. 提升品牌國際形象
我們再看另外一張圖，全球各市場暢銷手機(jī)排行版，在美國和歐洲市場，最暢銷的品牌是蘋果和三星。我們都知道，歐洲和美國主要是發(fā)達(dá)國家，有較強(qiáng)的購買力，所以說，手機(jī)廠商想要進(jìn)軍國際市場，歐洲和美國是必須要拿下的市場。而歐美消費(fèi)者相比于國內(nèi)消費(fèi)者，品牌形象能夠更加影響他們的購買意向。
通過進(jìn)軍高端市場，推出高端手機(jī)，能夠讓歐美消費(fèi)者對手機(jī)品牌有更多的了解，通過一款高端的旗艦手機(jī)來進(jìn)行品牌宣傳，讓消費(fèi)者既能了解到產(chǎn)品，又能通過產(chǎn)品了解品牌，一舉兩得；品牌形象在消費(fèi)者心中扎根后，后續(xù)的中端機(jī)型進(jìn)入市場就更容易了。
現(xiàn)在我們再來說說為什么旗艦手機(jī)越來越貴了。
成本上漲今年的旗艦手機(jī)機(jī)型，大多采用了高通的865處理器，這款處理器的成本已經(jīng)到了90美金；并且國內(nèi)廠商紛紛在手機(jī)屏幕上下功夫，好的屏幕又需要通過三星進(jìn)行單獨(dú)的定制，定制開模費(fèi)用也是一筆不小的開支，一加就曾經(jīng)花費(fèi)一億元向三星定制了那塊2K 90HZ的屏幕。
隨著手機(jī)廠商在手機(jī)硬件上不斷下功夫，線性馬達(dá)、雙揚(yáng)聲器、高刷屏幕、UFS3.0\LPDDR5等等等最新的技術(shù)統(tǒng)統(tǒng)往里塞，成本自然比往年要高，所以手機(jī)售價自然也就水漲船高了。
2. 5G時代來臨 市場需求旺盛
了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的朋友都知道，真正決定價格的是市場供給。
國產(chǎn)手機(jī)出貨量近兩年已經(jīng)基本到頂，出貨量已經(jīng)連續(xù)多個季度下滑，這個時候5G商用了，這意味著什么呢？未來幾年內(nèi)，市場上會有十億臺的5G手機(jī)需求，畢竟目前大部分手機(jī)都是只支持4G的，當(dāng)5G一旦普及之后，換機(jī)潮就來了。
4G到5G的換機(jī)潮跡象當(dāng)年3G到4G一樣，甚至能夠改變當(dāng)下的手機(jī)市場排名情況，對于各家國產(chǎn)廠商來說，無論國內(nèi)還是國外市場，都是一個絕好的機(jī)會。
3. 產(chǎn)品線分工明確
這兩年還有一個最大的變化就是，國產(chǎn)手機(jī)廠商都成立了自己子品牌，OPPO有realme vivo有iqoo、小米有redmi、華為有榮耀。除了華為和小米早在幾年前就已經(jīng)布局了自己的子品牌外，OPPO和vivo是近兩年才開始成立的子品牌。
這樣做的好處是什么呢？能夠做到更好的產(chǎn)品細(xì)分。
小米之前一直因為品牌商背負(fù)的“性價比”，產(chǎn)品一直在1999~2699之間徘徊，但是redmi全新發(fā)布之后，redmi接過了“性價比” 的大旗，無論在產(chǎn)品定位還是營銷宣傳上，都已經(jīng)在盡最大努力擺脫“性價比”與小米品牌的聯(lián)系，所以有了小米10正式進(jìn)軍高端。
華為的榮耀就更不用說了，產(chǎn)品覆蓋了高中低端。但是沒有影響到主品牌的Mate和P系列，3000元以下的段位，榮耀還是很強(qiáng)的競爭力的。
OPPO和vivo的子品牌產(chǎn)品也很出色，realme和iqoo都主打的性價比，這兩年也讓OV逐漸擺脫了“高價低配”的帽子，更有利于其進(jìn)軍高端市場。
通過子品牌來滿足低價格區(qū)間用戶需求，主品牌沖擊高端；既不會影響主品牌在消費(fèi)者心中的位置，也能夠更好的滿足更多用戶群體的需求，這樣一來，旗艦手機(jī)的價格上漲也就不足為奇了。
你嫌貴？你可以買子品牌的旗艦機(jī)型嘛。
