《囧媽》從一部電影已經(jīng)上升為一個事件，甚至可能成為一種現(xiàn)象，最新高潮是，“浙江電影行業(yè)2萬余名從業(yè)人員”發(fā)出了一份義憤填膺、言語鏗鏘的聲明。
這篇檄文所傳達的信息量極大，不知來龍去脈者可能摸不著頭腦，那就讓我們簡單從源頭還原一下場景。
1.對賭協(xié)議：爆點還要從一份保底對賭協(xié)議說起。2019年11月7日，《囧媽》電影出品方歡喜傳媒與橫店影業(yè)集團簽訂了一份票房保底協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，雙方共識《囧媽》保底票房為24億人民幣，無論這部電影最終收入多少票房，橫店集團都要付給出品方歡喜傳媒6億人民幣+1.5億宣發(fā)費用。如果票房多于24億，則橫店拿大頭（65%），歡喜拿小頭（35%）。
至于徐崢，他與歡喜傳媒是雇傭關(guān)系，已經(jīng)鎖定了勞務(wù)費。集導(dǎo)演、監(jiān)制、編劇、演員于一身的徐崢，個人報酬合計8700萬元，還有需要支付給他公司3000萬的制作費。從面上看，徐崢與歡喜屬于躺賺，風(fēng)險都在橫店影視集團。但有之前歡喜與徐崢聯(lián)手出品的《我不是藥神》、《瘋狂外星人》這樣的票房爆款，加上“囧”系列的口碑加持，還有徐崢沈騰袁泉聯(lián)手的票房保證，橫店影業(yè)的算盤上其實加了多重保險，所圖甚大，這也是其后續(xù)以影院為主陣地，大力投入前期宣發(fā)的基本邏輯和動力。
2.提檔撤檔：2020春節(jié)電影檔本已呈現(xiàn)神仙打架之勢，《唐探3》、《中國女排》、《緊急救援》、《姜子牙》、《熊出沒》......個個不是省油的燈，成龍大哥傾力打造的《急先鋒》，在觀影期待榜上已然墊底，觀眾早就期待“七仙過?！钡囊曈X盛宴。
徐崢自編自導(dǎo)自演的《囧媽》于2019年1月24日開機，當(dāng)時就宣布定檔大年初一，電影主題還是熟悉的家庭與親子，可以說是一部為春節(jié)檔度身定做的影片，所以這也透露出這部影片無論通過何種渠道，必須在假期上映的基本邏輯。雖說是有了保底收益，但作為自己一手打造的“囧”系列，這個IP的品牌價值可比某一次的票房重要的多。所以徐崢在壘砌資源方面也是不遺余力，不但將沈騰、賈冰、郭京飛等當(dāng)紅笑匠攏入團隊，還由王一博獻唱主題曲。在電影上映之前，徐崢也是帶著劇組人員四處宣發(fā)，慨嘆太累太難，也可見對賭協(xié)議和激烈競爭帶來的巨大壓力。
春節(jié)前1周，各大電影的初次預(yù)考來了，18日春節(jié)檔幾部重頭電影同步開啟預(yù)售。幾天后，預(yù)售成績令人很意外，《唐人街探案3》的預(yù)售票房達1.5億，成為春節(jié)檔預(yù)售冠軍，且呈一騎絕塵之勢；而位居第二的《姜子牙》，排名第三的《囧媽》與之不相上，從排片來看，《唐人街探案》的排片也遠超同期其他電影，達到了29.7%。數(shù)據(jù)是最真實反映觀眾取向的指標(biāo)，這樣一來，徐崢和片方的壓力用山大來形容恐怕都不夠。
此時，國內(nèi)疫情的信息逐步開始發(fā)酵，在票房落后和觀眾觀影情緒波動的影響下，各大片方都有些慌了陣腳，徐崢又搶先邁了一步，宣布影片提檔一天到大年三十上映。這下多少有點捅了馬蜂窩，除了競爭者陳思誠在網(wǎng)上硬話軟說的表態(tài)：“電影有電影的命，同人生同國運。作為創(chuàng)作者我們能做的就是把戲拍好把宣發(fā)做好，不干折損同行的事”；還有影院的工作人員吐槽，連大年三十都休息不了；而《囧媽》的提檔之后，《奪冠》和《熊出沒：狂野大陸》也紛紛跟上，整個競爭態(tài)勢一團亂。照理說，提檔一天能提升多少票房成績本就存疑，為此而引發(fā)行業(yè)怒目是否值得？
不過此時，徐崢表面上誠懇道歉，同時也毫不諱言，是為了提升票房的目的。投了資想辦法賺錢，目的明確，也算坦率。隨著波及全國的肺炎病毒事態(tài)向著嚴(yán)重的方向發(fā)展，本著顧全大局的基本原則，各部影片紛紛宣布撤檔，這離之前的提檔聲明過了還沒幾天。此時撤檔，算是暫時緩解了票房壓力，除了全國人民為此心情失落外，后續(xù)何時、如何能再續(xù)協(xié)議也是個待解的難題。
3.解約轉(zhuǎn)向：2020年1月23日，大年夜前兩天，電影的劇情沒等到，場外的故事卻風(fēng)起云涌。歡喜傳媒連發(fā)兩道聲明，先是終止與橫店影業(yè)的保底發(fā)行協(xié)議，聲明波瀾不驚，執(zhí)行協(xié)議的基礎(chǔ)條件與環(huán)境變了，協(xié)議終止也是合情合理的無奈之舉。
第二份聲明卻著實石破天驚，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訂立合作協(xié)議，歡歡喜喜及字節(jié)跳動將于在線視頻相關(guān)的多個領(lǐng)域展開合作，字節(jié)跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。被授權(quán)方平臺獲得的授權(quán)內(nèi)容播出的相關(guān)收入總額在扣除被授權(quán)方平臺管道成本及上述人民幣6.3億元的代價后，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成。24日，《囧媽》出品方歡喜傳媒公布，這部賀歲喜劇在大年初一會（1月25日）上線手機和智能電視。1月25日0點起，手機app和智能電視上可免費觀看《囧媽》全片。
觀眾的反映是最直接的，從本來干枯焦心的春節(jié)假期，跳躍到可以在家免費看大片，從網(wǎng)絡(luò)如潮的好評可以看出，雖然出錢的是字節(jié)頭條，但徐崢和歡喜傳媒這波操作還是收獲了大量的好感。
截止這里，似乎有了一個多方共贏的大團圓結(jié)局：
全國網(wǎng)民，在心情略顯郁結(jié)中，迎來了免費觀大片的禮物，好評如潮。
歡喜傳媒與徐崢，最后關(guān)頭逆轉(zhuǎn)形勢，不但解鎖對賭協(xié)議，還保住了制作成本，打開了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合作的戰(zhàn)略渠道。從資本的態(tài)度，就可以開出這步妙棋的力度。
消息發(fā)布后，歡喜股價暴漲40%
提起字節(jié)跳動公司，很多人可能不熟悉，如果告訴你抖音、火山、西瓜、今日頭條、悟空問答這些強流量APP都是字節(jié)頭條旗下矩陣，你就能有個全面的體會。這次字節(jié)公司愿意如此這么快的速度就豪擲6.3巨資托盤，為全國網(wǎng)民獻上免費盛宴，背后體現(xiàn)的是這家正在急速成長的公司，其高層的判斷力，決策速度，資源的調(diào)動能力，以及執(zhí)行力，或許已經(jīng)超過了同行（快手、騰訊），并且還額外敲打了長視頻三巨頭愛優(yōu)騰，因為這本該是他們的地盤。在這個特殊的春節(jié)，投入巨資，短期看，打造完美人設(shè)，鎖定無敵流量；長期看，通過與精品頻出的歡喜傳媒與徐崢團隊，達成戰(zhàn)略合作，一舉搶灘成功長視頻領(lǐng)域。作為互聯(lián)網(wǎng)公司，其前瞻眼光和卡位速度確實令人嘆為觀止。
本次的春節(jié)大片網(wǎng)絡(luò)首播，其意義還在于，傳統(tǒng)的院線分成模式與市場是否面臨著實質(zhì)性的沖擊？尤其是在5G、AR技術(shù)爆發(fā)前夜，若終端設(shè)備有了質(zhì)的提升，觀眾的觀影習(xí)慣再被逐步更新，龐大的線下院線行業(yè)，是否會步電信、銀行等傳統(tǒng)行業(yè)的后塵？
4.后話推演：直到這份聲明的發(fā)出，人們才發(fā)現(xiàn)這場春節(jié)大劇里，還有2萬多個受氣包沒撈著吃年夜飯。
縱觀本篇聲明，浙江電影從業(yè)人員悲憤的根源還是有可理解之處。對電影《囧媽》巨大票房無比憧憬，這是橫店影業(yè)敢于簽訂24億對賭協(xié)議的信心根源，影院方前期投入了很多宣傳鋪墊的費用也順理成章。
在不可抗力面前，所有布局全盤打亂，雙方無奈而又理智的終止了對賭協(xié)議后，院線方的打算肯定就是延后待續(xù)，完全沒料到歡喜與徐崢的一招華麗轉(zhuǎn)身?！叭珖霸菏侵饕麄麝嚨?，其收益卻為互聯(lián)網(wǎng)平臺所享用”，這是聲明中的原話，直接點明了所有利益沖突的核心。什么叫：“替他人做嫁衣裳”？還能有比這更經(jīng)典的案例嗎？！
但這篇迅速出臺，表面言之鏗鏘的聲明，內(nèi)容確有精神分裂之處：
1.自己本身就是為了利益之爭而發(fā)聲，卻把古人云和社價觀都搬出來背書，旁觀者怎么看都會覺得滑稽。你干脆就先理解一下，然后再要求談?wù)創(chuàng)p失不強多了，這個點上，真小人做派比偽君子可愛也有效。
2.知道是特殊時期，哪個行業(yè)哪個人群不受損失？綁架民意這樣的詞，用的也太無知隨意了吧？話說回來，非要和網(wǎng)民的利益站在對立面上，這個覺悟這個格局，也怪不得最后連落款都不敢真名實姓。
3.歡喜和徐崢為什么能幾個小時內(nèi)就找到新出路？而影院方卻只能眼巴巴的看著？因為人家手里有內(nèi)容！打個比方，一個拿著碗的威脅要抵制人家做飯的，飯做出來放在樹葉上就不能吃了？你這一巴掌下去把買單的和做飯的都得罪了，以后碗里盛什么，土嗎？
截止目前，這篇聲明還只是一篇江湖游文，因為沒有任何院線主體出來認領(lǐng)。既無法律框架保駕，又無廣泛民意支持，也只能像受了委屈的小狗咕嚕幾聲。相信故事還沒結(jié)束，我們先拭目以待首日網(wǎng)絡(luò)電影首播的首批數(shù)據(jù)吧。
