隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，手機(jī)的更新?lián)Q代速度也隨著提升了，多年前的手機(jī)品牌想要出一款新手機(jī)最少也要一兩年的時(shí)間，現(xiàn)在的情況就大不一樣了，現(xiàn)在很多手機(jī)品牌只需要兩三個(gè)月就能出一款新手機(jī)，這意味著一年可以有兩三款新手機(jī)面世，其實(shí)手機(jī)更新?lián)Q代快也說(shuō)明了消費(fèi)者的需求變動(dòng)快，所以對(duì)于有些跟不上時(shí)代的手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)只能被歷史的沙土埋葬，你們聽(tīng)過(guò)兩年前有一家老手機(jī)品牌破產(chǎn)的事情嗎？
金立就是這件事情的主角，很多人對(duì)金立的印象想必也是比較深刻的，金立手機(jī)成立于2002年，由于當(dāng)時(shí)的科技還不太成熟，小米和華為也沒(méi)有出現(xiàn)，OPPO還在用步步高的名字，所以金立手機(jī)在當(dāng)時(shí)是非常受歡迎的，之后金立手機(jī)請(qǐng)了劉德華做代言人，這直接讓金立成為了家喻戶曉的品牌，據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的金立有20%左右的市場(chǎng)占有率，被人稱作手機(jī)界的大哥。
2008年，金立手機(jī)的銷售量達(dá)到了頂峰，當(dāng)時(shí)的金立在全國(guó)有超過(guò)一億的消費(fèi)者，這讓很多人對(duì)金立充滿了信心，很多人說(shuō)金立能夠引領(lǐng)手機(jī)的未來(lái)，不過(guò)隨著科技的進(jìn)步，越來(lái)越多的智能手機(jī)品牌出現(xiàn)，金立手機(jī)頓時(shí)失去了優(yōu)勢(shì)受到了很大的沖擊。
當(dāng)智能手機(jī)崛起的時(shí)候，金立并沒(méi)有想著要轉(zhuǎn)變，由于金立還是堅(jiān)持自己原來(lái)的營(yíng)銷方式導(dǎo)致它最終失去了手機(jī)界大哥的名號(hào)，至此金立手機(jī)慢慢地消失在了大眾的視野當(dāng)中。
其實(shí)金立還是做了一些措施來(lái)應(yīng)對(duì)外界威脅的，比如說(shuō)金立曾經(jīng)請(qǐng)了很多大牌明星為自己的手機(jī)代言，但現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅看你的廣告做得如何了，更能打動(dòng)消費(fèi)者的還是產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，所以金立手機(jī)在明星營(yíng)銷上狠狠地受到了打擊，最終金立手機(jī)只能宣布破產(chǎn)。
我們都知道，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，當(dāng)他跟品牌合作的時(shí)候一般都要簽署條約，只有合作到期了明星才算完成了自己的任務(wù)，當(dāng)金立倒閉的時(shí)候，它當(dāng)時(shí)的代言人薛之謙依然堅(jiān)守自己的職業(yè)道德，一直很認(rèn)真地幫金立把廣告做到了合約的最后一刻。
金立品牌的失敗讓很多人感覺(jué)到惋惜，有人這樣說(shuō)：“作為一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，要想長(zhǎng)期在市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的話光靠廣告是行不通的，廣告只是一個(gè)錦上添花的作用，真正核心的還是要品牌自己的產(chǎn)品做得好，能讓消費(fèi)者信賴，讓消費(fèi)者心甘情愿掏錢(qián)買單，對(duì)于金立來(lái)說(shuō)它只看到了營(yíng)銷的短期效應(yīng)，忽視了一個(gè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，所以金立的失敗還是有自身原因的。”
你曾經(jīng)用過(guò)金立手機(jī)嗎？你覺(jué)得金立手機(jī)怎么樣？對(duì)此，你有什么看法？歡迎留言
