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20萬美元天價鞋!耐克谷歌智能服飾,是炒作還是

時間:2020-04-28 17:27來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
文/M叔圖侵刪2016年,耐克推出的智能運動鞋,其中一雙以20萬美元的價格被人拍走了,相當(dāng)于一輛豪華版奔馳的價格。Nike Air Mag自

文/M叔

圖侵刪


2016年,耐克推出的智能運動鞋,其中一雙以20萬美元的價格被人拍走了,相當(dāng)于一輛豪華版奔馳的價格。

20萬美元天價鞋!耐克谷歌智能服飾,是炒作還是趨勢?

Nike Air Mag自動系帶鞋

這款叫作 Air Mag 的鞋,全球限量發(fā)售90雙, 它的設(shè)計靈感來自1989年的電影《回到未來II》里面,主人公有一雙能夠自動系鞋帶的耐克夢幻球鞋。

這款天價鞋最大的創(chuàng)新點就是它的"自動化系鞋帶"系統(tǒng)。當(dāng)你的腳伸進鞋里時,鞋子感受到了壓力,就會自動系緊鞋帶。而當(dāng)鞋舌感受到和腳面適當(dāng)?shù)哪Σ亮?,它就會停止動作。你也可以手動按壓鞋子按鈕調(diào)節(jié)松緊,還可以讓鞋發(fā)光。這些動作主要靠裝在鞋跟和鞋底的控制面板和滑輪結(jié)構(gòu)配合完成。


與此同時在2015年谷歌和李維斯就宣布合作,要共同打造一款科技牛仔褲。后來計劃有了調(diào)整,原先的牛仔褲變成了牛仔智能夾克,年底秋天上市,價格350美元。

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李維斯與谷歌合作的智能夾克

這款夾克把傳感器以纖維的形式織進了左袖口的面料里,這樣左袖口就成了一個觸控板。通過不同手勢觸碰左袖口,你就能控制口袋中的手機。比如雙擊袖口播放音樂,上劃袖口報時等等。

可以說,這是一次很大膽的嘗試,當(dāng)然也存在一些問題,比如帶傳感器的面料不耐洗,有的新聞?wù)f面料洗10次就不能用了。再比如,傳感器能夠織進牛仔這種厚重的面料里,那換成輕薄的面料它能否同樣適用就有疑問了。


但說實話,當(dāng)我看到智能運動鞋和智能夾克的時候,第一感覺就是這些功能華而不實,不僅有技術(shù)缺陷,還讓產(chǎn)品的成本上去了,但奇怪的是,其他公司也在爭先恐后地在服飾上融入高科技技術(shù)。

比如,2015年底,Spiber 和著名的戶外品牌 NorthFace 合作,推出了一款南極考察服。 AMSilk 選擇和阿迪達斯合作一款運動鞋。他們用的主要材料都是一種人工合成的蜘蛛絲。

不過如果我們回頭看看服裝行業(yè)的變革歷史,隨便舉兩個例子,這疑惑就解開了。


英國有個奢侈品品牌叫做 Burberry,就是幾乎所有產(chǎn)品上都帶有獨特格子圖案的那家公司。

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Burberry的風(fēng)格

絕大部分人肯定都不知道,這家公司,當(dāng)年其實是以科技公司的形象崛起的。

1880年,Burberry 的創(chuàng)始人 Thomas Burberry 發(fā)明了一種叫作"華達呢"的新面料,這種面料既防風(fēng)、防水、又不影響透氣性,也不像以往那些防水服那樣沉重笨拙。這個技術(shù)為 Burberry 贏得了客戶。人類最早抵達南極點的探險隊,也就是阿蒙森隊,穿的就是 Burberry 的裝備。1914年,英國軍方還曾經(jīng)授命 Burberry,讓他們開發(fā)出能夠適應(yīng)現(xiàn)代戰(zhàn)爭的新式軍裝。之后 Burberry 就為軍隊發(fā)明了戰(zhàn)壕風(fēng)衣,我們現(xiàn)在的風(fēng)衣款式,就是從這兒來的。

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1908年Burberry華達呢衣服的廣告


再舉個例子,1935年杜邦公司的技術(shù)專家把煤油高溫加熱之后,拉出了一種堅硬、耐磨又纖細(xì)的新材料,叫作尼龍纖維。它的用途非常廣泛,能用來做漁網(wǎng)、纜繩、窗簾、雨傘等等,是非常重要的工業(yè)原料。同時它還掀起了美國上世紀(jì)三四十年代的絲襪狂潮??梢哉f,絲襪剛被發(fā)明出來,就成了時尚的標(biāo)配。

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穿絲襪的美國女人


尼龍連褲襪第一天開賣就賣出了80萬條。為了買到一條尼龍絲襪,女士們甚至排起了長隊。那個時候,尼龍絲襪一度占據(jù)了30%的美國市場,是最成功的服裝消費品。

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等待買尼龍絲襪的女人潮


二戰(zhàn)的時候,軍方需要尼龍做降落傘,女士們就紛紛為國家捐出了絲襪。當(dāng)年瑪麗蓮?夢露也響應(yīng)號召,去捐絲襪,然后開始光腿穿裙子。那張裙子在半空中飛舞的光腿照,至今仍是經(jīng)典。

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瑪麗蓮·夢露


說完兩個歷史上的經(jīng)典例子,咱們再來看今天。其實一說到衣服,大家最先想到的大多是款式和設(shè)計。那些受歡迎的服裝品牌,好像都是靠設(shè)計取勝的。相比之下,科技好像和服裝八竿子打不到一塊去。不過我要說,事實并非如此。實際是歷史上幾次服裝產(chǎn)業(yè)的革命性潮流,可以說都是靠科技推動的。設(shè)計師設(shè)計得再好,也需要好的面料和制作技術(shù)去實現(xiàn)設(shè)計想法。

如果深入思考一下,就會發(fā)現(xiàn),我們穿戴的服飾,除了時尚的需求維度以外,舒適、修飾身材、環(huán)保健康、便利、保暖防熱等等,這些都是我們對服飾所需求的維度。

我們再來看看耐克、阿迪、谷歌的高科技服飾:

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智能運動鞋和智能夾克

智能運動鞋和智能夾克是基于傳感器的微型化和智能化,雖然現(xiàn)在看上去不靠譜,但它是去解決穿戴便利的需求。而智能傳感器相關(guān)的科技也在飛速進步,比如MC10 就是專門做柔性電子的,他們和銳步公司做出來了能測腦震蕩的軟帽,最近他們又和歐萊雅一起推出了能夠測紫外線照射的創(chuàng)可貼。最驚喜的還是,斯坦福大學(xué)的華人學(xué)者鮑哲南做出了又薄又能夠靈敏感知壓力的電子皮膚。


阿迪用的人造蜘蛛絲技術(shù)

我要給你科普一下,蜘蛛絲其實是一種非常好的材料,幾乎是最堅韌的材料,尤其蜘蛛網(wǎng)主絲,強度可以達到鋼筋的六倍。

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你別看我們平時輕易地就可以拉斷蜘蛛網(wǎng),蜘蛛網(wǎng)上每條線的直徑只有千分之三毫米。我們只要把這個直徑擴展到超過一毫米,一張蜘蛛網(wǎng)可以像捕捉蒼蠅一樣,捕捉住一架直升機。

人們研究蜘蛛絲的蛋白成分,然后用糖、水和酵母發(fā)酵后得到了相似的蛋白。然后把這種蛋白紡成線制成了布,做成了服裝。因為它的原材料成分是可控的,所以技術(shù)人員可以通過微調(diào)它們的成分,來控制織物的伸縮性、強韌度、防水性、柔軟度等等性狀。所以說,它不僅環(huán)保健康,而且可塑性很強。


無論耐克和谷歌用的智能感應(yīng)技術(shù),還是阿迪用人工合成蜘蛛絲技術(shù),即使它們現(xiàn)在做出的產(chǎn)品看上去很扯淡,但我相信未來這些新技術(shù)一定會顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)。甚至基于目前的感應(yīng)技術(shù)和材料科學(xué),我們可以暢想一下,未來可能出現(xiàn)的智能服飾。


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