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文/阮一峰
來(lái)源：阮一峰的網(wǎng)絡(luò)日志（ID:ruanyf-blog）
我最近讀到 MacWorld 網(wǎng)站的一篇文章[1]，回顧 iPod 的誕生歷史，覺(jué)得很值得一看。
雖然是20年前的往事，但是今天讀來(lái)依然很有啟發(fā)，蘋果公司到底是怎么翻身的，它幫你梳理了歷史，可以學(xué)到很多東西。里面提到了許多以前的數(shù)碼設(shè)備，令人懷舊。
下面就是這篇文章的主要內(nèi)容。
1、
1997年，喬布斯重新回到蘋果公司，擔(dān)任 CEO。
他面臨很困難的局面，桌面電腦的市場(chǎng)已經(jīng)被微軟占據(jù)了，蘋果公司缺乏受歡迎的產(chǎn)品，瀕臨破產(chǎn)。只有推出能夠大賣的新產(chǎn)品，才能復(fù)興。
2、
1999年，喬布斯發(fā)現(xiàn)，蘋果公司有一種新技術(shù)的專利，但是一直沒(méi)有使用，那就是火線（FireWire）。這種接口的傳輸速度，比當(dāng)時(shí)流行的 USB 1.1 接口快幾十倍。
他意識(shí)到，通過(guò) FireWire，用戶可以把數(shù)碼攝像機(jī)（已經(jīng)使用該標(biāo)準(zhǔn)）拍攝的視頻快速傳到電腦進(jìn)行編輯。喬布斯馬上決定，下一代 iMac 將包含 FireWire 接口。
3、
視頻上傳到電腦以后，必須有軟件可以編輯。
蘋果公司原打算與 Adobe 公司共同開發(fā)一種簡(jiǎn)單的、易于使用的視頻編輯軟件，但是 Adobe 公司拒絕了。蘋果不得不自己來(lái)寫這個(gè)軟件，那就是 iMovie （上圖）的由來(lái)。
喬布斯就是在那個(gè)時(shí)候，定下了 Mac 電腦的“數(shù)字中心”戰(zhàn)略，切入不斷擴(kuò)展的數(shù)字媒體市場(chǎng)。
4、
Mac 電腦可以處理視頻以后，下一個(gè)目標(biāo)就是處理數(shù)字音樂(lè)。
當(dāng)時(shí)，非法的文件共享軟件 Napster （上圖）讓所有人看到了數(shù)字音樂(lè)的興起。盡管存在法律問(wèn)題，但是大家都明白，從互聯(lián)網(wǎng)下載 MP3 將是未來(lái)的音樂(lè)發(fā)行方式。
5、
Mac 電腦那時(shí)還沒(méi)有內(nèi)置任何音樂(lè)相關(guān)的功能。為了填補(bǔ)這一空白，蘋果公司購(gòu)買了 Mac 電腦上流行的外部 MP3 播放軟件 SoundJam MP（上圖）。該軟件的三名作者都成了蘋果公司的員工，其中的 Jeff Robbin 負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)蘋果公司所有數(shù)字音樂(lè)軟件的開發(fā)。
6、
2001年1月，Jeff Robbin 的團(tuán)隊(duì)在 SoundJam 的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出了 iTunes（上圖），并添加了 CD 轉(zhuǎn)錄和刻錄功能。
Mac 電腦從此可以將 CD 上面的音樂(lè)轉(zhuǎn)為 MP3 文件，由此而來(lái)的一個(gè)問(wèn)題就是，必須允許用戶將這些文件，傳輸?shù)奖銛y式 MP3 播放器。
7、
便攜式 MP3 播放器是1990年代中期開始出現(xiàn)的。喬布斯認(rèn)為，市場(chǎng)上所有此類產(chǎn)品都很糟糕，非常丑也非常難用，蘋果公司有必要開發(fā)一個(gè)自己的便攜式 MP3 播放器。
這個(gè)決定意味著，蘋果公司除了 Mac 電腦以外，將開始介入便攜式硬件產(chǎn)品市場(chǎng)。
8、
那個(gè)時(shí)代的便攜式 MP3 播放器大部分使用閃存，只能存放大約一張 CD 的歌曲量，也就是10首左右。少數(shù)播放器使用硬盤存儲(chǔ)（上圖），雖然容量更大，但體積也很大，并且具有難以使用的用戶界面。
而且，所有播放器都使用 USB 1.1 接口，將音樂(lè)從電腦傳輸?shù)讲シ牌?。一?CD 10首歌的傳輸時(shí)間需要5分鐘，如果要傳1000首歌，就會(huì)長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)。
9、
喬布斯認(rèn)為，蘋果的便攜式 MP3 播放器，主要目的是跟 iTunes 很好地協(xié)同工作，并且吸引更多的客戶使用 Mac 電腦。
最早定下的設(shè)計(jì)要求，只包含兩點(diǎn)。一是使用快速的 FireWire 接口，解決傳輸問(wèn)題；二是使用東芝公司提供的特殊的1.8英寸的 5 GB 硬盤（上圖），這可以使設(shè)備比市場(chǎng)上其他硬盤播放器體積更小。
10、
由于財(cái)務(wù)緊張，蘋果內(nèi)部所有工程師，都投入在 Mac 電腦，并沒(méi)有多余的人力用于開發(fā)這個(gè)便攜式播放器，于是就聘請(qǐng)了曾經(jīng)在飛利浦公司工作的托尼·法德?tīng)枺═ony Fadell）作為設(shè)計(jì)顧問(wèn)。他領(lǐng)導(dǎo)過(guò)飛利浦公司基于 Windows CE 的掌上電腦 Nino （上圖）的開發(fā)。
托尼·法德?tīng)栐诹軆?nèi)，設(shè)計(jì)了三個(gè)產(chǎn)品模型。喬布斯認(rèn)可了其中一個(gè)設(shè)計(jì)，向法德?tīng)柼峁┝颂O果的正式工作，任命他負(fù)責(zé)這個(gè)播放器。
11、
還有一個(gè)重要的設(shè)計(jì)決定是營(yíng)銷副總裁席勒提出的，那就是通過(guò)滾輪選擇歌曲。
其他 MP3 播放器使用加號(hào)+和減號(hào)-按鈕選擇歌曲，一次只能從歌曲列表中移動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目。如果有一千首歌曲，這將變得無(wú)法操作。使用滾輪，手指就可以快速滑動(dòng)，以用戶希望的速率進(jìn)行列表導(dǎo)航。
12、
為了緩解公司的經(jīng)濟(jì)壓力，喬布斯定下了這個(gè)播放器要在2001年圣誕節(jié)購(gòu)物季上市。這只留給法德?tīng)?個(gè)月的時(shí)間，他必須在6個(gè)月里面組建團(tuán)隊(duì)、開發(fā)產(chǎn)品、制造產(chǎn)品并放上貨架。
更糟糕的是，蘋果公司當(dāng)時(shí)的開發(fā)重點(diǎn)是 Mac 電腦產(chǎn)品線，幾乎沒(méi)有資源可用于其他項(xiàng)目，遇到困難都必須自己想辦法。
法德?tīng)柮靼?，只有迅速完成產(chǎn)品開發(fā)，公司才不會(huì)關(guān)閉這個(gè)項(xiàng)目，而且這個(gè)產(chǎn)品不能造成財(cái)務(wù)虧損。他也相信，如果蘋果公司沒(méi)有及時(shí)發(fā)布，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)發(fā)布類似設(shè)備，迅速占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。
13、
由于時(shí)間太緊張，這個(gè)播放器的大部分組件，來(lái)不及自己生產(chǎn)，都是向外部公司采購(gòu)的。MP3 解碼芯片來(lái)自圣何塞的一家名為 PortalPlayer 的公司，耳機(jī)（上圖）是 Fostex 公司生產(chǎn)的，操作系統(tǒng)外包給了 Pixo 公司，只有用戶界面是蘋果的 iTunes 設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。
即使如此，播放器團(tuán)隊(duì)還是必須一周7天工作，否則就趕不上日程。
14、
與其他的蘋果產(chǎn)品一樣，喬布斯對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)外觀要求極高，希望能夠在視覺(jué)上脫穎而出。喬納森·艾夫（Jonathan Ive）的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)外觀設(shè)計(jì)。
他設(shè)計(jì)了幾十個(gè)外形，最終借鑒了 Braun T3 袖珍收音機(jī)（上圖）。一個(gè)簡(jiǎn)單的盒子，撲克牌大小，表層是白色的聚碳酸酯纖維，鑲嵌在鏡面不銹鋼外殼中。
15、
最后，必須為這個(gè)播放器取一個(gè)名字。
蘋果公司請(qǐng)了自由撰稿人 Vinnie Chieco，讓他來(lái)起名。他想到，喬布斯提到過(guò)，Mac 電腦要成為數(shù)字媒體的集線器（hub），而這個(gè)播放器是集線器的一個(gè)分支。由此聯(lián)想到，一個(gè)樞紐站一樣的宇宙飛船，上面有許多小型飛船飛來(lái)飛去。
科幻電視劇《星際迷航》將這種小飛船稱為“Shuttlepod”，因此他建議取名為 iPod。喬布斯喜歡這個(gè)名字，就這樣定了下來(lái)。這個(gè)名字跟音樂(lè)沒(méi)有聯(lián)系，iPod 的功能隨著時(shí)間的推移而發(fā)展，也無(wú)需改名。
16、
2001年9月11日發(fā)生了911事件。蘋果公司在美國(guó)政府對(duì)航空旅行進(jìn)行管制之前，將 iPod 產(chǎn)品試樣模型從中國(guó)帶回了美國(guó)。錯(cuò)過(guò)了這個(gè)時(shí)間，很可能就會(huì)趕不上年末的圣誕購(gòu)物季。
911事件也給大家?guī)?lái)了一種緊迫感，因?yàn)椴恢烂魈鞎?huì)發(fā)生什么，每個(gè)人都加緊工作，確保如期上市。
17、
2001年10月23日，蘋果公司向媒體發(fā)布了 iPod，5GB 的音樂(lè)存儲(chǔ)在一個(gè)光滑的白色小盒子中，僅僅是撲克牌大小。
播放器沒(méi)有電池蓋，沒(méi)有電源開關(guān)，也沒(méi)有螺絲。蘋果公司希望將產(chǎn)品的內(nèi)部技術(shù)向用戶隱藏，只向用戶傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單的信息：它是純粹用來(lái)播放音樂(lè)。
2001年11月，第一臺(tái) iPod 正式交付給了消費(fèi)者。從那個(gè)時(shí)候起，iPod 就一直十分暢銷，主導(dǎo)了音樂(lè)播放器行業(yè)。十年后的2011年，蘋果公司已經(jīng)售出了超過(guò)3.04億部 iPod。
References
[1] 一篇文章: https://www.macworld.com/article/1163181/the-birth-of-the-ipod.html
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