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文/陳橋輝
來源：Tech星球（ID:tech618）
王興的邊界拓展和無限游戲在繼續(xù)推進(jìn)。Tech星球獨(dú)家獲悉，美團(tuán)開啟直播模式。
直播的熱潮涌動，阿里淘寶、騰訊看點(diǎn)、快手、拼多多、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在以各種各樣的形式紛紛加入。羅永浩、董明珠、梁建章、李小璐等公眾人物就在抖音上開啟了帶貨直播，緊接著百度宣布開啟直播功能。
美團(tuán)此番也緊隨潮流加入了直播大軍，一位行業(yè)觀察人士說，“一線互聯(lián)網(wǎng)公司只差滴滴沒有入局了”。
美團(tuán)門票近日發(fā)布了有關(guān)“旅行直播”的海報，通過美團(tuán)App搜索「旅行直播」，即可抵達(dá)直播合集界面，因此「美團(tuán)直播」這個新功能隨即浮出水面。
美團(tuán)向Tech星球表示，考慮到部分閉園中景區(qū)、剛恢復(fù)開園景區(qū)有品牌展示需要，美團(tuán)門票上線了“景區(qū)直播”測試功能。目前處于試運(yùn)營階段，主要幫助景區(qū)以直播形式更直觀的展示園內(nèi)游覽體驗(yàn)、入園環(huán)節(jié)以及園內(nèi)的衛(wèi)生安心舉措等。
目前，“美團(tuán)門票直播”重點(diǎn)聚焦武漢，聯(lián)合武漢東湖海洋樂園的東湖飛鳥世界、武漢海昌極地海洋公園、黃鶴樓、花博匯、木蘭草原等多家武漢熱門“安心玩”景區(qū)，推出武漢“安心出游節(jié)”五一直播周活動，讓武漢用戶“看得見更安心”。
美團(tuán)加入直播功能
Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，「美團(tuán)直播」目前分為「旅行直播」和「袋鼠直播」，「旅行直播」針對的是美食旅游，而「袋鼠直播」針對的是美團(tuán)大學(xué)的講師授課。
「旅行直播」這個功能入口，當(dāng)前處在美團(tuán)App首頁導(dǎo)航欄中的“景點(diǎn)/門票”、“周邊游/旅游”等兩個分類中。進(jìn)入后即可看到直播預(yù)告和精彩回放，當(dāng)前直播預(yù)告內(nèi)容還不支持直播預(yù)訂。精彩回放則可以觀看之前的直播內(nèi)容。以上直播內(nèi)容，都是由大眾點(diǎn)評提供。
在直播間內(nèi)，可以看到直播的內(nèi)容，用戶可以進(jìn)行評論和點(diǎn)贊，還可以對主播進(jìn)行關(guān)注。
此外，美團(tuán)還進(jìn)行了旅行達(dá)人招募，包括“景點(diǎn)評論”、“短視頻達(dá)人”和“主播（直播）”等職位，其中，“主播（直播）”的報酬是基礎(chǔ)獎金為300-8000元每場，額外激勵則是按照觀看量，給予100-3000元每場的金額，還送景點(diǎn)門票以及流量扶持。由此不難看出，美團(tuán)首次圍繞直播搭建的生態(tài)正在逐漸成型。
「袋鼠直播」是美團(tuán)直播的另外一個直播項(xiàng)目，是由美團(tuán)大學(xué)提供。入口在美團(tuán)App的“個人中心”內(nèi)，用戶可以通過「袋鼠直播」學(xué)到有關(guān)的行業(yè)知識。
值得注意的是，Tech星球還獨(dú)家獲悉，美團(tuán)還有一個單獨(dú)的直播網(wǎng)頁，啟用了二級域名：live.meituan.com，目前該網(wǎng)頁還未成型，不排除后期會啟用該網(wǎng)址作為美團(tuán)直播的總平臺。
目前，美團(tuán)正在迅速搭建直播生態(tài)，并且以“知識”和“旅游”兩個直播方向作為切入點(diǎn)，在直播這個大環(huán)境下，美團(tuán)直播能否應(yīng)運(yùn)而起呢？
美團(tuán)亟需補(bǔ)齊直播生態(tài)
直播帶貨，是最近的熱門話題，相比于圖文，視頻直播可以呈現(xiàn)給用戶更多的體驗(yàn)，直播將會成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營和生態(tài)搭建的標(biāo)配。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，對于美團(tuán)而言，要朝著多元化發(fā)展，形成多元化的流量轉(zhuǎn)化形式和商業(yè)化生態(tài)，直播是亟需補(bǔ)上的一環(huán)。
目前主要依靠外賣的美團(tuán)，在業(yè)務(wù)形式上需要突破，因?yàn)樘詫?、抖音、快手，以及騰訊直播都可以從美食上進(jìn)行帶貨，對于美團(tuán)來說，這是一種直接而無形的壓力。
拿在抖音是直播帶貨來說，根據(jù)主打小龍蝦的餐飲品牌“信良記”的數(shù)據(jù)，4月1日直播當(dāng)晚，羅永浩直播總共售出46.5萬盒麻辣小龍蝦。
此外，羅永浩還給奈雪賣出了近10萬數(shù)量的100元定制優(yōu)惠卡，售價88元，這樣算來，羅永浩的直播為奈雪貢獻(xiàn)了800多萬的銷售額，美團(tuán)會對此不動心嗎？
同一時期，薇婭也為奈雪開啟了帶貨直播，售價56元的下午茶套餐，7.1萬份被搶購一空，總銷售額近400萬。
以上都是直播帶貨在餐飲美食領(lǐng)域的直觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不得不說，直播已經(jīng)成為當(dāng)下營銷和商業(yè)化的標(biāo)配。
火熱的直播吸引著用戶去觀看、購買和體驗(yàn)，假以時日，用戶的消費(fèi)習(xí)慣可能會隨之發(fā)生變化，對于美團(tuán)平臺和商家來說，做得越早，就越有經(jīng)驗(yàn)，越有紅利。
相比于大部分的實(shí)體業(yè)務(wù)，在美團(tuán)上可以獲得的單位流量價值一定是最大的。在美團(tuán)上做直播，可以將推廣成本降到最小，假如有1000個人觀看，這就會讓自身的產(chǎn)品獲得較大宣傳，而這在其他廣告平臺上進(jìn)行推廣，所花費(fèi)的費(fèi)用那是比較大的。
如果直播質(zhì)量好，就會吸引更多的人觀看、購買，而且主播還可以把這些用戶資源轉(zhuǎn)換成私域流量。而對于美團(tuán)來說，用戶量多了，那么自身的訂單成交量就多了，也能帶來巨大的交易額和利潤，對于雙方這是多贏的。
美團(tuán)此次優(yōu)先開啟了「旅行直播」和「袋鼠直播」，或許也是為以后的其他直播模式來探路。其中，美團(tuán)大學(xué)已經(jīng)通過知識付費(fèi)視頻實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)，可以想象的是，「袋鼠直播」離知識付費(fèi)直播應(yīng)該也不會太遠(yuǎn)了。
無論如何，美團(tuán)的直播之路已經(jīng)開啟，開弓沒有回頭箭。
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