(2015年Q1中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額，來源：易觀智庫)
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當(dāng)版權(quán)方入場流媒體成趨勢，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容恐怕燒錢也難買到
文/姚赟
來源：盒飯財經(jīng)（ID:daxiongfan）
錢德勒坐在Central Perk咖啡店的沙發(fā)上，向好友們炫耀他的新伙伴：“各位，瞧瞧這個壞小子，12MB緩存、500MB硬盤，還有內(nèi)置電子制表功能，外加傳輸速度超過28Kbps的調(diào)制解調(diào)器?！?/p>
這一橋段來自《老友記》第2季第8集的開篇情景，于1995年播出。當(dāng)時值得炫耀的配置，現(xiàn)在看起來猶如考古發(fā)掘的文物。
2019年9月22日是《老友記》開播25周年的紀(jì)念日。為慶祝該劇開播25周年，全美的1000多家影院將在9月23日、9月28日和10月2日進(jìn)行《老友記》的限定上映，一共放映4K版本的12集。
據(jù)美國《市場》雜志網(wǎng)站報道，這部經(jīng)典喜劇的每位主角，每人因?yàn)樵搫〉闹夭ザ@得2000萬美元的年均收入。
西班牙《世界報》網(wǎng)站1月10日報道，每年華納因?yàn)槌鍪邸独嫌延洝返牟シ艡?quán)而獲得10億美元的收入，六位主演每人因?yàn)樵搫〉闹夭@得這份巨額收入的2%，也就是每人2000萬美元（約合1.35億人民幣）。報道稱，這個數(shù)字可能還會上升。
也就是六個人就算天天在家葛優(yōu)癱，也能活得相當(dāng)滋潤了。不可否認(rèn)的是，盡管那個時代已經(jīng)過去了，但這個IP的商業(yè)價值依然巨大。《老友記》賺得盆滿缽滿的背后，還有奈飛、搜狐視頻等流媒體平臺發(fā)展中遭遇的兩難境地。
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歷久彌新的“老劇”
“看美劇，上搜狐”，2010年前后，看到美劇市場的商業(yè)價值后，搜狐視頻一度憑借美劇打響了名號。
2010年2月，搜狐視頻與迪士尼合作上線了首部美劇《迷失》第六季，該劇與美國同步播放，搜狐視頻成為首家引進(jìn)正版美劇的視頻平臺。而后，先后拿下《紙牌屋》《絕命毒師》《生活大爆炸》《吸血鬼日記》等熱播美劇的獨(dú)播權(quán)。
《老友記》也在同期引入。
而這是《老友記》在國內(nèi)首次被正版引入，在這之前，需要在百度網(wǎng)盤、各大字幕組論壇、迅雷等平臺在線獲得盜版視頻。10季236集的《老友記》盜版資源，清晰度不高、字幕翻譯雜亂不統(tǒng)一，但這些并不妨礙它通過自身魅力打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
《老友記》10季，剛好講了6個好友的10年成長經(jīng)歷。
剛從婚禮上逃婚出來的瑞秋（Rachel Greene，飾演者詹妮弗·安妮斯頓），穿著一身婚紗沖進(jìn)Central Perk咖啡店，投靠高中好友莫妮卡（Monica Geller，飾演者柯特妮·考克斯）。6個人，10年的故事從這里開始。
剛沖進(jìn)咖啡店的瑞秋，除了會撒嬌刷父親信用卡購物，其他什么都不會的“小公主”，甚至在向他的爸爸解釋為什么自己要逃婚的原因時，也只會用鞋子、包包、帽子來形容和解釋自己因?yàn)椴粣鄱踊榈南敕ā?/p>
10季后，瑞秋已經(jīng)從一個連咖啡廳服務(wù)員工作都做不好的女孩，成為了一個合格的單身媽媽，一個擁有自己事業(yè)的職場女高管。
而這10年，不僅是瑞秋的成長史。
做著主廚夢的莫妮卡，從穿著假胸工作服在餐廳打工到成為區(qū)域排名第一、用餐需要排隊(duì)預(yù)約著名餐廳的主廚。
工作只是為了“生存”的錢德勒（Chandler Bing，飾演者馬修·派瑞），受原生家庭影響，不分時宜地講著笑話，逃避和無法承擔(dān)責(zé)任的他更無法與其他人建立長久的關(guān)系。但，當(dāng)想為莫妮卡挽回領(lǐng)養(yǎng)的機(jī)會時，對著一個陌生人說：“我太太是個完美的女人，她有愛心，誠實(shí)而且很體貼人，我愛她勝過愛這個世界的所有一切，不能給她一個孩子，讓我難受得要死?！?/p>
從不分享食物卻到處搭訕的喬伊（Joey Tribbiani，飾演者馬特·勒布朗），接著各種不入流的跑龍?zhí)纂s活，看起來一事無成。但當(dāng)喬伊抱著哭泣的瑞秋時，能看到喬伊的成長和擔(dān)當(dāng)。
羅斯（Ross Geller，飾演者大衛(wèi)·修蒙）從剛發(fā)現(xiàn)與他生活多年的妻子是個“女同”鬧著離婚，到成為“專業(yè)離婚人士”，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最后與瑞秋走到了一起。街頭長大的菲比（Phoebe Buffay，飾演者麗莎·庫卓）也在不斷尋找家人和歸屬，從5個好友、弟弟、三胞胎，到父親，再到找到了連她怪異性格都覺得迷人的另一半。
6個人都不完美得那么明顯，就像生活的大多數(shù)一樣——在大城市中懵懂、迷茫、困惑、沖撞、理解中掙扎和成長，卻依舊保持真誠、樂觀和坦率，逐漸觸摸到萌芽中的“自我”。
時代在變，但成長與人性不會變。這也是為什么，這部“老劇”可以成為“都市下飯劇”的典范，在完結(jié)15年后，重播率、播放次數(shù)、觀眾基數(shù)、話題度未受時間影響的原因。
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一擲千金買“良心”
搜狐視頻買下《老友記》是一個明智的選擇。
2010年年度財報顯示，搜狐概念總收入6.128億美元，較2009年度增長19%，各項(xiàng)均創(chuàng)歷史紀(jì)錄。其中，品牌廣告收入為2.118億美元，較2009年度增長20%。
張朝陽也公開肯定了搜狐視頻當(dāng)時的高品質(zhì)正版視頻的策略：“搜狐公司在網(wǎng)絡(luò)視頻上的努力以及獲取高品質(zhì)正版視頻的策略，使我們的市場份額在短短的12個月里由3.4%攀升到13.4%?！?/p>
時任搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官的王昕補(bǔ)充表示：“2010年來自在線視頻的廣告收入是2009年的三倍，證明了在線視頻廣告業(yè)務(wù)具有巨大的發(fā)展空間?！?/p>
2013年，因版權(quán)到期，《老友記》在搜狐視頻第一次下架。呼聲中，搜狐視頻再次重金續(xù)約。
當(dāng)時的盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，對于早就完結(jié)的《老友記》來說，網(wǎng)友找到資源更是簡單——網(wǎng)上隨便搜索，就能找到百度網(wǎng)盤的全集無刪減的免費(fèi)資源。而這次看起來不劃算的續(xù)約，卻為搜狐視頻博得了美名，至今各大貼吧和論壇中，還可查到有帖子用“良心”“好人”等詞匯夸贊張朝陽和搜狐視頻。
這些夸贊體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，便是搜狐視頻市場占有率及廣告份額。
搜狐2014年四季度以及2014年全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告顯示，總收入、品牌廣告、搜狗業(yè)務(wù)收入均創(chuàng)歷史紀(jì)錄。搜狐2014年全年總收入達(dá)到17億美元，較2013年增長19%，這是搜狐集團(tuán)總收入首破100億元。其中，品牌廣告收入5.41億美元，較2013年增長26%，這主要得益于在線視頻和房產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)收入的增長。
張朝陽對當(dāng)年的財報作了解讀，并表示：“2014年12月，搜狐視頻的流量總量較2014年年初增幅超過一倍，其中超過60%來源于移動端。變現(xiàn)方面，2014年全年，視頻廣告收入增長超過60%?！?/p>
2014年數(shù)據(jù)顯示，截止到當(dāng)年4月1日，搜狐美劇劇目總數(shù)為76部，其中獲得艾美獎的劇目為14部，穩(wěn)居榜首；優(yōu)酷緊隨其后，以58部的成績位居第二；騰訊美劇數(shù)為36部，排名第三；愛奇藝與樂視并列第四，均為34部。
憑借美劇，搜狐視頻一時風(fēng)頭無二。
3
約難再續(xù)
2018年4月19日18點(diǎn)左右，《老友記》第二次從搜狐視頻下架。當(dāng)晚22點(diǎn)左右，登上微博熱搜第四。
熱搜話題下，是網(wǎng)友的哀鴻遍野——怎么就下架了？才只看了一遍，悲傷逆流成河！
除此，知乎、豆瓣、百度知道集中出現(xiàn)一批提問，提問基本集中在這幾個問題，如《老友記》為什么下架了？《老友記》何時上線？張朝陽還會買《老友記》的版權(quán)么？還有不少網(wǎng)友留言表示，愿意眾籌給張朝陽買《老友記》版權(quán)，哪怕讓她吃土。
下架后，搜狐視頻回應(yīng)表示：的確因?yàn)榘鏅?quán)問題下架，目前正在談續(xù)約問題，具體情況還未確定。
這一句“未確定”后，至今還有觀眾等待《老友記》的版權(quán)回歸。
36氪、新浪財經(jīng)等美劇相關(guān)的文章下，還有希望平臺買回《老友記》版權(quán)的留言。
《老友記》在美劇中的代表意義，以及其群眾基礎(chǔ)不必贅述，搜狐視頻還是其他優(yōu)酷、騰訊視頻等其他平臺自然明白其中的價值，但他們?yōu)槭裁床焕m(xù)約了呢？
其中的苦楚，相信搜狐視頻最清楚了。
連續(xù)攀升的數(shù)年后，2015年搜狐視頻來到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2015年年度財報顯示，搜狐第四季度總營收為4.66億美元，同比下滑2%；歸屬搜狐的凈虧損為3100萬美元，上年同期凈虧損為2000萬美元。搜狐2015年全年?duì)I收為19億美元，同比增長16%；以Non-GAAP計算，歸屬搜狐的凈虧損為400萬美元，稀釋后的每股凈虧損為0.09美元。
發(fā)布了這份不太亮眼的財報后，張朝陽、王小川等高管召開了電話會議，解讀財報要點(diǎn)外，還回答分析師提問。
來自美銀美林、巴克萊資本、匯豐銀行、麥格理、摩根士丹利等投資機(jī)構(gòu)的分析師，在現(xiàn)場提出了十余個問題，其中大半都與搜狐視頻有關(guān)。
如，搜狐視頻三季度的廣告營收同比增長只有9%，增長放緩的原因是公司市場份額的下降？還是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致了廣告客戶投入的減少？公司如何評價阿里巴巴收購優(yōu)酷土豆？公司三季度在內(nèi)容上的花費(fèi)是多少？美劇曾經(jīng)是搜狐視頻最為主要的賣點(diǎn)，現(xiàn)在公司已經(jīng)將專業(yè)制作內(nèi)容（PGC）視為最重要的內(nèi)容來源，未來公司在內(nèi)容方面的策略是什么？如何吸引付費(fèi)用戶？
未身處現(xiàn)場，從這些尖銳的提問中，也能感受到“靶子”張朝陽的局促和不安。
一路高歌猛進(jìn)的搜狐視頻，在2015年急轉(zhuǎn)直下。
2014年3月廣電總局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》，要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位需要實(shí)行“先審后播”的管理制度為內(nèi)容把關(guān)。
同年4月，正在播出的《生活大爆炸》《紙牌屋》《傲骨賢妻》等美劇全網(wǎng)下架。同年9月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》，重申海外劇引進(jìn)規(guī)范和內(nèi)容審核流程，并提出四項(xiàng)規(guī)則：數(shù)量限制(引進(jìn)影視劇數(shù)量為上一年度上線國產(chǎn)影視劇數(shù)量的30%)、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記。
而《老友記》約難再續(xù)，政策監(jiān)管緊縮，也僅僅是誘因之一。
2015年10月，阿里宣布以每ADS(美國存托憑證)26.60美元向優(yōu)酷土豆發(fā)出全面收購要約，預(yù)計總金額超45億美元。
此時的格局是：騰訊據(jù)守騰訊視頻、百度擁有了愛奇藝、阿里得到了優(yōu)土，BAT正式開始在線視頻的博弈。
易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額中，優(yōu)酷土豆占21.17%、愛奇藝PPS占19.59%、騰訊視頻占14.11%，其后才是占市場12.6%的搜狐視頻。
背靠大樹的優(yōu)酷土豆、愛奇藝和騰訊視頻，也迅速加入了美劇獨(dú)家版權(quán)的爭奪戰(zhàn)中。曾開啟天價版權(quán)時代序幕的搜狐視頻，逐漸在燒錢大戰(zhàn)中掉隊(duì)。
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買不到的獨(dú)播權(quán)
未來，恐怕用錢砸也砸不到《老友記》的版權(quán)了。
2018年，美國在線視頻網(wǎng)站Netflix（奈飛）曾宣布，《老友記》將于2018年12月31日下架。下架的消息引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿，于是Netflix為此向華納支付了1億美元的巨額租金，成功續(xù)租《老友記》一年。
續(xù)約不久后，華納內(nèi)容主管凱文·萊利在美國電視評論協(xié)會上便透露：這種模式應(yīng)該中止，《老友記》在續(xù)約到期后只會在自家的流媒體平臺播出。
近期，有外媒報道：2019年7月9日，美國電話電報公司（AT&T）旗下華納影視公布，將推出新的流媒體服務(wù)平臺HBO Max。HBO Max將在2020年春季面世，AT&T提到，這一平臺將涵蓋1萬小時的內(nèi)容資源，其中包括《老友記》。
同時，奈飛在社交媒體上稱，“很遺憾老友記將在2020年初（美國）遷往華納的流媒體服務(wù)平臺”。
除了華納即將推出的HBO Max外，蘋果也將攜Apple TV +入局。
2019 年 9 月 11 日，庫克在秋季新品發(fā)布會上表示，Apple TV + 服務(wù)將于 11 月 1 日上線，每月 4.99 美元，會在 100 多個國家推出。值得注意的是，預(yù)計在 Apple TV+ 上線的 11 天后，迪士尼的流媒體平臺Disney+也將上線。
除了《老友記》外，Netflix還將失去《辦公室》。由于美國全國廣播公司（NBC）的流媒體業(yè)務(wù)將在明年落地，2021年合同到期后，奈飛將失去NBC的《辦公室》獨(dú)家流媒體播放權(quán)。
當(dāng)版權(quán)方入場流媒體成為趨勢后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容恐怕燒錢也難買到。
美銀美林分析師奈特·施耐德(Nat Schindler)在其7月12日的報告中稱：“失去《老友記》和《辦公室》并不全是壞事，因?yàn)樵摴究梢灾匦虏渴鹪谠瓌?chuàng)內(nèi)容上的支出，可能會減緩預(yù)算的增長。”
實(shí)際上，轉(zhuǎn)走“小而美”戰(zhàn)略的搜狐視頻，并沒有放棄維持“美劇”的標(biāo)簽。
《老友記》中飾演瑞秋的安妮斯頓，在一次采訪中被問到是否會重啟拍續(xù)集，她表示：“我不知道我們該做什么，那個年代我們打電話沒法看到對方的臉，我們沒有Facebook、沒有ins，我們常常坐在一個房間里，或者是咖啡廳，然后不停的聊天、對話。這種生活已經(jīng)一去不返了?！?/p>
2019年3月，張朝陽在媒體溝通會上透露，“搜狐視頻將重新開拓新的喜劇路線”。同時，他還表示，盡管在美劇上投入產(chǎn)出比不太均衡，但他表示要繼續(xù)美劇傳統(tǒng)，買一些好的美劇。
但目前的情況來說，未來，好的美劇甚至所有優(yōu)質(zhì)的劇集，可能想買也都買不到了，就像錢德勒早就成為古董的電腦，以及《老友記》中難以再現(xiàn)聊天對話的相處方式。
