阿里社交新產(chǎn)品
鈦媒體注：阿里社交夢再續(xù)，只是這次要切換回校園頻道了。
鈦媒體編輯蘆依整理
近日，據(jù)媒體報道，阿里下屬釘釘事業(yè)部重啟了“來往”項目，內(nèi)部命名為“新來往”。該項目由前來往產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、現(xiàn)釘釘CEO陳航（花名無招）負(fù)責(zé)。當(dāng)前，“Real如我”已經(jīng)在應(yīng)用商店上架。產(chǎn)品屬公司為“杭州捉急網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。
“Real如我”是一款校園社交應(yīng)用，能夠基于地理位置尋找好友，添加了人臉識別的掃臉功能，還添加了角色聊天等好玩的玩法。但該產(chǎn)品目前比較低調(diào)，需要內(nèi)測碼才能試用。
阿里做社交產(chǎn)品一事又引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議，關(guān)于阿里“社交夢不死”的說法再度熱烈。
曲折的社交夢
阿里的社交夢起始于2013年的來往項目。彼時正值互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪社交賽道的關(guān)鍵時刻，同臺競爭的有騰訊微信，小米的易信以及阿里的來往等等。馬云對“來往”項目給予厚望，曾給出口號成要“火燒企鵝”——“殺去南極洲，去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠摔?！?/p>
與此對應(yīng)的是風(fēng)風(fēng)火火的拉新推廣手段。馬云曾號召阿里2萬名員工都去拉新，并給出一人拉100名用戶的要求。在密集攻勢下，“來往”在一個月內(nèi)總注冊用戶超過了1000萬，日活躍用戶數(shù)增長了 500%。
但由于兩款產(chǎn)品都主打即時通訊，并無差異化的區(qū)隔，且微信入局時間較早，砸下重金的阿里并沒能把微信已經(jīng)形成的熟人關(guān)系鏈遷移到“來往”上。隨之而來的就是增長滯緩和用戶流失。在“來往”項目失敗后，該產(chǎn)品更名為“點點蟲”，主打閱后即焚的年輕人社交，但隨后也沒有太多水花，使用者寥寥。
阿里甚至還曾寄希望于日活超過1億的支付寶，在支付寶上線“圈子”和“校園日記”等有社交屬性的功能，但不久因為內(nèi)容整頓被徹底關(guān)停。
在阿里體系內(nèi)唯一跑出來的一款社交產(chǎn)品，是由無招帶隊做的企業(yè)通訊工具“釘釘”。今年8月，釘釘宣布個人用戶已超2億，企業(yè)組織數(shù)超1000萬。
人人網(wǎng)后，校園社交還能打嗎？
2009年8月4日，“人人網(wǎng)”誕生，從此成為85后、90后們的社交陣地，2010年，人人網(wǎng)宣布注冊用戶達(dá)8000萬，它也記錄著8000萬人校園時代的青春生活。
人人網(wǎng)曾代表了一代人的青春，作為Facebook在中國的對標(biāo)，曾是中國最為成功的校園社交應(yīng)用。但由于人人網(wǎng)的用戶流動性大，且受到以微信為代表的移動社交產(chǎn)品的沖擊，人人網(wǎng)業(yè)務(wù)衰落。
即便后來陳一舟追趕風(fēng)口，先后嘗試了互聯(lián)網(wǎng)金融、直播和游戲想要自救，但這艘載著一代人青春的大舟還是沉了下去。2011年人人網(wǎng)赴美上市時市值為80億美元，而今只落得5677萬美元，市值蒸發(fā)了將近99%。2018年8月11日，人人網(wǎng)以2000萬美元賣身，這也代表了中國校園社交的鼻祖黯淡落幕。
當(dāng)微信已經(jīng)坐擁11.3億人口，熟人社交幾乎已經(jīng)沒有空白市場。2018年初隨著探探被陌陌收購，陌生人社交領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了賽道寡頭。但是新的機會也隨之而生，由于陌陌探探偏向荷爾蒙社交的屬性，以興趣為導(dǎo)向的新一代社交產(chǎn)品開始出現(xiàn)，使得社交領(lǐng)域開始回暖（詳見：2018社交破局：騰訊求變，挑戰(zhàn)者重來）。而校園社交產(chǎn)品，因為抓住了人人網(wǎng)賣身后的市場空白，也開始活躍起來。
比如Summer校園，是一款大學(xué)生校園答題社交App，通過答題完成交友，同時也有精華主題討論和個人動態(tài)分享等功能。該產(chǎn)品于2018年10月獲得了來自頭條的300萬美元投資。
9月5日，有報道指出京東數(shù)字科技控股有限公司（簡稱京東數(shù)科）正在安卓端秘密內(nèi)測一款大學(xué)生校園社交產(chǎn)品“梨喔喔”。京東金融內(nèi)部人士稱，該產(chǎn)品由京東少東家業(yè)務(wù)線孵化，大概去年11月左右立項?！袄驵膏浮钡膕logan是“認(rèn)識有趣的新同學(xué)”。
人人網(wǎng)不能打了，但這些后起之秀可以從校園社交賽道突圍嗎？
