三星在中國的日子并不好過，除了智能手機(jī)銷售方面的糟糕表現(xiàn)，三星前段時(shí)間還關(guān)閉了位于中國的最后一家手機(jī)工廠，原因是來自中國競爭對手的競爭日益激烈。但不得不說，三星手機(jī)在全球市場依然貴為第一，雖在國內(nèi)市場遭遇重創(chuàng)，但對國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，依然是一個(gè)不容小覷的競爭對手。
三星關(guān)廠并不影響國內(nèi)銷售
說起來，三星想讓其中國工廠停運(yùn)的跡象早已有之，此前三星在中國共有三家手機(jī)制造廠，分別位于深圳、天津和惠州。其中三星深圳工廠于2018年4月整體裁撤，三星天津工廠也于2018年12月正式停產(chǎn)。這次三星惠州工廠在9月份停產(chǎn)，標(biāo)志著三星徹底停止了在中國的手機(jī)生產(chǎn)（但并不代表三星放棄了中國市場）。
有消息稱，三星將通過ODM方式繼續(xù)在中國市場銷售中國制造手機(jī)，雖然“ODM產(chǎn)品不足以覆蓋中國市場，將會(huì)從越南或印度把包括高端型號(hào)在內(nèi)的手機(jī)進(jìn)口到中國市場”。但有一點(diǎn)我們可以肯定，關(guān)閉工廠的決定并不會(huì)影響三星手機(jī)在國內(nèi)市場銷售，除了傳聞的ODM模式，三星還正將工廠轉(zhuǎn)移到印度、越南等勞動(dòng)力較為低廉的國家或地區(qū)，能填補(bǔ)因關(guān)閉惠州工廠退出中國后所造成的生產(chǎn)缺口，因此三星手機(jī)銷售并不會(huì)受到影響。
三星在國內(nèi)市場“日薄西山”
但我們確實(shí)要承認(rèn)，三星在國內(nèi)市場將有很長一段時(shí)間無法擺脫“日薄西山”的尷尬。正如許多人所知道的，三星手機(jī)在國內(nèi)市場的份額不足1%，被歸類Others類別，雖然今年推出的S10系列、Note 10系列和A60系列在旗艦市場和性價(jià)比市場也曾經(jīng)得到不少用戶的肯定與好評，但面對國內(nèi)手機(jī)廠商的咄咄攻勢，三星并未能扭轉(zhuǎn)國內(nèi)市場頹勢。
縱觀整個(gè)國內(nèi)市場，華為是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊，第二季度市場份額達(dá)37.3%，出貨量為3730萬部；OPPO市場份額為19.7%排名第二；vivo市場份額18.5%排名第三；小米排名第四，市場份額為12%，這四家占據(jù)超85%的市場份額，再加上蘋果iPhone的話，留給三星的市場確實(shí)有些不足，這也難怪有評論認(rèn)為，“三星想逆襲不太可能”、“三星手機(jī)在中國市場陷入看不到未來的窘境”。
三星依然是國內(nèi)手機(jī)廠商的“敵人”
但我們相信，艱難的處境并不會(huì)阻礙這家公司“重回中國市場”的決心：三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在Note10系列發(fā)布會(huì)表示，三星手機(jī)在中國市場將憑借5G崛起；三星電子移動(dòng)通信部門總裁高東真也強(qiáng)調(diào)，“十年前智能手機(jī)普及改變了我們的生活，十年后的今天我們再一次站上了變革未來的窗口，三星稱之為依托于5G通訊技術(shù)的體驗(yàn)革命，均對5G寄予厚望”，再考慮到業(yè)界/消費(fèi)者對5G手機(jī)的熱情，確實(shí)是三星機(jī)遇之一。
另一方面，相比三星在國內(nèi)市場的“落魄”，全球智能手機(jī)市場三星依然穩(wěn)居第一，是華為、OPPO和小米等廠商“大敵”：數(shù)據(jù)顯示，今年第Q2三星手機(jī)全球銷量為7550萬臺(tái)，市場份額達(dá)到22.7%（同比增長5.5%）。緊隨其后的是華為，市場份額為17.6%（同比增長8.3%）。小米和OPPO則位列了第四和第五，也在努力爭奪更廣泛的市場份額。
特別是具體到不同市場來看，競爭更是非常激烈：在印度，小米（28%）力壓三星（25%）位居第一，但OPPO、vivo等國產(chǎn)廠商入局后與小米的混戰(zhàn)，給了三星重奪市場第一的可能性；在美國，蘋果和三星分局一二，華為、小米和OPPO則嚴(yán)重錯(cuò)失這一市場；而在歐洲，三星Q2占據(jù)40.6%的市場份額，遠(yuǎn)超華為（18.8%）和小米（9.6%）。
這其中固然有三星占了華為滑鐵盧（原因大家都懂）的因素在，但三星手機(jī)憑借性價(jià)比、旗艦性能和5G優(yōu)勢得到追捧也是不可忽視的：首先，低端和中檔Android智能手機(jī)用戶缺乏品牌忠誠度，而三星Galaxy A10、A20e、A40和A50系列四款機(jī)型銷量超1200萬部（僅這四款機(jī)型的銷量就超過歐洲其他競爭對手）；其次，三星旗艦手機(jī)在屏幕產(chǎn)業(yè)鏈和ID設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢，也助力該品牌得到更多青睞；此外，三星還是5G手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這要得益于三星在韓國的強(qiáng)勁銷售，以及歐洲和美洲擴(kuò)大的5G市場。
三星想維持市場第一并不容易
不過我們也要強(qiáng)調(diào)，雖然三星的市場影響力和市場競爭力不容小覷，但三星手機(jī)想要長時(shí)間維系市場第一的寶座也并不容易。就以5G為例，雖然三星在韓國等市場獲得了領(lǐng)先優(yōu)勢，但伴隨著5G手機(jī)普及（特別是5G版iPhone和廉價(jià)5G手機(jī)的到來），三星的競爭優(yōu)勢顯然會(huì)受到制約，進(jìn)而損失一些市場份額。
不僅如此，三星在海外市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，也要得益于華為的不幸遭遇（美國禁令），當(dāng)華為不再受該因素制約時(shí)，歐洲市場上華為必然會(huì)對三星造成極大威脅，再加上小米OPPO等海外市場的進(jìn)一步發(fā)力，都會(huì)給三星造成不小麻煩。目前來看，5G時(shí)代的到來或早就智能手機(jī)市場格局的一次大變革，誰能笑道最后我們不妨拭目以待。
寫在最后
總的來說，三星正進(jìn)行全球性戰(zhàn)略布局調(diào)整，并不會(huì)真撤出中國這個(gè)大市場。但在市場競爭中，三星手機(jī)確實(shí)優(yōu)劣并存（產(chǎn)業(yè)鏈和屏幕技術(shù)等優(yōu)勢，越南印度工廠帶來的成本降低也是優(yōu)勢，但中國廠商的崛起和大膽創(chuàng)新，對三星造成了極大威脅），特別是考慮到中國廠商正不斷瞄準(zhǔn)全球市場發(fā)力，市場競爭必然會(huì)愈發(fā)好看。那么各位網(wǎng)友，你如何看待三星在國內(nèi)市場的失利？又對三星與國產(chǎn)廠商的競爭有何看法？歡迎寫下你的觀點(diǎn)~
