三星在中國(guó)的日子并不好過(guò)，除了智能手機(jī)銷售方面的糟糕表現(xiàn)，三星前段時(shí)間還關(guān)閉了位于中國(guó)的最后一家手機(jī)工廠，原因是來(lái)自中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。但不得不說(shuō)，三星手機(jī)在全球市場(chǎng)依然貴為第一，雖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)，但對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，依然是一個(gè)不容小覷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
三星關(guān)廠并不影響國(guó)內(nèi)銷售
說(shuō)起來(lái)，三星想讓其中國(guó)工廠停運(yùn)的跡象早已有之，此前三星在中國(guó)共有三家手機(jī)制造廠，分別位于深圳、天津和惠州。其中三星深圳工廠于2018年4月整體裁撤，三星天津工廠也于2018年12月正式停產(chǎn)。這次三星惠州工廠在9月份停產(chǎn)，標(biāo)志著三星徹底停止了在中國(guó)的手機(jī)生產(chǎn)（但并不代表三星放棄了中國(guó)市場(chǎng)）。
有消息稱，三星將通過(guò)ODM方式繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)銷售中國(guó)制造手機(jī)，雖然“ODM產(chǎn)品不足以覆蓋中國(guó)市場(chǎng)，將會(huì)從越南或印度把包括高端型號(hào)在內(nèi)的手機(jī)進(jìn)口到中國(guó)市場(chǎng)”。但有一點(diǎn)我們可以肯定，關(guān)閉工廠的決定并不會(huì)影響三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，除了傳聞的ODM模式，三星還正將工廠轉(zhuǎn)移到印度、越南等勞動(dòng)力較為低廉的國(guó)家或地區(qū)，能填補(bǔ)因關(guān)閉惠州工廠退出中國(guó)后所造成的生產(chǎn)缺口，因此三星手機(jī)銷售并不會(huì)受到影響。
三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“日薄西山”
但我們確實(shí)要承認(rèn)，三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將有很長(zhǎng)一段時(shí)間無(wú)法擺脫“日薄西山”的尷尬。正如許多人所知道的，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額不足1%，被歸類Others類別，雖然今年推出的S10系列、Note 10系列和A60系列在旗艦市場(chǎng)和性價(jià)比市場(chǎng)也曾經(jīng)得到不少用戶的肯定與好評(píng)，但面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的咄咄攻勢(shì)，三星并未能扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頹勢(shì)。
縱觀整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊，第二季度市場(chǎng)份額達(dá)37.3%，出貨量為3730萬(wàn)部；OPPO市場(chǎng)份額為19.7%排名第二；vivo市場(chǎng)份額18.5%排名第三；小米排名第四，市場(chǎng)份額為12%，這四家占據(jù)超85%的市場(chǎng)份額，再加上蘋果iPhone的話，留給三星的市場(chǎng)確實(shí)有些不足，這也難怪有評(píng)論認(rèn)為，“三星想逆襲不太可能”、“三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)陷入看不到未來(lái)的窘境”。
三星依然是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的“敵人”
但我們相信，艱難的處境并不會(huì)阻礙這家公司“重回中國(guó)市場(chǎng)”的決心：三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在Note10系列發(fā)布會(huì)表示，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)將憑借5G崛起；三星電子移動(dòng)通信部門總裁高東真也強(qiáng)調(diào)，“十年前智能手機(jī)普及改變了我們的生活，十年后的今天我們?cè)僖淮握旧狭俗兏镂磥?lái)的窗口，三星稱之為依托于5G通訊技術(shù)的體驗(yàn)革命，均對(duì)5G寄予厚望”，再考慮到業(yè)界/消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)的熱情，確實(shí)是三星機(jī)遇之一。
另一方面，相比三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“落魄”，全球智能手機(jī)市場(chǎng)三星依然穩(wěn)居第一，是華為、OPPO和小米等廠商“大敵”：數(shù)據(jù)顯示，今年第Q2三星手機(jī)全球銷量為7550萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到22.7%（同比增長(zhǎng)5.5%）。緊隨其后的是華為，市場(chǎng)份額為17.6%（同比增長(zhǎng)8.3%）。小米和OPPO則位列了第四和第五，也在努力爭(zhēng)奪更廣泛的市場(chǎng)份額。
特別是具體到不同市場(chǎng)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)更是非常激烈：在印度，小米（28%）力壓三星（25%）位居第一，但OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)廠商入局后與小米的混戰(zhàn)，給了三星重奪市場(chǎng)第一的可能性；在美國(guó)，蘋果和三星分局一二，華為、小米和OPPO則嚴(yán)重錯(cuò)失這一市場(chǎng)；而在歐洲，三星Q2占據(jù)40.6%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超華為（18.8%）和小米（9.6%）。
這其中固然有三星占了華為滑鐵盧（原因大家都懂）的因素在，但三星手機(jī)憑借性價(jià)比、旗艦性能和5G優(yōu)勢(shì)得到追捧也是不可忽視的：首先，低端和中檔Android智能手機(jī)用戶缺乏品牌忠誠(chéng)度，而三星Galaxy A10、A20e、A40和A50系列四款機(jī)型銷量超1200萬(wàn)部（僅這四款機(jī)型的銷量就超過(guò)歐洲其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）；其次，三星旗艦手機(jī)在屏幕產(chǎn)業(yè)鏈和ID設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，也助力該品牌得到更多青睞；此外，三星還是5G手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這要得益于三星在韓國(guó)的強(qiáng)勁銷售，以及歐洲和美洲擴(kuò)大的5G市場(chǎng)。
三星想維持市場(chǎng)第一并不容易
不過(guò)我們也要強(qiáng)調(diào)，雖然三星的市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷，但三星手機(jī)想要長(zhǎng)時(shí)間維系市場(chǎng)第一的寶座也并不容易。就以5G為例，雖然三星在韓國(guó)等市場(chǎng)獲得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但伴隨著5G手機(jī)普及（特別是5G版iPhone和廉價(jià)5G手機(jī)的到來(lái)），三星的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯然會(huì)受到制約，進(jìn)而損失一些市場(chǎng)份額。
不僅如此，三星在海外市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，也要得益于華為的不幸遭遇（美國(guó)禁令），當(dāng)華為不再受該因素制約時(shí)，歐洲市場(chǎng)上華為必然會(huì)對(duì)三星造成極大威脅，再加上小米OPPO等海外市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)力，都會(huì)給三星造成不小麻煩。目前來(lái)看，5G時(shí)代的到來(lái)或早就智能手機(jī)市場(chǎng)格局的一次大變革，誰(shuí)能笑道最后我們不妨拭目以待。
寫(xiě)在最后
總的來(lái)說(shuō)，三星正進(jìn)行全球性戰(zhàn)略布局調(diào)整，并不會(huì)真撤出中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)。但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，三星手機(jī)確實(shí)優(yōu)劣并存（產(chǎn)業(yè)鏈和屏幕技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，越南印度工廠帶來(lái)的成本降低也是優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)廠商的崛起和大膽創(chuàng)新，對(duì)三星造成了極大威脅），特別是考慮到中國(guó)廠商正不斷瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)發(fā)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)愈發(fā)好看。那么各位網(wǎng)友，你如何看待三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的失利？又對(duì)三星與國(guó)產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)有何看法？歡迎寫(xiě)下你的觀點(diǎn)~
