據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)57.8%，已經(jīng)連續(xù)六年成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一“引擎”。雖然新冠肺炎疫情給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊， 3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降15.8%，但降幅比1-2月份收窄4.7個(gè)百分點(diǎn)。
隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)不斷好轉(zhuǎn)，消費(fèi)領(lǐng)域也出現(xiàn)了新活力和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
1一個(gè)月新增2500萬(wàn)用戶
在線教育火了！
公開資料顯示：猿輔導(dǎo)在線教育平臺(tái)成立8年來(lái)，在全國(guó)累計(jì)服務(wù)的用戶人數(shù)超過(guò)了4億。1-3月份，猿輔導(dǎo)提供了超過(guò)5萬(wàn)分鐘的免費(fèi)直播課程，吸引了2000多萬(wàn)人在線聽課。
猿輔導(dǎo)在線課程
36歲的帥科，是猿輔導(dǎo)在線教育聯(lián)合創(chuàng)始人，新冠肺炎疫情剛剛暴發(fā)時(shí)，他預(yù)計(jì)線上教育的需求將會(huì)激增，和同事們用最短的時(shí)間推出了針對(duì)全國(guó)中小學(xué)生的免費(fèi)在線直播課。雖然對(duì)需求增長(zhǎng)有所準(zhǔn)備，但當(dāng)時(shí)全國(guó)有將近3億學(xué)生無(wú)法返回學(xué)校上課，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行學(xué)習(xí)，短時(shí)間用戶數(shù)的激增，遠(yuǎn)超他們的想象。
猿輔導(dǎo)在線教育聯(lián)合創(chuàng)始人 帥科：2020年2月3日，我們推出免費(fèi)直播課的第一天，同時(shí)涌進(jìn)來(lái)500萬(wàn)人，這比以往我們一天同時(shí)上課的人數(shù)，都要高好幾倍。很不幸，服務(wù)器容量不夠掛線了，所以我們緊急開始擴(kuò)容。為此增加的費(fèi)用，大概超過(guò)1億元人民幣。
猿輔導(dǎo)在線教育聯(lián)合創(chuàng)始人帥科
僅2月份一個(gè)月，猿題庫(kù)App就新增了2500萬(wàn)左右用戶。全國(guó)中小學(xué)生在猿題庫(kù)App練習(xí)題目數(shù)，單月超過(guò)7億道，累計(jì)練習(xí)次數(shù)30多億次。通過(guò)線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程付費(fèi)教學(xué)，是公司成立之初設(shè)定的盈利模式。疫情暴發(fā)以來(lái)，平臺(tái)上的付費(fèi)課程需求量在不斷增長(zhǎng)。
猿輔導(dǎo)在線教育高中語(yǔ)文老師殷麗娜在疫情期間，直播課服務(wù)了185萬(wàn)學(xué)生，比之前翻了一倍多。
殷麗娜在線授課
2020 年3月底，猿輔導(dǎo)完成了最新一輪10億美元融資，估值達(dá)到78億美元。面對(duì)不斷增加的用戶需求，公司做了一個(gè)大膽的決策——擴(kuò)招10000人，并且把5000個(gè)崗位放在了武漢。
猿輔導(dǎo)在線教育
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：疫情防控期間，猿輔導(dǎo)、新東方在線、作業(yè)幫等在線教育App下載量一路飆升，在二月份，幾大平臺(tái)的周總下載量達(dá)到高峰，最高達(dá)到了1.7億次。在線教育出現(xiàn)的火熱局面，也意味著短期內(nèi)，在線教育平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。在這種背景下，只有不斷完善功能、豐富課堂資源、加強(qiáng)師資力量，在線教育平臺(tái)才能收獲更高的用戶留存率和轉(zhuǎn)化率。
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“宅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)新機(jī)遇
足不出戶就可以 K歌、健身
最近，一款來(lái)自“凱叔講故事”的兒童有聲讀物玩具，受到了不少小朋友的喜愛?！皠P叔講故事”這個(gè)線上音頻平臺(tái)專注于兒童讀物內(nèi)容開發(fā)，通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)的形式來(lái)盈利。
兒童有聲讀物玩具
新冠肺炎疫情發(fā)生后，凱叔講故事的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很快意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的需求將快速增長(zhǎng)，公司連夜開會(huì)部署，2020年大年初一就推出了線上的免費(fèi)服務(wù)。在他們免費(fèi)服務(wù)的44天里，服務(wù)了869萬(wàn)個(gè)用戶。
凱叔講故事創(chuàng)始人王凱
疫情防控期間，“凱叔講故事”每天新增用戶的數(shù)量增幅最高達(dá)54%。很多小朋友也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投入到了新作品的創(chuàng)作中，成為了講故事的小能人、唱兒歌的小主播。
小主播們講故事唱兒歌
眼下，“凱叔講故事”的團(tuán)隊(duì)成員擴(kuò)張由最初的幾個(gè)人擴(kuò)充到了500人，用戶已經(jīng)突破3千萬(wàn)，遍布全球214個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2020年3月，他們已經(jīng)完成1.2億美元的第二輪融資。
線上聽故事、聽書、聽音樂，疫情之下，“宅經(jīng)濟(jì)”正在為“凱叔講故事”這樣的在線音頻平臺(tái)，帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)：荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺(tái)的在線收聽人數(shù)、用戶在線時(shí)長(zhǎng)等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)均有明顯提升。其中，親子兒童內(nèi)容的日均播放量翻倍，在各類內(nèi)容中增長(zhǎng)最快。
“凱叔講故事”團(tuán)隊(duì)
在疫情防控期間，一些“宅在家”的年輕人，也喜歡上“云健身、云KTV”。北京的金融從業(yè)者鄭蘋麗，這段時(shí)間就喜歡上了在網(wǎng)上學(xué)唱歌，每月學(xué)費(fèi)只需240元，除此之外，老師還有免費(fèi)的直播課點(diǎn)評(píng)學(xué)生。而在線下，每小時(shí)的課程高達(dá)268元。
鄭蘋麗上網(wǎng)課
在網(wǎng)上教鄭蘋麗唱歌的，是遠(yuǎn)在千里之外的廈門老師信方興。信方興是2017年開始在網(wǎng)上教唱歌的。第一堂網(wǎng)絡(luò)課，只有五六十人在線學(xué)習(xí)，現(xiàn)在則有1萬(wàn)多人在線，人數(shù)翻了十幾倍。疫情開始到現(xiàn)在，信方興招了200多個(gè)付費(fèi)課程的學(xué)員。她的收入增長(zhǎng)了將近50%，課時(shí)費(fèi)每月有2-3萬(wàn)元。
信方興上網(wǎng)課
全民K歌線上音樂課項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬珺告訴央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者，相較于一月，二月三月的整體數(shù)據(jù)中，觀看量、互動(dòng)量上漲了將近60%。
半小時(shí)觀察：
最近，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等二十多個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，提出了要在市場(chǎng)供給、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境等六個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)。
新冠肺炎疫情雖然對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)造成了沖擊，但線上消費(fèi)卻異軍突起，為拉動(dòng)消費(fèi)開拓了新空間。從文中可以看到，許多企業(yè)正在抓住機(jī)遇，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，為促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，這些不斷被撬動(dòng)的新消費(fèi)，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力和韌性的最好注腳。
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