有分析報(bào)告指出：伴隨國內(nèi)房產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長和存量房的二次裝修，以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，衛(wèi)浴市場規(guī)模仍然龐大。今年消費(fèi)者對于具有清潔抑菌、清洗防護(hù)等功能的大健康衛(wèi)浴產(chǎn)品需求急速增加，未來一段時(shí)間，智能衛(wèi)浴或?qū)⒂瓉硇枨蟾叻濉?/p>
近些年，國內(nèi)許多人狂熱追捧日本馬桶蓋，主要就是因?yàn)樾缕娴墓δ芘c優(yōu)秀的體驗(yàn)，日本某些品牌的智能坐便器在功能與技術(shù)方面的表現(xiàn)更是深入人心。家用智能馬桶蓋在日本普及率已超過80%，而在我們國內(nèi)僅在5%左右。
科技在進(jìn)步，不僅家電往智能化方向發(fā)展，就連許多家居、潔具都越來越智能。就拿馬桶來說，不加上“智能”兩個(gè)字都不好意思說自己是高端產(chǎn)品。而在智能馬桶領(lǐng)域，日本的TOTO已經(jīng)走在了世界前列。
2020年初，TOTO發(fā)布了最新的業(yè)績報(bào)告。最近九個(gè)月在中國市場實(shí)現(xiàn)銷售額31.13億元人民幣，同比增長10%。平均下來，每月的銷售額超過3個(gè)億人民幣。
資料顯示：TOTO（東陶）創(chuàng)辦于上世紀(jì)初，有著上百年歷史，現(xiàn)已是一家生產(chǎn)、銷售民用及商業(yè)設(shè)施用衛(wèi)浴、潔具及相關(guān)設(shè)備的廠家。在日本市場上，旗下智能馬桶產(chǎn)品市占率已超過60%。目前，中國市場已經(jīng)成為該品牌最大的海外市場。
上世紀(jì)初，衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品在歐美地區(qū)已經(jīng)非常普遍，但在日本還是流行木制馬桶。在這個(gè)背景下，一位名為大倉和親的日本人，成立了一個(gè)專門研發(fā)衛(wèi)生陶瓷的實(shí)驗(yàn)室，數(shù)年后創(chuàng)辦了東洋陶器公司（TOTO前身）。
在此后的發(fā)展過程中，東陶憑借出色的產(chǎn)品，不斷刷新當(dāng)時(shí)日本人的傳統(tǒng)衛(wèi)生觀念。隨著生意愈發(fā)紅火，公司開始涉及金屬配件、水龍頭等領(lǐng)域，逐步形成了衛(wèi)生陶器的燒制和鑄造兩大核心業(yè)務(wù)。這兩大業(yè)務(wù)的發(fā)展，帶動了公司在精密加工技術(shù)領(lǐng)域的革新。在日本，東陶并非是第一個(gè)做智能馬桶產(chǎn)品的廠家。
其實(shí)，在東陶前面有日本企業(yè)率先做過同類產(chǎn)品。剛開始，日本消費(fèi)者并不適應(yīng)這種新式馬桶，不少消費(fèi)者因?yàn)樗疁夭环€(wěn)定、噴嘴角度不合適等問題退貨。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在60年代，在東京奧運(yùn)會前后，日本國內(nèi)迎來了新一波基建熱潮，西式家具和馬桶開始受到消費(fèi)者的熱捧。在這個(gè)千載難逢的歷史機(jī)遇中，東陶發(fā)揮了自身優(yōu)勢。通過長期的摸索，制定了日本馬桶行業(yè)的“黃金法則”，即水溫38℃、噴嘴角度43度，且一直沿用至今。
在營銷方面，TOTO邀請了當(dāng)紅女星做產(chǎn)品代言人，并把廣告投放在黃金時(shí)段。至此，溫水洗凈便座產(chǎn)品開始大賣。在此后的發(fā)展過程中，隨著技術(shù)及口碑的積累，公司逐步成為日本馬桶行業(yè)無可爭辯的巨頭，占據(jù)了大部分市場份額。
由于日本市場發(fā)展空間有限，很多日企到一定的規(guī)模后都會開啟海外布局，TOTO也不例外。事實(shí)上，早在七十年代它就在印尼成立了一家合資公司，拉開了其海外經(jīng)營的序幕。到九十年代，公司已經(jīng)在歐美、東南亞市場上展開經(jīng)營活動。目前大中華地區(qū)已經(jīng)成為TOTO在全球最主要的生產(chǎn)基地及重要市場。
預(yù)計(jì)到2022年，TOTO在海外市場的銷售額將達(dá)到2200億日元(約144億元人民幣)。值得關(guān)注的是，中國有大批優(yōu)秀的企業(yè)正在快速的崛起，正悄悄地?fù)屜耇OTO的市場份額，全球衛(wèi)浴行業(yè)將展開激烈比拼。
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