文：李曉光、石丹
ID：BMR2004
曾經(jīng)的一代安卓機(jī)皇，正在與手機(jī)漸行漸遠(yuǎn)。
繼關(guān)閉京東、天貓旗艦店后，10月6日，HTC新任CEO伊夫·邁特斯透露公司已經(jīng)停止在智能手機(jī)的硬件方面進(jìn)行創(chuàng)新，重心將逐漸轉(zhuǎn)移至VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)。
“HTC在時(shí)機(jī)的把握方面犯了一個(gè)錯(cuò)誤，我們?yōu)榇烁冻隽舜鷥r(jià)，但就創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)和資產(chǎn)負(fù)債表而言，我們?nèi)匀粨碛腥绱吮姸嗟馁Y產(chǎn)，我認(rèn)為我們正在從錯(cuò)誤中恢復(fù)過(guò)來(lái)?！彼f(shuō)道。
與此同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)HTC并不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，將著力于高端手機(jī)，瞄準(zhǔn)5G技術(shù)帶來(lái)的新變革。
針對(duì)HTC手機(jī)后續(xù)的發(fā)展策略以及在VR領(lǐng)域的布局等問(wèn)題，《商學(xué)院》記者向?qū)Ψ桨l(fā)去采訪函，HTC方面拒絕了記者的采訪。
公開資料顯示，在最輝煌的2011年， HTC在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)9.1%，市值一度攀升至338億美元，超過(guò)諾基亞，成為僅次于蘋果的智能手機(jī)品牌。
不過(guò)，隨著一系列戰(zhàn)略失誤，HTC在手機(jī)市場(chǎng)上的聲量越來(lái)越小。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中，HTC就已徹底跌出前十，市場(chǎng)份額僅有0.68%。
停止硬件更新
早在5月10日，HTC就關(guān)閉了在京東和天貓等電商平臺(tái)上的旗艦店。
隨后HTC官微發(fā)公告稱，“出于對(duì)HTC中國(guó)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)策略的考量，我們將暫時(shí)關(guān)閉 HTC 手機(jī)京東旗艦店和天貓旗艦店。大家仍然可以通過(guò) HTC 官方商城和 HTC VIVE 旗艦店購(gòu)買 HTC 智能手機(jī)及配件產(chǎn)品。我們也將一如既往為大家提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù)?！?/p>
彼時(shí)，記者走訪位于北京的多家手機(jī)賣場(chǎng)，均表示已經(jīng)不再出售HTC手機(jī)。有迪信通的工作人員向《商學(xué)院》記者透露，HCT銷量最好的時(shí)候是2011年，在2013年之后，銷量就開始嚴(yán)重下滑。
如今，HTC宣布將停止手機(jī)硬件的創(chuàng)新。邁特斯對(duì)外表示，像蘋果、三星、華為等對(duì)手在手機(jī)硬件方面的投資非常出色，都取得了不錯(cuò)的回報(bào)，鑒于自身發(fā)展需求，HTC將不再投資手機(jī)智能硬件創(chuàng)新，人力物力財(cái)力也轉(zhuǎn)向了虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。
但是HTC并不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，邁特斯將HTC手機(jī)的期望放在5G上，他認(rèn)為2020年將是5G的起點(diǎn)，通常部署網(wǎng)絡(luò)需要兩年時(shí)間，因此，2023年將有大量覆蓋。
“這就是為什么我認(rèn)為2025年（可能更早）將成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)的原因。我們?nèi)Q于運(yùn)營(yíng)商的部署速度?！彼M(jìn)一步對(duì)外界解釋。
Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟在接受《商學(xué)院》記者采訪時(shí)，把HTC的衰落與全球的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移聯(lián)系了起來(lái)。在他看來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成為全球制造業(yè)的中心，相對(duì)于HTC，華為、OPPO等手機(jī)品牌具有供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢(shì)。
“本質(zhì)上，HTC還是沒(méi)有真正了解不斷變化的用戶需求，當(dāng)時(shí)的小米等廠商會(huì)通過(guò)和用戶溝通來(lái)調(diào)整自己的產(chǎn)品，但HTC卻沒(méi)有這樣的渠道。” 閆占孟進(jìn)一步說(shuō)道。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)《商學(xué)院》記者表示，HTC手機(jī)的潰敗更多是由專利戰(zhàn)引起的。早期，HTC將主要的精力放在歐洲、美國(guó)等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的海外市場(chǎng)。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的HTC，許多智能手機(jī)廠商使出了殺手锏——專利戰(zhàn)。蘋果、諾基亞、微軟、三星、黑莓等手機(jī)品牌紛紛對(duì)HTC發(fā)起專利訴訟，導(dǎo)致HTC手機(jī)在部分地區(qū)被禁售。
“歐美市場(chǎng)是非常重視專利的，一旦敗訴自然會(huì)對(duì)品牌造成很大的影響，銷量下降也就在所難免?！睂O燕飚對(duì)《商學(xué)院》記者說(shuō)。
那么在5G時(shí)代，HTC還有在手機(jī)行業(yè)彎道超車的機(jī)遇嗎？閆占孟分析，“5G時(shí)代對(duì)于所有中小廠商都是一個(gè)好的機(jī)遇。但與此同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)有的市場(chǎng)格局已經(jīng)很難再發(fā)生變化。
VR救得了HTC嗎？
邁斯特認(rèn)為，5年內(nèi)HTC在XR（虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等）的產(chǎn)品組合將超過(guò)手機(jī)。
中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)王鵬曾對(duì)外表示，2017年國(guó) 內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)160億元，同比增長(zhǎng)164％，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將超900億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)125.3％。
早在2015年3月，HTC宣布要和VALVE合作推出了一款VR游戲頭盔，正式進(jìn)軍VR產(chǎn)業(yè)。
2016年，HTC董事長(zhǎng)王雪紅在接受媒體采訪時(shí)就表示，VR業(yè)務(wù)正在逐漸成為HTC的核心業(yè)務(wù)。2017年3月，售賣上海工廠獲得的6.3億元也投入到了VR領(lǐng)域。
2018年，HTC與谷歌正式完成了手機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓交易，谷歌獲得了Pixel的手機(jī)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及HTC的技術(shù)專利授權(quán)，代價(jià)是11億美元，這筆費(fèi)用也被HTC用來(lái)發(fā)展VR。
對(duì)于具體的應(yīng)用場(chǎng)景，王雪紅指出，未來(lái)的VR會(huì)是結(jié)合了AR、AI和5G等科技，還有以后的BCI (Brain-Computer Interface) ，將對(duì)教育與醫(yī)療領(lǐng)域有重要意義。她反復(fù)強(qiáng)調(diào)對(duì)VR的信心，“我相信未來(lái)十年，VR的每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都是以萬(wàn)億美元來(lái)計(jì)算的?！?/p>
但全面發(fā)力VR的HTC，并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，相反營(yíng)收卻一降再降。財(cái)報(bào)顯示，HTC 2019年第二季度凈虧損為22.3億新臺(tái)幣（約合人民幣7081萬(wàn)美元），這是HTC連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)虧損。
事實(shí)上，一直以來(lái)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都面臨著諸多困境。一方面，價(jià)格仍然成為阻擋普通消費(fèi)者購(gòu)買VR產(chǎn)品的主因;另一方面缺少爆款的產(chǎn)品和內(nèi)容也使VR難以真正走入大眾的視野。
尤其是隨著熱度下滑，以及三星、谷歌等巨頭的入局， VR業(yè)務(wù)能否讓HTC翻身，現(xiàn)在還很難下結(jié)論。不久前，作為HTC的創(chuàng)始人王雪紅已經(jīng)卸任了CEO的職務(wù)，在邁斯特的帶領(lǐng)下，HTC會(huì)何去何從，《商學(xué)院》記者將持續(xù)關(guān)注。
