文：李曉光、石丹
ID：BMR2004
曾經(jīng)的一代安卓機皇，正在與手機漸行漸遠。
繼關(guān)閉京東、天貓旗艦店后，10月6日，HTC新任CEO伊夫·邁特斯透露公司已經(jīng)停止在智能手機的硬件方面進行創(chuàng)新，重心將逐漸轉(zhuǎn)移至VR（虛擬現(xiàn)實）業(yè)務(wù)。
“HTC在時機的把握方面犯了一個錯誤，我們?yōu)榇烁冻隽舜鷥r，但就創(chuàng)新、團隊和資產(chǎn)負債表而言，我們?nèi)匀粨碛腥绱吮姸嗟馁Y產(chǎn)，我認為我們正在從錯誤中恢復(fù)過來?！彼f道。
與此同時，他也強調(diào)HTC并不會放棄手機業(yè)務(wù)，將著力于高端手機，瞄準5G技術(shù)帶來的新變革。
針對HTC手機后續(xù)的發(fā)展策略以及在VR領(lǐng)域的布局等問題，《商學院》記者向?qū)Ψ桨l(fā)去采訪函，HTC方面拒絕了記者的采訪。
公開資料顯示，在最輝煌的2011年， HTC在全球手機市場的份額高達9.1%，市值一度攀升至338億美元，超過諾基亞，成為僅次于蘋果的智能手機品牌。
不過，隨著一系列戰(zhàn)略失誤，HTC在手機市場上的聲量越來越小。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017年全球智能手機市場排名中，HTC就已徹底跌出前十，市場份額僅有0.68%。
停止硬件更新
早在5月10日，HTC就關(guān)閉了在京東和天貓等電商平臺上的旗艦店。
隨后HTC官微發(fā)公告稱，“出于對HTC中國長期經(jīng)營策略的考量，我們將暫時關(guān)閉 HTC 手機京東旗艦店和天貓旗艦店。大家仍然可以通過 HTC 官方商城和 HTC VIVE 旗艦店購買 HTC 智能手機及配件產(chǎn)品。我們也將一如既往為大家提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù)。”
彼時，記者走訪位于北京的多家手機賣場，均表示已經(jīng)不再出售HTC手機。有迪信通的工作人員向《商學院》記者透露，HCT銷量最好的時候是2011年，在2013年之后，銷量就開始嚴重下滑。
如今，HTC宣布將停止手機硬件的創(chuàng)新。邁特斯對外表示，像蘋果、三星、華為等對手在手機硬件方面的投資非常出色，都取得了不錯的回報，鑒于自身發(fā)展需求，HTC將不再投資手機智能硬件創(chuàng)新，人力物力財力也轉(zhuǎn)向了虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域。
但是HTC并不會放棄手機業(yè)務(wù)，邁特斯將HTC手機的期望放在5G上，他認為2020年將是5G的起點，通常部署網(wǎng)絡(luò)需要兩年時間，因此，2023年將有大量覆蓋。
“這就是為什么我認為2025年（可能更早）將成為轉(zhuǎn)折點的原因。我們?nèi)Q于運營商的部署速度?！彼M一步對外界解釋。
Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟在接受《商學院》記者采訪時，把HTC的衰落與全球的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移聯(lián)系了起來。在他看來，中國已經(jīng)成為全球制造業(yè)的中心，相對于HTC，華為、OPPO等手機品牌具有供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢。
“本質(zhì)上，HTC還是沒有真正了解不斷變化的用戶需求，當時的小米等廠商會通過和用戶溝通來調(diào)整自己的產(chǎn)品，但HTC卻沒有這樣的渠道?！?閆占孟進一步說道。
第一手機界研究院院長孫燕飚對《商學院》記者表示，HTC手機的潰敗更多是由專利戰(zhàn)引起的。早期，HTC將主要的精力放在歐洲、美國等經(jīng)濟相對發(fā)達的海外市場。面對來勢洶洶的HTC，許多智能手機廠商使出了殺手锏——專利戰(zhàn)。蘋果、諾基亞、微軟、三星、黑莓等手機品牌紛紛對HTC發(fā)起專利訴訟，導致HTC手機在部分地區(qū)被禁售。
“歐美市場是非常重視專利的，一旦敗訴自然會對品牌造成很大的影響，銷量下降也就在所難免?！睂O燕飚對《商學院》記者說。
那么在5G時代，HTC還有在手機行業(yè)彎道超車的機遇嗎？閆占孟分析，“5G時代對于所有中小廠商都是一個好的機遇。但與此同時，他也強調(diào)，現(xiàn)有的市場格局已經(jīng)很難再發(fā)生變化。
VR救得了HTC嗎？
邁斯特認為，5年內(nèi)HTC在XR（虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等）的產(chǎn)品組合將超過手機。
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長王鵬曾對外表示，2017年國 內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達160億元，同比增長164％，預(yù)計到2020年市場規(guī)模將超900億元，年復(fù)合增長率達125.3％。
早在2015年3月，HTC宣布要和VALVE合作推出了一款VR游戲頭盔，正式進軍VR產(chǎn)業(yè)。
2016年，HTC董事長王雪紅在接受媒體采訪時就表示，VR業(yè)務(wù)正在逐漸成為HTC的核心業(yè)務(wù)。2017年3月，售賣上海工廠獲得的6.3億元也投入到了VR領(lǐng)域。
2018年，HTC與谷歌正式完成了手機業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓交易，谷歌獲得了Pixel的手機設(shè)計團隊，以及HTC的技術(shù)專利授權(quán)，代價是11億美元，這筆費用也被HTC用來發(fā)展VR。
對于具體的應(yīng)用場景，王雪紅指出，未來的VR會是結(jié)合了AR、AI和5G等科技，還有以后的BCI (Brain-Computer Interface) ，將對教育與醫(yī)療領(lǐng)域有重要意義。她反復(fù)強調(diào)對VR的信心，“我相信未來十年，VR的每一個產(chǎn)業(yè)都是以萬億美元來計算的。”
但全面發(fā)力VR的HTC，并沒有扭轉(zhuǎn)頹勢，相反營收卻一降再降。財報顯示，HTC 2019年第二季度凈虧損為22.3億新臺幣（約合人民幣7081萬美元），這是HTC連續(xù)第五個季度出現(xiàn)虧損。
事實上，一直以來VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都面臨著諸多困境。一方面，價格仍然成為阻擋普通消費者購買VR產(chǎn)品的主因;另一方面缺少爆款的產(chǎn)品和內(nèi)容也使VR難以真正走入大眾的視野。
尤其是隨著熱度下滑，以及三星、谷歌等巨頭的入局， VR業(yè)務(wù)能否讓HTC翻身，現(xiàn)在還很難下結(jié)論。不久前，作為HTC的創(chuàng)始人王雪紅已經(jīng)卸任了CEO的職務(wù)，在邁斯特的帶領(lǐng)下，HTC會何去何從，《商學院》記者將持續(xù)關(guān)注。
