3月27日的小米舉辦了一場(chǎng)網(wǎng)上的小米10系列海外發(fā)布會(huì)，發(fā)布了小米10/10 Pro/10 Lite以及路由，耳機(jī)，電視和空氣凈化器等一系列產(chǎn)品。不過(guò)，最引起大家爭(zhēng)論的是，在發(fā)布會(huì)上，小米10/10 Pro的定價(jià)為799歐元/999歐元，與3月26日華為發(fā)布的P40/P40 Pro完全一致。
這更讓吃瓜群眾覺(jué)得，華米互撕，已經(jīng)撕出中國(guó)，撕向世界。
實(shí)際上，這并不是小米舉行的首次國(guó)際發(fā)布會(huì)，例如，小米8在英國(guó)發(fā)布，發(fā)布價(jià)為499.99英鎊，小米9在巴塞羅那發(fā)布，發(fā)布價(jià)為449歐元。而此次小米10發(fā)布會(huì)，原裝備于2月23日，WMC期間發(fā)布。由于疫情導(dǎo)致WMC停辦，而延遲至3月27日舉行。也就是說(shuō)，小米產(chǎn)品發(fā)布會(huì)是個(gè)慣例，不存在針對(duì)誰(shuí)的問(wèn)題。實(shí)際上在國(guó)際市場(chǎng)上，小米10和P40的定位也存在較大的差異。
道不同，華為小米用戶群存在差異。
實(shí)際上，從發(fā)布會(huì)的內(nèi)容上我們就可以看出，華為和小米的路徑迥異，小米的整場(chǎng)發(fā)布會(huì)圍繞著硬件，圍繞著性能在展開(kāi)和PK，這種方式，更適合吸引理科男和硬件愛(ài)好者。而華為則重點(diǎn)圍繞拍攝以及HMS生態(tài)來(lái)進(jìn)行，更多的是吸引商務(wù)人士和成熟型用戶。P40更多的是表現(xiàn)成熟，全能和細(xì)致，而米10則是年輕，激進(jìn)和性能（雖然小米已經(jīng)嘗試在米10上進(jìn)行改變，希望圈粉更多商務(wù)人士，包括推出了專門的皮質(zhì)手機(jī)保護(hù)套，但是它距離高端商務(wù)還有一段路要走）。因此，華為P40和小米10的目標(biāo)用戶群，是存在較大差異的。
各存痛點(diǎn)，打擊對(duì)手無(wú)法彌補(bǔ)
定位799和999歐元，華為P40和小米10各有自己的痛點(diǎn)，不能使用GMS，無(wú)疑是P40的最大痛點(diǎn)。實(shí)際上，在P40發(fā)布之前，就有不少外媒推測(cè)，為吸引用戶加入HMS軟件生態(tài)，P40有可能降價(jià)至599歐元起。而在P40發(fā)布后，外媒The Verge認(rèn)為華為跳出困境的方法就是依靠其強(qiáng)大的硬件系統(tǒng)，吸引用戶進(jìn)入其自己的HMS軟件服務(wù)生態(tài)。
外媒Androidcentral認(rèn)為，華為的用戶雖然暫時(shí)不能享受谷歌服務(wù)，但華為正在盡其所能減小影響，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)只是體驗(yàn)的適應(yīng)問(wèn)題。也就是說(shuō)，沒(méi)有GMS，影響巨大，推廣HMS的效果，即便搭上了極致的影像系統(tǒng)，也尚未可知。
而小米最大的痛點(diǎn)，在于其定位上，雖然小米也曾在歐洲發(fā)布多款機(jī)型，但從未觸及高端機(jī)型。其品牌形象也未建立。而定位799/999歐元這一價(jià)位上，是要有足夠的品牌溢價(jià)能力的。因此，在小米發(fā)布會(huì)的官方twitter評(píng)論中，我們看到最多的是對(duì)價(jià)格的吐槽，不少用戶都表示，以這個(gè)價(jià)格，憑什么不買三星S20或S20+呢？在小米和紅米獨(dú)立經(jīng)營(yíng)后，切入高端市場(chǎng)無(wú)疑是小米發(fā)展最為重要的事情。但切入高端市場(chǎng)，需要時(shí)間和大量的投入，小米還需要努力。
可以說(shuō)，P40和小米10的痛點(diǎn)不一樣，當(dāng)前他們最重要的是盡可能克服原有的短板，而雙方互斗，對(duì)于彌補(bǔ)短板毫無(wú)作用。
打倒對(duì)方也無(wú)用
在國(guó)內(nèi)，華為和小米都是頭部企業(yè)，而國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)際上已進(jìn)入華米OV一統(tǒng)江湖的時(shí)代。在這種情況下，廠家互撕，只要打掉你的一個(gè)客戶，我就有極大可能獲得一個(gè)客戶。而在國(guó)際上，雖然華為去年還是銷量第二的企業(yè)，但被禁用GMS之后，其外銷數(shù)量遭受極大的打擊。而小米雖然在外銷上取得不錯(cuò)的成績(jī)，但其外銷市場(chǎng)集中在印度東南亞，在歐洲的勢(shì)力并不大。
可以說(shuō)，二者在此次發(fā)布會(huì)的目標(biāo)市場(chǎng)——?dú)W洲都屬于弱勢(shì)企業(yè)。而弱勢(shì)企業(yè)的互斗毫無(wú)意義，負(fù)者流失的市場(chǎng)份額，會(huì)流入三星蘋果等強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，而難于給勝者帶來(lái)太大的幫助。就連蹭熱度，也得找一個(gè)有熱度的廠家去蹭，而不是在沒(méi)有熱度的廠家上撕來(lái)撕去。
其實(shí)，在這點(diǎn)上，小米和華為都很清楚。華為的發(fā)布會(huì)上，永遠(yuǎn)只提三星和蘋果。而在國(guó)內(nèi)被稱為“華為二次發(fā)布”的小米發(fā)布會(huì)，在進(jìn)行海外發(fā)布時(shí)，同樣不提華為，目標(biāo)一樣是三星和蘋果。
正是因?yàn)槿A為P40和小米10在海外市場(chǎng)的互撕毫無(wú)必要且毫無(wú)意義。因此，此次小米10與華為P40完全一樣的定價(jià)，應(yīng)只是偶然因素，沒(méi)有必要過(guò)分解讀。當(dāng)然，希望雙方高管也是這樣想的，畢竟，在國(guó)外市場(chǎng)上，華米兩家還沒(méi)有強(qiáng)到有資本互撕的時(shí)候，還是槍口抬高一寸吧，別生死看淡，不服就干！
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