文|鄰章

業(yè)界一直不缺“pro”，今年手機(jī)圈更是發(fā)機(jī)必“pro”，但昨日“Ace”的亮相，打亂了這種日盛的命名潛規(guī)則。

“Ace”，有王牌之意。這款不太一樣的OPPO新機(jī)，以3000+的價(jià)位段，搭載著高通驍龍855Plus、最大12GB+256GB超大高速內(nèi)存組合、65W超級(jí)閃充、90Hz電競(jìng)屏、高清四攝全焦段影像系統(tǒng)，成為Reno系列名副其實(shí)的硬核旗艦。

然而，它卻既沒(méi)有5G版，也并不甘于“Pro”之名，可以說(shuō)是“不隨大流”?？赡苁窃缫杨A(yù)見(jiàn)了業(yè)界的困惑，昨天發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，OPPO高級(jí)副總裁沈義人就發(fā)了微博，意喻策無(wú)遺算只是他人不懂。

不隨大流：OPPO為何要在“Pro”風(fēng)靡業(yè)界時(shí)推出“Ace”？

在討論“Ace”之前，我們需要直面一個(gè)事實(shí)，就是“做一個(gè)Pro” 已經(jīng)成為手機(jī)廠商的大潮流。這在今年尤為明顯。

蘋(píng)果、三星、華為、OPPO等多家廠商在旗下新品中均采用了類(lèi)似的產(chǎn)品策略?！癙ro”相比標(biāo)準(zhǔn)版，不止是個(gè)頭大小的區(qū)別，更多了科技含量的躍升。

據(jù)說(shuō)早在iPhone 7時(shí)蘋(píng)果就策劃過(guò)iPhone 7 Pro機(jī)型，相比iPhone 7 Plus最大的不同就是將支持Smart Connector智能連接功能，但最后考慮到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及技術(shù)原因決定放棄。而今年，蘋(píng)果在iPhone上首次帶來(lái)了Pro機(jī)型，而為了凸顯其Pro屬性，則是使用了三攝系統(tǒng)、更為高級(jí)的材料和更為復(fù)雜的制造工藝。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商陣營(yíng)中，華為P和mate系列、OPPO R系列、vivo X與Z系列再到最新的iQOO，以及小米、魅族、一加、聯(lián)想等等，其產(chǎn)品都有Pro的區(qū)分與提法。

為什么廠商要做一個(gè)“Pro”，追根溯源，能夠發(fā)現(xiàn)廠商之所以這樣做，還是困于市場(chǎng)搶奪的初心。廠商在定義產(chǎn)品時(shí)，都希望一款產(chǎn)品能夠覆蓋足夠大的人群，但從過(guò)往實(shí)踐來(lái)看，這多為廠商的一廂情愿，而也由此產(chǎn)生了過(guò)去的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

可消費(fèi)者理性化，以及機(jī)海戰(zhàn)術(shù)容易產(chǎn)生左右手互搏或定位不清晰的問(wèn)題，這讓機(jī)海戰(zhàn)術(shù)難以為繼，諸如過(guò)往機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的大戶，三星、魅族等等都在近年來(lái)就大力精簡(jiǎn)了產(chǎn)品線。

一方面是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的難以為繼，而另一個(gè)方面又欲求覆蓋足夠多的用戶群，如何解決這對(duì)的矛盾？在此，通過(guò)對(duì)一款產(chǎn)品通過(guò)差異化的配置區(qū)分，從而實(shí)現(xiàn)覆蓋層級(jí)的延伸，達(dá)成更為廣闊的圈層用戶覆蓋，可以說(shuō)是近年來(lái)智能手機(jī)廠商在產(chǎn)品策略上的一大進(jìn)步——通過(guò)Pro機(jī)型構(gòu)建一套產(chǎn)品組合拳——用標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品去覆蓋大眾用戶需求，打造大眾爆品；用專(zhuān)業(yè)級(jí)或是更為高階的產(chǎn)品去滿足經(jīng)濟(jì)承受力更高、技術(shù)要求更強(qiáng)的高端用戶。

從結(jié)果來(lái)看，廠商當(dāng)前所采用的這種標(biāo)準(zhǔn)版+專(zhuān)業(yè)版的新品組合拳策略，也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。諸如今年的iPhone通過(guò)這一策略，在市場(chǎng)上就掀起了熱銷(xiāo)風(fēng)潮，乃至產(chǎn)生了近年來(lái)iPhone新品少有的告罄現(xiàn)象，并據(jù)相關(guān)報(bào)道稱(chēng)：由于用戶需求的持續(xù)高漲，蘋(píng)果已向供應(yīng)商追加了iPhone訂單?；氐絿?guó)產(chǎn)，事實(shí)上華為在類(lèi)似產(chǎn)品策略上已經(jīng)爐火純青，而OPPO事實(shí)上也正在構(gòu)建類(lèi)似的產(chǎn)品體系。

為啥“Ace”搞特殊？

人皆“Pro”而唯有OPPO做了“Ace”，那么OPPO為啥搞特殊？從表面上看，事實(shí)上“Ace”與“Pro”（專(zhuān)業(yè)的）異曲同工，其所指的是在偶像團(tuán)體中的王牌成員或者游戲中的第一名，這事實(shí)上也匹配了OPPO Reno Ace的產(chǎn)品實(shí)力——更強(qiáng)勁的855Plus處理器 、90Hz高刷新率屏幕、65W超級(jí)快充等。但細(xì)細(xì)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，Ace的加入?yún)s并不這么簡(jiǎn)單，從OPPO Reno Ace的產(chǎn)品來(lái)看，與此說(shuō)它是一款Reno系列的加強(qiáng)版，倒不如說(shuō)它是一款目標(biāo)于ACG人群的定制款。

這從三個(gè)基本點(diǎn)可以得到印證：

一是，產(chǎn)品配置的水準(zhǔn)。首先驍龍855Plus本來(lái)就是業(yè)界公認(rèn)的游戲手機(jī)的“熱血芯片”，而標(biāo)配的90Hz電競(jìng)屏、標(biāo)配8GB大運(yùn)存和UFS 3.0高速閃存也讓它充分具備了游戲手機(jī)的實(shí)力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，OPPO獨(dú)特的65W超級(jí)快充、雙路WiFi 的LinkBoost也成為解決游戲發(fā)燒友痛點(diǎn)的殺手锏。

（OPPO的LinkBoost原理圖）

二是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上的斷舍離。與Reno首代、Reno2以“海豚鰭”設(shè)計(jì)追求全面屏不同，Reno Ace采用了更具性?xún)r(jià)比的淺水滴屏設(shè)計(jì)，實(shí)際上則成全了立體聲雙揚(yáng)聲器、冰碳恒冷散熱系統(tǒng)，這兩個(gè)在橫屏玩手機(jī)時(shí)最需要的功能點(diǎn)。還有其采用了3.5mm 耳機(jī)孔、Type-C充電組合包，實(shí)際上也讓游戲玩家避免了無(wú)線耳機(jī)的延遲問(wèn)題。

三是，OPPO Reno Ace專(zhuān)門(mén)與高達(dá)合作發(fā)布了高達(dá)定制版，這可以說(shuō)是最為直接的印證。

也就是說(shuō)，一字之差，卻是淵源不同，“Plus”與“Pro”更傾向于用購(gòu)買(mǎi)力來(lái)區(qū)分用戶群，而“Ace”卻暗藏著OPPO對(duì)于年輕受眾不同喜好發(fā)燒友的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)理念。

正因如此，你能看到善于與用戶溝通的OPPO在品牌與營(yíng)銷(xiāo)方式上有了新招式，比如OPPO宣布將成為《英雄聯(lián)盟》全球智能手機(jī)長(zhǎng)期合作伙伴，這也是OPPO首次進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域。

不過(guò)還有一點(diǎn)值得注意的是，你又很難把OPPO Reno Ace局限于普通的游戲手機(jī)之列。因?yàn)閺耐庥^來(lái)講，OPPO Reno Ace絲毫沒(méi)有肌肉直男的粗狂，而是讓游戲這樣極致娛樂(lè)需求暗藏于一款大眾旗艦的內(nèi)功之中。

這樣的做法不難理解，因?yàn)閺哪壳坝螒虻幕馃岫葋?lái)講，游戲體驗(yàn)已經(jīng)是ACG人群所共同追求的，一款外形與整體配置更為均衡的硬核旗艦才更符合圈層需求，可以說(shuō)，這也是OPPO較為獨(dú)特的圈層溝通哲學(xué)。就像OPPO Reno2以“視頻防抖”為亮點(diǎn)功能，實(shí)際上俘獲了包括Vlogger在內(nèi)的所有想拍攝視頻的人群，精準(zhǔn)但不狹隘。

不隨大流：OPPO遲遲不上“5G”的偏執(zhí)何在？

如今5G“火”到什么程度？一面是手機(jī)廠商與運(yùn)營(yíng)商通力燒柴，一面是媒體自媒體鋪天蓋地的報(bào)道，不夸張地說(shuō)，連街角跳廣場(chǎng)舞的大媽們提到5G都頭頭是道。而在產(chǎn)品命名上不隨大流之外的OPPO，在5G上亦不隨大流，事實(shí)上在國(guó)產(chǎn)廠商中，其也已成為對(duì)5G按兵不動(dòng)的獨(dú)一份，那么OPPO遲遲不上5G的偏執(zhí)何在？

的確，從國(guó)家、運(yùn)營(yíng)商、廠商層面，5G時(shí)代可能是最有利于我們的時(shí)代，無(wú)論是通信標(biāo)準(zhǔn)制定還是必要專(zhuān)利技術(shù)，亦或是市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力，我們都占優(yōu)勢(shì)地位?！耙徽邢取痹缭绮季之?dāng)然沒(méi)錯(cuò)，但消費(fèi)者何時(shí)大步踏入?yún)s是個(gè)更加理性的市場(chǎng)問(wèn)題。

一個(gè)典型的例子，是蘋(píng)果iPhone 11系列上輿論與銷(xiāo)量的巨大反差。不支持5G成為其最大槽點(diǎn)，發(fā)售前被眾多人士看衰，但其當(dāng)下的熱銷(xiāo)表現(xiàn)，在某種程度上可以說(shuō)是打了他們的臉。

為什么沒(méi)有5G的iPhone也能熱銷(xiāo)？事實(shí)上其原因是分外明晰的——在iPhone本身所具備的優(yōu)秀素質(zhì)之外，當(dāng)下5G現(xiàn)實(shí)并不能為用戶帶來(lái)更多超越4G的增量體驗(yàn)，或許是更為主要的原因。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前制約5G智能手機(jī)銷(xiāo)量爆發(fā)的，依舊是5G基站基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋度不足、5G資費(fèi)套餐尚不明朗且相對(duì)高昂（據(jù)運(yùn)營(yíng)商透露起步價(jià)為190元）以及匹配5G智能手機(jī)的殺手級(jí)應(yīng)用尚未顯現(xiàn)但5G智能手機(jī)相對(duì)于4G手機(jī)卻售價(jià)有較大提升。余承東也在華為Mate30發(fā)布會(huì)接受采訪時(shí)表示：目前國(guó)內(nèi)部署的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋還不夠，有待進(jìn)一步優(yōu)化，在這樣的環(huán)境下將Mate30投入市場(chǎng)，用戶會(huì)覺(jué)得耗電非常快。

如此種種，使得當(dāng)前的5G智能手機(jī)，在某種程度上成為了一些廠商們秀肌肉的存在，其并非是走量的擔(dān)當(dāng)。從業(yè)界預(yù)測(cè)來(lái)看：事實(shí)上在兩三年內(nèi)，4G與5G手機(jī)并存可能是業(yè)界常態(tài)，而5G手機(jī)真正的起飛時(shí)刻，或也是在5G基站基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步完善、5G資費(fèi)與5G產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)一步下降的明年。

對(duì)于這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，蘋(píng)果與OPPO都用實(shí)際產(chǎn)品表示了贊同，昨天發(fā)布的OPPO Reno Ace更證明了OPPO在這個(gè)“時(shí)機(jī)選擇”上是鐵了心。

實(shí)際上，蘋(píng)果與OPPO并不缺少5G落地實(shí)力。尤其值得一提的是，看似美學(xué)派的OPPO其實(shí)早已通過(guò)幾年的悄悄蓄力，躍升為國(guó)內(nèi)5G必要專(zhuān)利的前四名持有者，更是其中唯一一家純手機(jī)廠商。這正因此，OPPO有實(shí)力在今年3月就在海外發(fā)布Reno 5G版，成為海外上市的第一款5G手機(jī)。

OPPO也對(duì)外明確表示了，將首發(fā)高通雙模芯片的手機(jī)，并在明年所有3000元以上價(jià)位端都將是5G手機(jī)。

由此可見(jiàn)，OPPO的“一招先”不是急于在今年頻頻發(fā)布5G手機(jī)，而是在于“快中有準(zhǔn)”，而且如果從今年發(fā)布的幾款Reno新品來(lái)看，OPPO的聚焦點(diǎn)更在于那些與5G密切掛鉤的體驗(yàn)和痛點(diǎn)上。

（測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)自泡泡網(wǎng)）

實(shí)際上，65W超級(jí)快充、超防抖的4K視頻能力與快捷的編輯分享功能則正是為此而生。 來(lái)自泡泡的充電測(cè)速數(shù)據(jù)顯示，OPPO Reno Ace的65W超級(jí)快充可以在30分鐘內(nèi)為手機(jī)充滿電，這無(wú)疑解決了未來(lái)5G手機(jī)使用上的一大痛點(diǎn)。而Reno2的視頻能力，也為消費(fèi)者5G體驗(yàn)補(bǔ)全了另一個(gè)版圖。

寫(xiě)在最后：

觀察智能手機(jī)行業(yè)越久，就越能發(fā)現(xiàn)其中的一些有趣的變化與其所存在的泡沫與虛妄。而在此，無(wú)論是廠商還是用戶，或許都需要學(xué)會(huì)在嘈雜喧囂的聲音中保持自己的判斷力，區(qū)分這些聲音，究竟有多少是用戶的真實(shí)想法與需求，而又有多少是人為制造的“噪音”。所以在此，在面對(duì)或真或假的市場(chǎng)新趨勢(shì)時(shí)，我們更需要的或許是一顆能夠慢幾步深幾度的耐心——抓住痛點(diǎn)，解決痛點(diǎn)，而后集中優(yōu)勢(shì)兵力一擊即中，做到后中爭(zhēng)先。

注：文中圖片源自網(wǎng)絡(luò)；文章轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

作者：鄰章【微信號(hào)：ZLxgic 公眾號(hào)：TMT317】，關(guān)注智能手機(jī)、人工智能、消費(fèi)&產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等。