來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
原標(biāo)題：復(fù)盤市值五千億美元版圖 阿里與中國(guó)電商的沸騰20年
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 陶力 杭州報(bào)道
20年的時(shí)間，在人類長(zhǎng)河上或許不值一提。但是，對(duì)于當(dāng)代中國(guó)來說，是一段波瀾壯闊的征程。2019上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)4.82萬億元，同比增長(zhǎng)17.8%。這是任何西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家都不能解釋的“發(fā)展奇跡”，從對(duì)網(wǎng)購(gòu)下單的謹(jǐn)慎質(zhì)疑，到“雙十一”，再到包裹次日達(dá)，電商購(gòu)物已經(jīng)成為兩代中國(guó)人的共同記憶。
信息公路的拓荒者
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1999年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為890萬，而到了2000年，這一數(shù)字已經(jīng)上升至2250萬，如今這一數(shù)字是8.54億。
一個(gè)偉大的時(shí)代正經(jīng)歷破曉前的黎明。笑傲中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)年的BAT——百度、阿里巴巴和騰訊在1999年成立，同年成立的還有攜程網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，中國(guó)企業(yè)開始進(jìn)入國(guó)際化與信息化的快車道。
那年的大年初五，在杭州市區(qū)一個(gè)名為“湖畔花園”的小區(qū)，馬云和另外的十七位年輕人聚在一起開了一個(gè)動(dòng)員會(huì)。他們將成立一家新的公司，啟動(dòng)資金僅有50萬元，十八個(gè)人紛紛湊份子掏錢，各自占了不同的股份。
在隨后的很長(zhǎng)時(shí)間里，這些人每個(gè)月拿500塊錢的工資，在湖畔花園附近租房子住，有兩三人一起合租，有人租了農(nóng)民房。他們自嘲似地稱自己為“十八羅漢” 。在那部記錄馬云早期創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的紀(jì)錄片《揚(yáng)子江大鱷》中，阿里巴巴最困難的時(shí)期，一度發(fā)不出員工工資，不得不讓員工自掏腰包來渡過難關(guān)。
彼時(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)初興。出于對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的看好，在1999年10月和2000年1月，軟銀等國(guó)際機(jī)構(gòu)共向阿里巴巴投資2500萬美元。他們的業(yè)務(wù)模式是幫助中國(guó)的小企業(yè)在阿里巴巴B2B網(wǎng)站上，向世界各國(guó)銷售商品。2003年5月10日，淘寶網(wǎng)橫空出世，開始搶奪eBay易趣在中國(guó)的C2C市場(chǎng)。2004年12月，第三方網(wǎng)上支付平臺(tái)支付寶正式上線。2014年9月19日，阿里巴巴集團(tuán)于紐約證券交易所正式掛牌上市。
如今，阿里早已不是當(dāng)年一家單純的英文網(wǎng)站，而是跨多領(lǐng)域，貫穿線上與線下多渠道，觸角從國(guó)內(nèi)延伸至海外的商業(yè)巨人。
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席、CEO張勇指出，過去20年，在阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部，包括購(gòu)物、娛樂、本地生活服務(wù)等多元商業(yè)場(chǎng)景及其形成的數(shù)字化能力，與云計(jì)算等其他服務(wù)充分融合，已經(jīng)形成了獨(dú)特的阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)?！斑@些要素是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、城市走向數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施?！?/p>
具體來說，它涵蓋了電子商務(wù)、實(shí)體零售、生活服務(wù)、文娛健康、金融保險(xiǎn)、物流快遞、人工智能、生產(chǎn)制造等等?！鞍⒗锸且患绎L(fēng)向標(biāo)企業(yè)?！闭憬∥Ｎ?、杭州市委書記周江勇在談及阿里承擔(dān)的角色時(shí)如此回答。在他看來，阿里不再是單純的電商企業(yè)，也不是嚴(yán)格意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是金融科技企業(yè)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)研發(fā)
9月23日，包括歐萊雅、資生堂在內(nèi)的全球十大巨頭宣布：未來，中國(guó)市場(chǎng)50%以上的新品在天貓平臺(tái)孵化。
當(dāng)天，天貓發(fā)布戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品——天貓新品數(shù)字系統(tǒng)，將助力天貓品牌孵化新品和新品牌，并將新品研發(fā)的時(shí)間從2年縮短到6個(gè)月。這一系統(tǒng)的上線，也意味著天貓的新品戰(zhàn)略再進(jìn)一步。一組數(shù)字可以說明，電商對(duì)于商家的產(chǎn)品策略至關(guān)重要：2018年，天貓上的新品銷售額，占到所有商品的31%。一款超級(jí)新品帶來的銷售額，可以占到店鋪整體銷售額的30%。
去年，強(qiáng)生集團(tuán)旗下以辛辣聞名的漱口水品牌“李施德林”，和天貓創(chuàng)新中心一起定制了兩款花香漱口水一舉拿下原本缺失所在領(lǐng)域的女性市場(chǎng)份額。因大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群，這款新品的推出，從以往的18-24個(gè)月，縮短到了9個(gè)月。而隨著天貓新品數(shù)字系統(tǒng)的上線，商家新品研發(fā)的時(shí)間將縮短到6個(gè)月。
“你看過去三到五年的時(shí)間里，越來越多的品牌企業(yè)，會(huì)在它的全球財(cái)報(bào)里面提到阿里巴巴或者天貓。我們不僅僅是幫助這個(gè)企業(yè)形完成了線上銷售，而是已經(jīng)進(jìn)入到這些企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新層面。打造新產(chǎn)品的目的是什么？是確保企業(yè)文化永遠(yuǎn)是需求和消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)。無論是在制造、渠道還是營(yíng)銷的布局，都能夠真正地因時(shí)而變?！卑⒗锇桶透笨偛镁附菰诮邮?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)認(rèn)為，阿里巴巴累積的面向品牌的數(shù)字化營(yíng)銷能力，并不是簡(jiǎn)單意義上跟消費(fèi)者的單向溝通，而是保持持續(xù)運(yùn)營(yíng)的能力。
不僅是全球巨頭將新品放在天貓平臺(tái)研發(fā)，全球有億滋、立白、高露潔等國(guó)內(nèi)外7個(gè)集團(tuán)30家品牌，已經(jīng)與天貓合作開了“創(chuàng)新工廠”，用來孵化新品。
簡(jiǎn)單來說，借由電商平臺(tái)，品牌和工廠也開始開辟新生產(chǎn)線，一邊小批量制造新品，一邊加速產(chǎn)品的更新迭代。以往，一個(gè)新品的投入生產(chǎn)，需要4萬件才能起步，通過大數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策后，創(chuàng)新工廠使用新的原材料、設(shè)計(jì)、儀器，一款新品只要2000件就能生產(chǎn)。
這對(duì)于整個(gè)制造業(yè)來說，幾乎完全打破了過去冗長(zhǎng)的一套流程。搭上電商快車后，一批品牌正在加速走向資本市場(chǎng)。目前，已經(jīng)有54家入駐天貓的公司上市，另有五家處于上市沖刺或輔導(dǎo)階段。它們當(dāng)中，最早入駐天貓平臺(tái)的在2008年，而大部分觸網(wǎng)已經(jīng)有九到十年的時(shí)間。
未來是“全球化”
天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬披露，海外品牌入駐天貓國(guó)際數(shù)量超過2.2萬個(gè)，覆蓋4300多個(gè)產(chǎn)品類目，產(chǎn)品來自78個(gè)國(guó)家和地區(qū)。越來越多海外品牌認(rèn)識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)大進(jìn)口的機(jī)遇，當(dāng)前，海外新品牌入駐數(shù)量年同比增長(zhǎng)達(dá)到300%。
另一方面，阿里旗下的速賣通也在幫助中國(guó)商家出海，速賣通消費(fèi)者已經(jīng)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。投資也是重要的手段，阿里巴巴年報(bào)顯示，2019財(cái)年，阿里巴巴集團(tuán)收入達(dá)3768.44億元，并對(duì)外投資了19家公司，包含出行、證券、家居、運(yùn)營(yíng)商、零售實(shí)體、國(guó)外電商平臺(tái)、快遞、影院、供應(yīng)商多個(gè)領(lǐng)域，總投資額近1000億元。
除了投資東南亞最大的電商Lazada之外，阿里巴巴的海外版圖也在繼續(xù)擴(kuò)張。Trendyol是土耳其領(lǐng)先的在線時(shí)尚零售商之一。2018年7月，阿里巴巴以7.28億美元（49.8億元人民幣）的現(xiàn)金對(duì)價(jià)收購(gòu)Trendyol約85%的股權(quán)，成為Trendyol的控股股東。Tokopedia運(yùn)營(yíng)著印度尼西亞領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)之一。阿里巴巴于2018年12月以5億美元（34.43億元人民幣）的現(xiàn)金對(duì)價(jià)收購(gòu)了新發(fā)行的Tokopedia優(yōu)先股。在完成投資后，阿里持有Tokopedia約29%的股權(quán)。
通過對(duì)海外本土互聯(lián)網(wǎng)公司的投資，阿里巴巴正在將國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，移植到其他國(guó)家和區(qū)域，幫助當(dāng)?shù)刂行∑放坪蛣?chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。在與阿里巴巴合作后，Lazada連續(xù)三個(gè)季度的訂單增長(zhǎng)超過100%，今年第二季度的增速高達(dá)128%。
“阿里的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)最先延伸到的，首當(dāng)其沖就是東南亞。電商系統(tǒng)、云計(jì)算、支付、物流等一整套操作模式，都已經(jīng)進(jìn)入到了這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)。一些全球性企業(yè)的CEO與我們討論的時(shí)候，會(huì)問到底阿里巴巴操作系統(tǒng)能為我做什么？其實(shí)相當(dāng)于，看到了八年乃至十年前的中國(guó)市場(chǎng)，那么在彼時(shí)彼刻，你會(huì)做出什么樣的戰(zhàn)略改變？”靖捷進(jìn)一步透露，很多跨國(guó)公司在展開全球化業(yè)務(wù)時(shí)，已經(jīng)與Lazada展開了戰(zhàn)略級(jí)合作。
