從近日曝光的消息來看，以自主研發(fā)著稱的vivo讓大家失望了。
文 / 華商韜略 張凌絮
9月23日，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山回應(yīng)“關(guān)于vivo自研芯片”的報(bào)道說，vivo并未組建純芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前已與高通、聯(lián)發(fā)科就芯片定制合作展開討論，年底推出與三星合作的產(chǎn)品，可能將搭載三星的5G芯片。
早在今年伊始，vivo就在微博上炸出重磅消息：新手機(jī)IQOO來了！雖然當(dāng)時(shí)vivo暫未發(fā)布更多消息，但其富有科技感的配圖似乎是在說明著“IQOO的技術(shù)將是該款手機(jī)的亮點(diǎn)”。
有市場(chǎng)猜測(cè)，結(jié)合vivo品牌的種種情況來看，IQOO作為一款全新產(chǎn)品，其創(chuàng)新點(diǎn)應(yīng)該與之前的產(chǎn)品不盡相同。IQOO極有可能在芯片方面取得了重大突破，也就是其搭載的芯片很可能是vivo自己進(jìn)行的自主研發(fā)。
雖然近些年來，vivo的創(chuàng)新力度逐漸增大，無論是NEX雙屏版的雙屏科技創(chuàng)新，還是APEX 2019展示的5G技術(shù)，都可見一斑。
但從近日曝光的消息來看，以自主研發(fā)著稱的vivo讓大家失望了。
曾經(jīng)，vivo憑借其出色的音質(zhì)體驗(yàn)贏得了市場(chǎng)。早在2012年時(shí)，vivo就發(fā)布了全球首款HiFi手機(jī)vivo X1，當(dāng)時(shí)不少人都認(rèn)為手機(jī)HiFi只是噱頭而已，但vivo為了滿足年輕高端用戶的核心需求，硬是在手機(jī)HiFi的道路上努力堅(jiān)持了下來。當(dāng)時(shí)的vivo一度成為手機(jī)HiFi領(lǐng)域最有發(fā)言權(quán)的手機(jī)品牌，并得到了眾多音樂愛好者的一致認(rèn)可。
憑借一系列努力，2018年時(shí)vivo的市場(chǎng)銷量曾經(jīng)超過華為。據(jù)企查查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，彼時(shí)的vivo猶如一匹黑馬，在2018年時(shí)手機(jī)銷量達(dá)到2160萬臺(tái)，市占率更是接近20%。
到了今年，這個(gè)銷量趨勢(shì)仍然存在，根據(jù)企查查公布的 2019 年上半年手機(jī)品牌市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，OPPO 以 23.4% 的市場(chǎng)份額位居榜首；而 vivo 則以 22.4% 的市場(chǎng)份額緊隨其后。
可vivo銷量無限風(fēng)光的另一面，卻隱藏著諸多問題。
自2018年起，中國(guó)市場(chǎng)中手機(jī)的平均價(jià)格都在上漲，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的平均單價(jià)中，蘋果平均單價(jià)870美元，比上年漲約13%；此次與vivo合作的三星613美元，比上年漲38%；華為373美元，比上年漲11%。
OPPO和vivo卻成為了這股“漲價(jià)”大軍之中唯二降價(jià)的清流。可是這種”薄利多銷“的降價(jià)卻并未帶來預(yù)期中的銷售額增長(zhǎng)。降價(jià)之后的vivo銷售額下降了2個(gè)百分點(diǎn)，而OPPO銷量直接呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這使得銷售額下降超過10個(gè)百分點(diǎn)。
此外，vivo在其他方面也諸多無奈，因?yàn)槠放谱叩囊恢倍际堑团涓邇r(jià)路線，一旦面臨市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，會(huì)十分被動(dòng)。
如今，市場(chǎng)對(duì)于“下一步新手機(jī)會(huì)搭載由vivo自己研發(fā)的芯片”的猜測(cè)已經(jīng)有了有“差強(qiáng)人意”的答案：vivo執(zhí)行副總裁胡柏山肯定道：“對(duì)于芯片新品，vivo需要提前2年以上規(guī)劃，并將需求給予合作伙伴，做產(chǎn)品定制化。”
但是，這一次“新機(jī)沒有搭載自主芯片”的消息還是帶給了市場(chǎng)一定的失望。vivo曾靠高成本的渠道與廣告營(yíng)銷模式在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，但如果不能持續(xù)創(chuàng)新增強(qiáng)研發(fā)能力，那么在手機(jī)界競(jìng)爭(zhēng)日趨白熾化的時(shí)代，vivo未來被更多品牌超越恐怕在所難免。
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