科技 蔡妙嫻
不出所料，創(chuàng)造歷史的是老番茄。
4月3日下午，不僅對老番茄的粉絲而言，對于整個B站而言，都是跨越里程碑的一天。創(chuàng)立11年之后，“小破站”迎來第一位粉絲破千萬的UP主——目前的“B站一哥”老番茄。B站專門為他準(zhǔn)備了慶祝動畫和海報，銀色的標(biāo)志性小電視，正中是老番茄的頭像。
與此同時，老番茄迅速登上微博熱搜，祝賀聲堪比新年鞭炮，陣勢之大，仿佛突破的不是千萬粉絲，而是億。
老番茄“出圈”，B站之幸
但凡是B站的深度用戶，幾乎沒有不認(rèn)識老番茄的。就粉絲數(shù)而言，他是當(dāng)前B站最受歡迎的UP，沒有之一。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，2019年8月，老番茄力壓LexBurner、敖廠長、Papi醬等UP主，成為新任一哥，并穩(wěn)坐至今。
無論從哪方面來講，老番茄成為第一位粉絲破千萬的UP主對B站來說都是“可遇不可求”的。游戲解說視頻出身，B站ACG內(nèi)容的代表性UP主；個人風(fēng)格明顯，造梗、續(xù)梗力強(qiáng)，營造出獨特的粉絲群體氛圍；品學(xué)兼優(yōu)，復(fù)旦大學(xué)金融系高材生，19年成功保研；年紀(jì)輕，性格好，為人低調(diào)。
如網(wǎng)友所說，沒有背景、資本、炒作，只靠常年穩(wěn)定、高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，老番茄的成功對每一位原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者來說都是強(qiáng)勁的鼓舞。從另一個角度看，B站仍然是較為公平的平臺，創(chuàng)作者在這個平臺上能獲得相對對等的粉絲及收入回報，這也進(jìn)一步鞏固了B站在首選友好平臺的地位。
B站主打“領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)”人設(shè)，而老番茄兼具優(yōu)質(zhì)UP主和正能量偶像的特質(zhì)；與當(dāng)前粉絲數(shù)第二位的獵奇類UP主“敬漢卿”相比，老番茄似乎也更適合B站。因此，與其說破千萬粉是老番茄UP主生涯的一次分水嶺，不如說B站在此破圈時期，得老番茄領(lǐng)頭是一大幸事。
B站破圈效應(yīng)開始顯現(xiàn)
老番茄在這個時間跨越千萬粉絲的門檻，比許多人的預(yù)期更早。
從去年4月到今年4月，老番茄暴增600萬粉絲，比之前6年積攢的還多。不僅是老番茄，去年各領(lǐng)域或元老級UP主，或新人UP主，都收獲了粉絲數(shù)的突飛猛進(jìn)。舉例來說，美妝區(qū)UP主“機(jī)智的黨妹”去年1月僅190萬粉絲左右，現(xiàn)在漲到540萬；生活區(qū)枯燥UP主朱一旦去年8月不到百萬粉絲，現(xiàn)在即將跨越400萬大關(guān)。
UP主粉絲劇增離不開三方面原因，一是B站整體用戶數(shù)量的增加，二是B站的各類扶持計劃，三是破圈的效應(yīng)開始顯現(xiàn)。
從整體用戶數(shù)量上看，B站2019年第四季度財報顯示，其平均月活用戶人數(shù)（MAU）達(dá)1.303億人，同比增長40%；日活用戶人數(shù)（DAU）達(dá)3790萬人，同比增長41%。用戶數(shù)量增加，在UP粉絲數(shù)上得到了最直觀的反映。
UP主扶持方面，B站從2018年年初開始，先后推出創(chuàng)作激勵計劃、新星計劃、好奇心計劃等一系列措施，覆蓋Vlog、音樂、攝影、時尚、短視頻多個領(lǐng)域，從創(chuàng)作、用戶互動，到榮譽認(rèn)證、現(xiàn)金激勵，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的內(nèi)容擴(kuò)張野心。
UP主創(chuàng)作能力增強(qiáng)，也在不斷打破B站的內(nèi)容邊界。除了UP本身在嘗試更多元、跨界的創(chuàng)作，B站整體在細(xì)分領(lǐng)域也迎來了爆發(fā)。2019年6月，UP主“老師好我叫何同學(xué)”一則關(guān)于5G的視頻一夜爆紅，科技區(qū)UP主們千年媳婦熬成婆，終于有了和生活區(qū)、美妝區(qū)抗衡的力量；下半年，財經(jīng)類硬核UP主——巫師財經(jīng)、半佛仙人等異軍突起，幾個月狂攬數(shù)百萬粉，又進(jìn)而吸引了一大波商業(yè)、財經(jīng)、科技創(chuàng)作者入駐。
破圈的日積月累在首屆B站新年晚會中迎來爆發(fā)。這場被稱“吊打各大衛(wèi)視”的晚會，當(dāng)晚直播獲得同時8000萬的觀看數(shù)，錄播總播放近1億，彈幕超過300萬。而它爆發(fā)力在于，精準(zhǔn)打擊90后、00后的喜好，同時讓更廣泛的中年人也能看得懂。
B站CEO陳睿在第四季度財報中也提及破圈效應(yīng)：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)破圈和用戶基數(shù)的高速增長，使得正逐步成為一個廣受大眾歡迎和認(rèn)可的平臺。首屆bilibili新年晚會獲得巨大成功，不僅在年輕群體中形成巨大共鳴，更吸引了包括70、80后在內(nèi)的廣泛群體?！?/p>
破圈后的問題
破圈后的B站開始高速成長，問題也隨之而來。
大量新粉涌入，UP主與粉絲之間長時間形成的特定默契遭到?jīng)_擊。這種沖擊體現(xiàn)在彈幕里，是多了許多“誰能給我解釋一下這個梗”，或刷一些粉絲之間默認(rèn)禁止的內(nèi)容。以老番茄為例，有老粉表示，最近的彈幕質(zhì)量下滑有點嚴(yán)重，不好看了，但這也是流量暴漲后沒辦法的事情。
“知乎”上有這樣一個問題：為什么B站讓很多老用戶感到越來越?jīng)]有歸屬感了？這個問題吸引了高達(dá)147萬次瀏覽。和其他視頻平臺不同，B站用戶對B站是有情懷的，花1個小時做會員試卷的用戶，熟知這個世界的運行規(guī)則，會自覺維護(hù)秩序規(guī)范。而突然涌入的大量新用戶，帶著各自不同的文化、行為，猛烈沖擊著B站的圍墻。這也是為什么許多老用戶吐槽B站逐漸飯圈化、杠精化。
對于UP來說，過去是和粉絲守護(hù)自己其樂融融的小圈子，現(xiàn)在卻忽然要服務(wù)多一倍的觀眾。如何維持更大圈子的穩(wěn)定，維護(hù)老粉的歸屬感，建立新粉的歸屬感，這對UP主來說都是充滿考驗的問題，甚至?xí)绊懙絼?chuàng)作的方向。
在內(nèi)容生產(chǎn)端，不守規(guī)矩也在引發(fā)越來越大的爭議。以鬼畜視頻為例，鬼畜原本以節(jié)奏性、洗腦、喜感而吸引人，但新人創(chuàng)作者在制作時對鬼畜常常沒有足夠的認(rèn)知，結(jié)果是大量出現(xiàn)披著鬼畜的外衣，實則為故意黑化或人身攻擊的內(nèi)容。當(dāng)熱點事件出現(xiàn)時，這樣的作品數(shù)量井噴，最終造成站內(nèi)站外的不和諧和對抗。
除了內(nèi)容方向的走偏，亦有用戶擔(dān)憂有人抱著“撈一筆就跑路”的心態(tài)欺騙觀眾。去年9月，“用白話講高端財經(jīng)”的UP主“巫師財經(jīng)”在B站走紅，3個月漲粉200萬，隨后迅速吸引眾多知識類創(chuàng)作者入駐，堪稱以一人之力，為B站開辟了一個新的板塊。然而走紅不過月余，巫師財經(jīng)被網(wǎng)友曝光抄襲、造假，甚至整段套用網(wǎng)友的故事，當(dāng)成自己的經(jīng)歷。
引領(lǐng)風(fēng)潮的人，卻第一個被錘倒，這對B站來說也是頗為尷尬的事。盡管巫師財經(jīng)之后發(fā)文道歉，但多數(shù)網(wǎng)友并不買賬，直指其辜負(fù)了自己的信任與支持?？v觀眾多能夠持久走下去的UP主，都有一個共同特質(zhì)：真誠。這一點老番茄在不久前的作品《自夸小隊》中也曾表態(tài)：真誠才是我的包裝。雷軍說，小米要堅持做感動人心價格公道的產(chǎn)品，套用在B站身上應(yīng)該就是：堅持做真誠動人質(zhì)量過硬的內(nèi)容。
2018年5月，B站CEO陳睿在公開信《bilibili是誰，bilibili為什么而奮斗》中說： B站是一個屬于用戶的社區(qū)。我們希望，每一天，你都因為上B站而變得更快樂；每一天，你都能在B站見到你喜歡的人。 B站是一個屬于創(chuàng)作者的舞臺。我們會支持每一位內(nèi)容創(chuàng)作者，支持他們在這個舞臺上創(chuàng)造無限的可能。
B站的發(fā)展速度有目共睹，老番茄是第一個，未來必然會出現(xiàn)第二個、第三個、第無數(shù)個千萬粉UP主，能否沉著穩(wěn)定地迎接巨型流量，以及如何繼續(xù)“伺候”好觀眾姥爺和UP主，是B站下一步必須考慮的問題。
