來源:新華社
新華社巴黎12月26日電法國媒體近日披露，法國香水出廠成本僅占售價約15%。消費者為香水支付的費用中，品牌商利潤和廣告營銷費用占了絕大部分。
法國商業(yè)調(diào)頻電視臺25日報道稱，法國2018年香水消費額在歐洲國家中居首位，中高檔香水市場規(guī)模達(dá)到22億歐元。與此同時，據(jù)法國市場調(diào)查公司NPD統(tǒng)計，十幾年來，香水平均售價不斷攀升，這難以用原料成本來解釋。
2017年8月31日，在法國巴黎拍攝的香水師尚塔爾·薩尼耶工作室一角。（新華社記者陳益宸攝）
長期以來，商家對香水的實際成本秘而不宣。商業(yè)調(diào)頻電視臺報道說，香水制造商往往用天然原料成本來解釋高昂售價。不過，巴黎高等商學(xué)院市場營銷學(xué)教授克雷茨卻指出，歐洲法規(guī)禁用多種天然芳香原料，香水原料多是合成芳香原料。
報道引用業(yè)內(nèi)人士的話稱，香水在零售端之前經(jīng)歷了層層加價。據(jù)介紹，香水出廠成本僅為售價的15%，加上廣告營銷費用后，約占售價40％，再計入分銷商、零售商的利潤，才能到達(dá)消費者手中。
法國高等經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院教授迪奧娜表示，對于部分消費者來說，購買大品牌香水是為滿足一種夢想，“是難以企及的奢侈品牌的一部分”。另外，香水商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術(shù)品般精致的瓶子中”。（記者徐永春）
原標(biāo)題：《法國香水出廠成本不及售價兩成》
