美國社會(huì)越來越分裂，相互抵制越來越厲害。
這不，美國兩大牛仔品牌，Wrangler和Levi's，也牽涉進(jìn)來了，變成了共和黨和民主黨大戰(zhàn)。
Wrangler和Levi's同為美國著名牛仔品牌，近年因關(guān)注不同社會(huì)議題，掀起兩極化的消費(fèi)選擇。前者被共和派（紅）擁護(hù)，后者受民主派（藍(lán)）支持，戰(zhàn)線更延伸至其他行業(yè)。
在眾多品牌中，Levi's用戶的民主派支持率，在2004至2018年間上升3%，而Wrangler的共和派支持率，則上升了13%。兩大牛仔品牌，成為政見對立人士的圖標(biāo)。
其中原因非常復(fù)雜，但是大致與美國地區(qū)分隔、美國社會(huì)和政治立場有關(guān)。
傳統(tǒng)上，Levi's在大城市市區(qū)（民主黨票源）較受歡迎，而Wrangler則在牛仔文化發(fā)源地的西部、郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)（共和黨票源）中更有名望。
近年來，Levi's頻頻就政治議題發(fā)聲，先在2017年反對特朗普限制穆斯林入境，再聯(lián)署促請政府加強(qiáng)槍械管制，關(guān)注弱勢社群，進(jìn)一步鞏固民主派的支持；
Wrangler一直為牛仔競技運(yùn)動(dòng)（ rodeo）、乳癌研究和退伍軍人提供援助，雖無表明政治傾向，但民主共和兩黨對立，使其自然成為共和派的擁護(hù)對象。
Levi's 總裁也聽說了這個(gè)說法，他評(píng)價(jià)說，公司無意建立特定黨派的顧客群，只希望從道德角度，讓顧客去明辨是非。
「有時(shí)你要『厚著臉皮』去做決定?！顾f：「不認(rèn)同我們價(jià)值觀的，大可不買我們的產(chǎn)品?！?/p>
雖然知道此舉會(huì)失去部分客源，但他認(rèn)為，多數(shù)顧客都希望企業(yè)能站出來表態(tài)，而非埋頭賺錢；
Wrangler 母公司Kontoor Brands 總裁則表示，他們很少觸及政治：「不論是現(xiàn)在還是未來，我們都不會(huì)利用政治分歧，來幫我們賺錢?！?/p>
自2016年總統(tǒng)大選起，美國有越來越多企業(yè)，在不同議題上表達(dá)意見，例如移民政策、同性戀權(quán)益等，成功吸引年輕一族和關(guān)心社會(huì)的人士注意。除了時(shí)裝行業(yè)，選擇性消費(fèi)的現(xiàn)象，也蔓延到汽車、飲食、運(yùn)動(dòng)和新聞界。
「人們不僅在選舉中投票，還會(huì)在眾多品牌間『挑選』?！故袌稣{(diào)查公司2018年訪問了1000人，當(dāng)中60%表示會(huì)光顧理念相同的品牌，比2017年的數(shù)字提升了13% 。
雖然Wrangler 鮮有就政治議題發(fā)聲，但居住在共和黨州蒙大拿的顧客表示，他對 Wrangler 的愛根深蒂固?！肝胰叶际谴?Wrangler 長大的。」他說：「它是牛仔競技的最大贊助商。我熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，所以我支持Wrangler。Levi's？我從未穿過。」
已退休的顧客Ken先生也是Wrangler 發(fā)燒友，然而Levi's 在主流議題上持續(xù)發(fā)聲，讓他很高興。他在今年買下兩條Levi's 牛仔褲，以表支持：
「當(dāng)我看見某些企業(yè)愿意為建設(shè)社會(huì)出力時(shí)，我認(rèn)為它們值得獎(jiǎng)勵(lì)。其他站錯(cuò)邊的，我就不買了?！?/p>
所以，未來美國顧客買牛仔褲，是要民主黨牛仔褲，還是共和黨牛仔褲？
▲選牛仔褲，就是在選黨派，牛仔的別名Denim，被演繹為DEM（民主黨），左側(cè)是REP（共和黨）。
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