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弱弱地問一句:你還在玩微信嗎?

時間:2021-01-06 18:06來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
嚴格來講,現(xiàn)在的微信更像是一種工作方式而不是娛樂工具,更像是一個物質(zhì)交易平臺而不是人際交流網(wǎng)絡(luò)。也就是說,微信已經(jīng)在失去其作為“朋友圈”的屬
弱弱地問一句:你還在玩微信嗎?


嚴格來講,現(xiàn)在的微信更像是一種工作方式而不是娛樂工具,更像是一個物質(zhì)交易平臺而不是人際交流網(wǎng)絡(luò)。

也就是說,微信已經(jīng)在失去其作為“朋友圈”的屬性。


真的很想問一下:現(xiàn)在,你還玩微信嗎?


弱弱地問一句:你還在玩微信嗎?


不可否認,微信的出現(xiàn)堪稱奇跡。

作為騰訊公司的高級副總裁,其實連張小龍本人,也沒有想到自己領(lǐng)銜開發(fā)出的這么個小小的通訊軟件,能夠在不到10年的時間里迅速膨脹,呈幾何級增長,速度和數(shù)量都令人咋舌。

2011年1月微信推出時,僅僅具備簡單的通訊功能。至今我還記得那個沒有多少技術(shù)含量的“漂流瓶”,雖然神秘,但吸引力小得可憐。

隨著“朋友圈”的推出,微信增長變得勢不可擋。

從0到1億用戶總耗時用了14個月;

從1億用戶到2億用戶的增長用了半年;

2億到3億,約4個月;

此后,每5個月增長1億的新用戶。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國微信公眾號行業(yè)市場經(jīng)營風(fēng)險及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示:

從2011年開始的微信月活躍用戶數(shù),到今年微信月活躍已經(jīng)突破了11億,全國14億人口,微信月活躍就達到了11億,是中國用戶量最大的APP。


可以說,微信搭上了中國智能手機蓬勃發(fā)展的快車,尤其是綁定銀行卡、實現(xiàn)移動支付之后,微信成為上至“達官貴人”下至“販夫走卒”不可或缺的工具,“曬朋友圈”“刷朋友圈”也成為每個普通人的必修課。

由于社會生活和工作節(jié)奏加快,親友之間不可能有充裕的時間相聚,而微信朋友圈,變成了人與人之間互通有無、展現(xiàn)“婚紗照”的絕佳舞臺。


還記得幾年前微信群里人聲鼎沸、熱鬧異常的場面嗎?久未謀面的朋友、同學(xué)、親人仿佛在一瞬間聚到了一起,那種驚奇、興奮溢于言表,你一言,我一語,比在酒桌上還有激情,還有默契?

現(xiàn)在呢?除非有一兩位天賦異稟、精力超常的活躍分子,大多數(shù)的群基本上是“門前冷落鞍馬稀”了。

除非,群主是保險公司、銀行或者專門用來聯(lián)絡(luò)某種商品、提供某種服務(wù)的人士,否則,即使發(fā)個紅包,也不會再有那種趨之若鶩、瞬間搶光的場面出現(xiàn)。

因為,搶到手的紅包,大多是0.01分-0.05分。

有人撇撇嘴:這不是發(fā)紅包,是在點名……


弱弱地問一句:你還在玩微信嗎?


有一種情況也可能會稍微泛起一點波瀾,那就是各種“投票”活動。有人發(fā)到群里,為自己的同事、子女拉票,為的是評選**先進,抹不開面子的,投一票,發(fā)個截圖,然后回復(fù)“已投”,那懶洋洋的姿態(tài),像極了張潔在一篇文章中提到的“象征性地夾一筷子薺菜的子女”。

不得不承認,微信群,已經(jīng)搖身一變,成為工作群。因為其快捷的特點,發(fā)起通知來效率奇高,無論是凌晨,還是半夜,均可以瞬間到達。

當(dāng)然,前提是群內(nèi)之人沒有將其設(shè)置成“免打擾”模式。事實往往是,由于職場中人主動或者被動加入的微信群太多了。如果個個都重要,那就是個個都不重要了。真正要發(fā)個通知,往往要對方確認,并回復(fù)個“收到”,但這樣做的結(jié)果,卻經(jīng)常造成刷屏。況且,通知的重要性與每個人的重視程度有關(guān),有些快速回復(fù)“收到”的,未必就認真看,落實起工作來,也未必比沒有回復(fù)的更加到位。

這是信息過載造成的尷尬與悖論,與微信本身無關(guān)。


朋友圈里呢?

由于暫時還沒有新的劃時代的APP替代微信,所以活躍用戶數(shù)量仍然可觀,但性質(zhì)卻已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化。

一是廣告大量涌現(xiàn),常常霸屏。無論是做微商的,搞輔導(dǎo)的,還是做線下銷售的,基本上采取了漫天撒傳單的模式,不管有棗沒棗,每天都打上幾一竿子。這還不包括那些以危言聳聽的方式傳播某些養(yǎng)生理念,制作軟文推介保健產(chǎn)品的情況。由于不勝其擾,有人開始“不讓他看我的朋友圈”,或者“不看他的朋友圈”。有點“眼不見心不煩”的小情緒。

二是工作宣傳成為主流。報紙和雜志等紙質(zhì)媒體的沒落,必然意味著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起。現(xiàn)在,正兒八經(jīng)地瀏覽網(wǎng)頁新聞的少了,通過微信關(guān)注時事焦點的多了。當(dāng)然,新聞動態(tài)增多的主要原因還是由于自媒體的興起帶來了宣傳的簡捷化,時效性也大大增強。尤其是微信公眾號不需要有關(guān)部門的審查,轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈也基本沒有什么限制,再加上宣傳的導(dǎo)向從原先側(cè)重于“創(chuàng)新型工作”變成“常規(guī)性工作”。只要要想宣傳,每時每刻都會有素材。

三是冠以“干貨”“熱點”“必傳”“緊急”等帶有明顯噱頭和夸大事實成分的網(wǎng)文此起彼伏。真正讀下來,才發(fā)現(xiàn)內(nèi)容遠沒有標(biāo)題中所強調(diào)的那么重要,傳播者只是為了吸引眼球故意濃妝艷抹、搔首弄姿罷了。假如抱著極大的期盼和好奇心讀完,一種強烈的被挑逗和愚弄的感覺會油然而生。

……


其實,一個新事物從誕生到長大,由于各種因素的影響,發(fā)生變異也屬于正?,F(xiàn)象,畢竟沒有任何一種產(chǎn)品能夠長盛不衰。想讓微信回歸她原始的交際和通訊功能實在也是強人所難。

在經(jīng)濟社會,沒有利益的驅(qū)使,微信也不可能發(fā)展這么迅速。時至今日,微信這個小小的APP已經(jīng)達到78.6億次的安裝量,也足以令騰訊公司驕傲了。


不過,不得不承認的一個事實是:

后微信時代已經(jīng)到來。

也就是說,微信的紅利期已過,用戶增長已經(jīng)到極限。大家共同的感受就是:微信內(nèi)容已經(jīng)嚴重過載。

這就是它進入后時代的最直接證據(jù)。

還有別的感受嗎?

當(dāng)然有。

曾幾何時,微信朋友圈的內(nèi)容極大地填補了現(xiàn)代人的碎片化時間。很多人能用每天的一些邊角料時間閱讀完所有的公眾號推送的文章,瀏覽完朋友圈的內(nèi)容,并且還時不時地點個贊,煞有介事地評論一番。不但了解了彼此的動態(tài),而且能夠在精神上生產(chǎn)共鳴,仿佛是實現(xiàn)了隔空的握手。

但隨著訂閱的公眾號越來越多,通訊錄好友、關(guān)注的群也越來越多,當(dāng)訂閱的內(nèi)容和朋友圈信息超過我們的腦力以后,我們的閱讀,就不再僅僅是簡單的碎片化,而變成了粉沫化。


還需要再解釋得更具體一些嗎?

靜下心來想一想,假設(shè)你每天用來刷朋友圈的時間是一個小時(因人而異,有的要長得多),究竟有幾篇文章是你真正從頭至尾認真看完的。恐怕在每篇文章上的停留時間不會超過10秒鐘。

這就是為什么微信上標(biāo)題黨大行其道的原因。假如不起個好的題目,人家連看清標(biāo)題的時間都不舍得給??!

一篇文章中這樣描述:

于是,現(xiàn)在微信上出現(xiàn)這樣的囧境,公眾號文章篇篇都有價值,都想看,但是沒精力看。也就是給你一張堆滿美食的餐桌讓你吃,你最理性的選擇是每樣嘗一點,最后吃了什么你都不知道。

結(jié)論是,好東西堆太多也是垃圾堆。


所以,絕大多數(shù)人離開書本后,想在微信上實現(xiàn)“深閱讀”,無異于癡人說夢。


弱弱地問一句:你還在玩微信嗎?


王菲在《棋子》中倒是唱出了現(xiàn)代人的尷尬:

想走出你控制的領(lǐng)域

去走進你安排的戰(zhàn)局

我沒有堅強的防備

也沒有后路可以退

想逃離你布下的陷阱

卻陷入了另一個困境

……


陷入了什么困境呢?

后微信時代,當(dāng)人們連讀文字、讀圖都覺得疲倦的時候,短視頻就應(yīng)運而生了。

于是,我們開始愛上快手、抖音、微視……

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