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“荷爾蒙”經(jīng)濟紅利消失的陌陌,會走上YY的道路

時間:2020-12-11 17:23來源:網(wǎng)絡整理 瀏覽:
文|AI財經(jīng)社 蔣澆編輯|董雨晴陌陌前CEO唐巖曾經(jīng)說過,快手抖音和陌陌并非完全同質化競爭,但短視頻平臺已在直播領域長驅直入,而直播作為陌陌

文|AI財經(jīng)社 蔣澆

編輯|董雨晴

陌陌前CEO唐巖曾經(jīng)說過,快手抖音和陌陌并非完全同質化競爭,但短視頻平臺已在直播領域長驅直入,而直播作為陌陌的主營業(yè)務,一旦面臨增長困境,公司前路勢必更加艱難。

唐巖一語成讖,依賴秀場直播的陌陌已陷入增長困境。財報顯示,陌陌第三季度營收37.67億元,同比下降15.4%,這已經(jīng)是其連續(xù)3個季度下滑;凈利潤6.54億元,同比下降39.8%;其中,作為占比最大的業(yè)務,直播服務營收23.75億元,與去年同期的32.75億元相比下降27.5%。第三季度活躍用戶1.136億,同比下降5.59%。

面對直播“后浪們”的沖擊,以及營收凈利下滑、用戶數(shù)量萎縮等問題,陌陌能否走出困局?還是會向前輩YY學習委身于巨頭呢?

“荷爾蒙”經(jīng)濟紅利消失的陌陌,會走上YY的道路嗎?

躺著賺錢的時代不復返

時間撥回2016年,移動互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展下,直播成為了最火爆風口之一。社交起家的陌陌看到了機會,迅速殺入直播領域,主打秀場直播。這類直播主要依靠外形較好的男女,進行歌舞才藝表演,收入依賴于用戶打賞,一度被行業(yè)稱為“荷爾蒙經(jīng)濟”。

彼時的直播賽道中,主要玩家除了陌陌、花椒、映客等秀場直播新勢力,還有以虎牙、斗魚、熊貓為主的游戲平臺。風口之下,無數(shù)直播APP相繼涌入,上演了一場千播大戰(zhàn)。盡管戰(zhàn)火過后一片狼藉,但及時布局直播讓陌陌獲得了連續(xù)21個季度持續(xù)盈利的回報。

在首次嘗試直播且實現(xiàn)盈利后,直播開始成為陌陌的主要業(yè)務。2016年三季度,陌陌凈營收突破1億美元,同比增長319%,凈利潤達到了3900萬美元。其中,直播貢獻了一半的營收。2020年第三季度財報顯示,陌陌直播服務實現(xiàn)收入23.75億元,占總營收的63%。

隨著直播行業(yè)的更新迭代,秀場模式問題逐漸凸顯,陌陌的衰敗似乎是早已被寫下的定局。

財報顯示,2020年1-3季度,陌陌營收分別為35.94億元、38.68億元、37.67億元,同比降幅分別為3.5%、6.8%、15.4%;直播服務營收分別為23.32億元、26.03億元、23.75億元,分別同比下滑13%、16%、27%,連續(xù)三個季度同比下滑;收購來的探探依然虧損6690萬元。

更為關鍵的是,陌陌的用戶開始萎縮。三季度月度活躍用戶為1.136億,與去年同期的1.141億同比下降5.59%。實際上,從去年開始,陌陌的月活用戶就開始增長乏力。2019年,陌陌月活增速分別為10.75%、5.09%、3.26%和1.06%,幾乎沒有增長。受疫情影響,今年第一季度陌陌月活用戶直接負增長。

直觀的數(shù)字面前,資本市場冷靜地給出了對陌陌的評分。今年以來,陌陌股價整體走跌,最高跌幅達64%。

事實上,陌陌的衰敗,折射出了整個秀場直播行業(yè)的困境。

“荷爾蒙”經(jīng)濟紅利消失的陌陌,會走上YY的道路嗎?

“依靠荷爾蒙賺流量的生意,沒有穩(wěn)固護城河,當荷爾蒙找到新的釋放渠道,必然開始走下坡路?!痹谝晃恍袠I(yè)人士看來,“拼顏值”的秀場模式強依賴打賞,變現(xiàn)形式較為單一,長期難以持續(xù)。隨著直播在今年的再度火熱,抖音、快手、淘寶持續(xù)加碼重注帶貨直播,合并后的斗魚、虎牙游戲直播平臺提升競爭壁壘,多面夾攻之下,秀場直播平臺們難以留存用戶。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年度報告》顯示,今年6月份娛樂直播行業(yè)月活用戶規(guī)模僅為8670萬,同比下降16.6%。用戶不斷流失下,曾經(jīng)的秀場“一哥”YY已賣身給百度,映客也陷入了增長焦慮,而早前聲名鵲起的花椒直播幾乎銷聲匿跡。

陌陌能否成功逃離“秀場”?

其實,陌陌高層也意識到了秀場直播的天花板已來,并在今年展開了大刀闊斧的業(yè)務結構調整。陌陌新任CEO王力曾表示,8月初以來公司采取了一系列產(chǎn)品和運營的舉措,涉及直播業(yè)務的結構性改革。

改革措施主要分為兩個方面,一是改善內容生態(tài),挖掘長尾內容間接促進陌陌改善自身的收入結構,讓更多的用戶來貢獻營收,以此減小依靠少數(shù)土豪用戶推動收入增長的被動局面。第二是推出創(chuàng)新產(chǎn)品,提升用戶社交體驗。

業(yè)務結構調整完成的是否成功,目前還未可知。但擺在眼前的問題是,陌陌下一個增長點在哪里?一方面主營直播業(yè)務不斷下滑,另一方面開拓的新社交品類毫無水花。

據(jù)了解,自2018年以來,陌陌及關聯(lián)公司陸續(xù)推出了哈你、赫茲、Cue、是他、對眼、芒西等多款社交類產(chǎn)品。其中,2018年推出的換臉軟件ZAO最著名,ZAO一經(jīng)推出便登上了APPStore榜首,被視為陌陌最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品,只可惜由于涉及個人隱私被有關部門約談,隨后陷入沉寂。

一些業(yè)內人士認為,陌陌的尷尬在于主營業(yè)務增長乏力的情況下,社交業(yè)務也面臨巨大壓力。輕聊、SOUL、多閃等新型社交平臺的崛起,帶走了陌陌的部分用戶。在這背后也反映出,無法將直播業(yè)務和社交業(yè)務打通的陌陌,難以突破自身的瓶頸。

“荷爾蒙”經(jīng)濟紅利消失的陌陌,會走上YY的道路嗎?

不過,家底厚的陌陌并不著急,還在不斷碰運氣。

新任CEO王力在全員信中寫道:“陌陌內部已經(jīng)養(yǎng)育了一些新產(chǎn)品,探探也孵化了不少,能不能茁壯成長要看運氣,集團也會積極利用現(xiàn)金和其他資本工具,更主動地在市場上尋找潛在的機會。新的十年在一些固若金湯的領域依然有著見縫插針的機會,讓我們不妨試試?!?/p>

值得一提的是,陌陌還進軍影視行業(yè)。2016年陌陌影業(yè)成立,雖然成立三年多,但一直未有大作品面世。今年7月,經(jīng)緯中國創(chuàng)始管理合伙人張穎曾在微博中透露,陌陌影業(yè)出品的電影入圍了威尼斯電影節(jié)??瓷先?,陌陌已經(jīng)開始在影視領域發(fā)力。不過這個看上去更像是前任CEO興趣所向的賽道,本身也正面臨不景氣的問題。

12月3日,據(jù)北京商報報道,有消息稱陌陌推出了新的游戲品牌“MANAGAMES”,定位于海外游戲研發(fā)與發(fā)行。

據(jù)財報,截至2020年9月30日,陌陌持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、短期存款及長期存款已經(jīng)達到157.641億元,儲備豐厚的陌陌還在尋找屬于它的新故事。

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