2019年沒有維密天使。
今年5月維密母公司L Brands CEO在公司內部信中透露取消維密秀的想法后，外界的猜測和小道消息不斷。11月21日，L Brands首席財務官兼副總裁Stuart B。 Burgdoerfer在與分析師的電話會議中終于確認此事。
“我們認為對維密的營銷方式做變革很重要。維密秀是這個品牌的業(yè)績、形象非常重要的一部分，也是維密市場營銷的一項顯著成就，”他說，“我們正在討論如何升級品牌定位，也正在找與顧客溝通更合適的方式?！辈⒈硎?，公司對此進行更完善評估后會放出更多消息。
維密秀自1990年代起便會定期在紐約舉行，在美國廣播公司（ABC）和哥倫比亞廣播公司（CBS）播出。隨著維密秀在全球知名度增加、維密品牌全球擴張，維密秀還在2016年前往巴黎舉辦，次年又來了上海。這幾十年間，因維密秀火起來的模特還會被稱為“維密天使”，引領了這一代女性對于身材標準的審美風潮。
然而，CBS收視數(shù)據顯示，2017年在上海的大秀收視率較2016年下跌了將近30%，觀眾總數(shù)不足500萬人。而2018年的大秀電視收視率更是創(chuàng)歷史新低，僅有327萬人次，不及2011年巔峰時期觀看人數(shù)的三分之一。
L Brands CEO Les Wexner此前談及此事時，指出網絡電視如今已經不再適用于維密秀。
《華盛頓審查者報》曾在2017年發(fā)布過一篇名為《我們不想要公眾面前的維密大秀——我們只想要私人的內衣》的評論文章，文中指出，維密性感營銷的手段并不復雜。問題在于，當品牌將大秀看做是公司的首要營銷噱頭時，現(xiàn)實中的消費者并不會因為大秀而想到維密的產品。換句話說，就是轉化率低。
大秀形式或許是維密秀衰落的原因之一。但更重要的原因是，維密秀的衰退與維密的口碑下滑聯(lián)系緊密。
維密關于“女性美”的價值觀被視為它最重要的衰退癥結所在。性感一直是維密的標簽，但當代女性對于身體的認知產生了變化，不再以魔鬼身材為人生目標，一些新生代內衣品牌也在追崇包容性的價值觀。和它們比起來，維密的觀念顯得保守，甚至故步自封。
眾多“維密天使”也因此改變了對維密的態(tài)度。
超模Karlie Kloss今年7月接受英國版《Vogue》采訪時表示，與維密的合作并沒有反應出真實的自我，也沒能傳遞給全世界女生我真正想要表達的關于美麗的概念。因此2015年與維密解約的決定，被她視為向女權主義者邁出的一步。
Bella Hadid也在近日公開表示，自己在穿著維密內衣走秀時并不會覺得自己性感，反倒是站在蕾哈娜內衣品牌Fenty的秀場才感到舒適。
口碑撲街直接反應在了業(yè)績上。
從2018年開始維密業(yè)績便開始走下坡路，發(fā)展至今，L Brands的業(yè)績領頭羊已經成為了身體護理品牌。
在剛公布的本財年第三季度業(yè)績中，L Brands凈虧損擴大近6倍，從去年同期的280萬美元增長至2.52億美元。凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。維密則連續(xù)6個季度下滑，可比銷售額同期下降2%至14.12億美元。
現(xiàn)在的維密急需在營銷和產品上作出變革，而砍掉維密秀可能是重要一步，投資人對這一做法仿佛很看好。L Brands表示取消維密秀后，股票當日上漲了10.13%，收盤于每股17.17美元。
“維密需要一些時間來回到該有的位置，”Burgdoerfer說，“當前最重要的任務是提升產品品質?！?/p>
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