就在幾年前，聽說過運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪（Under Armour ）還不算很多。
安德瑪官網(wǎng)截圖不過，自從在耐克手里挖來庫里做代言人，安德瑪品牌的銷量就扶搖直上。據(jù)美國(guó)鞋類零售商會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2019年9月，安德瑪在美國(guó)區(qū)的銷量已經(jīng)超過阿迪達(dá)斯，僅次于耐克排名第二。
不過近日，安德瑪遭遇了一項(xiàng)司法調(diào)查，讓投資者信心蒙上一層陰影。
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，美國(guó)聯(lián)邦執(zhí)法官員正在調(diào)查運(yùn)動(dòng)安德瑪?shù)呢?cái)報(bào)會(huì)計(jì)做法，調(diào)查的重點(diǎn)在于安德瑪是否夸大了季度銷售額。目前美國(guó)司法部和證券交易委員會(huì)（SEC）都已經(jīng)介入調(diào)查。
截至周一（14日）美股收盤，安德瑪?shù)?9%，市值蒸發(fā)超過17億美元。
圖片華爾街日?qǐng)?bào)援引一名知情人士表示，作為尚未公開的調(diào)查的一部分，聯(lián)邦調(diào)查人員在上周詢問了安德瑪總部所在地巴爾的摩的員工。另一位人士則表示，美國(guó)司法部檢察官正在與SEC的民事調(diào)查人員協(xié)調(diào)，對(duì)此事進(jìn)行刑事調(diào)查。
安德瑪方面也表示正在配合司法部和SEC的調(diào)查，稱“從2017年7月開始，公司就開始對(duì)主要與其會(huì)計(jì)做法，以及相關(guān)信披有關(guān)的文件和信息的請(qǐng)求作出回應(yīng)。但公司堅(jiān)信其會(huì)計(jì)做法和信披是適當(dāng)?shù)?。”?duì)此，司法部和SEC的發(fā)言人均拒絕置評(píng)。
在審查確認(rèn)收入的會(huì)計(jì)做法時(shí)，美國(guó)當(dāng)局通常將重點(diǎn)放在公司是否在盈利之前記錄收入，或者推遲支出的日期，從而使收入看起來更加強(qiáng)勁。
每日經(jīng)濟(jì)新聞（號(hào)：nbdnews）記者還注意到，安德瑪在11月4日公布的三季度業(yè)績(jī)未見增長(zhǎng)，部分原因是因?yàn)樵谶^去兩年時(shí)間里安德瑪一直在重組業(yè)務(wù)。
在2016年底之前，安德瑪一直是美國(guó)增長(zhǎng)最快的服裝制造商之一，曾創(chuàng)造了連續(xù)26個(gè)季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)至少20%的神話。然而，在2016年四季度這種強(qiáng)勁的勢(shì)頭突然結(jié)束。2017年1月31日，安德瑪公布財(cái)報(bào)后股價(jià)暴跌23.4%。當(dāng)天，安德瑪還宣布當(dāng)時(shí)的CFO即將離職。
安德瑪庫里系列廣告當(dāng)時(shí)，安德瑪創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO凱文·普蘭克將增長(zhǎng)放緩歸因于購物者減少對(duì)其商店的訪問、公司的產(chǎn)品種類變化，以及運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的變化。隨后普蘭克著手于重組安德瑪?shù)臉I(yè)務(wù)并進(jìn)行裁員。
鞋類產(chǎn)品銷售同比下滑12%
10月22日安德瑪還宣布，從2020年1月1日起，公司的首席運(yùn)營(yíng)官帕特里克·弗里斯克將接替現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人凱文·普蘭克，這項(xiàng)人事變化旨在幫助安德瑪重回增長(zhǎng)軌道。這一系列的動(dòng)蕩無疑給處于業(yè)績(jī)下滑、公司高層變動(dòng)、品牌定位搖擺不定的安德瑪蒙上了一層陰影。
視頻截圖增長(zhǎng)放緩，再加上季度利潤(rùn)出人意料的下滑，加劇了市場(chǎng)對(duì)安德瑪繼續(xù)從耐克和阿迪達(dá)斯手中贏得市場(chǎng)份額能力的擔(dān)憂。在本財(cái)年第二季度，安德瑪?shù)谋泵赖貐^(qū)銷售額下滑3%，并表示預(yù)計(jì)全年的銷售額都會(huì)下滑。
其實(shí)，隨著FILA、彪馬、萬斯等鞋類制造商逐漸侵蝕市場(chǎng)份額，以及耐克和阿迪達(dá)斯與眾多明星、設(shè)計(jì)師合作，推出更時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)鞋，安德瑪更專注于性能的鞋類產(chǎn)品也越來越不被市場(chǎng)看好。
