新京報訊（記者 劉佳奇）5月以來，意大利各類門店、餐館、美發(fā)沙龍逐漸恢復正常營業(yè)。5月18日，意大利奢侈品品牌Fendi位于羅馬的Palazzo Fendi旗艦店正式重啟。該門店是Fendi全球最大的精品旗艦店，除了售賣時裝皮具，還兼具酒店、會客廳、餐廳、皮草工作室等功能。
重啟的同時，F(xiàn)endi的Palazzo Fendi旗艦店內(nèi)還布置了充滿藝術(shù)色彩的櫥窗，玻璃上的心形圖案引人矚目，靈感來自Fendi已故創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld的手繪作品，心形圖案上方對顧客寫道：“我們想你良久”。
Armani、Gucci、Prada，意大利高奢品牌紛紛復工
奢侈品品牌重啟門店，對于意大利復工復產(chǎn)的重要性毋庸置疑。根據(jù)咨詢公司Prometeia的報告，2018年意大利時尚行業(yè)的銷售額達717億歐元，預計2021年將增至800億歐元。然而，疫情的到來打亂了意大利時尚品牌的發(fā)展步伐。意大利官方機構(gòu)Assocalzaturifici的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，意大利鞋類產(chǎn)品營業(yè)額下降了38.4%，訂單量下降了46%。
隨著疫情出現(xiàn)緩和跡象，意大利各時尚品牌、企業(yè)對于重新恢復運營的意向越來越強烈，也表示會采取嚴格的防護措施，確保正常生產(chǎn)銷售。
5月18日，意大利連鎖百貨Rinascente恢復了營業(yè)，打折促銷商品的比例高達60%。同日，奢侈品品牌Armani在意大利的門店正式重啟，多個城市的工坊恢復生產(chǎn)。此外，Armani還特別邀請藝術(shù)家設(shè)計了一張公益海報，表達對醫(yī)護人員的感激。Armani表示，將最大限度地采取安全措施保護公眾和員工的安全，同時不會停止支援抗擊疫情，旗下供應商會生產(chǎn)一次性防護服、2020年春夏系列收入的10%將捐贈給各地慈善機構(gòu)。
在此之前，Gucci、Prada位于意大利的工廠已經(jīng)逐步恢復正常運轉(zhuǎn)。4月20日，Gucci重啟了位于佛羅倫薩的ArtLab創(chuàng)意工坊。Prada則在4月下旬率先啟動了位于意大利Tuscany和Arezzo的工坊，恢復生產(chǎn)皮具、時裝、鞋履產(chǎn)品。工坊的重啟對于Prada新任聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons的“首秀”非常重要，還可以兼顧已經(jīng)復蘇的中國市場。
疫情影響未結(jié)束，復工與復蘇還差幾步？
意大利的奢侈品品牌正在嘗試恢復往日繁榮，但有分析人士指出，復工只是第一步，鑒于疫情對時尚行業(yè)造成的影響，奢侈品品牌2020年的業(yè)績數(shù)據(jù)預計不會有太大的驚喜出現(xiàn)。
對于Gucci、Prada、Fendi、Armani等意大利奢侈品品牌來說，面臨的主要問題之一是失去了跨境購物的中國消費者。咨詢公司Bernstein的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國游客的消費在歐洲奢侈品消費中占比達29%。目前，意大利正考慮向歐洲游客重新開放邊境，但仍阻止歐洲以外人員的非必要入境，中國消費者帶來的收入將隨著入境限制的持續(xù)而不斷缺失。
另外，世界四大時裝周之一的米蘭時裝周已經(jīng)改為線上舉辦，時間定為7月14日至17日。意大利時尚協(xié)會表示將搭建一個數(shù)字平臺，以照片、視頻的方式展示新品。米蘭時裝周對于奢侈品品牌的新品發(fā)布和傳播有著重要意義，同時也是時尚人士、買手、媒體與品牌密切交流的重要平臺，改為線上舉辦之后，時裝周的效果將難以預測。另一邊，巴黎時裝周遭遇了YSL、Valentino的退出，Armani也決定單獨舉辦時裝秀，具體形式尚未確定。
意大利時尚協(xié)會主席指出，“時尚業(yè)是一個季節(jié)性行業(yè)?！庇蟹治鲋赋?，在受疫情影響的今天，奢侈品品牌幾乎錯過了春夏新款的黃金銷售時間，秋冬季銷售也將錯失中國消費者，2021年春夏系列的時裝秀效果難以預測……即便順利復工，奢侈品品牌“步履維艱”的日子或許仍將持續(xù)。
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