導(dǎo)讀：影視產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)從來都不是單一市場(chǎng)行為。影視作品的拍攝、制作、宣發(fā)、上映、展映評(píng)獎(jiǎng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都淋漓盡致地展現(xiàn)出全球化。在疫情沖擊下，沒有國家會(huì)幸免于難，也就意味著在影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條上，沒有任何一個(gè)國家的任何一家影視公司不會(huì)被波及。當(dāng)寒冬來臨，全球影視行業(yè)面臨何種挑戰(zhàn)？大浪淘沙，最終疫情又將孕育何種變革力量？
文 | 吉拉夫
在國內(nèi)，疫情對(duì)影視行業(yè)的影響有目共睹：影院關(guān)閉、春節(jié)檔流產(chǎn)、復(fù)產(chǎn)復(fù)工困難，本就面臨市場(chǎng)萎縮的影視公司短期內(nèi)業(yè)績(jī)大幅度反彈已不可能，對(duì)他們來說這個(gè)冬天著實(shí)有些漫長(zhǎng)。
在多位好萊塢影星、體育明星及國家政要感染新冠肺炎后，世界各國終于認(rèn)識(shí)到疫情的傳染性極強(qiáng)，并將對(duì)經(jīng)濟(jì)造成實(shí)質(zhì)性影響。
在疫情沖擊下，沒有國家會(huì)幸免于難。對(duì)于國際化程度愈發(fā)加深的影視產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一家影視公司也都將受到波及。
影視生產(chǎn)
全球化的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軇?chuàng)
跨國拍攝、國際化取景、制作團(tuán)隊(duì)人員國別多樣化……這些都反映出近年來影視產(chǎn)品制作的全球化趨勢(shì)。疫情的爆發(fā)勢(shì)必會(huì)影響到人員流動(dòng)與拍攝的中斷。
遍布全球的影視基地
根據(jù)The Numbers網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，全球電影生產(chǎn)最多的國家排名為：美國、英國、法國、中國、印度、加拿大、德國、日本、意大利、西班牙、韓國、土耳其等。
對(duì)于影視大國來說，除了人才培養(yǎng)和國家文化稅收政策優(yōu)勢(shì)，其所包含的硬件設(shè)施也是全球其他國家所無法比擬的。
美國好萊塢、印度寶萊塢、英國松林影視制片基地、法國呂克貝松電影城、意大利奇尼奇塔、中國的橫店影城等等，這些令人耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)業(yè)集群化基地，不僅為本國電影生產(chǎn)提供了全方位支持，更為影視作品的國際化生產(chǎn)制作提供了流水線作業(yè)，大大降低了成本。
2017年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，在奇尼奇塔完成拍攝的電影作品總計(jì)超過3000部，其中90部獲得奧斯卡提名，47部最終贏得了奧斯卡。
美國電影制作人、編劇Stephen Follows2015年發(fā)表的一項(xiàng)研究顯示，好萊塢只有48%的電影會(huì)完全在美國拍攝，28%的電影完全在美國以外的國家拍攝。
隨著疫情擴(kuò)大，本國電影電視的拍攝定會(huì)受到影響。據(jù)美國Variety報(bào)道，印度決定自3月19日至30日暫停所有電影、電視和數(shù)字制作，這是作為全球第二大電影生產(chǎn)基地的一大打擊。
此外，跨國拍攝活動(dòng)也必將受到限制。隨著各國國際航班取消，跨國拍攝的人員流動(dòng)受阻，考慮到近幾年電影跨國拍攝制作比例增高等因素，影視生產(chǎn)的全球化的產(chǎn)業(yè)鏈必然將遭受重創(chuàng)。
慘淡的試播季
對(duì)美國影視行業(yè)來說，其以季度為周期的影視劇生產(chǎn)方式也會(huì)受到不小打擊。
一般來說，從一年中的一月到四月為Pilot Season試播季。在這一階段，美劇的制片人會(huì)為秋季新上檔的電視劇集進(jìn)行前期試拍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這一時(shí)期，洛杉磯大約有70到700部的試播集會(huì)進(jìn)行拍攝。
制作完成后，這些試播劇集需要經(jīng)過小規(guī)模的試映活動(dòng)供各大廣播公司進(jìn)行挑選，各大廣播公司也會(huì)根據(jù)劇集情況敲定秋季續(xù)訂劇集。
對(duì)年輕演員來說，在試播季，其可以得到一定的試鏡機(jī)會(huì)，有些還有可能成為某部新上檔的電視劇的主要角色扮演者。
據(jù)TVline報(bào)道，華納兄弟暫停了70多部電視劇、試播劇的拍攝。迪士尼電視工作室將16部試播劇的制作推遲了至少三周。
由此可見，疫情對(duì)今年試播季的拍攝活動(dòng)將造成不小影響。對(duì)于演員或想要進(jìn)入演藝圈的年輕演員來說，更是一個(gè)沉重打擊。
消費(fèi)
損失慘重的影視業(yè)
有生產(chǎn)，才有消費(fèi)；有消費(fèi)，才會(huì)促進(jìn)生產(chǎn)。兩者閉環(huán)的高關(guān)聯(lián)度意味著生產(chǎn)出的作品只有消費(fèi)才能創(chuàng)造質(zhì)量更高的影視產(chǎn)品。
生產(chǎn)停滯導(dǎo)致觀眾選擇變少
日前韓國KBS電視臺(tái)工作人員被確診新冠肺炎，密切接觸的11名工作人員被隔離觀察。迪士尼、福克斯共同制作的美劇《neXt》有劇組工作人員確診，好萊塢多部劇集拍攝也都相繼暫停。
疫情對(duì)影視作品的拍攝和生產(chǎn)造成不小沖擊。據(jù)影視前哨不完全統(tǒng)計(jì)，目前美國影視巨頭停止拍攝的劇集與延期上映的電影如下。
數(shù)據(jù)綜合:Science Fiction, Variety, Vanity Fair等
受疫情影響，人們社交娛樂活動(dòng)減少，定會(huì)增加對(duì)傳統(tǒng)電視娛樂的消費(fèi)。但大量?jī)?yōu)秀劇集拍攝和放映計(jì)劃的延遲或取消導(dǎo)致在疫情下觀眾選擇變少，一定程度上出現(xiàn)了受眾只能在家觀看《老友記》的現(xiàn)象。
一邊是龐大的需求，一邊是滯后的生產(chǎn)，短期內(nèi)，兩者的矛盾顯而易見。
電影業(yè)損失慘重
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月4日全國在業(yè)和存續(xù)的影院相關(guān)企業(yè)有17109家。在疫情期間，國內(nèi)發(fā)出影院禁令，整個(gè)春節(jié)檔流產(chǎn)。
Artisan Gateway預(yù)計(jì)，2020年中國春節(jié)假期(1月24日至2月23日)票房收入只有420萬美元，去年同期則為17.6億美元。截至2月底，中國電影行業(yè)損失可能達(dá)到20億美元甚至更多。
全球第五大市場(chǎng)韓國的票房也受到巨大沖擊。上周，韓國電影票房收入同比下降80%。
在受災(zāi)嚴(yán)重的意大利，其全國電影院零售商協(xié)會(huì)估計(jì)，受疫情影響地區(qū)關(guān)閉的電影院數(shù)達(dá)到850家，1830塊銀幕，二者分別占意大利全國總數(shù)的45%和48%。3月8日，意大利宣布關(guān)閉國內(nèi)所有影院。
根據(jù)美國市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Morning Consult與The Hollywood Reporter最近的聯(lián)合調(diào)查顯示，38%美國民眾支持關(guān)閉影院，44%反對(duì)這一計(jì)劃。但隨著疫情加劇，這一觀點(diǎn)現(xiàn)在恐怕有巨大變化。
全球第二大影院運(yùn)營商Cineworld在美國、英國、愛爾蘭等國家和地區(qū)擁有9500塊電影屏。上周該公司表示，新冠肺炎已導(dǎo)致公司股價(jià)跌至10多年來最低水平，且一旦其運(yùn)營的影院悉數(shù)關(guān)閉，將損失至多3個(gè)月的收入。
Comscore的數(shù)據(jù)顯示，在3月13日至3月15日，北美周末票房收入僅為5,530萬美元，較去年同期下降了60%。
據(jù)The Hollywood Reporter報(bào)道，此次新冠肺已給全球電影行業(yè)造成50億美元的損失。且隨著疫情的進(jìn)一步擴(kuò)展，這一損失將繼續(xù)增大。
這樣來看，今年要想達(dá)到去年425億美元電影票房的目標(biāo)依然不可能。目前的損失已經(jīng)到到去年總票房的1/8，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)來說，無疑是巨大打擊。
機(jī)遇
流媒體的春天
隨著越來越多的人選擇自我隔離，并通過減少社交活動(dòng)來阻止病毒的傳播，流媒體服務(wù)也迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，多家流媒體服務(wù)商也開始加快布局。
雖然Disney+取消了歐洲活動(dòng)，但其并未改于3月24日在歐洲推出Disney+服務(wù)的計(jì)劃，且其還將對(duì)歐洲流媒體服務(wù)的年度訂閱價(jià)格進(jìn)行打折。
在美國國內(nèi)，迪士尼提前3個(gè)月在Disney+平臺(tái)上線《冰雪奇緣2》。
3月16日，NBC環(huán)球也史無前例地宣布，對(duì)部分在院線上映的電影，同步推出數(shù)字版本，其中包括將于4月10日上映的《魔法精靈》。目前觀眾也可以點(diǎn)播正在院線上映的《隱身人》《愛瑪》《獵捕》三部影片。
此次疫情對(duì)院線窗口期的影響正迫使傳統(tǒng)影視公司創(chuàng)新播發(fā)渠道。對(duì)手握播發(fā)渠道的流媒體來說也在經(jīng)歷別樣的春天。
Morning Consult與The Hollywood Reporter聯(lián)合調(diào)查顯示，隨著冠狀病毒的病例數(shù)量及自我隔離的人數(shù)持續(xù)上升，人們對(duì)家庭娛樂的需求增加。
在3月5-7日的調(diào)查中，有29%的受訪者表示其今年訂閱了一家或者多家流媒體服務(wù)，21%的受訪者認(rèn)為新冠肺炎是影響他們訂閱流媒體服務(wù)主要或次要原因。
疫情對(duì)一國影視產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊十分巨大。影視產(chǎn)業(yè)鏈上大大小小的公司、供應(yīng)商不計(jì)其數(shù)，在生產(chǎn)和消費(fèi)兩頭都停滯的情況下，沒有一環(huán)能夠獨(dú)善其身。
疫情的沖擊也已經(jīng)不僅限于一國之內(nèi)影視行業(yè)的興衰。隨著影視資本對(duì)低成本、高質(zhì)量的追求，全球影視產(chǎn)業(yè)鏈更加深度融合，這也是為何跨國拍攝和跨國電影上映將受到巨大沖擊的根本原因。
但至少當(dāng)人們選擇在家自我隔離時(shí)，具有充足“彈藥”的流媒體平臺(tái)將因此而收益。
從NBC環(huán)球打破院線窗口期的操作也可以看出危機(jī)中所孕育的打破傳統(tǒng)的力量。疫情促使影視行業(yè)自身尋變，尋求出路，這或許將對(duì)電影窗口期變革帶來新希望。
