傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：傳媒內(nèi)參-傳媒獨(dú)家匯總了四大視頻網(wǎng)站二季度的待播劇集，發(fā)現(xiàn)各自都更換內(nèi)容規(guī)劃和平臺戰(zhàn)略，提前開啟“暑期檔”模式，布局S級項(xiàng)目，上演“重頭戲”。
來源：傳媒內(nèi)參-傳媒獨(dú)家
文/王涵
暫停鍵逐漸松開，復(fù)工潮已開啟。
隨著象山影視城、上海影視樂園、橫店影視城相繼開園拍攝，北京、浙江、江蘇等地影視企業(yè)復(fù)工達(dá)90%以上，影視行業(yè)逐漸步入正軌，恢復(fù)了內(nèi)容的制作與產(chǎn)出。
但編排打亂、后續(xù)力量不足等問題也逐漸凸顯。同時，相比衛(wèi)視平臺，此現(xiàn)狀在視頻平臺上的表現(xiàn)更甚，從制作規(guī)劃、項(xiàng)目分配到定檔時間等問題都需要重新考慮。傳媒內(nèi)參-傳媒獨(dú)家匯總了四大視頻網(wǎng)站二季度的待播劇集（以實(shí)際播出為準(zhǔn)），發(fā)現(xiàn)各自都在“變”的基礎(chǔ)上紛紛更換內(nèi)容規(guī)劃和平臺戰(zhàn)略，提前開啟“暑期檔”模式，布局S級項(xiàng)目，上演“重頭戲”。
愛奇藝：S級劇集“接連轟炸”，題材均分滿足更多受眾
縱觀愛奇藝的片單，“超重量級”成為最直觀感受。從當(dāng)下熱播的《鬢邊不是海棠紅》，改編自著名IP的《成化十四年》《盜墓筆記重啟之極海聽雷》，爆款劇續(xù)集《河神2》，正午陽光操刀的現(xiàn)實(shí)題材短劇《我是余歡水》，到朱亞文、陳偉霆、古力娜扎加盟而備受關(guān)注的懸疑涉案劇《非常目擊》《十日游戲》《風(fēng)暴舞》等。這些作品單拎出來都夠看的，更別說“一起上”了，自然是大手筆。
在題材布局上，愛奇藝可以說是做到了均衡。各自類型的作品數(shù)量較為平均，并沒有把“雞蛋”放到一個籃子里，涉及的類型包含古裝、年代、懸疑、涉案、都市、職場、青春等。針對當(dāng)下還未完全復(fù)工、開學(xué)的情況，這種打法顯然是最優(yōu)解。
優(yōu)酷：“硬漢”凸顯柔情，“青春甜寵”占上風(fēng)
相較于以往一直走“硬漢”路線，優(yōu)酷在二季度的劇集排播主打“青春甜寵”。例如，當(dāng)下熱播的《冰糖燉雪梨》妥妥的“甜愛”風(fēng)；改編自小說《交換吧！運(yùn)氣》的《我好喜歡你》講述的是高傲主編和倒霉鬼設(shè)計(jì)師之間的愛情故事，有種“霸道總裁愛上我”的氣質(zhì)；還有《三生有幸遇見你》《99分女朋友》《放學(xué)別走》《初戀了那么多年》《師爺請自重》等，只看劇名就能感受到撲面而來的“戀愛酸腐氣”。
此外，“硬漢”在凸顯柔情之外，自身特性并沒有丟失，獨(dú)播的懸疑、冒險類劇集《白色月光》《平行迷途》《失蹤人口》等作品集結(jié)宋佳、喻恩泰、劉暢等中生代演員，品相初顯；拼播劇《盜墓筆記重啟之極海聽雷》從項(xiàng)目籌備初期到當(dāng)下待播，一直備受關(guān)注。
騰訊視頻：玩轉(zhuǎn)內(nèi)容生態(tài)內(nèi)循環(huán)，主打IP改編劇、系列劇
相較于愛奇藝直接祭出各種S級劇集，優(yōu)酷用“甜愛”俘獲女性受眾，騰訊視頻則在自身愈加完善的IP生態(tài)中深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不僅有帶動劇集熱、演員火的平臺自制劇“致我們”系列中的《致我們甜甜的小美滿》，還有游戲IP改編的《穿越火線》，知名小說改編的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等。此外，還有改編自韓劇《浪漫滿屋》的《仲夏滿天星》、臺劇《命中注定我愛你》的《你是我的命中注定》等。這些劇集均兼具受眾基礎(chǔ)與人氣，也正面反映了騰訊視頻多年內(nèi)容循環(huán)生態(tài)的成效。
此外，在題材類型上，相較于以往都市愛情、古裝、懸疑穿插的錯落格局，騰訊視頻在目前的排播上形成古裝劇為主，青春劇、懸疑劇為輔的布局。尤其是在古裝劇的布局上差異化明顯，既有歷史正劇《大秦帝國之天下》，古裝愛情劇《大唐女兒行》《一寸相思》，還有古裝勵志成長劇《長安少年行》《九連霸主》。
芒果TV：題材布局雖多樣，但離不開青春、愛情
一直以來，80%受眾為女性的芒果TV，在劇集的選擇上都離不開青春、愛情這兩大關(guān)鍵詞，但在其第二季度的待播劇集中，我們可以明顯看到題材種類和元素在遵循平臺特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，變得更加多樣化。
其中，其他題材類型涉及了古裝勵志、都市生活、懸疑涉案、現(xiàn)實(shí)主義等，尤其是與以往平臺劇集類型不同的懸疑涉案劇《掌中之物》《我有特殊溝通技巧》，均為公安部金盾影視文化中心參與制作，更是在開年發(fā)布片單時就引發(fā)期待。
雖然，這些劇集的本質(zhì)依舊離不開青春、愛情，對年輕群體的垂直輸送較為明顯，但逐漸豐富的類型布局也算得上是芒果TV為擴(kuò)大受眾層面而做出的探索。
積壓劇上場、獨(dú)播轉(zhuǎn)分銷
視頻平臺提前開啟“暑期檔”模式
平臺戰(zhàn)略看起來既有差異化又有各自的“重頭戲”，但從視頻平臺在第二季度的整體待播劇集來看，疫情仍然存在余波，從上游制作影響著下游播出。具體在以下三大方面著重體現(xiàn)：
第一，獨(dú)播仍是主流，但分銷、拼播的勢頭明顯。以往，獨(dú)播劇、自制劇作為反哺平臺的“撒手锏”，成為視頻平臺的著重布局內(nèi)容，但通過觀察片單，發(fā)現(xiàn)部分獨(dú)播自制劇分銷轉(zhuǎn)為拼播，并以優(yōu)酷與芒果TV的聯(lián)系最為緊密。例如，近期將上線播出的《我好喜歡你》《天醒之路》由優(yōu)酷獨(dú)播分銷為優(yōu)酷+芒果TV聯(lián)播，芒果TV自制劇《三千鴉殺》也由獨(dú)播變成與優(yōu)酷雙網(wǎng)聯(lián)播。此外，還有企鵝影視參與制作的《不完美的她》正在騰訊視頻與愛奇藝聯(lián)播；優(yōu)酷參與出品的《盜墓筆記重啟之極海聽雷》將由優(yōu)酷與愛奇藝聯(lián)播。
這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要是特殊時期造成的庫存緊張、成本增加，雙重壓力之下分銷自然就成為不二選擇。在疫情影響的余波下，筆者認(rèn)為這一現(xiàn)象將會持續(xù)，并且在制作成本不斷上升的當(dāng)下，自制劇獨(dú)播轉(zhuǎn)分銷或?qū)⒊蔀槌B(tài)，而視頻平臺也會在此過程中找到更多新玩法，實(shí)現(xiàn)共贏的局面。
第二，提前開啟“暑期檔”模式，試圖在未開學(xué)、未完全復(fù)工之前實(shí)現(xiàn)流量收集。作為爆款劇集多發(fā)關(guān)鍵區(qū)間的暑期檔，同時也成為行業(yè)的“推進(jìn)器”、平臺的“技能秀”。面對這批愈加年輕化的受眾，視頻平臺之間的博弈早已由來已久，并一直以多類型、重垂直的內(nèi)容成為暑期檔的“主要戰(zhàn)場”。
被看作是暑期檔“征戰(zhàn)”主力的古裝劇和青春劇，已經(jīng)在第二季度的待播片單中集中出現(xiàn)。優(yōu)酷和芒果TV的待播劇片單一目了然，主打青春愛情；愛奇藝在輸出S級作品外，還以包含青春、愛情、古裝元素的《云上戀歌》《彼岸花》《大唐女兒行》等作品為輔；騰訊則是將以往暑期檔播出的“致我們”系列劇前置，還配置了各級青春愛情作品，例如《傳說的陳芊芊》《少女大人》《仲夏滿天星》《我的漂亮朋友》等作品。
第三，庫存告急，部分積壓劇即將上線。通過觀察整體片單發(fā)現(xiàn)，除了這兩年的新作品之外，也不乏“老面孔”。例如2017年11月殺青的《彼岸花》、2017年2月殺青的《朝歌》、2019年1月殺青的《天醒之路》等。
此外，視頻平臺自制或參與制作的作品占比高達(dá)82%，雖遠(yuǎn)超以往的比例，但總體儲備數(shù)量不容樂觀，也從側(cè)面說明了影視制作機(jī)構(gòu)的內(nèi)容供給力降低。那么在這些自制劇庫存消耗后，是否會有更多新作品補(bǔ)上缺口，還要對疫情后期影響、市場趨向等外部因素，以及影視制作機(jī)構(gòu)水準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等內(nèi)部因素進(jìn)行綜合評定后，才能得出結(jié)論。
