流量在手，代言不愁，這是娛樂(lè)圈鐵律。
但用流量搭砌起來(lái)的圍城，風(fēng)一吹就倒了。
9月初，有網(wǎng)友爆料李維嘉被罵失德藝人，起因是其代言的一家茶飲公司跑路，導(dǎo)致加盟商受騙，多人赴湖南臺(tái)維權(quán)，現(xiàn)場(chǎng)大喊：“李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在？”
從快樂(lè)大本營(yíng)送禮風(fēng)波，到錢楓田源事件，再到廣電頒布需有主持人證才能上崗。
芒果超媒在市值不斷攀高的一路突飛猛進(jìn)中，其宿主湖南衛(wèi)視似乎早已觸到了廣電的鐵板。
遙想去年，芒果超媒還是躺賺的第一傳媒股，可如今禍?zhǔn)聟采晨亢闲l(wèi)視的富二代芒果超媒還能繼續(xù)披荊斬棘嗎？
芒果臺(tái)風(fēng)光不再
今年8月17日，湖南衛(wèi)視發(fā)布爭(zhēng)當(dāng)合格新時(shí)代文藝工作者承諾書，卻引來(lái)不少網(wǎng)友的質(zhì)疑，稱其此舉為形式主義，走過(guò)場(chǎng)。
其實(shí)芒果臺(tái)的跌落神壇，早非一日之寒。
2019年何炅和沈夢(mèng)辰在《口紅王子》中略帶調(diào)侃地聊起了粉絲應(yīng)援，沈夢(mèng)辰提及男友杜海濤總是會(huì)拿著其他明星后援會(huì)送的禮物，送給她的父母，而“老好人“何炅則公開喊話應(yīng)援團(tuán)的粉絲，不要送他那種很難撕下的不干膠，否則他收到禮物后不能轉(zhuǎn)贈(zèng)給別人。
“應(yīng)援禮物”本是以偶像家人的身份送禮慰問(wèn)跟他一同工作的人，希望偶像得到關(guān)照。但無(wú)奈胃口日益增長(zhǎng)的主持人卻將粉絲送來(lái)的應(yīng)援禮物看作理所當(dāng)然。
奢華香水，相機(jī)，愛(ài)馬仕領(lǐng)帶，愛(ài)馬仕絲巾，更有甚者還轉(zhuǎn)賣他人以謀取私利。
杜海濤曾在某二手網(wǎng)站上出售粉絲應(yīng)援物，吳昕也被扒出曾在二手網(wǎng)站售出8440件寶貝，其中疑似包含了朱一龍粉絲送的水晶HELLO KITTY。
接著《天天向上》的“應(yīng)援風(fēng)波”也被爆出，黃旭熙粉絲曾送給汪涵一套茶具、送給大張偉，王一博藍(lán)牙音響。
在 “粉絲應(yīng)援”事件發(fā)酵后不久，官方迅速發(fā)聲：不正之風(fēng)荼靡年輕人，要整治不良風(fēng)氣?！犊毂尽饭俜揭沧龀鱿嚓P(guān)回應(yīng)，表示會(huì)對(duì)網(wǎng)友所反饋的“主持人嘉賓收受禮物”的問(wèn)題，進(jìn)行嚴(yán)肅徹查。
但幾年過(guò)去，“粉絲應(yīng)援”事件如石頭沉入大海，毫無(wú)回應(yīng)。
今年8月24日，湖南衛(wèi)視再起波瀾，網(wǎng)友小藝自曝稱兩年前疑似被湖南衛(wèi)視主持人錢楓強(qiáng)奸，隨后田源疑似猥褻中傳女大學(xué)生擠上熱搜。
從《快樂(lè)大本營(yíng)》到《天天向上》，從何炅到汪涵，盤根錯(cuò)節(jié)的芒果臺(tái)不覺(jué)間已負(fù)面纏身，自顧不暇。
“娘-炮”風(fēng)波
2005年，作為娛樂(lè)內(nèi)容的領(lǐng)頭羊芒果臺(tái)打造了《2005超級(jí)女聲》，采用觀眾短信投票助力選手排名，開啟了場(chǎng)外投票通道的先河，投票，打榜、誘導(dǎo)消費(fèi)的場(chǎng)外環(huán)節(jié)，更是樣樣不落。
短短幾年間，國(guó)內(nèi)的選秀模式在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽的變革之下，已然沒(méi)有新意，于是一向把握先機(jī)，嗅覺(jué)靈敏的芒果臺(tái)看上了來(lái)勢(shì)洶洶的韓流。
彼時(shí)的韓國(guó)正在發(fā)愁如何將大量“偽娘團(tuán)體”出口中國(guó)時(shí)，《快樂(lè)大本營(yíng)》的紅毯已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，五個(gè)主持人站在舞臺(tái)上翹首以盼的等待這場(chǎng)將要席卷全國(guó)的“文化洗腦”。
從韓流天團(tuán)SJ到exo，從李敏鎬到宋仲基，芒果臺(tái)在不知不覺(jué)中已經(jīng)變成了韓國(guó)文化的傳送帶。
攀登過(guò)快男超女傳統(tǒng)選秀時(shí)代巔峰的芒果系，在如何塑造觀眾審美領(lǐng)域再一次占領(lǐng)了高地，時(shí)髦的耳釘，挑高的眼線，既要精致美艷，又要賣萌可愛(ài)，“偽娘文化”再一次成為芒果臺(tái)的流量密碼。
即使后來(lái)一紙限韓令打破了資本的美夢(mèng)，但天生敏銳的資本，還是嗅到了“娘-炮”帶來(lái)的利益。
《偶像練習(xí)生》《青春有你》《創(chuàng)造101》《明日之子》等選秀綜藝先后由芒果系出品人推出，一波又一波地“造星浪潮”涌現(xiàn)，一批又一批的流水線“小鮮肉”“小奶狗” 被送上臺(tái)面。
在這種娛樂(lè)節(jié)目不斷風(fēng)靡的過(guò)程中，“偽娘”文化也逐漸到達(dá)高潮，偶像單條微博轉(zhuǎn)發(fā)輕松過(guò)億，粉絲包下紐約時(shí)代廣場(chǎng)，或者買下月球土地的永久擁有權(quán)。當(dāng)資本復(fù)制粘貼的“娘-炮”攻占了互聯(lián)網(wǎng)， 無(wú)序收割時(shí)代已然來(lái)臨。
從手機(jī)投票，到購(gòu)買酸奶支持偶像，再到網(wǎng)絡(luò)投票，愛(ài)奇藝甚至推出《青春有你》盲盒系列，用來(lái)促長(zhǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，更為過(guò)分的是在《青春有你3》選秀節(jié)目策劃的為偶像助力的打投階段，粉絲需要購(gòu)買贊助商的牛奶，掃瓶蓋內(nèi)二維碼為愛(ài)豆助力。
但當(dāng)乳飲品被開啟后，等待它們的命運(yùn)卻是一桶一桶地倒入下水道。資本的猖狂最終引來(lái)國(guó)家廣播電視總局“要求堅(jiān)決杜絕‘娘-炮’畸形審美”的公告。
從《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》，到無(wú)限吹捧日韓流量明星的《快樂(lè)大本營(yíng)》，風(fēng)靡全國(guó)的《偶像練習(xí)生》更是直接將登上《快樂(lè)大本營(yíng)》當(dāng)作一種獎(jiǎng)勵(lì)。
變相操控觀眾的審美取向和無(wú)限度收割粉絲流量的芒果系終于從神壇跌下，成為了輿論討伐的對(duì)象。
芒果超媒的“筑底”
比起湖南衛(wèi)視，已經(jīng)在資本市場(chǎng)活躍數(shù)年的芒果超媒，則更感受到了從高峰跌入谷底的尷尬。
2020年芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入140億元，同比增長(zhǎng)12.04%。其中，廣告收入達(dá)41.39億元，同比增長(zhǎng)24%。截至年末，芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)3613萬(wàn)。
在這一年，芒果TV上線了超過(guò)40檔自制綜藝，年報(bào)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄?！督憬恪烽_播當(dāng)天，芒果超媒大漲6.82%，總市值突破千億元，一躍成為A股市值最高的文化傳媒公司。
戰(zhàn)績(jī)斐然，引得資本紛紛入股。
2020年底，阿里創(chuàng)投以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式62億元入股，持股比例為5.26%，成為了芒果超媒的第二大股東。
但成也蕭何，敗也蕭何。
隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》的播出， 從人淡如菊的萬(wàn)茜，到野心十足的藍(lán)盈瑩，再到“豪門太太”黃圣依，為熱度而炒作的“初心”早已將節(jié)目的遮羞布扯下。
別有用心的剪輯，替換聲源的舞臺(tái)，假唱的成團(tuán)直播夜，直接導(dǎo)致今年上半年開播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季，節(jié)目話題性和熱度都明顯減弱。
更為顯著的變化是自2021年以來(lái)，芒果超媒股價(jià)一直在下跌，今年1月22日曾觸及92.84元/股的高點(diǎn)，市值突破1600億元，之后股價(jià)持續(xù)下跌。
8月4日，國(guó)家出手打擊飯圈文化，芒果超媒股價(jià)下跌5%。
在《披荊斬棘的哥哥》官宣定檔的8月10日，嘉賓霍尊出軌事件曝光，芒果超媒被深股通減持151.99萬(wàn)股。重金投入且寄予厚望的新綜藝節(jié)目，開局不利。
而早早意識(shí)到綜藝節(jié)目和流量文化的市場(chǎng)將被不斷壓縮的芒果超媒，在2020年已經(jīng)暗暗尋找退路。
其在去年推出了以短視頻為主的內(nèi)容創(chuàng)作分享和以推薦種草為特色的小芒電商，開創(chuàng)以“視頻+內(nèi)容+電商”為核心的電商模式。
在影視方面芒果超媒也將拿出有40億元將用于內(nèi)容資源庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目，計(jì)劃采購(gòu)6部S級(jí)影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，并自制11部A級(jí)影視劇版權(quán)、自制18部S級(jí)綜藝節(jié)目版權(quán)；另外5億元用于芒果TV智慧視聽媒體服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目。
但含著金鑰匙出生，一路躺贏的芒果超媒這次能在湖南衛(wèi)視的“精心呵護(hù)”下把底筑成嗎？至少?gòu)哪壳暗墓蓛r(jià)來(lái)看，芒果超媒仍然處在尷尬期之中。
