一轉(zhuǎn)眼又到了燥熱的夏季，以往這個時候，正是各路時髦精、潮流咖最活躍頻繁出沒的時節(jié)。但今年因為疫情原因，輿論、消費(fèi)環(huán)境都趨于保守。
不過隨著國內(nèi)情況的大幅好轉(zhuǎn)，大眾對于時尚、美妝等潮流的需求開始逐步釋放。根據(jù)融360的調(diào)查報告，疫情結(jié)束后，民眾最想進(jìn)行的消費(fèi)項目里，服飾、美妝占據(jù)了二、三位。
疫情對消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)需求產(chǎn)生了強(qiáng)烈影響，與此同時，傳播環(huán)境的改變也倒逼了時尚、潮流品牌進(jìn)行數(shù)字化營銷升級。微博作為國內(nèi)最大的社交平臺，集時尚媒體、明星、紅人、用戶于一身，在引領(lǐng)用戶潮流、助力品牌社會化營銷上的作用不容小覷。
基于平臺的在聚合資源和社會化傳播上的優(yōu)勢，微博時尚美妝頻道攜手美妝時尚類頭部MCN“大眼互娛”，于6月5日開啟為期25天#潮流趨勢大賞#系列活動，充分發(fā)揮集群效應(yīng)，引領(lǐng)新一季的潮流趨勢。
從明星到素人聯(lián)動，微博成為潮流發(fā)酵地根據(jù)2019年年報，截至2019年年底，微博月活為5.16億，同比增長11.7%，平均日活數(shù)為2.22億，同比增長11%，增速保持穩(wěn)定。龐大的用戶基礎(chǔ)是微博作為社會化傳播、引領(lǐng)潮流的基石。無論社會事件還是娛樂新聞、無論小圈層議論還是大型熱點潮流，在微博總能找到它的發(fā)酵空間。
這一點從去年的#潮流趨勢大賞#可以看出。2019年“時尚V賞”主話題在微博創(chuàng)下共計13億閱讀量，相當(dāng)于全國人均閱讀一次；50w的總發(fā)布博量和144w總討論量，則意味著紅人和素人全面參與了內(nèi)容共創(chuàng)和傳播造勢。
期間更是有“深夜徐老師”《直男讀大牌》等爆款視頻產(chǎn)出，迪麗熱巴當(dāng)選“街拍大魔王”、蔡徐坤當(dāng)選“SWAGICON”稱號，也引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。居高不下的熱度，讓“時尚V賞”成為當(dāng)季潮流風(fēng)向標(biāo)和IP級盛會。
#時尚V賞#成為潮流IP，首先還是由其社會化媒體平臺的屬性。豐富的時尚大媒體和明星資源，可以最大程度擴(kuò)大事件聲量，引起最廣泛的關(guān)注度。
其次，微博是時尚紅人的必棲之地，美妝、服裝、鞋包，各細(xì)分品類的紅人形成了完整的矩陣，如時尚美妝種草能力超強(qiáng)的@男閨蜜尚淼、“中國仿妝女王”@Ruby幼熙、高端測評@Ryan毛小星.....通過紅人可以精準(zhǔn)擊破各小眾圈層，深入觸達(dá)受眾群體。
再者，微博的國民性，使得素人的參與度非常高。全民共創(chuàng)是微博在內(nèi)容傳播上的一大特色，這非常有利于引發(fā)基層共振，擴(kuò)散潮流趨勢，激發(fā)二次傳播，。
這是微博#潮流趨勢大賞#得以成功舉辦多屆的原因，也是微博在潮流領(lǐng)域影響力的印證。
權(quán)威榜單、全民話題，引爆今夏時尚趨勢今夏，疫情后消費(fèi)者的生活方式發(fā)生了一定變化，持續(xù)在微博發(fā)酵的女團(tuán)選秀、各類綜藝，也一定程度對年輕消費(fèi)者的審美產(chǎn)生了影響，所以新的一年#潮流趨勢大賞#也進(jìn)行了升級。
微博時尚聯(lián)合近明星、百家媒體，千位時尚達(dá)人共同發(fā)布潮流單品榜、國潮勢力榜、時尚封面榜，解鎖當(dāng)前最in趨勢。
仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，這四個榜單也是基于當(dāng)前潮流趨勢和微博生態(tài)而量身定制的榜單。
時尚封面榜由微博藍(lán)V媒體評選產(chǎn)生。榜單的出現(xiàn)是建立在微博強(qiáng)大的時尚媒體資源、明星資源、粉絲群體的基礎(chǔ)上的。時尚媒體的權(quán)威性、明星的曝光價值和商業(yè)價值得以最大化。
而潮流單品榜，是微博大數(shù)據(jù)基于用戶討論的基礎(chǔ)上抓取和篩選而來。微博時尚氛圍濃厚，有龐大的時尚達(dá)人群體以及粉絲討論，評選結(jié)果具有全民代表性，審美公約數(shù)也適用于大部分消費(fèi)者。
國潮勢力榜也是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)生。這是近兩年來國貨興起的必然結(jié)果，Z世代消費(fèi)者沒有經(jīng)歷過“崇洋媚外”時期，在他們眼里，國產(chǎn)品牌就是現(xiàn)在“新國貨”的樣子。在微博，它們毫無保留地表達(dá)對國產(chǎn)品牌的追捧，讓微博成為國貨營銷的新基地。
最后，微博還聯(lián)合綠洲發(fā)起主題活動，從兩個頻道中選取兩位極頭部博主，給與“綠洲時尚星推官”“綠洲美妝星推官”title作為兩個綠洲主題推廣人，并評選出最具影響力的美妝/時尚博主榜單，用戶可以在微博投票pick心中的時尚達(dá)人。
基于平臺生態(tài)，從權(quán)威發(fā)布到全民pick共創(chuàng)潮流，另熱度持續(xù)發(fā)酵。
年輕化營銷、沉淀社交關(guān)系，緊握行業(yè)先機(jī)Z世代消費(fèi)者已經(jīng)成為微博主力軍，他們熱衷于在社交的環(huán)境中接收、傳播信息并做出消費(fèi)決策。CBNData關(guān)于Z世代圈層的報告顯示，活躍在社交媒體前沿已經(jīng)是他們的生活方式。
無可置疑，如何與這群未來消費(fèi)主力軍在社交媒體上“玩在一起”，是品牌的必備功課。
而通過上述的分析可以看出，微博#潮流趨勢大賞#已具備年輕化營銷、社交營銷的典型特征。趣味性、參與感，是吸引Z世代消費(fèi)者的利器，無論是對idol的追捧、與博主的互動、還是與其他用戶共創(chuàng)內(nèi)容、按照自己喜好選擇新國貨，#大賞#滿足了年輕一代對自己獨特生活方式的追求。
在這個過程中，品牌不僅可以通過時尚媒體、明星、紅人做到最大程度的品牌傳播，從上之下，實現(xiàn)從群體聲量覆蓋到個體的精準(zhǔn)營銷。
還可以借此作為一個帶貨渠道，通過長達(dá)25天的持續(xù)種草，建立用戶心智，并引發(fā)全網(wǎng)討論，打造新一季爆款產(chǎn)品，并通過電商直接完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。大眼互娛也表示，正是因為看到微博的出圈價值和商業(yè)化影響力，依托微博小店、直播、與淘寶聯(lián)動直播的成熟鏈路，與微博合作，在電商變現(xiàn)、紅人成長等業(yè)務(wù)上將具備巨大的潛力。
最重要的是，在微博這個最大的社交平臺上，與用戶“玩在一起”，沉淀社交關(guān)系，將成為品牌最重要的社交資產(chǎn)。
結(jié)語#潮流趨勢大賞#對豐富時尚美妝內(nèi)容生態(tài)，加強(qiáng)品牌與用戶的深度鏈接的作用無可置疑的。作為疫情后微博第一個時尚盛典，對行業(yè)復(fù)蘇、活躍生態(tài)圈也起到了重要的助推作用。
