這是「1號(hào)公益招聘季」的第一個(gè)專題《未來(lái)十年，四大潛力傳媒職業(yè)》系列：
第一篇：泛直播（本文）
第二篇：互動(dòng)影視（即將推出）
第三篇：虛擬文娛（即將推出）
第四篇：未來(lái)攝影（即將推出）
我們將在傳媒1號(hào)頭條的「1號(hào)原創(chuàng)」與尾條的「1號(hào)招聘」做個(gè)板塊聯(lián)動(dòng)，頭條介紹泛直播的職業(yè)潛力，尾條推送泛直播的招聘崗位。
讀罷本文，如您對(duì)泛直播職業(yè)人生看好，請(qǐng)移步「1號(hào)招聘」投遞簡(jiǎn)歷。
李佳琦爆火至今已有一年。在疫情之后，各行各業(yè)紛紛「云化」，「直播」作為重要的「云」形式，行業(yè)內(nèi)部每天都肉眼可見地發(fā)生著新的變化。5月，「主播」群體就日益壯大。從劉濤、汪涵等明星入局，到百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏都成為主播一員。頭部明星、公眾人物與頭部主播之間的邊界線已不再明顯。與此同時(shí)，「直播」內(nèi)容也從娛樂、休閑向知識(shí)等更多領(lǐng)域擴(kuò)展，「直播」形式也更加多元。
不可否認(rèn)，「直播」行業(yè)在同質(zhì)化過高的情況中，已開始尋找新的突圍點(diǎn)。而在行業(yè)的自我調(diào)整與更迭變化，新職業(yè)的出現(xiàn)也變得有跡可循。
「直播」背后的技術(shù)人才2016年4G時(shí)代降臨，移動(dòng)直播迅速崛起，直播門檻降低，直播從PC端遷移至移動(dòng)端，激發(fā)了社交屬性。
2020年5G時(shí)代在即，電商直播成為風(fēng)口，可以想象在這一波行業(yè)與科技的新結(jié)合中，定會(huì)誕生新契機(jī)。
5G，高速率、大容量、低時(shí)延等特征將升級(jí)傳媒的播出形式。高像素視頻將成為標(biāo)配。4K、8K視頻也終會(huì)成為移動(dòng)端的正常模式。AR，VR將滲透生活，游戲與人生的邊界逐漸模糊。
《1號(hào)風(fēng)向 | 一文科普5G全景直播技術(shù)知識(shí)點(diǎn)》具體介紹了5G網(wǎng)絡(luò)對(duì)終極VR全景直播的可能性。VR全景直播對(duì)技術(shù)的要求極高，有賴于網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加以及移動(dòng)客戶端解碼功能的加強(qiáng)。
圖片源自：《Five reasons to trust 5G, according to Huawei CTO》
若該技術(shù)得以普及，那么首先，傳媒領(lǐng)域?qū)夹g(shù)方面的人才需求也會(huì)進(jìn)一步拓展。傳媒不再是傳媒人的平臺(tái)，而是集各領(lǐng)域人才于一體的行業(yè)。
其次，VR全景直播最適合的場(chǎng)景是體育直播或演唱會(huì)直播。過往的線上演唱會(huì)同步直播已經(jīng)有了類似的苗頭。去年第28屆金雞百花電影節(jié)就首次采用5G+4K+VR/AR直播，通過2+N全景多視角、72小時(shí)不間斷直播。
相較線下參加，線上直播最大的弊病是「臨場(chǎng)感」，VR帶來(lái)的「沉浸感」正試圖彌補(bǔ)缺席帶來(lái)的落差，實(shí)現(xiàn)云端的身臨其境。這一需求并非單純來(lái)自于疫情，而是未來(lái)的趨勢(shì)。線下所能承載的人口有限是不爭(zhēng)的事實(shí)?！概R場(chǎng)感」同樣存在安全隱患等問題。而線上不占據(jù)實(shí)體空間，更多的「球迷」和「歌迷」足不出戶就能夠入場(chǎng)同歡。
針對(duì)VR直播的新技術(shù)，筆者認(rèn)為未來(lái)將會(huì)產(chǎn)生專注于VR調(diào)度的專業(yè)人才崗位。每一種形式都有其專屬的呈現(xiàn)方式。VR的全景化對(duì)于內(nèi)容呈現(xiàn)方面的選擇也會(huì)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。若未來(lái)，每個(gè)人的手機(jī)都成為VR的秀場(chǎng)，那以VR技術(shù)打底的直播也將需要更多專業(yè)技術(shù)類人才。
「極限挑戰(zhàn)類直播」借助VR技術(shù)的直播除了大場(chǎng)景直播外，極限運(yùn)動(dòng)類的直播也極有可能興起，配合全景視頻，給觀眾帶去最強(qiáng)的視覺乃至生理沖擊。目前網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有極限向的全景視頻如第一視角坐20層樓高的垂直過山車或者翼裝飛行。觀眾通過拖動(dòng)視頻，可以360°全視角環(huán)繞觀看。觀眾真正擁有了自主權(quán)，可以任意選擇自己想要的角度。
單調(diào)的生活需要刺激。但礙于金錢、時(shí)間、生理原因，并不是每個(gè)人都能有機(jī)會(huì)或者有勇氣進(jìn)行極限運(yùn)動(dòng)。而極限挑戰(zhàn)愛好者在未來(lái)很可能將這種愛好轉(zhuǎn)為職業(yè)。極限挑戰(zhàn)者自身并不受影響，而觀眾在確保自身安全的環(huán)境下又享受了心理刺激。相比影視作品，極限挑戰(zhàn)類直播更加真實(shí)。借助全景VR技術(shù)的直播，人人都可以「云」蹦極、「云」跳傘、「云」攀巖。此類直播的危險(xiǎn)性和附屬的奇景現(xiàn)象都會(huì)成為流量的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
「文旅直播」與「極限直播」一脈相承，更接地氣、也更易普及的「泛直播」形式是「文旅直播」，在此次疫情期間，這種類型已經(jīng)得到了一些開發(fā)。
五一假期，全國(guó)各地景區(qū)紛紛開設(shè)直播，將風(fēng)景搬上「云端」。如武漢市文化和旅游局主辦的「最美江城致敬抗疫英雄」活動(dòng)，國(guó)家金牌導(dǎo)游帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友在武漢「過早」、登樓賞櫻，云游重新煥發(fā)活力的武漢。據(jù)中國(guó)旅游報(bào)報(bào)道，西夏陵國(guó)家考古遺址公園邀請(qǐng)「網(wǎng)紅達(dá)人」以騎行的方式探秘西夏陵，4個(gè)小時(shí)的直播在線觀看和互動(dòng)超過千萬(wàn)人次。
今年5月18日國(guó)際博物館日，各地博物館紛紛推出「云游」活動(dòng)。大鐘寺古鐘博物館、北京文博交流館（智化寺）聯(lián)合酷狗直播，僅一個(gè)小時(shí)的直播就吸引了超過10萬(wàn)人。
圖片源自：《10萬(wàn)網(wǎng)友云游大鐘寺古鐘博物館，讓文物在直播間「說(shuō)話」》
比起傳統(tǒng)的博物館參觀，解說(shuō)員往往不能照顧每個(gè)游客。在這種情況下，博物館出現(xiàn)了電子講解器。而大多數(shù)游客依舊可能走馬觀花式瀏覽。直播的形式改變了一對(duì)多的形式，營(yíng)造出一對(duì)一的氛圍。解說(shuō)員也可以及時(shí)對(duì)網(wǎng)友的提問回答。
以「導(dǎo)游」以及「博物館講解員」為本的「文旅主播」也許會(huì)迎來(lái)一波復(fù)蘇。但與傳統(tǒng)背稿的導(dǎo)游以及講解員不同，直播導(dǎo)游除了對(duì)景區(qū)景點(diǎn)和展品了如指掌之外，還要有極強(qiáng)的互動(dòng)能力以及活動(dòng)策劃能力。尤其是「導(dǎo)游」，偏僻地區(qū)信號(hào)差、選題難度大都成為不小的挑戰(zhàn)。
「文旅直播」目前仍傾向于帶貨，未能實(shí)現(xiàn)「線上看景」到「線下游玩」的有效過渡?！肝穆弥辈ァ剐枰苊艿牟邉?，如何將景區(qū)魅力最快展現(xiàn)的同時(shí)保留游客自身的可玩性將成為難點(diǎn)。這也對(duì)這一類的「文旅主播」提出更復(fù)合的要求。
拋去電商直播的帶貨消費(fèi)模式不說(shuō)，當(dāng)前直播付費(fèi)的主要模式是一種依賴于「情感」的「打賞」。相關(guān)調(diào)查指出：直播付費(fèi)的主要目的是尋求陪伴以及放松消遣。因而，當(dāng)前對(duì)主播人才的需求仍流于「表面」，多要求性格活潑、有表演才藝、外形突出。主播的「核心競(jìng)爭(zhēng)力」在于及時(shí)抓住用戶的眼球。
近期各種垂類直播的出現(xiàn)以及領(lǐng)域名流進(jìn)入直播行業(yè)。對(duì)于主播的要求將會(huì)發(fā)生變化。筆者認(rèn)為未來(lái)，對(duì)于學(xué)歷的要求將有所提升，高學(xué)歷人才將更多地涌入直播領(lǐng)域。
「知識(shí)直播」將推動(dòng)直播從「情感付費(fèi)」走向更為產(chǎn)業(yè)化的「內(nèi)容付費(fèi)」。
百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏于5月15日開啟直播首秀，與樊登讀書創(chuàng)始人樊登對(duì)談。在一個(gè)多小時(shí)的直播中，兩人談話的話題涵蓋青少年趣事、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、家庭故事。李彥宏還分享了自己的人生書單。整場(chǎng)直播互動(dòng)不多，沒有帶貨，也不甩鏈接。「直播」更像是一檔訪談節(jié)目。
李彥宏「直播」販賣的不是明碼標(biāo)價(jià)的產(chǎn)品，而是歲月積攢的閱歷。事實(shí)證明，這種「知識(shí)直播」有一定的市場(chǎng)潛能，該場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)達(dá)到了926萬(wàn)人，超出同時(shí)段帶貨的董明珠、羅永浩。
百度作為一款資訊類平臺(tái)，「知識(shí)直播」無(wú)疑更符合其調(diào)性。除了李彥宏直播外，百度今年還陸續(xù)退出了百度戰(zhàn)役直播間、「全民讀書月」等活動(dòng)，邀請(qǐng)領(lǐng)域的專家向大眾普及知識(shí)。
可以看到，如今，直播的價(jià)值不再只停留在娛樂和消費(fèi)上，也逐漸成為了用戶獲取知識(shí)和信息的方式。在信息爆炸、急需信息甄別的時(shí)代，以內(nèi)容為導(dǎo)向的直播潛力無(wú)限。
「知識(shí)」可以與「帶貨」相互賦能?！覆┪镳^在移動(dòng)5·18文創(chuàng)節(jié)」就開設(shè)了直播環(huán)節(jié)「博物館人談文創(chuàng)」，中國(guó)國(guó)家博物館等七家博物館的副院長(zhǎng)與文創(chuàng)部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人向大眾推介重要的文創(chuàng)產(chǎn)品。創(chuàng)新之處在于，利用直播鏡頭切換，大眾在了解文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)也及時(shí)了解了其設(shè)計(jì)來(lái)源的館藏文物，做到了「帶貨」與「知識(shí)」的結(jié)合。
圖片來(lái)源：《國(guó)際博物館日｜「博物館在移動(dòng)」：云看展、云帶貨成新風(fēng)潮》
直播賣的東西逐漸從單純的「貨」變成有長(zhǎng)久價(jià)值的「物」。
近日，BOSS直聘聯(lián)合央視新聞推出的「職為你來(lái)」大型校園招聘直播公益行動(dòng)，超50家名企老板直面應(yīng)屆生介紹崗位，直播過半平臺(tái)即收到超10萬(wàn)應(yīng)屆生的簡(jiǎn)歷投遞。針對(duì)就業(yè)難的現(xiàn)狀，在抖音等平臺(tái)「招聘類主播」也應(yīng)運(yùn)而生，為網(wǎng)友「種草」工作崗位。
依附于直播形式，多個(gè)招聘平臺(tái)都推出及時(shí)視頻面試的功能，強(qiáng)調(diào)「聊著天把工作找了」的社交屬性。
在內(nèi)容為主的「知識(shí)直播」中，垂直領(lǐng)域的權(quán)威性人群將有更多就業(yè)機(jī)會(huì)。面子好不好看不再是第一衡量標(biāo)準(zhǔn)，腦子里的東西夠不夠會(huì)成為新的主播考量?jī)?nèi)容。
1號(hào)結(jié)語(yǔ)
MAO LIVEHOUSE 全國(guó)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李大龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示「無(wú)論是否處在疫情期，我們都需要的是更有意思的內(nèi)容，而不是更多的內(nèi)容形式」。這一點(diǎn)不僅適用于音樂領(lǐng)域，對(duì)所有想要進(jìn)入直播分一杯羹的人來(lái)說(shuō)，都值得思量。
直播只是一種形式。帶貨帶來(lái)的紅利讓很多人著急入局，某種程度上限制了對(duì)直播的想象，或者說(shuō)神化了「直播」。
隨著5G、VR技術(shù)的發(fā)展，兼具即時(shí)性和互動(dòng)性的「直播」形式必然會(huì)被更多行業(yè)視為重要的展現(xiàn)形式。
在此基礎(chǔ)上，「直播」的內(nèi)容和形式都將「泛化」，筆者預(yù)測(cè)未來(lái)在「泛直播」行業(yè)中人才將出現(xiàn)三大類新趨勢(shì)：
一，了解直播特性，據(jù)此在原有崗位需求上做出調(diào)整，如「文旅直播」中的「向?qū)А埂?/p>
二，擴(kuò)寬直播的可能性，將原有領(lǐng)域的內(nèi)容嫁接直播的形式之中，如「知識(shí)直播」中的「主播」。
三，技術(shù)支持下的直播對(duì)行業(yè)產(chǎn)生變革，從而孕育新職業(yè)，如VR技術(shù)人才或「極限直播」。
溫馨提示：讀罷本文，如您對(duì)泛直播職業(yè)人生看好，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言。
