犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜遠(yuǎn)木 編輯｜樸芳
流媒體版權(quán)格局再生變數(shù)。
5月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與華納版權(quán)（WCM）達(dá)成戰(zhàn)略合作，華納版權(quán)為世界三大唱片公司之一華納音樂(lè)集團(tuán)旗下的國(guó)際詞曲版權(quán)公司。
網(wǎng)易云音樂(lè)將獲得華納版權(quán)130萬(wàn)首音樂(lè)詞曲版權(quán)，其中既有Eric Clapton、George Michael、Green Day、Katy Perry、Madonna、Radiohead、Steve Aoki等國(guó)際知名巨星相關(guān)版權(quán)，也覆蓋眾多華語(yǔ)歌手、音樂(lè)人的詞曲版權(quán)，如A-Lin、陳楚生、陳家麗、趙傳、姚謙、陶喆等。
對(duì)于平臺(tái)而言，擁有詞曲版權(quán)是決定歌曲能否在平臺(tái)上播放的基礎(chǔ)因素，這一次網(wǎng)易云音樂(lè)與華納版權(quán)達(dá)成的詞曲版權(quán)合作，雙方預(yù)計(jì)今后將在曲庫(kù)內(nèi)容、在線K歌、音樂(lè)IP開(kāi)發(fā)等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游領(lǐng)域展開(kāi)全方位合作。
唱片公司愈加依賴流媒體
5月4日，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布《2019全球音樂(lè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2019年全球錄制音樂(lè)總收入為202億美元，較上一年（187億美元）增長(zhǎng)了8.2%；實(shí)體唱片收入同比下降5.3%，至44億美元；流媒體收入達(dá)114億美元，同比增長(zhǎng)22.9%，占錄制音樂(lè)總收入的56.1%。
IFPI報(bào)告還指出，唱片公司對(duì)Spotify、亞馬遜和蘋(píng)果音樂(lè)等流媒體服務(wù)的依賴度不斷提高，2019年訂閱收入增長(zhǎng)24%，占唱片公司所有唱片收入的40%以上，流媒體平臺(tái)的作用愈加明顯。
這也同樣是近年來(lái)各大唱片公司紛紛尋求與流媒體平臺(tái)合作的原因，流媒體不斷增長(zhǎng)的用戶體量以及訂閱收入，正是唱片公司所需要的資源。
世界三大唱片巨頭與國(guó)內(nèi)的流媒體平臺(tái)合作已久，騰訊音樂(lè)一直是與三大唱片綁定較深的平臺(tái)，從2017年起，騰訊音樂(lè)獨(dú)家代理環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司，并與網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)形成轉(zhuǎn)授權(quán)，同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)也會(huì)將旗下唱片版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)給騰訊音樂(lè)，也在國(guó)內(nèi)形成“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”的常態(tài)模式。
唱片公司所看中的，正是流媒體平臺(tái)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，作為國(guó)內(nèi)頭部的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略以及商業(yè)模式同樣體現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)。
比如騰訊音樂(lè)曾與環(huán)球音樂(lè)合作，打造了張學(xué)友專輯《Wake Up Dreaming醒著做夢(mèng)》，同時(shí)發(fā)行數(shù)字唱片和實(shí)體唱片，內(nèi)地版銷量超過(guò)30萬(wàn)張，在中國(guó)大陸還一舉創(chuàng)下了IFPI（國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）10白金唱片銷量認(rèn)證。
前不久網(wǎng)易云音樂(lè)與滾石唱片達(dá)成合作，后者的OST等歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)獲得極高播放量，相關(guān)歌單播放量在千萬(wàn)量級(jí)左右，伍佰的一首《Last Dance》評(píng)論超十萬(wàn)，不少歌曲多次登上平臺(tái)熱搜成為爆款。
全球三大唱片競(jìng)爭(zhēng)激烈
2019年，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Midia Research稱在整個(gè)錄制音樂(lè)市場(chǎng)中，三大唱片公司環(huán)球、索尼、華納收入占67.5％的份額，其中，三大唱片的錄制音樂(lè)總收入中，流媒體收入占比都超過(guò)了50%。
但即使是巨頭，也依舊擺脫不了虧損的命運(yùn)。最近華納音樂(lè)發(fā)布2020年Q1財(cái)報(bào)，截至3月底的三個(gè)月內(nèi)，WMG的錄制音樂(lè)收入同比下降2.8%，而凈虧損則達(dá)到了7400萬(wàn)美元。
在錄制音樂(lè)收入、流媒體收入方面，華納均位于三大唱片的末尾，而且在不久之前，全球疫情流行對(duì)股市造成了較大打擊，華納音樂(lè)集團(tuán)的IPO計(jì)劃一度暫停。
相比之下，環(huán)球一直是最大贏家，無(wú)論是收入還是增速都超過(guò)其他兩家索尼與華納。然而三大唱片的競(jìng)爭(zhēng)一直較為激烈，除了競(jìng)爭(zhēng)版權(quán)內(nèi)容和搶奪頂級(jí)藝人，近年來(lái)也紛紛向延伸產(chǎn)業(yè)拓展，從單一的內(nèi)容生產(chǎn)、藝人經(jīng)紀(jì)，轉(zhuǎn)變成以內(nèi)容版權(quán)為主的傳媒集團(tuán)。
其中，流媒體就是唱片公司內(nèi)容版圖中極為重要的一項(xiàng)。華納音樂(lè)也曾進(jìn)軍過(guò)流媒體業(yè)務(wù)，2018年華納音樂(lè)收購(gòu)了視頻流媒體服務(wù)商Uproxx、流媒體大數(shù)據(jù)公司Sodatone，與Spotify、騰訊音樂(lè)等平臺(tái)合作進(jìn)軍流媒體領(lǐng)域，而流媒體也給華納帶來(lái)不小的回報(bào)。
相比國(guó)外流媒體如Spotofy常年持續(xù)的虧損，國(guó)內(nèi)的流媒體可謂是一股清流，從最近騰訊音樂(lè)發(fā)布的財(cái)報(bào)能看出，即使是在疫情期間，流媒體平臺(tái)的音樂(lè)訂閱收入也在強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，而且其從2016年下半年起就已實(shí)現(xiàn)盈利。
不同于營(yíng)收單一的Spotify，國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)平臺(tái)早已擴(kuò)展音樂(lè)邊界形成多元增長(zhǎng)，在live直播、數(shù)字作品宣發(fā)、音樂(lè)人曝光等方面，音樂(lè)平臺(tái)均表現(xiàn)出了較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力。
《2019全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，在全球市場(chǎng)里，中國(guó)的訂閱服務(wù)用戶數(shù)量排在第二位，僅次于美國(guó)，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等服務(wù)的普及率也在上升。
對(duì)于三大唱片公司尤其是華納音樂(lè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)顯然已經(jīng)成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)與機(jī)遇，這也是近年來(lái)三大唱片公司尋求與國(guó)內(nèi)流媒體達(dá)成多方面戰(zhàn)略性合作的原因。
后版權(quán)時(shí)代，流媒體的競(jìng)爭(zhēng)
是泛娛樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)
音樂(lè)流媒體平臺(tái)如今已來(lái)到后版權(quán)時(shí)代，圍繞版權(quán)之上的泛娛樂(lè)生態(tài)是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，這也是平臺(tái)拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)、廣告、音視頻直播以及基于社交的變現(xiàn)基礎(chǔ)。
對(duì)于諸多長(zhǎng)尾音樂(lè)而言，通過(guò)與版權(quán)上游建立戰(zhàn)略合作，結(jié)合平臺(tái)的固有粉絲與宣發(fā)資源，能讓音樂(lè)出圈的幾率更高。
最近，各大音樂(lè)平臺(tái)在爭(zhēng)奪上游版權(quán)方的動(dòng)作不斷。騰訊音樂(lè)獲得日本Being廠牌版權(quán)，后者是日本上世紀(jì)90年代銷量最高的唱片公司；網(wǎng)易云音樂(lè)則頻繁拿下《歌手·當(dāng)打之年》《我們的樂(lè)隊(duì)》等頭部綜藝音樂(lè)版權(quán)和吉卜力工作室等日音版權(quán)，利用平臺(tái)用戶的互動(dòng)與情感交流，也讓更多老歌在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)“翻新”。
同樣，華納作為經(jīng)典音樂(lè)作品與頂尖藝人聚集之地，平臺(tái)圍繞其進(jìn)行深耕運(yùn)作，能夠進(jìn)一步促進(jìn)平臺(tái)的日活，在平臺(tái)主流Z世代內(nèi)部形成更為廣泛的影響力。
典型如網(wǎng)易云音樂(lè)的云村特色，歌單、樂(lè)評(píng)、Mlog等構(gòu)筑的社區(qū)風(fēng)格，以及音視頻、圖文、直播等建立的音樂(lè)宣發(fā)生態(tài)，使得網(wǎng)易云音樂(lè)不僅能吸引華納原有粉絲受眾，還能推動(dòng)歌曲的出圈。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)圍繞泛娛樂(lè)的戰(zhàn)爭(zhēng)，還會(huì)越來(lái)越激烈，國(guó)外唱片公司也會(huì)與流媒體進(jìn)行越發(fā)緊密的利益捆綁。
