犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜肉狗 編輯｜樸芳
市場的風向似乎又有了變化。
女性觀眾作為文化產(chǎn)業(yè)重要的消費群體，她們的消費口味常常會成為文化市場的突破口。因此在“她經(jīng)濟”崛起后，越來越多關注女性生存狀態(tài)、講述女性生活故事的“她題材”影視劇才開始大量出現(xiàn)，而古裝大女主劇既是重要的組成類別，也一度是當之無愧的收視福星和話題“收割機”。
可惜花無百日紅，自2018年開始，在過審難度加大、臺播受限、“限古令”等一系列因素的影響下，古裝大女主劇的數(shù)量在以肉眼可見的速度銳減；另一方面，流水線化的復制模仿也使古裝大女主劇漸失靈魂和活力，《延禧攻略》后再無一部“全民爆款”誕生。
再加上《慶余年》《從前有座靈劍山》《鶴唳華亭》三部古裝大男主劇在去年年末接連走紅，唱衰古裝大女主劇的聲音更加清晰。
但近日，伴隨著《燕云臺》《有翡》殺青，《斛珠夫人》《大唐明月》官宣主演陣容，古裝大女主劇又出現(xiàn)了抬頭之勢。
優(yōu)愛騰入局
古裝大女主調轉陣地為網(wǎng)而生
從早年間由《宮》所引發(fā)的穿越熱潮、《花千骨》帶來的玄幻熱，再到《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》《羋月傳》《錦繡未央》掀起的宮斗潮，基于女性觀眾的龐大群體，在相當長的一段時間內，幾乎所有能夠引起話題的作品都被古裝大女主劇承包，“大女主+大制作”的古裝劇也順勢成了衛(wèi)視頻道爭奪的焦點產(chǎn)品之一。
衛(wèi)視間的明爭暗搶讓資本對“一個女人的史詩”更加趨之若鶩，但任何題材的作品都經(jīng)不起井噴式的消耗。情節(jié)高度同質化、人物符號化，戲劇沖突與歷史紀錄相距甚遠，也與現(xiàn)實主義完全背離的弊病愈發(fā)凸顯，再加上其高舉的“女權”旗幟也存在沽名釣譽之嫌，霸屏衛(wèi)視的古裝大女主劇逐漸顯露出了疲態(tài)。
2019年3月，“限古令”的正式出臺又給了古裝大女主劇一記致命重創(chuàng)。酷云數(shù)據(jù)顯示，在“限古令”作用下，2019年古裝題材備案占比僅為7%，較2018年削減一半以上。
為求出路，《如懿傳》《烈火如歌》《獨孤皇后》等大批古裝大女主劇在上星無望后轉投網(wǎng)絡。而這些轉網(wǎng)的古裝大女主們雖未能徹底扭轉大眾對其的“疲軟”反饋，但多數(shù)都為播出平臺帶去了可觀的流量，為網(wǎng)而生的《延禧攻略》更引發(fā)了全民觀劇潮。
也正是看到了古裝大女主劇在網(wǎng)絡端的強大流量效果，優(yōu)愛騰才加大了自制投入力度。除去剛官宣由楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》，《有翡》《青簪行》《千古玦塵》《燕云臺》《錦心似玉》《且聽鳳鳴》《玲瓏》七部備受期待的古裝大女主劇也皆由企鵝影視主控；優(yōu)酷將古力娜扎、許魏洲主演的《大唐明月》定為超A級項目；愛奇藝聯(lián)合出品了《大宋宮詞》，并儲備了《如意芳霏》《慕白首》等劇。
目前，上述提到的劇集中僅有《有翡》《青簪行》《大宋宮詞》三部出現(xiàn)在衛(wèi)視招商片單上。而從衛(wèi)視古裝份額和國家的獻禮安排來看，《有翡》《青簪行》即便真能在湖南衛(wèi)視上星播出，也未必能登陸金鷹獨播劇場，且今年播出的可能性極低。
至于騰訊視頻為什么能鋪開這么大的自制內容版圖，關鍵還是有閱文集團和騰訊影業(yè)等強大的IP內容源。
流量明星齊聚
古裝大女主“梅開二度”可期？
古裝大女主劇式微是不爭的事實，但這種式微之下卻也隱藏著巨大的生機。
一方面，市場決定產(chǎn)出。世界銀行曾估計2019年，全球女性全年掌控的消費支出有望增至28兆億美元，但以現(xiàn)在的發(fā)展狀況看，應該遠不止如此。
埃森哲2019年發(fā)布的《智贏她經(jīng)濟——重新認識數(shù)字時代的女性消費者》顯示，中國有著近4億20-60歲的女性消費者。如果單獨按照人口計算，她們將構成世界第三大經(jīng)濟體。同時，她們每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，這一體量也足以構成世界第三大消費市場——接近德國、法國、英國零售市場的總和。
另一方面，真正被廣泛接受的文學及影視作品都是不能脫離國民的普遍心態(tài)而存在的，而站在文化消費的角度來評估，古裝大女主劇無疑是“欲望投射”下的最終產(chǎn)物，它的核心敘事模式符合女性群體對獨立人格、自我人生價值實現(xiàn)以及美好愛情的理想化預期。即：一個清純可愛的女人在經(jīng)歷無數(shù)次磨煉，終于成長為一個站在巔峰上的無所不能的“超能女人”，并收獲了“愿得一人心，白首不相離”式的愛情。
拋開社會環(huán)境和題材自身的制作優(yōu)勢，《斛珠夫人》《有翡》《青簪行》等待播大女主古裝劇的主演陣容也不失為其可以“梅開二度”的一大資本。
楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》與古力娜扎、許魏洲主演的《大唐明月》一官宣主演陣容，便火速登上了微博熱搜；趙麗穎、王一博主演的《有翡》，楊紫、吳亦凡主演的《青簪行》，唐嫣、竇驍主演的《燕云臺》，自宣布制作后至今話題不斷；企鵝影視與檸萌影業(yè)、檸萌悅心共同出品的《千古玦塵》則為周冬雨的古裝仙俠劇首秀，網(wǎng)爆將于5月18日在橫店開機。
古裝大女主劇再次拉滿了弓，但想在觀眾審美大大提高的當下真正做到“梅開二度”，僅憑自身的題材優(yōu)勢和演員陣容的錦上添花還遠遠不夠。
優(yōu)秀的影視作品從來是兼具娛樂性、消費性和意義性的，既能娛樂觀眾、滿足觀眾的消費需求，又具有積極的社會意義，反映正確的價值觀念。包括古裝大女主劇在內的所有大女主劇歸根到底是源于女性的視角和自身的實際經(jīng)驗，源于時代賦予女性權利和意識的崛起。
基于這些動因思考，以《斛珠夫人》《有翡》《青簪行》等為代表的待播古裝大女主劇必須在深層次的內容上、價值觀上突破以往的簡單化、套路化、模式化的制作硬傷，把故事切實建立在合乎邏輯、合乎情理、合乎常識的基礎之上，既要讓觀眾在人物臉譜中找到與己有關的靶點，也能深刻感受到“她”獨特的女性獨立價值和意義。
此外，在對“女權主義”的解讀和呈現(xiàn)上也必須盡可能的做到真實客觀，正視女性的地位和社會職能，真正反映女性的獨立和自強，而非再一味追求情緒煽動和無原則的討好，這一點很大程度上也決定著整個大女主劇未來能否得到長久且良性的發(fā)展。
