前一陣在京都出差，感慨其隨處可見的文化攻勢。隨手拍了街頭到處可見的3幅海報(bào)，因?yàn)楦杏|良多，所以作為今日話題聊聊。
圖一占據(jù)京都站出站口廣告絕佳位置的竟然是免費(fèi)參觀的“京都?xì)v史資料館”海報(bào)。
我好事兒地去了JR(日本鐵道株式會(huì)社)官方網(wǎng)站上查了一下在京都站打廣告的價(jià)格，如下圖。這個(gè)地角的廣告揭示價(jià)格為7天22萬日元不含稅，真可謂寸時(shí)寸土寸金了。但“京都?xì)v史資料館”是我常帶同學(xué)們?nèi)⒂^學(xué)習(xí)的地方，是完全免費(fèi)的。 用城市最貴的廣告位宣傳不盈利的京都?xì)v史，出錢出力沒回報(bào)的營造文化環(huán)境，這在我們當(dāng)下追求經(jīng)濟(jì)效益的價(jià)值觀下不太能被理解。
我們目前還沒有意識到這種文化宣傳投入會(huì)對國家的建設(shè)發(fā)展起到什么作用，但就目前中國發(fā)展速度來看，這種需求也快到來了。但遺憾的是咱們還沒有建立起政府、市場、社會(huì)領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系，還沒有一個(gè)專門的非盈利組織負(fù)責(zé)策劃推廣文化公益廣告。
同時(shí)也缺乏借鑒和運(yùn)用商業(yè)廣告的傳播技巧來推動(dòng)文化公益廣告發(fā)展的手段。反正我從來沒有在家鄉(xiāng)大連市區(qū)內(nèi)看到過我所在的大連博物館所設(shè)置的任何形式的宣傳廣告。
下圖是寫字樓介紹請著名光線設(shè)計(jì)師石井干子用“樓間燈火”的搭配和變化來展示日本傳統(tǒng)文化的海報(bào)。
這種宣傳技巧極為高明，設(shè)計(jì)師炫技般地用燈光來展示出“露草”、“夏山”、“秋光”三個(gè)主題，用現(xiàn)代科技演繹出日本傳統(tǒng)的“侘寂”美學(xué)。
相比較，我們的文化公益廣告現(xiàn)狀是題材不夠豐富內(nèi)容單一，制作水平偏低，藝術(shù)感染力弱。沒有創(chuàng)意，具有震撼力的精品不多。在文化宣傳的藝術(shù)技巧上，我之前發(fā)過幾篇對日本文化宣傳水平感慨的帖子，很多地方都太值得我們借鑒了。
下圖是一家飯店用京都本地產(chǎn)“九條蔥”做的披薩宣傳海報(bào)。就連飲食文化也想方設(shè)法地用“日本產(chǎn)”來侵襲“西方制造”。這個(gè)民族的文化輸出力簡直喪心病狂令人發(fā)指！
這種表面上看是非營利的行為，但在一定時(shí)間之后會(huì)給這個(gè)國家?guī)砭薮罄?，看看每年赴日旅游的國別和人數(shù)便一目了然了。我們想成為文化輸出大國的話起碼自己得有這個(gè)意識，像鄰國一樣，得上下一體君民同心地去搞?！皞ゴ髲?fù)興”雖指日可待，但如果不從文化輸出上改革就難實(shí)現(xiàn)了。
