犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜肉狗 編輯｜樸芳
對影視公司而言，暑期檔向來是關(guān)乎全年“業(yè)績單”和“KPI”完成度的重要時(shí)段，也是一年中角逐最激烈的戰(zhàn)場之一。
由于電影的姍姍來遲，今年暑期檔的流量幾乎都落到了劇集和綜藝身上。土壤更加肥沃，但想結(jié)出良果，種子也需要足夠優(yōu)質(zhì)，于是乎，接連登陸暑期檔的檸萌、耀客、南派泛娛、工夫影業(yè)、華策、萬達(dá)等影視公司，無一例外都祭出了自家年度最重要的內(nèi)容。
強(qiáng)強(qiáng)對抗、眾星云集，隨著影視公司間的對抗升級，市場的火熱度被再次推高，觀眾面對的選擇也越來越多元。而在這個過程中，首批贏家也在逐漸浮出水面。
檸萌雙劇聯(lián)動
慈文“勝算”回歸
去年暑期檔，檸萌影業(yè)以臺網(wǎng)雙開花的成績與華策影視并列成為兩大贏家。
公司主控的都市情感劇《小歡喜》基本承包了暑期檔下半場的微博熱搜，口碑和收視成績也做到了一騎絕塵，截至發(fā)稿前，該劇的豆瓣評分仍保持在8.4/215295人；二番出品的《全職高手》播出期間一直處在貓眼網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜前列，年終又拿到了騰訊視頻2019自制劇招商TOP1；而其主控的另一部古裝劇《九州縹緲錄》同樣表現(xiàn)不俗，在浙江衛(wèi)視周播期間收視連續(xù)多次破1%，單日最高收視一度達(dá)1.213%（CSM59）。
今年，檸萌影業(yè)將全部心思都放到了衛(wèi)視市場，借《二十不惑》《三十而已》高調(diào)上演了“自己打自己”的名場面。
作為檸萌影業(yè)新辟的女性成長系列中的兩步關(guān)鍵棋，《二十不惑》《三十而已》在題材上都屬于近年來市場中頗為流行的“女性向劇集”，前者以“20+”女性為主描摹對象，通過提取年輕人在進(jìn)入社會時(shí)可能遇到的問題，全景素描了90后年輕人跨入社會后的轉(zhuǎn)變與成長，也講述年輕女孩對于自己人生的定位；后者以三位三十歲女性視角，透視新時(shí)代女性在三十歲這一重要年齡節(jié)點(diǎn)時(shí)所遭遇的多重壓力和人生態(tài)度，劇情和人設(shè)相對《二十不惑》更極致，起伏也更多。
通過聚焦這兩種處在不同人生節(jié)點(diǎn)上的都市女性，檸萌影業(yè)以一種奇妙的聯(lián)動方式將她們的生存問題推到了臺前，也為自己贏得了口碑與收視。
首播當(dāng)晚，《二十不惑》就以2.437%（CSM59）的收視成績登上了同時(shí)段收視TOP1，并形成盤踞之勢；緊隨其登陸東風(fēng)衛(wèi)視的《三十而已》收視率和話題熱度目前都在持續(xù)走高，諸如#顧佳顧學(xué)##顧佳當(dāng)媽的修行#等與劇情相關(guān)的話題頻登微博熱搜榜。不僅如此，在口碑方面，《三十而已》也取得了豆瓣8.1、知乎8.0的佳績。
相比檸萌影業(yè)，與其在衛(wèi)視對打的慈文傳媒雖較為黯淡，但《勝算》的播出本身已經(jīng)是一種勝利了。
從最后一部《楚喬傳》算起，慈文傳媒已缺席衛(wèi)視暑期檔超3年，這期間，慈文傳媒在衛(wèi)視甚至整個劇集市場的影響力也在不斷下滑。依據(jù)公司最新發(fā)布的2020年半年年度業(yè)績預(yù)告，今年上半年，慈文傳媒預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤仍處于虧損狀態(tài)，金額在400-800萬元。
《勝算》是慈文傳媒今年的首部大劇，能夠順利上星也經(jīng)歷了很多波折。該劇殺青于2015年5月，是當(dāng)年內(nèi)地首部投資超1.5億元人民幣的諜戰(zhàn)劇，并破天荒地請來了韓國當(dāng)紅女星韓彩英擔(dān)任女主，再加上有“諜戰(zhàn)教父”柳云龍坐鎮(zhèn)，賣相極其可觀。
可惜的是，在制作完成后卻遭遇了“限韓令”。為了能夠播出，慈文傳媒將女主更換成了蘇青，并對所有戲份進(jìn)行了重拍，又對自身內(nèi)容做了刪改，把體量從51集壓縮到了42集，這才終于在五年后熬出了頭。
耀客、南派強(qiáng)勢對壘
華策榮光難現(xiàn)
相比衛(wèi)視的檸萌影業(yè)一家獨(dú)大，網(wǎng)劇市場的角逐顯然更有火藥味兒。
南派泛娛和耀客傳媒分別操刀的《重啟之極海聽雷》（下文簡稱《重啟》）《穿越火線》，雖分屬兩種完全不同的題材類型，但模式上都是“大IP+流量”?！吨貑ⅰ酚小氨I筆”IP加持，當(dāng)紅流量小生朱一龍坐鎮(zhèn)；《穿越火線》頭頂同名游戲光環(huán)，兩位男主鹿晗、吳磊一個是“歸國四子”，一個是備受大眾喜愛的童星演員。
賣相上勢均力敵，但實(shí)際表現(xiàn)上《重啟》目前略勝一籌?？诒矫妫吨貑ⅰ范拱觊_畫8.5，隨著劇情深入雖有所下滑，但仍保持在8.3；話題熱度方面，7月15日首播后，《重啟》接連登頂貓眼電視劇+網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜、貓眼網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜、Vlinkage網(wǎng)劇播放指數(shù)榜等多個熱度榜一位，《穿越火線》的上升勢頭雖也迅猛，但與《重啟》仍有差距。
不過，《穿越火線》現(xiàn)下的觀眾反饋好評居多，且有不少觀眾表示鹿晗在劇中的演技很舒服，后續(xù)奮起超越《重啟》也不是沒有可能。
華策影視在去年暑期檔接連拿出了《流淌的美好時(shí)光》《時(shí)間都知道》《親愛的，熱愛的》《宸汐緣》《加油，你是最棒的》五部臺網(wǎng)劇，但今年，受疫情影響，公司新籌備的兩部大劇《有匪》《親愛的，摯愛的》都未完成制作。
更令人遺憾的是，現(xiàn)下唯一一部亮相暑期檔的原創(chuàng)古裝網(wǎng)劇《錦繡南歌》雖有前作光環(huán)加持，正式播出前，男主角秦昊也因《隱秘的角落》爆紅，但實(shí)際效果卻很難讓人違心夸贊。話題熱度平平，品質(zhì)上又被不少觀眾詬病男女主角缺少cp感、劇情老套且硬傷過多，只拿到了6.1的豆瓣評分。
上述三家外，工夫影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)也分別憑借《河神2》《慕白首》分走了一部分觀眾的注意力。
老牌劇作公司轉(zhuǎn)身
頭部電影公司入局
伴隨著視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視、影視公司之間的話語權(quán)逆轉(zhuǎn)，自制劇而非版權(quán)劇成為平臺布局重心，老牌劇作公司“轉(zhuǎn)網(wǎng)”的步子邁得也越來越大了，這一點(diǎn)在今年的暑期檔同樣表現(xiàn)明顯。
《穿越火線》這類電競題材劇是耀客傳媒以前從未涉獵的領(lǐng)域，游戲競技畫面的植入運(yùn)用不僅更考驗(yàn)制作功底，也需要更大的成本投入，對耀客傳媒而言顯然是一個不小的挑戰(zhàn)；另一方面，耀客傳媒也在承受著產(chǎn)出爆款的壓力，《穿越火線》前，耀客傳媒雖然已經(jīng)制作出品了《人不彪悍枉少年》《大宋北斗司》《鬼吹燈之黃皮子墳》等網(wǎng)劇，但收效并不突出，而這或也是推動耀客傳媒迎難而上做《穿越火線》的主動力。
此外，郭靖宇坐鎮(zhèn)的長信傳媒也在這個暑期檔開啟了自己的“轉(zhuǎn)網(wǎng)”秀，與愛奇藝、完美世界合作出品了一部古裝校園網(wǎng)劇《天舞紀(jì)》，后續(xù)公司還將推出懸疑志怪劇《唐朝詭事錄》、古裝懸疑劇《大唐》、都市言情喜劇《仙琦小姐許愿吧》(《家有仙妻》)等其他類型網(wǎng)劇。
另一個值得注意的現(xiàn)象是，加緊入局劇集領(lǐng)域的頭部電影公司也正在今年的暑期檔分羹。萬達(dá)影視和其子公司新媒誠品聯(lián)合出品的江湖闖關(guān)追愛劇《暮白首》，同步在愛奇藝和優(yōu)酷兩大視頻平臺播出；華夏視聽和貓眼娛樂等聯(lián)合出品的都市家庭生活劇《什剎?！罚巧狭搜胍曇惶S金檔。
隨著7月底的臨近，暑期檔的上半場逐漸接近尾聲，下半場，還將有歡瑞世紀(jì)、華策影視、稻草熊影視、五元文化、絲芭影視等更多影視公司入局，最終的大贏家花落誰家，值得期待。
