“真出圈啊”。
每當(dāng)“乘風(fēng)破浪”的四個(gè)字出現(xiàn)的時(shí)候，網(wǎng)友總會(huì)寫下這樣的感嘆。而“姐姐”一詞，也被成功帶火。
與此同時(shí)“披荊斬棘的哥哥”、“勇往直前的爺爺”都出來了，“XXXX的哥哥/弟弟/姐姐/妹妹/媽媽”，成為這個(gè)夏天最流行的文案句式。
這讓人想起當(dāng)年《超級(jí)女聲》最火的時(shí)候，遍地“超級(jí)XX”的文案；《中國好聲音》之后的各種“中國好XX”；《我是歌手》后的“我是XX”，還有《奔跑吧兄弟》之后的《XX吧XX》，《中國有嘻哈》后的“中國有xx”系列。
這是否意味著，《乘風(fēng)破浪的姐姐》已經(jīng)成為了我們此前定義中的“現(xiàn)象級(jí)綜藝”？
今天我們一起復(fù)盤一下整個(gè)走紅過程：
《乘風(fēng)破浪的姐姐》的第一次出圈，來自一個(gè)跟它毫無關(guān)系的商業(yè)晚會(huì)。
伴隨著一曲《紅色高跟鞋》，劉敏濤放蕩不羈的表情管理，一個(gè)人、一張臉，演出一群女明星“興風(fēng)作浪”的表情，讓不少網(wǎng)友建議她參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》，這才讓更多網(wǎng)友了解到，原來今年還有這樣一檔女明星為主角的女團(tuán)綜藝節(jié)目存在。
疫情逐漸控制住后，娛樂八卦成為最大的解壓武器。某知名媒體人就說，當(dāng)娛樂話題占據(jù)頭條時(shí)，說明我們正逐步走向歲月靜好。
同樣“煽風(fēng)點(diǎn)火”的，還有連續(xù)三年的團(tuán)綜節(jié)目。今年《青春有你2》的成功出圈，培養(yǎng)大批團(tuán)綜觀眾。
年輕一代對(duì)女團(tuán)綜藝的游戲規(guī)則了然于胸，希望看看老藝人如何玩轉(zhuǎn)新游戲；而年長一代對(duì)這些女藝人并不陌生，他們想看的，是姐姐們也能玩年輕人的“把戲”，讓你們看看歷經(jīng)風(fēng)霜后，誰才是這個(gè)舞臺(tái)真正的Queen。
前無古人的設(shè)定，《乘風(fēng)破浪的姐姐》給觀眾帶來了雙重期待。有網(wǎng)友說：“我已經(jīng)很久沒有這種夏天之前等待一個(gè)選秀節(jié)目開播了?！?/p>
的確，綜藝沉寂多年，我們很久沒有感受到這樣對(duì)一檔綜藝節(jié)目的熱烈期盼。它的爆紅，便在千呼萬喚中走向必然。
在熱搜暫停、傳統(tǒng)綜藝營銷渠道暫停的情況下，《乘風(fēng)破浪的姐姐》仍然成功引起熱議。
30位明星本身的明星效應(yīng)，起到了關(guān)鍵作用。黃曉明更是一連發(fā)出30張微博和明星海報(bào)。這是上一個(gè)微博時(shí)代最傳統(tǒng)的宣發(fā)方式，但明星加持，成功帶起一波“自來水”，他們?cè)谇捌诘膫鞑スΣ豢蓻]。
節(jié)目制作上有很多不足，但呈現(xiàn)效果滿足了吃瓜群眾的所有想象。
女明星的團(tuán)綜比賽，節(jié)目中，女明星互動(dòng)的名場(chǎng)面，一言一行都被剪輯出來“公開處刑”，大概沒有任何一個(gè)團(tuán)綜會(huì)經(jīng)歷如此的考驗(yàn)吧。
后期制作也自帶網(wǎng)梗，一句僅代表杜華女士個(gè)人成團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)，是“求生欲”，也是聰明之處。
他知道如何脫身，也知道，如今做節(jié)目已經(jīng)不是傳統(tǒng)的閉門造車了，而是“透明的編輯部”——
觀眾不再是傳統(tǒng)的觀眾，他們熟悉制作流程，熟悉敘事方式，他們中有的可能比導(dǎo)演組更懂得如何做一檔好節(jié)目，更知道哪些脆弱的內(nèi)容，需要被好好呵護(hù)。
一切字幕、一切吐槽，都帶著這樣的觀察視角，也更加有觀眾緣。
除了節(jié)目內(nèi)容上，還有一個(gè)獨(dú)特的指標(biāo)——芒果超媒的股票，在開播日瘋漲，市值突破千億大關(guān)。
這是此前任何一檔綜藝節(jié)目都沒有過的熱度風(fēng)向標(biāo)。
首次公演，蘭花草、大碗寬面組slay全場(chǎng)，張萌拉票等真人秀再次推上風(fēng)口浪尖。
沒有場(chǎng)外排名，只有場(chǎng)內(nèi)投票。相比其他團(tuán)綜的網(wǎng)絡(luò)刷屏pick，這一次和姐姐的互動(dòng)感并不強(qiáng)。
可以預(yù)見，未來的節(jié)目將逐步走向團(tuán)綜的賽制討論。未來的一次次表演、一次次淘汰，都將擁抱新的故事。
但只有李宇春演唱的《無價(jià)之姐》，才是這個(gè)節(jié)目主動(dòng)踏出大規(guī)模互動(dòng)營銷的第一步。
#姐姐舞挑戰(zhàn)賽#，全明星魔性互動(dòng)。還有明星的好友們，紛紛上場(chǎng)打Call?？缭侥挲g階層的倪萍，實(shí)名發(fā)微頭條支持萬茜。藝人和藝人的朋友圈，正在不斷裂變影響力。
如今，在人民日?qǐng)?bào)、火箭軍官方賬號(hào)，你都能看到一些以“乘風(fēng)破浪”為主題的社會(huì)新聞：這才是乘風(fēng)破浪的姐姐。
這種借勢(shì)新聞，認(rèn)為是“出圈”和蔓延的一種信號(hào)。因?yàn)楣?jié)目的主題本身有正面的含義，而節(jié)目傳達(dá)的價(jià)值觀，又有普遍的適用性。
“乘風(fēng)破浪”一詞真的太精準(zhǔn)了。如今面臨的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，都需要乘風(fēng)破浪的勇氣。高考生需要乘風(fēng)破浪，勇敢追夢(mèng)；史上最難畢業(yè)季，每個(gè)畢業(yè)生要乘風(fēng)破浪，一往無前……
如今的《乘風(fēng)破浪》還在風(fēng)評(píng)的上升期，而且，迎來了一場(chǎng)“上價(jià)值”的良機(jī)。
復(fù)盤走紅全過程，發(fā)現(xiàn)《乘風(fēng)破浪的姐姐》的爆紅，大有無心插柳的意味在。
但在上一個(gè)十年，“打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP”，還是各大綜藝節(jié)目旗幟鮮明的目標(biāo)。
隨著市場(chǎng)逐漸飽和，觀眾注意力被分散，這樣的雄言壯志越來越少，取而代之的，是更加穩(wěn)妥一點(diǎn)的目標(biāo)。
比如，“出圈綜藝”，每周一個(gè)熱搜，就是不少團(tuán)隊(duì)的KPI。
甚至直接放棄效果承諾，從供給側(cè)給出一個(gè)全新的定義，叫“S+級(jí)”項(xiàng)目。
的確，成為現(xiàn)象級(jí)，需要能力，但更多需要運(yùn)氣。
所謂“現(xiàn)象級(jí)綜藝”其實(shí)沒有一個(gè)明確的指標(biāo)。用“現(xiàn)象級(jí)”這種說法形容綜藝節(jié)目，其實(shí)來自上一個(gè)十年，一些業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)綜藝大片的定義。他們希望把新的IP拿在過去最成功的節(jié)目統(tǒng)一行列做對(duì)比，從而為品牌賦予不可估量的價(jià)值。
雖然多少有些自吹自擂的成分在，但這些自我定義“現(xiàn)象級(jí)”的綜藝，大多數(shù)都得到了普通觀眾和業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可的。
因?yàn)椤艾F(xiàn)象級(jí)綜藝”，的確是一個(gè)可感知的東西。
例如，它的播出，會(huì)牽動(dòng)整個(gè)媒體和社交輿論場(chǎng)，娛樂的議題超過其他各種社會(huì)事件。例如每到周五，就是《乘風(fēng)破浪的姐姐》系列話題屠榜的一天，其他社會(huì)事件黯然失色。
與此同時(shí)，現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的表達(dá)方式，會(huì)融入年輕人的日常生活中。例如吳亦凡的freestyle，成為了2017年官方和民間公認(rèn)的年度流行詞。
流行詞的背后，是時(shí)下的社會(huì)價(jià)值觀。一句“乘風(fēng)破浪”，喊出了30+女明星的勵(lì)志再出發(fā)的宣言，娛樂圈女明星“不服輸”的真實(shí)寫照，正是放大了同一年齡層公眾的真實(shí)心理狀態(tài)——終于，你們看到的不再只有“小姐姐”了，還有“姐姐”我！
不是姐姐年齡層的人，也對(duì)這個(gè)節(jié)目有需要。后疫情時(shí)代，觀眾對(duì)豐富的娛樂信息極度渴望。吃瓜是他們必要的需要。
所以，從這些角度來看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》已經(jīng)稱得上是“現(xiàn)象級(jí)綜藝”了。
但和以往不同的是，這個(gè)“現(xiàn)象級(jí)綜藝”，能否做成“現(xiàn)象級(jí)IP”？這還需要打個(gè)問號(hào)。
成為IP，還意味著要擁有變化的空間。變量有很多種可能，改變性別的《披荊斬棘的哥哥》已經(jīng)列上日程表了，未來，還可以改變年齡……
一切，有待時(shí)間檢驗(yàn)。
