新京報訊（記者 王勝男）隨著Z世代對商業(yè)與社會發(fā)展的影響越來越大，Z世代的旅游消費習慣也受到關注。據(jù)馬蜂窩根據(jù)2538份Z世代調查問卷以及平臺數(shù)據(jù)發(fā)布的《后疫情時代的“新旅游”——Z世代旅游消費變化報告》（以下簡稱“報告”），1995年-2005年出生的Z世代，出游更加高頻，愛看短視頻在線“種草”，更追求個性化和小眾體驗。而在疫情影響下，Z世代的旅行習慣也發(fā)生了一些變化，對國內游的熱情高漲，旅行整體預算沒有明顯降低，更加重視“玩得安全”。
增加餐飲和住宿方面的旅行預算，更注重安全性
受疫情影響，Z世代對國內游的熱情高漲。報告指出，多數(shù)Z世代年輕人的出境游計劃放在了半年甚至更久之后，提前半年以上進行出境游計劃的人群占比，從疫情前的14.91%驟增至疫情后的44.22%。國內游方面，Z世代的消費決策周期也發(fā)生了小幅變化，疫情前“說走就走”國內旅游的Z世代游客占比達36.02%，疫情后這一比例小幅下降至29.19%。
旅行預算方面，報告顯示，47.2%的年輕人表示疫情對旅游消費水平的影響較小，仍會保持和疫情前同級別的消費。同時還有16.77%的受訪者表示，疫情過后會適當提高旅游消費水平，增加餐飲和住宿方面的預算。其中，70.37%的Z世代將提高餐飲方面的旅行消費，有意愿提升住宿消費水平的受訪者占比達62.96%。
馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，預算的增加主要是因為疫情之下年輕游客更加注重旅行的安全性，餐飲和住宿恰好與衛(wèi)生安全直接相關。報告顯示，疫情之前，86.96%的Z世代喜歡在旅行地打卡當?shù)靥厣男÷愤厰偂５咔橹?，這一人群比例下降到35.28%，選擇連鎖餐飲品牌的年輕人從疫情前的43.48%升至74.6%。
追求小眾體驗，喜歡在線“種草”
報告顯示，Z世代群體的旅行更加高頻，每年旅行2-3次的人占比達45.34%，每年出游4次及以上的人占比達12.42%，這一比例遠高于其他年齡段的群體。
在旅行方式和消費偏好上，相比前往熱門目的地和知名景點，Z世代群體更追求個性化和小眾體驗。有超過40%的受訪者表示，會因為一部影視作品或動漫，選擇某個旅行目的地。同時，他們的旅行也更加注重儀式感，例如有的年輕人將“打卡全世界著名的過山車”作為目標，也有的旅行者每到一個地方都要前往當?shù)貏游飯@。87.17%的受訪者則會在每一次體驗中設置“必打卡”項目或打卡清單，其中，博物館是他們最喜歡的打卡地，主題公園和咖啡店也受到Z世代的青睞。
此外，短內容對Z世代的滲透率明顯高于其他群體，直播也成為了新興的“種草”路徑，尤其是疫情期間，視頻化的旅游內容成了Z世代旅行者釋放旅行意愿和在線“種草”的重要方式。他們喜歡的旅行內容也呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特點，從歡樂谷、迪士尼等主題公園，到大熊貓基地、水田書店，都是Z世代喜愛的直播內容。
新京報記者 王勝男
編輯 李錚 校對 柳寶慶
圖片 馬蜂窩供圖、新京報記者 李凱祥 攝
