犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜遠(yuǎn)木 編輯｜樸芳
巫師財(cái)經(jīng)與B站的這場(chǎng)糾紛越演越烈。
雙方各執(zhí)一詞，B站認(rèn)為“巫師財(cái)經(jīng)”退出B站的聲明，是“巫師財(cái)經(jīng)”的單方面違約行為，巫師財(cái)經(jīng)則認(rèn)為自己并不存在違約行為，在協(xié)議簽署的羅生門(mén)背后，還是平臺(tái)與平臺(tái)之間、平臺(tái)與創(chuàng)作者之間的利益爭(zhēng)斗。
協(xié)議簽署“羅生門(mén)”
先來(lái)回顧事件發(fā)展。首先是巫師財(cái)經(jīng)在昨天凌晨1點(diǎn)，在微博再次發(fā)文，稱(chēng)自己在2020年5月19日，自稱(chēng)協(xié)議未完成雙方實(shí)際簽署，即與B站從法律上并未建立合同關(guān)系。
三小時(shí)后，B站在微博上也給出新回應(yīng)，展示出已完成蓋章和簽字的《bilibili深度合作協(xié)議》首頁(yè)，以及在巫師財(cái)經(jīng)單方面提出解約之后，B站工作人員與他的部分郵件溝通記錄。
之后，巫師財(cái)經(jīng)再次回應(yīng)，稱(chēng)自己只是單方簽署協(xié)議，稱(chēng)協(xié)議尚未完成雙方實(shí)際簽署，在協(xié)議寄出后長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的時(shí)間里，自己并未享受過(guò)平臺(tái)的任何資源、收益與款項(xiàng)。而B(niǎo)站在6月2日，強(qiáng)行轉(zhuǎn)賬一筆標(biāo)注為合作款的款項(xiàng)，試圖造成協(xié)議已簽署的事實(shí)，且拒收退款。自己也多次索要退款賬號(hào)但B站方面均置之不理，稱(chēng)愿意走法律程序并擔(dān)任相應(yīng)責(zé)任。
從雙方聲明來(lái)看，有無(wú)法律效力合同成為爭(zhēng)議重點(diǎn)。至于為何巫師財(cái)經(jīng)想要撤回協(xié)議簽署，還要與平臺(tái)之間的排他競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。
從協(xié)議寄出的4月15日之后，也就是B站內(nèi)部在走流程過(guò)程未簽署合同過(guò)程中，有其他視頻平臺(tái)與巫師進(jìn)行了接觸。在B站此前的聲明中，曾指出巫師財(cái)經(jīng)與國(guó)內(nèi)某視頻平臺(tái)簽署了排除B站的內(nèi)容合作協(xié)議，自媒體“三表龍門(mén)陣”稱(chēng)該平臺(tái)花了“七位數(shù)”高價(jià)撬走巫師，從大部分輿論猜測(cè)來(lái)看，這一平臺(tái)似乎是西瓜視頻。
如今，雙方各執(zhí)一詞，B站希望“巫師財(cái)經(jīng)”撤回退出B站的聲明，否則將起訴“巫師財(cái)經(jīng)”的單方面違約行為，巫師財(cái)經(jīng)認(rèn)為自己并不存在違約行為，其在B站上擁有310萬(wàn)粉絲的賬號(hào)狀態(tài)已連續(xù)多天顯示，“涉及合約爭(zhēng)議，凍結(jié)其賬號(hào)功能處理。”
巫師財(cái)經(jīng)“沉浮史”
一切還要從巫師財(cái)經(jīng)6月14日在社交媒體上所發(fā)的視頻《退出B站》談起。巫師在這則《退出B站》的導(dǎo)火索視頻里自稱(chēng)，在B站經(jīng)歷了“樓起、樓塌、樓再起”。
整個(gè)告別視頻先是回顧了他在B站發(fā)布視頻的初心，此外也解釋了自己為何選擇退出B站，理由是“沒(méi)找到合適的商業(yè)化”、“不能用愛(ài)發(fā)電”，稱(chēng)自己不懂自媒體行業(yè)，曾經(jīng)在12月左右達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)粉絲的時(shí)候開(kāi)出150萬(wàn)的恰飯?zhí)靸r(jià)，導(dǎo)致大廠(chǎng)PR望而卻步。
自去年9月巫師財(cái)經(jīng)上傳第一條泛財(cái)經(jīng)視頻以后，確實(shí)如他所說(shuō)，在B站“貧瘠的財(cái)經(jīng)區(qū)”迎來(lái)“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一次風(fēng)口”，以一己之力掀起了知識(shí)視頻化的浪潮，今年以來(lái)，更多原本在圖文領(lǐng)域具有專(zhuān)業(yè)性的創(chuàng)作者開(kāi)始入駐B站。這其中又產(chǎn)生了不少當(dāng)之無(wú)愧的“黑馬”，比如垂直領(lǐng)域如“沖浪普拉斯”、“半佛仙人”、“略財(cái)經(jīng)”這樣的創(chuàng)作者，得到了一波利好。
不少財(cái)經(jīng)類(lèi)up主在視頻里說(shuō)過(guò)，自己創(chuàng)作是受到巫師財(cái)經(jīng)的啟發(fā)。簡(jiǎn)單明了的講述某個(gè)商業(yè)垂直領(lǐng)域的邏輯，將復(fù)雜的商業(yè)世界，跟一些大眾感興趣的社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)，這一類(lèi)內(nèi)容此前在B站也正好是空白，也在近半年來(lái)快速增長(zhǎng)。
但令人唏噓的是，這些“后浪”的發(fā)展如火如荼，但大V們的“啟蒙人”巫師財(cái)經(jīng)，卻從2019年的財(cái)經(jīng)內(nèi)容頂流IP，到2020年逐漸跌下神壇。
在今年2月，一條標(biāo)題為《巫師財(cái)經(jīng)的投行經(jīng)歷是抄襲的》豆瓣帖子爆出，引起輿論一片嘩然，3月，“巫師財(cái)經(jīng)抄襲”登上知乎熱搜，截至目前，知乎上這一問(wèn)題已有935個(gè)回答，被抄襲者也現(xiàn)身說(shuō)法分析巫師財(cái)經(jīng)抄襲過(guò)自己的哪些內(nèi)容，甚至一位知乎網(wǎng)友HelloSmile發(fā)了一篇《抄襲永不眠，“巫師財(cái)經(jīng)”抄襲事件完整版梳理》的文章，較為完整的整理了巫師財(cái)經(jīng)曾經(jīng)抄襲過(guò)的對(duì)象與案例。
抄襲風(fēng)波也成為巫師財(cái)經(jīng)在視頻事業(yè)上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在那之后，巫師財(cái)經(jīng)的口碑以及視頻質(zhì)量都出現(xiàn)肉眼可見(jiàn)的下滑，有用戶(hù)反映他在視頻中的語(yǔ)氣都不像過(guò)往一樣自信。如今在不少平臺(tái)搜索巫師財(cái)經(jīng)，后面緊跟的就是“抄襲”、“洗稿”等關(guān)鍵詞。曾經(jīng)的“資本永不眠”、“以我為準(zhǔn)”等投行精英人設(shè)的概念，被人質(zhì)疑“借別人的故事來(lái)偽裝自己”、“內(nèi)容數(shù)據(jù)都是普通渠道的大眾版”，甚至牽扯到道德不端問(wèn)題。
從快速漲粉到口碑下跌，巫師財(cái)經(jīng)前后只用了一年的時(shí)間，在B站的評(píng)論區(qū)也是粉絲與黑粉同在，輿論情況較差，巫師自己也在告別視頻里承認(rèn)，“評(píng)論區(qū)的反饋不如預(yù)期，沒(méi)有彩虹屁的加持”。
實(shí)際上，洗稿、抄襲、內(nèi)容質(zhì)量、商業(yè)化平衡等爭(zhēng)議并不只發(fā)生在巫師財(cái)經(jīng)身上，其他UP主也曾陷入過(guò)類(lèi)似的口碑爭(zhēng)議風(fēng)波，這也讓不少人總結(jié)起了自媒體的三角困境：高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、純?cè)瓌?chuàng)不可能同時(shí)達(dá)成。只不過(guò)，作為張口動(dòng)輒“資本如何”的精英人設(shè)，財(cái)經(jīng)類(lèi)UP主由于獨(dú)立思考、見(jiàn)解獨(dú)到的形象定位，遇到此類(lèi)問(wèn)題時(shí)也更容易遭到爭(zhēng)議。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者爭(zhēng)奪戰(zhàn)
一直以來(lái)，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者尤其是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，是內(nèi)容平臺(tái)的爭(zhēng)奪重點(diǎn)。
對(duì)創(chuàng)作者的搶占，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最為直觀的收益是可以補(bǔ)充完善平臺(tái)的區(qū)域垂類(lèi)內(nèi)容，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也可以拓展平臺(tái)生態(tài)，為其建立可持續(xù)發(fā)展的格局。此前在圖文時(shí)代，典型如知乎與今日頭條，從流量扶持到現(xiàn)金激勵(lì)方面，都對(duì)優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者發(fā)起過(guò)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
當(dāng)下，平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，陣地從圖文蔓延到了視頻領(lǐng)域。西瓜視頻此前發(fā)布的《圖文作者跨體裁趨勢(shì)報(bào)告》指出，在用戶(hù)閱讀量、停留時(shí)長(zhǎng)、作者數(shù)等維度，橫屏視頻體裁都顯著超出圖文，字節(jié)系站內(nèi)四成以上圖文大V表示考慮轉(zhuǎn)型，其中又有近半數(shù)人表示愿意出鏡。
B站作為視頻領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，對(duì)深度內(nèi)容的布局更是不遺余力，B站主站運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉智曾表示，2020年，B站將在娛樂(lè)、科技、時(shí)尚、學(xué)習(xí)等內(nèi)容品類(lèi)重點(diǎn)發(fā)力。前不久上線(xiàn)知識(shí)區(qū)，將站內(nèi)原科技區(qū)下屬的科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會(huì)等分區(qū)與部分符合知識(shí)區(qū)的歷史投稿加入知識(shí)區(qū)，意欲擴(kuò)大知識(shí)區(qū)內(nèi)容在平臺(tái)的比重。
深度內(nèi)容作為當(dāng)下市場(chǎng)的風(fēng)口，背后的創(chuàng)作者不僅能為平臺(tái)完善內(nèi)容生態(tài)，幫助平臺(tái)促活與拉新，平臺(tái)反過(guò)來(lái)也會(huì)給創(chuàng)作者提供流量、算法推薦曝光等資源，對(duì)于創(chuàng)作者而言，與平臺(tái)之間本質(zhì)上是共生互益而非利益互搏的關(guān)系。
其中，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的深度內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺(tái)也會(huì)與其簽訂深度內(nèi)容獨(dú)家或首發(fā)協(xié)議，企圖爭(zhēng)奪更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。比如B站與半佛仙人簽約首發(fā)協(xié)議，雖然半佛仙人已經(jīng)入駐西瓜視頻、微博等多個(gè)內(nèi)容社區(qū)并發(fā)表視頻，但個(gè)人簡(jiǎn)介是“視頻首發(fā)bili”，B站依然是其視頻的首發(fā)之地，半佛仙人在B站的視頻播放量數(shù)據(jù)以及粉絲活躍度，與其他內(nèi)容平臺(tái)相比優(yōu)勢(shì)明顯。
另一邊，西瓜視頻也在不斷用措施激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，比如推出西瓜大學(xué)，扶持圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型的活字計(jì)劃等，目前已經(jīng)有不少優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，巫師財(cái)經(jīng)在西瓜視頻目前擁有41萬(wàn)粉絲，發(fā)布14個(gè)視頻，半佛仙人在西瓜視頻也有近30萬(wàn)粉絲，發(fā)布35個(gè)視頻，視頻觀看量在10-100萬(wàn)左右，西瓜視頻也成為越來(lái)越多圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型出圈的新選擇。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從直播平臺(tái)到短視頻到長(zhǎng)視頻，頭部?jī)?nèi)容方與平臺(tái)的沖突越發(fā)頻繁與激烈，這也說(shuō)明內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)正在升級(jí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出者對(duì)收入和權(quán)益有更高的訴求，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)是成本的增加，平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的成本投入競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑也會(huì)越演越烈。
如今，微信推出視頻號(hào)，以及知乎、快手、抖音等平臺(tái)接連發(fā)力深度內(nèi)容視頻領(lǐng)域。頭部創(chuàng)作者也多選擇一稿多投的形式，大部分并未與平臺(tái)達(dá)成獨(dú)家協(xié)議，于平臺(tái)更像是一種公共資源，故而，如何留住真正能生產(chǎn)好內(nèi)容的創(chuàng)作者，如何更穩(wěn)妥的處理與平衡創(chuàng)作者的關(guān)系，也始終是各家平臺(tái)需要思考的問(wèn)題。
