制片人安德勝、總導(dǎo)演歐陽宇解碼湖南衛(wèi)視《未來可期·六一趣味運動會特別直播》創(chuàng)作。
文｜江來
直播晚會，歷來是湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目品類，就晚會的形態(tài)創(chuàng)新與技術(shù)保障、流暢度與互動感來說，湖南衛(wèi)視幾乎都首屈一指。而今年又是湖南衛(wèi)視發(fā)力直播晚會的大年，春季生長大會上就曾發(fā)布“大直播計劃”，囊括了各大節(jié)慶日晚會及各種特殊主題、屬性的直播大秀。
六一兒童節(jié)前夜播出的《未來可期·六一趣味運動會特別直播》，是繼《青春萬歲——五四接力大直播》后湖南衛(wèi)視“直播大計劃”的重磅第二彈，也是湖南衛(wèi)視時隔十年后重回六一晚會陣地。
特別的是，這場定位為“趣味運動會”的直播活動，徹底舍棄了以歌曲、舞蹈等為主要表現(xiàn)形式的傳統(tǒng)綜藝晚會樣態(tài)，而是以互動親子游戲融合觀賞性表演內(nèi)容，打造了一場突破觀看體驗的特別節(jié)目，從外在形式到內(nèi)容環(huán)節(jié)，都包裝成了充滿童心與童趣的運動會。
特別節(jié)目由攜手打造去年年末黑馬綜藝《嗨唱轉(zhuǎn)起來》的安德勝工作室、劉偉工作室再度聯(lián)手，兩支在融合綜藝性、趣味性、思想性的節(jié)目創(chuàng)作上都頗有經(jīng)驗和心得的團隊，在這一全新的直播挑戰(zhàn)中，將各自創(chuàng)作優(yōu)勢充分結(jié)合，又一次延展了直播晚會的形式與內(nèi)容表達界線。
從左到右：總導(dǎo)演歐陽宇、制片人劉偉、制片人安德勝
制片人安德勝用這樣三個關(guān)鍵詞概括這場特別節(jié)目——“趣味”、“回味”、“品味”，他表示希望觀眾能在節(jié)目中感受趣味、看完后能有回味、整個節(jié)目能有品味。
制片人安德勝
主題與場景先行
六一特別節(jié)目的破局創(chuàng)新
“我們想要這次晚會有一些新的突破。”接手這一特別節(jié)目，總導(dǎo)演歐陽宇直言要做出突破。結(jié)合六一親子同樂的節(jié)慶主題和湖南衛(wèi)視強綜藝感、互動性內(nèi)容調(diào)性，主創(chuàng)團隊決定，以趣味運動會的創(chuàng)新形式破題，結(jié)合趣味性競技游戲和富有童真童趣的表演，打造一場特別的六一直播。
總導(dǎo)演歐陽宇
可以說，立意之初，《未來可期·六一趣味運動會特別直播》就充分延續(xù)了湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新精神和破立式創(chuàng)新基因。而從主題包裝、氛圍營造到內(nèi)容細節(jié)的全面革新，又都是圍繞為青少年打造六一節(jié)日禮物、適合全家觀看的核心內(nèi)容與受眾定位展開的。
無疑，趣味運動會這種與少年兒童校園生活、興趣愛好契合度最高的形式之一，也是與六一特別節(jié)目更為切題的。整場直播已全然不見晚會概念，明星嘉賓與小朋友攜手組成四個班級，在快樂家族的帶領(lǐng)下展開多個趣味運動項目的比拼，校園運動會頗具特色的方隊口號，韓喬生、李銳激情飽滿的現(xiàn)場實況解說，全體大小朋友全程圍坐觀看席，再加上演播廳改造為中心小舞臺和跑道組成的體育場，從流程到舞美，從場景搭建到儀式感強化，節(jié)目徹底跳出了傳統(tǒng)直播晚會的藩籬。
而深入挖掘并回應(yīng)少年兒童的喜好和需求，基于兒童節(jié)主題延伸出諸多話題，以兒童喜聞樂見、活潑有趣的視聽語言和創(chuàng)意形式包裝，則成為環(huán)節(jié)設(shè)計和節(jié)目創(chuàng)作的法則。“節(jié)目設(shè)計當中，我們也會充分考慮到小孩子喜歡看的、喜歡玩的。”歐陽宇介紹，除了聚焦青少年群體外，也契合以家庭為單位的觀眾群體，打造了更多令其他家庭成員都有代入感和參與感的游戲和節(jié)目。
主題至上、場景優(yōu)先，內(nèi)容框架構(gòu)建和細節(jié)完善自然水到渠成，而常規(guī)晚會看重的演員陣容則退居其次。歐陽宇透露，嘉賓邀請上更為看重“藝人的群體面貌”。
文體界明星齊聚，成為《未來可期》的一大特色，張繼科、惠若琪、張國偉等體壇明星，李晨、林允、王大陸、王彥霖等演員，張杰、張靚穎等歌手，再加上蔡國慶父子、鄒市明父子、楊威父子等親子組合，組成了運動素養(yǎng)、綜藝感、表演能力兼具的嘉賓陣容，“所以我們在選擇藝人時，也考慮到了父母想聽誰的歌，孩子想看誰，想看什么樣的文藝表演?！?/p>
表現(xiàn)童心童趣之上
不忘價值引領(lǐng)
今年是第70個“六一國際兒童節(jié)”，70周年的特殊節(jié)點，與“直播大計劃”的戰(zhàn)略布局兩相碰撞，湖南衛(wèi)視此次回歸六一晚會戰(zhàn)場并不令人意外。而今年疫情期的宅家時光，孩子們長期脫離與同齡人交流、玩耍的校園生活，在疫情防控常態(tài)化之下，湖南衛(wèi)視用這樣一臺特別節(jié)目直播，為每個家庭營造節(jié)日的歡慶氛圍，又有些特別的關(guān)懷和用意，“六一是個喜慶的節(jié)日，我們也想跟孩子們一起過個節(jié)。”安德勝說。
以兒童為本，尊重青少年在參與和觀看中的主體地位，自然是六一主題特別節(jié)目創(chuàng)作的基本原則。而難能可貴的是，整臺節(jié)目在觀照少年兒童審美和心理需求，以平視的角度探尋和展現(xiàn)孩子們所感興趣的話題、游戲、表演內(nèi)容的同時，節(jié)目還在盡可能地拓寬六一兒童節(jié)特別節(jié)目的內(nèi)涵邊界，融入與少年兒童相關(guān)的德育教育、親子關(guān)系、價值觀養(yǎng)成等話題，妙趣橫生的環(huán)節(jié)和表演背后，是對青少年的積極引導(dǎo)和深切寄語。
特別節(jié)目中的幾個VCR便成為真正以兒童視角解讀成長與親子問題的典范。孩子們的童言無忌，讓家長們重新認真思考“真正了解你的寶貝嗎”的終極問題，而孩子為父母打出100分的暖心舉動，讓嘉賓們頗感意外的同時，也開啟自我反思。整場節(jié)目對兒童節(jié)的解讀，不止停留在帶領(lǐng)孩子們歡度節(jié)日、引發(fā)大眾童年回憶層面，更將社會關(guān)心的、與兒童成長息息相關(guān)的代際關(guān)系、理想教育、素質(zhì)教育等議題有所觸碰并引發(fā)思考，著實體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視堅守的創(chuàng)新表達與價值傳遞的有機統(tǒng)一。
一個令不少觀眾都為之動容的環(huán)節(jié)，是運動會尾聲一百名少先隊員的現(xiàn)場入隊宣誓。在《共產(chǎn)主義接班人》的經(jīng)典旋律下，少先隊員們鏗鏘有力地莊嚴宣誓，字字擲地有聲，將少先隊員們作為社會主義事業(yè)接班人的信心和決心充分表達，也帶領(lǐng)屏幕前的成年人重溫隊旗下的誓詞，激勵人們奮發(fā)向前的能量滿滿。
而更為特別的是，率領(lǐng)少先隊員宣誓的是航天科學(xué)家。嫦娥系列探測器的設(shè)計師張熇帶來了一份“玉兔二號”用軌道在月球表面畫出的“61”的禮物，讓許多孩子心中航天夢想萌芽的航天英雄楊利偉也為全國少年兒童送上了祝福。
寓教于樂，是湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目、晚會的一貫表達。這臺面向全國小朋友的特別節(jié)目更是如此，在充分尊重兒童的個性，表現(xiàn)童心、反映童趣之上，節(jié)目更將對兒童價值觀念、審美趣味的引導(dǎo)，親子關(guān)系的和諧構(gòu)建置于更重要的層面，而這種對兒童和家長的引導(dǎo)，又是透過亦莊亦諧的表演和活潑有趣的競技游戲來實現(xiàn)的。湖南衛(wèi)視一貫堅守的主流媒體的教育功能，在這臺特別節(jié)目中也有效展現(xiàn)。
“穿屏”互動、技術(shù)安全保障
創(chuàng)新形態(tài)節(jié)目直播的進一步探索
每場特別節(jié)目的現(xiàn)場直播，都是對主創(chuàng)團隊創(chuàng)作經(jīng)驗、執(zhí)行力和應(yīng)變力的一次全面大考。《未來可期·六一趣味運動會特別直播》徹底推翻傳統(tǒng)晚會形式的極致創(chuàng)新，賦予了導(dǎo)演團隊更多考驗。操刀整臺節(jié)目的安德勝工作室與劉偉工作室對于強綜藝性、互動性節(jié)目的把控都頗為老道，經(jīng)過一檔季播節(jié)目的錘煉，默契度也全然不是問題，而此次兩支團隊又攜手在創(chuàng)新形態(tài)節(jié)目的直播上展開了進一步的探索。
“直播對觀眾來說最大的優(yōu)勢是時效性、話題性、互動性，同樣對我們也是很大的難題。這種時效性、互動性越強，相應(yīng)的安全性保障難度越大，包括內(nèi)容、技術(shù)等各方面的安全性?！?/strong>
安德勝告訴“看電視”，此次舞美上的變化給直播的安全保障帶來了更大挑戰(zhàn)，面對從未有過的開放舞臺，導(dǎo)演組要保障整臺節(jié)目的順暢進行、導(dǎo)攝人員需要盡量做到不穿幫，對主創(chuàng)團隊的執(zhí)行能力和技術(shù)水平要求都很高，“這種拍攝方案下，直播的技術(shù)安全保障、內(nèi)容保障其實都是相當有難度的”。
而此次《未來可期·六一趣味運動會特別直播》內(nèi)容層面之外還有一大極具里程碑意義的創(chuàng)新，即全程無硬廣。春季生長大會發(fā)布的“穿屏”營銷直播首次落地，主持人沈夢辰、淘寶主播雪梨坐鎮(zhèn)“童心直播間”，將廣告產(chǎn)品推薦給大小屏用戶，晚會嘉賓也參與其中，與觀眾“穿屏”互動。
這是融屏生態(tài)下湖南衛(wèi)視對廣告營銷模式的顛覆式創(chuàng)新，電視大屏、手機小屏之間的壁壘打破、產(chǎn)生雙向?qū)Я?，廣告與內(nèi)容之間的界限消融，從而真正實現(xiàn)“品效銷合一”，這種緊扣當下電商直播風口又充分調(diào)動傳統(tǒng)媒體“四力”優(yōu)勢的“穿屏”玩法，的確給正在尋求融媒轉(zhuǎn)型的電視媒體以新的啟發(fā)。
對于導(dǎo)演團隊來說，這一次顛覆以往大小屏聯(lián)動方式的“穿屏”互動，同樣也增加了挑戰(zhàn)指數(shù)。安德勝表示，“這次跨平臺跨屏幕聯(lián)動，實實在在的是有內(nèi)容、有互動、有廣告銷售，是一個全方位的立體層面，所以從執(zhí)行難度上、從創(chuàng)新意義上，都是相當有挑戰(zhàn)性的?！?/strong>如何保證大屏小屏之間的安全聯(lián)動，嘉賓串場上的無縫銜接、廣告內(nèi)容兼具趣味性和營銷導(dǎo)流效果，導(dǎo)演組在前期都進行了充分的摸索和磨合。
在這場充滿探索性的直播中，湖南衛(wèi)視兩支先鋒團隊在創(chuàng)意和執(zhí)行層面的優(yōu)勢都有力發(fā)揮，而安德勝也表示，希望此次嘗試推動團隊對直播晚會的執(zhí)行水準再上一個臺階。
而這一次首度嘗鮮的“穿屏”直播，也將湖南衛(wèi)視堅守的公益能量有益結(jié)合。當晚的直播收入將通過全新推出的“臉盆計劃”公益項目，為全國8個省市自治區(qū)共76個區(qū)縣的孩子們送去兒童節(jié)“健康臉盆禮包”。
廣告營銷、跨屏聯(lián)動創(chuàng)新，與公益主張的碰撞，成就了一次與眾不同的彰顯湖南衛(wèi)視社會責任擔當?shù)摹按┢痢敝辈ж洝６闲l(wèi)視打造出的這一全新消費場景，也有望引領(lǐng)互動營銷新風潮，在接下來的各大晚會中得到延續(xù)。
