制片人安德勝、總導(dǎo)演歐陽(yáng)宇解碼湖南衛(wèi)視《未來(lái)可期·六一趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)特別直播》創(chuàng)作。
文｜江來(lái)
直播晚會(huì)，歷來(lái)是湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目品類(lèi)，就晚會(huì)的形態(tài)創(chuàng)新與技術(shù)保障、流暢度與互動(dòng)感來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視幾乎都首屈一指。而今年又是湖南衛(wèi)視發(fā)力直播晚會(huì)的大年，春季生長(zhǎng)大會(huì)上就曾發(fā)布“大直播計(jì)劃”，囊括了各大節(jié)慶日晚會(huì)及各種特殊主題、屬性的直播大秀。
六一兒童節(jié)前夜播出的《未來(lái)可期·六一趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)特別直播》，是繼《青春萬(wàn)歲——五四接力大直播》后湖南衛(wèi)視“直播大計(jì)劃”的重磅第二彈，也是湖南衛(wèi)視時(shí)隔十年后重回六一晚會(huì)陣地。
特別的是，這場(chǎng)定位為“趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)”的直播活動(dòng)，徹底舍棄了以歌曲、舞蹈等為主要表現(xiàn)形式的傳統(tǒng)綜藝晚會(huì)樣態(tài)，而是以互動(dòng)親子游戲融合觀賞性表演內(nèi)容，打造了一場(chǎng)突破觀看體驗(yàn)的特別節(jié)目，從外在形式到內(nèi)容環(huán)節(jié)，都包裝成了充滿(mǎn)童心與童趣的運(yùn)動(dòng)會(huì)。
特別節(jié)目由攜手打造去年年末黑馬綜藝《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》的安德勝工作室、劉偉工作室再度聯(lián)手，兩支在融合綜藝性、趣味性、思想性的節(jié)目創(chuàng)作上都頗有經(jīng)驗(yàn)和心得的團(tuán)隊(duì)，在這一全新的直播挑戰(zhàn)中，將各自創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，又一次延展了直播晚會(huì)的形式與內(nèi)容表達(dá)界線。
從左到右：總導(dǎo)演歐陽(yáng)宇、制片人劉偉、制片人安德勝
制片人安德勝用這樣三個(gè)關(guān)鍵詞概括這場(chǎng)特別節(jié)目——“趣味”、“回味”、“品味”，他表示希望觀眾能在節(jié)目中感受趣味、看完后能有回味、整個(gè)節(jié)目能有品味。
制片人安德勝
主題與場(chǎng)景先行
六一特別節(jié)目的破局創(chuàng)新
“我們想要這次晚會(huì)有一些新的突破?！?/strong>接手這一特別節(jié)目，總導(dǎo)演歐陽(yáng)宇直言要做出突破。結(jié)合六一親子同樂(lè)的節(jié)慶主題和湖南衛(wèi)視強(qiáng)綜藝感、互動(dòng)性?xún)?nèi)容調(diào)性，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定，以趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)的創(chuàng)新形式破題，結(jié)合趣味性競(jìng)技游戲和富有童真童趣的表演，打造一場(chǎng)特別的六一直播。
總導(dǎo)演歐陽(yáng)宇
可以說(shuō)，立意之初，《未來(lái)可期·六一趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)特別直播》就充分延續(xù)了湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新精神和破立式創(chuàng)新基因。而從主題包裝、氛圍營(yíng)造到內(nèi)容細(xì)節(jié)的全面革新，又都是圍繞為青少年打造六一節(jié)日禮物、適合全家觀看的核心內(nèi)容與受眾定位展開(kāi)的。
無(wú)疑，趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)這種與少年兒童校園生活、興趣愛(ài)好契合度最高的形式之一，也是與六一特別節(jié)目更為切題的。整場(chǎng)直播已全然不見(jiàn)晚會(huì)概念，明星嘉賓與小朋友攜手組成四個(gè)班級(jí)，在快樂(lè)家族的帶領(lǐng)下展開(kāi)多個(gè)趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的比拼，校園運(yùn)動(dòng)會(huì)頗具特色的方隊(duì)口號(hào)，韓喬生、李銳激情飽滿(mǎn)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況解說(shuō)，全體大小朋友全程圍坐觀看席，再加上演播廳改造為中心小舞臺(tái)和跑道組成的體育場(chǎng)，從流程到舞美，從場(chǎng)景搭建到儀式感強(qiáng)化，節(jié)目徹底跳出了傳統(tǒng)直播晚會(huì)的藩籬。
而深入挖掘并回應(yīng)少年兒童的喜好和需求，基于兒童節(jié)主題延伸出諸多話題，以?xún)和猜剺?lè)見(jiàn)、活潑有趣的視聽(tīng)語(yǔ)言和創(chuàng)意形式包裝，則成為環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和節(jié)目創(chuàng)作的法則。“節(jié)目設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們也會(huì)充分考慮到小孩子喜歡看的、喜歡玩的。”歐陽(yáng)宇介紹，除了聚焦青少年群體外，也契合以家庭為單位的觀眾群體，打造了更多令其他家庭成員都有代入感和參與感的游戲和節(jié)目。
主題至上、場(chǎng)景優(yōu)先，內(nèi)容框架構(gòu)建和細(xì)節(jié)完善自然水到渠成，而常規(guī)晚會(huì)看重的演員陣容則退居其次。歐陽(yáng)宇透露，嘉賓邀請(qǐng)上更為看重“藝人的群體面貌”。
文體界明星齊聚，成為《未來(lái)可期》的一大特色，張繼科、惠若琪、張國(guó)偉等體壇明星，李晨、林允、王大陸、王彥霖等演員，張杰、張靚穎等歌手，再加上蔡國(guó)慶父子、鄒市明父子、楊威父子等親子組合，組成了運(yùn)動(dòng)素養(yǎng)、綜藝感、表演能力兼具的嘉賓陣容，“所以我們?cè)谶x擇藝人時(shí)，也考慮到了父母想聽(tīng)誰(shuí)的歌，孩子想看誰(shuí)，想看什么樣的文藝表演?！?/p>
表現(xiàn)童心童趣之上
不忘價(jià)值引領(lǐng)
今年是第70個(gè)“六一國(guó)際兒童節(jié)”，70周年的特殊節(jié)點(diǎn)，與“直播大計(jì)劃”的戰(zhàn)略布局兩相碰撞，湖南衛(wèi)視此次回歸六一晚會(huì)戰(zhàn)場(chǎng)并不令人意外。而今年疫情期的宅家時(shí)光，孩子們長(zhǎng)期脫離與同齡人交流、玩耍的校園生活，在疫情防控常態(tài)化之下，湖南衛(wèi)視用這樣一臺(tái)特別節(jié)目直播，為每個(gè)家庭營(yíng)造節(jié)日的歡慶氛圍，又有些特別的關(guān)懷和用意，“六一是個(gè)喜慶的節(jié)日，我們也想跟孩子們一起過(guò)個(gè)節(jié)?！?/strong>安德勝說(shuō)。
以?xún)和癁楸?，尊重青少年在參與和觀看中的主體地位，自然是六一主題特別節(jié)目創(chuàng)作的基本原則。而難能可貴的是，整臺(tái)節(jié)目在觀照少年兒童審美和心理需求，以平視的角度探尋和展現(xiàn)孩子們所感興趣的話題、游戲、表演內(nèi)容的同時(shí)，節(jié)目還在盡可能地拓寬六一兒童節(jié)特別節(jié)目的內(nèi)涵邊界，融入與少年兒童相關(guān)的德育教育、親子關(guān)系、價(jià)值觀養(yǎng)成等話題，妙趣橫生的環(huán)節(jié)和表演背后，是對(duì)青少年的積極引導(dǎo)和深切寄語(yǔ)。
特別節(jié)目中的幾個(gè)VCR便成為真正以?xún)和暯墙庾x成長(zhǎng)與親子問(wèn)題的典范。孩子們的童言無(wú)忌，讓家長(zhǎng)們重新認(rèn)真思考“真正了解你的寶貝嗎”的終極問(wèn)題，而孩子為父母打出100分的暖心舉動(dòng)，讓嘉賓們頗感意外的同時(shí)，也開(kāi)啟自我反思。整場(chǎng)節(jié)目對(duì)兒童節(jié)的解讀，不止停留在帶領(lǐng)孩子們歡度節(jié)日、引發(fā)大眾童年回憶層面，更將社會(huì)關(guān)心的、與兒童成長(zhǎng)息息相關(guān)的代際關(guān)系、理想教育、素質(zhì)教育等議題有所觸碰并引發(fā)思考，著實(shí)體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視堅(jiān)守的創(chuàng)新表達(dá)與價(jià)值傳遞的有機(jī)統(tǒng)一。
一個(gè)令不少觀眾都為之動(dòng)容的環(huán)節(jié)，是運(yùn)動(dòng)會(huì)尾聲一百名少先隊(duì)員的現(xiàn)場(chǎng)入隊(duì)宣誓。在《共產(chǎn)主義接班人》的經(jīng)典旋律下，少先隊(duì)員們鏗鏘有力地莊嚴(yán)宣誓，字字?jǐn)S地有聲，將少先隊(duì)員們作為社會(huì)主義事業(yè)接班人的信心和決心充分表達(dá)，也帶領(lǐng)屏幕前的成年人重溫隊(duì)旗下的誓詞，激勵(lì)人們奮發(fā)向前的能量滿(mǎn)滿(mǎn)。
而更為特別的是，率領(lǐng)少先隊(duì)員宣誓的是航天科學(xué)家。嫦娥系列探測(cè)器的設(shè)計(jì)師張熇帶來(lái)了一份“玉兔二號(hào)”用軌道在月球表面畫(huà)出的“61”的禮物，讓許多孩子心中航天夢(mèng)想萌芽的航天英雄楊利偉也為全國(guó)少年兒童送上了祝福。
寓教于樂(lè)，是湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目、晚會(huì)的一貫表達(dá)。這臺(tái)面向全國(guó)小朋友的特別節(jié)目更是如此，在充分尊重兒童的個(gè)性，表現(xiàn)童心、反映童趣之上，節(jié)目更將對(duì)兒童價(jià)值觀念、審美趣味的引導(dǎo)，親子關(guān)系的和諧構(gòu)建置于更重要的層面，而這種對(duì)兒童和家長(zhǎng)的引導(dǎo)，又是透過(guò)亦莊亦諧的表演和活潑有趣的競(jìng)技游戲來(lái)實(shí)現(xiàn)的。湖南衛(wèi)視一貫堅(jiān)守的主流媒體的教育功能，在這臺(tái)特別節(jié)目中也有效展現(xiàn)。
“穿屏”互動(dòng)、技術(shù)安全保障
創(chuàng)新形態(tài)節(jié)目直播的進(jìn)一步探索
每場(chǎng)特別節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播，都是對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)行力和應(yīng)變力的一次全面大考。《未來(lái)可期·六一趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)特別直播》徹底推翻傳統(tǒng)晚會(huì)形式的極致創(chuàng)新，賦予了導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)更多考驗(yàn)。操刀整臺(tái)節(jié)目的安德勝工作室與劉偉工作室對(duì)于強(qiáng)綜藝性、互動(dòng)性節(jié)目的把控都頗為老道，經(jīng)過(guò)一檔季播節(jié)目的錘煉，默契度也全然不是問(wèn)題，而此次兩支團(tuán)隊(duì)又?jǐn)y手在創(chuàng)新形態(tài)節(jié)目的直播上展開(kāi)了進(jìn)一步的探索。
“直播對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)最大的優(yōu)勢(shì)是時(shí)效性、話題性、互動(dòng)性，同樣對(duì)我們也是很大的難題。這種時(shí)效性、互動(dòng)性越強(qiáng)，相應(yīng)的安全性保障難度越大，包括內(nèi)容、技術(shù)等各方面的安全性?！?/strong>
安德勝告訴“看電視”，此次舞美上的變化給直播的安全保障帶來(lái)了更大挑戰(zhàn)，面對(duì)從未有過(guò)的開(kāi)放舞臺(tái)，導(dǎo)演組要保障整臺(tái)節(jié)目的順暢進(jìn)行、導(dǎo)攝人員需要盡量做到不穿幫，對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力和技術(shù)水平要求都很高，“這種拍攝方案下，直播的技術(shù)安全保障、內(nèi)容保障其實(shí)都是相當(dāng)有難度的”。
而此次《未來(lái)可期·六一趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)特別直播》內(nèi)容層面之外還有一大極具里程碑意義的創(chuàng)新，即全程無(wú)硬廣。春季生長(zhǎng)大會(huì)發(fā)布的“穿屏”營(yíng)銷(xiāo)直播首次落地，主持人沈夢(mèng)辰、淘寶主播雪梨坐鎮(zhèn)“童心直播間”，將廣告產(chǎn)品推薦給大小屏用戶(hù)，晚會(huì)嘉賓也參與其中，與觀眾“穿屏”互動(dòng)。
這是融屏生態(tài)下湖南衛(wèi)視對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的顛覆式創(chuàng)新，電視大屏、手機(jī)小屏之間的壁壘打破、產(chǎn)生雙向?qū)Я?，廣告與內(nèi)容之間的界限消融，從而真正實(shí)現(xiàn)“品效銷(xiāo)合一”，這種緊扣當(dāng)下電商直播風(fēng)口又充分調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)媒體“四力”優(yōu)勢(shì)的“穿屏”玩法，的確給正在尋求融媒轉(zhuǎn)型的電視媒體以新的啟發(fā)。
對(duì)于導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這一次顛覆以往大小屏聯(lián)動(dòng)方式的“穿屏”互動(dòng)，同樣也增加了挑戰(zhàn)指數(shù)。安德勝表示，“這次跨平臺(tái)跨屏幕聯(lián)動(dòng)，實(shí)實(shí)在在的是有內(nèi)容、有互動(dòng)、有廣告銷(xiāo)售，是一個(gè)全方位的立體層面，所以從執(zhí)行難度上、從創(chuàng)新意義上，都是相當(dāng)有挑戰(zhàn)性的。”如何保證大屏小屏之間的安全聯(lián)動(dòng)，嘉賓串場(chǎng)上的無(wú)縫銜接、廣告內(nèi)容兼具趣味性和營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)流效果，導(dǎo)演組在前期都進(jìn)行了充分的摸索和磨合。
在這場(chǎng)充滿(mǎn)探索性的直播中，湖南衛(wèi)視兩支先鋒團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意和執(zhí)行層面的優(yōu)勢(shì)都有力發(fā)揮，而安德勝也表示，希望此次嘗試推動(dòng)團(tuán)隊(duì)對(duì)直播晚會(huì)的執(zhí)行水準(zhǔn)再上一個(gè)臺(tái)階。
而這一次首度嘗鮮的“穿屏”直播，也將湖南衛(wèi)視堅(jiān)守的公益能量有益結(jié)合。當(dāng)晚的直播收入將通過(guò)全新推出的“臉盆計(jì)劃”公益項(xiàng)目，為全國(guó)8個(gè)省市自治區(qū)共76個(gè)區(qū)縣的孩子們送去兒童節(jié)“健康臉盆禮包”。
廣告營(yíng)銷(xiāo)、跨屏聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，與公益主張的碰撞，成就了一次與眾不同的彰顯湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)摹按┢痢敝辈ж洝６闲l(wèi)視打造出的這一全新消費(fèi)場(chǎng)景，也有望引領(lǐng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)潮，在接下來(lái)的各大晚會(huì)中得到延續(xù)。
