南方網(wǎng)訊（記者/王如）3月8日是女性的節(jié)日，中國(guó)男性在干什么？答案是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，為她們補(bǔ)過(guò)情人節(jié)。
“春節(jié)、情人節(jié)沒(méi)送的禮物，婦女節(jié)補(bǔ)上?！痹谡{(diào)研中，部分男性消費(fèi)者表示，此前受疫情影響，情人節(jié)只能作罷。隨著電商物流的恢復(fù)，婦女節(jié)成為了2020年第一個(gè)向身邊女性送上祝福的節(jié)點(diǎn)。據(jù)拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示，3月開(kāi)始，男性消費(fèi)者平均訂單增速超過(guò)女性消費(fèi)者近15個(gè)百分點(diǎn)。
3月8日，拼多多發(fā)布了《女神節(jié)男性送禮熱門(mén)商品榜單》。該榜單對(duì)3月以來(lái)，男性消費(fèi)者涉及“禮物”“女性”等相關(guān)關(guān)鍵詞商品訂單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，最終“鮮花”“香水”“口紅”再度上榜，成為男性送禮“老三樣”。
除此之外，今年節(jié)日送禮出現(xiàn)了一些新的意外商品，包括“口罩”、“游戲周邊”等也出現(xiàn)在了熱銷(xiāo)榜單上。
榜單顯示，鮮花、香水、口紅成為男性送禮經(jīng)典“老三樣”，除此之外，游戲周邊、口罩也沖進(jìn)了前十。
90后男性愛(ài)送包，00后男生送游戲周邊
贈(zèng)送鮮花一直是表達(dá)心意的首選。特別是隨著春季到來(lái)，各地鮮花集中上市，使得鮮花在供應(yīng)和需求兩端都出現(xiàn)增長(zhǎng)。榜單顯示，3月以來(lái)，拼多多平臺(tái)男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的鮮花訂單數(shù)量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)321.8%。其中，玫瑰、百合、康乃馨等熱門(mén)花卉的訂單增長(zhǎng)超過(guò)400%。
與此同時(shí)，口紅、香水等商品也被大量男性消費(fèi)者列入禮品清單。男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這兩類(lèi)商品的訂單分別環(huán)比增長(zhǎng)了287.9%，252.4%。同時(shí)，拼多多“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)精華、面霜、面膜等商品的男性消費(fèi)者也出現(xiàn)增長(zhǎng)，在剛剛過(guò)去的“百億補(bǔ)貼節(jié)”，男性消費(fèi)者買(mǎi)下了超過(guò)三成的SKII神仙水，總計(jì)搶走了近2萬(wàn)只Mac口紅。
作為2020年春季最熱門(mén)的商品，口罩及相關(guān)商品也擠入榜單。疫情的影響尚未完全消散，口罩仍然是“硬通貨”。不少男性將需要程度作為第一考量，向女性送出口罩。事實(shí)上，從1月開(kāi)始，男性消費(fèi)者發(fā)起的口罩相關(guān)商品訂單中，有接近三成收件人不是自己。
有趣的是，在統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在鮮花、口紅、香水之外，90后男性消費(fèi)者與00后男性消費(fèi)者的購(gòu)物清單出現(xiàn)了明顯的差別。90后男性消費(fèi)者更偏好贈(zèng)送春裝大衣、女包、手機(jī)，而00后則更愿意贈(zèng)送巧克力、零食大禮包、游戲周邊、女性飾品等商品。
研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這種差異的出現(xiàn)有兩方面的原因，一是90后男性與00后男性的送禮人群存在差別。另一方面，90后與00后男性的收入水平也存在客觀(guān)差異。
節(jié)日帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇拼多多“福女節(jié)”現(xiàn)“補(bǔ)償性消費(fèi)”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，隨著疫情逐漸得到控制，企業(yè)逐漸開(kāi)始有序復(fù)工，商品生產(chǎn)、供應(yīng)和快遞業(yè)運(yùn)力逐漸恢復(fù)到節(jié)前水平。整個(gè)1月、2月累積的消費(fèi)勢(shì)能將在3月開(kāi)始得到逐步的釋放。
同時(shí)，受到禮品消費(fèi)的帶動(dòng)，節(jié)日歷來(lái)是居民消費(fèi)的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，作為3月的第一個(gè)法定節(jié)日，三八婦女節(jié)就成為一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行“補(bǔ)償性消費(fèi)”的重要窗口。其中，男性消費(fèi)者選擇“情人節(jié)的禮物婦女節(jié)送出”，就是一個(gè)很好的例證。
復(fù)工之初，拼多多就上線(xiàn)了“百億補(bǔ)貼節(jié)”，將參與“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)的商品的補(bǔ)貼比例從日常的20%左右增加至最高50%。通過(guò)更大力度的補(bǔ)貼促銷(xiāo)，以適應(yīng)消費(fèi)者1月以來(lái)未滿(mǎn)足的消費(fèi)需求。
針對(duì)這一節(jié)日窗口，拼多多從3月6日開(kāi)始上線(xiàn)“三八福女節(jié)”活動(dòng)，從供需兩端同時(shí)發(fā)力，拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。在商家端提供流量支持和跨店滿(mǎn)減券補(bǔ)貼。在消費(fèi)者端，針對(duì)女性消費(fèi)者常需的美妝個(gè)護(hù)、日用百貨、服飾箱包等商品提供專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼及無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券。
“當(dāng)下百億補(bǔ)貼等新電商發(fā)起的促銷(xiāo)，具有超出雙十一、618等‘常規(guī)慣例’的建設(shè)性。”清華大學(xué)全球產(chǎn)業(yè)研究院研究員崔桂林表示，“補(bǔ)償性消費(fèi)”對(duì)經(jīng)濟(jì)秩序和市場(chǎng)信心的恢復(fù)是需要的。而中國(guó)社科院研究員張春宇認(rèn)為，此次疫情對(duì)人們的消費(fèi)習(xí)慣有顯著的影響，有可能在未來(lái)帶動(dòng)線(xiàn)下銷(xiāo)售和線(xiàn)上銷(xiāo)售模式的變化，有些變化甚至?xí)容^劇烈。
