剛剛過去的三月，復(fù)工的各大品牌也紛紛使出渾身解數(shù)，品牌聯(lián)乘IP創(chuàng)意營(yíng)銷紛紛上線，“比創(chuàng)意，推促銷”，各種IP營(yíng)銷玩得有聲有色。
回首整個(gè)3月，品牌營(yíng)銷圍繞“女子力”、“櫻花季”、“國(guó)潮”、“盲盒”等主題，IP聯(lián)名層出不窮。
今天小編就精心為大家挑選出那些值得一看的授權(quán)案例。
真人電影《花木蘭》原定于本月上映，其中由劉亦菲扮演的花木蘭角色，剛?cè)岵?jì)、英姿颯爽，可甜可咸的經(jīng)典形象成為品牌三八女王節(jié)聯(lián)名營(yíng)銷焦點(diǎn)。
當(dāng)下一股“木蘭”聯(lián)名潮正熱，彩妝、洗護(hù)、服裝、飾品、運(yùn)動(dòng)品牌都爭(zhēng)相與花木蘭聯(lián)名合作，推出主題產(chǎn)品。
1、羽西 × 花木蘭：戎妝開戰(zhàn)
“愛戎裝 也愛紅妝”，彩妝產(chǎn)品成為現(xiàn)代女性的戰(zhàn)場(chǎng)利刃，生活、職場(chǎng)就是現(xiàn)代女子的真實(shí)“戰(zhàn)場(chǎng)”，此次聯(lián)名彩妝品牌借此傳遞“英勇無(wú)畏的現(xiàn)代女子力”的營(yíng)銷概念。
產(chǎn)品端，羽西的這款“木蘭戰(zhàn)斗妝”概念設(shè)計(jì)彩妝，整體定位延續(xù)品牌中國(guó)風(fēng)調(diào)性，將電影元素和水墨國(guó)風(fēng)元素融合在一起，典雅木蘭紅，加上印花浮雕設(shè)計(jì)，傳遞品牌高級(jí)感。
2、力士×花木蘭：不同凡香 美不可擋
洗護(hù)品牌力士LUX年前剛剛跨次元合作熱門3D手游《閃耀暖暖》推出一波少女風(fēng)沐浴露套裝，不到二個(gè)月，又趁熱推出木蘭定制洗發(fā)露禮盒。瓶身設(shè)計(jì)結(jié)合木蘭標(biāo)志性帥氣英姿，用“香氣”、 “自信”、“美”作為連接IP形象與產(chǎn)品的突破口，廣泛吸納二、三次元女性消費(fèi)人群。
3、歐萊雅×花木蘭：花木蘭主題包裝盒
歐萊雅品牌則隨機(jī)形式為購(gòu)買旗下防曬產(chǎn)品的用戶發(fā)放木蘭聯(lián)名禮盒，以作為三八驚喜禮贈(zèng)。禮盒共有兩款設(shè)計(jì)：書法字體款和木蘭經(jīng)典動(dòng)畫款。禮盒內(nèi)搭配木蘭剪紙禮贈(zèng)和一枚紅色鏤空書簽，設(shè)計(jì)精巧別致。
1、肯德基×中國(guó)航天：WOW的航天夢(mèng)
中國(guó)航天IP，象征中國(guó)最尖端技術(shù)，毫無(wú)疑問是當(dāng)今中國(guó)最硬核的IP?？系禄彼陀诮谕瞥鯳OW桶以及火箭碎片禮盒抽獎(jiǎng)，借此致敬中國(guó)航天精神。
在營(yíng)銷上，除了推優(yōu)惠套餐，設(shè)計(jì)桶身掃碼送祝福活動(dòng)，還推出了史上最硬核的促銷禮贈(zèng)——現(xiàn)場(chǎng)觀看火箭發(fā)射。
中國(guó)航天作為一種“硬核”力量吸引著無(wú)數(shù)Z世代年輕人, 它背后包含的航天精神代表了中國(guó)人努力、拼搏、向上的生活狀態(tài)。在當(dāng)下特殊時(shí)期，品牌聯(lián)名有著特殊含義，除了讓更多人了解中國(guó)航天，也更能激發(fā)大眾民族自豪感和榮譽(yù)感，能夠迅速與他們產(chǎn)生共鳴。
2、利郎×中國(guó)日?qǐng)?bào)：向上的力量
利郎男裝品牌近日以中國(guó)日?qǐng)?bào)CHINA DAILY封面為靈感，推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款服飾。
中國(guó)日?qǐng)?bào)還為品牌定制了一組精美插畫-時(shí)代人物群像，服飾設(shè)計(jì)工藝上融入印花及刺繡元素，展現(xiàn)春日朝氣和活力感，強(qiáng)化品牌潮流年輕化定位。
在營(yíng)銷推廣上，還別出心裁的微型景觀紀(jì)錄短片，將休閑商務(wù)的場(chǎng)景以趣味形式還原引發(fā)網(wǎng)友圍觀。
1、橘朵×大英博物館× Hello Kitty三方聯(lián)名：喵趣玩妝，復(fù)古來襲
IP聯(lián)名不再只是1+1＞2，還可以1+1+1＞3，三方共贏。
國(guó)潮美妝品牌橘朵在三八節(jié)點(diǎn)推出了與Hello Kitty &大英博物館三方聯(lián)手，以古埃及文明眾神為設(shè)計(jì)靈感，打造一套埃及風(fēng)異域風(fēng)情彩妝。
其中埃及冒險(xiǎn)20色眼影盤以及腮紅系列憑借個(gè)性的異域圖騰設(shè)計(jì)及浮雕燙金工藝成為旗艦店爆品，腮紅單品銷量累計(jì)已超過2萬(wàn)件。
2、網(wǎng)易嚴(yán)選× 葫蘆兄弟：大力保濕出奇跡
網(wǎng)易嚴(yán)選近日聯(lián)名推出經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《葫蘆兄弟》系列彩妝，國(guó)風(fēng)和童趣的反差碰撞強(qiáng)勢(shì)吸睛。在外包裝的顏色設(shè)置上，結(jié)合7個(gè)葫蘆娃設(shè)計(jì)了7種顏色，采用復(fù)古色調(diào)大膽使用對(duì)比色，彰顯現(xiàn)代潮流與時(shí)尚。
在產(chǎn)品功能宣傳上，結(jié)合每個(gè)葫蘆娃的技能特性，創(chuàng)意設(shè)定了7款不同的護(hù)膚和彩妝用品：大娃的力大無(wú)窮，二娃的千里眼，三娃的金剛不壞，四娃的吐火，五娃的噴水，六娃的隱身術(shù)，七娃的紫金法寶，一一對(duì)應(yīng)，即可愛又有趣。
3、旁氏×畢奇：潔面小精靈
今年女王節(jié)預(yù)售期間，旁氏推出了泡泡瑪特畢奇甜甜系列聯(lián)名款，可愛潮萌。下單聯(lián)名款定制禮盒隨機(jī)贈(zèng)送畢奇甜甜盲盒，網(wǎng)友們紛紛拆箱打卡，為品牌自發(fā)宣傳。該產(chǎn)品目前月銷量已超1萬(wàn)件，收獲一眾好評(píng)。
近兩年潮玩市場(chǎng)發(fā)展迅猛，以泡泡瑪特為代表的“盲盒公仔”在年輕人群中風(fēng)靡。越來越多的Z時(shí)代年輕人在這種“限定”、“抽卡”“大力抽奇跡”等情緒驅(qū)動(dòng)下無(wú)法自拔，個(gè)別“土豪”青年甚至?xí)ǖ粢粌扇f(wàn)收集各類盲盒手辦，盲盒新奇有趣、神秘驚喜、收藏集郵，吸引著時(shí)下年輕人群的注意力。關(guān)于IP盲盒的營(yíng)銷潮，更多介紹在前文也有詳述，在此不多贅述。（詳情回顧點(diǎn)擊《IP盲盒營(yíng)銷，最懂年輕人的品牌都這么玩》。）
4、太漬×洛天依：白色亦采，本色不改
傳統(tǒng)品牌在面對(duì)消費(fèi)主力更替時(shí)尋求轉(zhuǎn)型的嘗試，寶潔旗下的洗滌品牌汰漬近日就舉辦了一場(chǎng)”破次元“直播。首先品牌于3月16日官宣了新的雙品牌大使：任嘉倫和虛擬偶像IP洛天依。之后在18日晚八點(diǎn)在京東發(fā)起沖破次元壁的雙人互動(dòng)直播。
官宣同時(shí)在線上制造「白色亦彩，本色不改」官宣話題，持續(xù)增加熱度。
此次營(yíng)銷品牌不僅創(chuàng)意使用雙代言人策略，且另辟蹊徑使用“二次元IP+直播”組合拳，制造了營(yíng)銷上的新鮮感吸引Z世代年輕客群。
對(duì)于二次元頭部IP洛天依，此次聯(lián)合品牌進(jìn)行動(dòng)態(tài)直播呈現(xiàn)，也是洛天依這類二次元IP放大IP營(yíng)銷變現(xiàn)價(jià)值的試水。
據(jù)悉，今年將會(huì)有更多二次元虛擬形象參與進(jìn)品牌直播營(yíng)銷合作中。面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境，尤其是勢(shì)不可擋的直播潮，IP營(yíng)銷如何碰撞新玩法，也值得品牌更多期待。相信在步入四月后，IP聯(lián)名形式也會(huì)有新的創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的需求。
