自疫情爆發(fā),各行各業(yè)都受到不同程度的影響,影視產(chǎn)業(yè)大多處于停工停擺狀態(tài),目前雖然逐漸在復蘇,但院線電影及線下等多種娛樂方式至今仍處于封閉狀態(tài)。受此影響,近段時間線上成為了最重要的娛樂方式之一,同時各視頻平臺針對制作方在不同層面升級了分賬模式。
近期,網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》在愛奇藝上線14天后,分賬金額累計達到2148.3萬,《大魚》上線4天累計分賬高達704.4萬,分賬劇《少主且慢行》上線月余分賬金額超5600萬。優(yōu)酷的分賬劇《人間煙火花小廚》目前豆瓣評分7.3分,分賬破億。騰訊視頻分賬短劇《特工別鬧》至今累計播放量達4800多萬。從最初的百萬級到億級,分賬劇目前已呈現(xiàn)高歌猛進的態(tài)勢。
分賬劇具有體量小、成本低、制作周期短等特點,相較于動輒上億制作成本的大劇來說,分賬劇更適合小體量的影視制作公司。與版權(quán)局和自制劇不同的是,分賬劇由制作方和平臺一起負擔成本,對于平臺方來說,較大程度上緩解了依靠采購或自制等帶來的資金壓力,同時也降低了內(nèi)容生產(chǎn)方在開發(fā)制作過程中過度依賴平臺的風險。
視頻平臺針對分賬劇,各有自身的條件和分賬規(guī)則,下面我們就以優(yōu)愛騰三家視頻平臺為例,分別看看他們各自的分賬規(guī)則。
一、 優(yōu)愛騰人群畫像
從圖中來看,三大平臺性別分布趨同,男性用戶略高于女性,由于分賬劇的收入來源主要是各平臺的付費用戶,用戶的收入水平在一定程度上影響著付費的意識。三大平臺用戶收入大多處于小康水平,中、高收入也占據(jù)一定比例,隨著版權(quán)意識和知識付費的普及,受眾開始愿意為自身喜好付費,且付費意識越來越強。
分賬劇得益于有效播放,所以用戶的觀看時長、會員購買、點擊量等多重維度的數(shù)據(jù)共同決定了分賬劇最終獲得的收入。如今,分賬劇不僅需要對平臺方負責,更多需要滿足觀眾的喜好,由市場行為決定最終分賬,在一定程度上可促進影視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
二、 優(yōu)愛騰分賬劇合作方式
從圖中來看,優(yōu)酷的分賬劇定價較高,同時配比集數(shù)獎勵系數(shù),也就是說劇集集數(shù)越長,獎勵系數(shù)就越高。目前的網(wǎng)劇雖然題材五花八門,但就單部劇的集數(shù)來說,一般網(wǎng)劇大多在40集以內(nèi),小體量網(wǎng)劇或在20集以內(nèi),且目前市面上又未出現(xiàn)小而精的網(wǎng)劇作品,集數(shù)較少容易造成高開低走的局面,影響受眾后續(xù)觀看。優(yōu)酷將正片時長與集數(shù)系數(shù)配比后,在一定程度上為創(chuàng)作者提供了較大的發(fā)揮空間。
自愛奇藝在2016年將分賬模式復制到網(wǎng)劇板塊至今已發(fā)展近五年時間,整體模式也較為成熟。2018年愛奇藝將A、B兩級分賬劇比例從五五開調(diào)整為三七開,用最直接的方式推動內(nèi)容生產(chǎn)方產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的作品。與優(yōu)酷不同的是,雖然愛奇藝的定級單價較低,但愛奇藝的“云騰計劃“”聯(lián)合營銷”等扶持計劃,會對優(yōu)質(zhì)項目進行招商,招商相關(guān)收益將與合作方分賬(扣除代理返點、運營等成本,以最終愛奇藝財務(wù)核算數(shù)據(jù)為準)。
騰訊視頻分賬劇的規(guī)則并未完全公開,但日前騰訊視頻放出火鍋劇的合作方式,火鍋劇指劇集長度在1—10分鐘左右的短劇。從圖中來看,騰訊視頻以萬次vv進行計價分賬,除平臺買斷以外,所有級別均為三個月的激勵周期,針對爆款項目還設(shè)立單項不低于100萬的激勵金。由此可見,在短視頻蓬勃的今天,騰訊視頻將在短劇上發(fā)力,與之一博。根據(jù)公開資料,騰訊視頻在分賬劇上線前就將付給片方制作成本一半的資金,剩下部分再根據(jù)實際播出情況進行分成,分成模式與優(yōu)酷、愛奇藝類似,按照會員付費情況及廣告收入進行分成。
分賬劇,對于片方來說,制作精品劇集成為獲取投資回報的必要條件,沒有其他捷徑可走;對于平臺方來說,扶持分賬劇與拉新會員業(yè)務(wù)緊密相關(guān),隨著分賬劇邁入億元時代,不僅在目前的情況下為影視產(chǎn)業(yè)打了一劑強心針,同時未來將有更多的平臺、資本、制作方涌入,“小而精”的劇集及完全市場化的運作,將推動整個影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。