近日,知名研究機構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布了一份報告,報告名稱為《贏取智能手機市場的換機用戶》,通過閱讀發(fā)現(xiàn),這篇文章主要介紹了中國、美國和英國開展的智能手機消費者調(diào)研,甄別出驅(qū)動消費者換機行為的關(guān)鍵因素。
從報告中我們能知道,美國平均換機周期為41個月,相當于3年半才換一次手機,英國平均換機周期為38個月,約為3年,而中國的平均換機周期為28個月。
從細分群體中可知,智能手機換機群體分為5個類別,主要是“品牌熱愛者(12%)”、“渴求地位者(23%)”、“價值最大化者(25%)”、“科技發(fā)燒友(24%)”和“低價實用者(16%)”,報告圖能明顯看出來的是,渴求地位者和科技發(fā)燒友是換機需求最高的。
“渴求地位者”雖然沒有解釋,但按照我個人認為的理念來說,應該是那種比較好面子和追求身份感的群體,比如說早期蘋果引入國內(nèi)時,就有很多人認為蘋果手機很高端,讓自己走在了科技前沿。雖然現(xiàn)在可能沒那么多這種感覺了,但這一類人還是會存在的。
“科技發(fā)燒友”就更好解釋了,都是那些對手機的各方面非常感興趣的人群。
換機周期最久的,是“低價實用者”,他們不太會在意手機的外觀、性能、配置,只要手機能正常使用,簡單滿足一些日常需求,就沒有任何更換手機的必要。真要換機的時候,恐怕就是手機損壞的時候,這也是咱們常說的“夠用黨”。
除此之外,它還報告了中國智能手機廠商的市場份額,在每個人群細分中,華為/榮耀的占有率基本都在50%左右,堪稱恐怖,其次則是蘋果、小米等廠商。最讓我驚訝的是三星,本以為還有不少用戶存在,沒想到僅有1~3%。
不過不知道再過幾年,華為的市場占有率還會不會保持這樣的狀態(tài)。
其實說實話,這兩年的智能手機大家也都能看出來,產(chǎn)品雖然有創(chuàng)新,但同質(zhì)化確實比較嚴重,不僅配置沒有多大的差別,甚至設(shè)計都能保持一致。目前各款新手機最大的區(qū)別,反而還是系統(tǒng)、生態(tài)了,選擇一款手機,不再局限于性能。
如果你真的不對極致性能那么看中,憑借著現(xiàn)在智能手機的價格,確實沒有太大的換機必要。不知道你們換機,需要多長的周期呢?